楊石頭的經(jīng)典語錄
1.我入行時就明白：跟對人，遠(yuǎn)比有個帶光環(huán)的公司重要。
2.我跟他說，電腦可以殺毒，人腦有的時候殺不了毒。
3.我是個大陸草根，你們都比我優(yōu)秀，我能做到這樣，說明這是一個什么都有可能的時代，我在前面等你，你持續(xù)相信一件事情是真的，常常就是真的。今天給我鼓掌的手，請一定為你自己加油。”
4.要真正幫得上企業(yè)，需要結(jié)構(gòu)化的思維，幫企業(yè)區(qū)分重要又緊急或重要不緊急的那些事情，規(guī)劃長短線的發(fā)展，需要更像一個智庫，或說用品牌行銷的角度來審視企業(yè)現(xiàn)在的操作。
“行銷必須向上延伸到咨詢，向下延伸到市場，否則的話不能叫做整合行銷傳播集團(tuán)。在中國，盛市、地、縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村，7級市場你都必須要清楚，需要去學(xué)習(xí)思考。而不是某個創(chuàng)意獲獎了就去玩，玩完會發(fā)現(xiàn)什么都不剩�！�
5.只追求獎項的純創(chuàng)意，就像自己騙自己，“燒客戶預(yù)算的房子，煮自己創(chuàng)意的雞蛋，這是不道德的。這種在別人眼中找承認(rèn)的做法沒有根基，只有沉下來以后才能水漲船高，再往前走水到渠成、最終水落石出，競爭格局，產(chǎn)業(yè)集中度就會出現(xiàn)。
6.為了打造心目中的資源平臺，楊石頭開始了從商界、跨學(xué)界、跨政界、跨傳媒界的資源經(jīng)營，“在這個市場中，有人在做資本運作，那我為什么不能做資源運作呢?在中國的資本運作，首先是資源運作。平臺做好了，我就可以更好推動一些有意義有價值的事件產(chǎn)生.
7.不一定你有身份就一定會有角色，而是你有內(nèi)在的東西”。
8.他覺得我們今天的處境，是三年前以及更早時候的所思所想決定的，今天的選擇也會影響到幾年以后的情況。“為什么有時候我睡得很晚?因為我白天想的事情，是決定現(xiàn)在的，可我晚上想什么，是決定將來的。這個是我每天的生活習(xí)慣。”
9.做大事有三個條件：第一是遠(yuǎn)見;第二個取舍，第三個就是面對各種事情的權(quán)謀。
10.在這個行業(yè)，沒所謂規(guī)模大小，只有影響力的強(qiáng)弱。
11.雖然首先要活著，但公司要發(fā)展，不能只從規(guī)模上考慮，而要規(guī)劃在結(jié)構(gòu)上發(fā)展的空間：短期的利益來自對現(xiàn)有能力的充分開發(fā)，你能做什么;中期的利益來自于周邊資源的有效整合，不能只是交名片，而要去交朋友，把他鏈接成利益相關(guān)方;長期利益就來自對新的競爭力的孕育。
12.鋪路和開車是要同步考慮的，光是開車，不鋪路沒有用�！八晕易约赫J(rèn)為，最有競爭力的公司是――最大的小公司，結(jié)構(gòu)互補(bǔ)性的聯(lián)盟體”。操作小公司聯(lián)盟時，一定要尋找差別點，并把那個點磨得鋒利些，一方面對客戶有獨特化的價值，另一方面會成為大公司并肩前行的配套組合。
13.系統(tǒng)競爭力決定未來?
大家常說的核心競爭力，拆開了就是創(chuàng)意要做好，策略要做好，媒介要做好。但楊石頭卻認(rèn)為廣告行業(yè)沒有核心競爭力，只有系統(tǒng)競爭力，就是為企業(yè)謀劃的可持續(xù)發(fā)展空間�！暗谝灰驗槟愕男袠I(yè)本身就是寄生行業(yè)，是服務(wù)業(yè)。第二，你所有的營運方式是用時間來獲得收益，這是有限的也是有問題的。第三件就是你本身的機(jī)制和結(jié)構(gòu)中間，你太依賴于人，它就會飄忽起來，動蕩性會很強(qiáng)。奧美之所以強(qiáng)是因為它系統(tǒng)建設(shè)得特別好。在操作客戶中，如果是系統(tǒng)競爭力的考慮，我可以讓客品牌戶形象得分，持續(xù)的發(fā)展得益，渠道的商業(yè)得利，請問這些不是核心競爭力又是什么?”“比如舉個例子，移動和聯(lián)通的競爭，移動建一個動感地帶，很便宜，族群就是18～22歲核心學(xué)生為主干切入這個品牌，這個品牌很另類，稀奇怪美，而現(xiàn)在是15～25歲都用動感地帶，這個部分用個性卡一個價格競爭的防火墻。然后在全球通是“我能”來拉高度，再然后用神州行“我看行”鋪廣度，聯(lián)通就被卡得沒有戰(zhàn)略空間了，這就是聯(lián)通輸?shù)脑��！弊鋈艘彩且粯�，做頭兒有三個階段，第一階段是勢：要專業(yè)，腹有詩書氣自華，你一出來就有氣場了。在第二階段就要做局：你有多牛取決于你周邊的.伙伴有多牛，你怎么把聚光燈放到這些伙伴身上，在這個過程中你只是壓個陣而已，你是在搭臺嘛!第三階段就是做托兒了：我不出現(xiàn)了，可是我制造的土壤和空氣在孕育著新的東西。這方面，TB(宋秩銘)做得就特別好，他會聽所有意見，但是會有自己的選擇，所以你說話時不用顧慮“他是否會生氣?”。“有時候我和做BD、GAD的伙伴聊天，我說可能我不認(rèn)為都理解，或覺得你是對的，但至少我支持你，我支援你，你盡管往前走，事實上，我越來越覺得，所謂的客觀都是各自的主觀，這個世界沒有絕對的對錯，只有觀點和角度;甚至我們這一生也沒所謂成敗，只有收獲不同而已�！�
14.楊石頭是個按星期過日子的人，一年52個星期，商業(yè)目標(biāo)都是“以終為始”，什么時候要做到什么程度，然后反推回來今天該做什么。這樣就能建構(gòu)一個可觸摸到的未來。照他的話說：“我把夢想結(jié)構(gòu)成理智的夢想，簡稱――理想”。
15."自己，是一切的根源”。這是石頭寫在他筆記本扉頁上的一句話——不管你是什么角色，但凡整日圍著簡報和創(chuàng)意打轉(zhuǎn)兒的廣告人，都很難對這句話免疫，不一定哪個熬夜加班的晚上，哪根神經(jīng)靈機(jī)一動，心里會冒出一個聲音：十年以后我在做什么呢?如果你被這句話問住，說明你需要好好規(guī)劃規(guī)劃了。
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