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電視改版建議

一、該欄目的成功經(jīng)驗

電視改版建議

通過本次調(diào)查，發(fā)現(xiàn)“晚間新聞報道”的收視群中，男女觀眾的比例無差異。與一般新聞類節(jié)目更多地為男性觀眾所青睞不同，“晚間新聞報道”節(jié)目的特點在于對女性觀眾具有明顯的兼容性。那么給女性帶來的這種較明顯的兼容感的因素是什么呢？通過搜集到的材料分析，我認為主要有以下幾點：

（1）營造共同的生活空間

隨著中國城市化進程的加速，涌現(xiàn)了一系列都市問題：城市居住人口越來越多，每個人生活的私人空間越來越小，但公共空間卻越來越大，由此帶來了嚴重的個人與公共之間的失衡感，從而導(dǎo)致了現(xiàn)代都市人普遍缺乏安全感，這一點在女性的身上表現(xiàn)的就更為突出。

而作為城市電視臺的北京電視臺，其面臨的先天缺陷就是觀眾面的相對狹窄。但從另一個角度看，范圍相對集中的觀眾面也給城市電視臺接近自己的觀眾以一個非常難得的契機�！巴黹g新聞報道”節(jié)目正是借此發(fā)揮。其在題材的選擇上具有非常明顯的接近性特征。以1999年9月7日至9月16日這六天的節(jié)目為例，其北京本地的新聞?wù)紦?jù)了絕對份額：以獨立面目出現(xiàn)的新聞條數(shù)而言，本地新聞?wù)加?0%--66.67%；從所占時長來看，本地新聞達到了69.9%--87.01%，以上充分說明，本地新聞在“晚間新聞報道”中的主體地位。

通過這種對本地新聞的重磅報道，可以有效的加強本地人的認同感。作為發(fā)生在身邊或周圍的新聞，可以成為大家共同的談資。女人天生喜歡與人分享，天生對關(guān)系、溝通、分享有濃厚的興趣，那么談?wù)摫镜氐男侣勗掝}就成為都市女性重要的社交渠道。隨著社交網(wǎng)絡(luò)的擴展，人與人關(guān)系的親密，帶來的是對女性不安全感的極大緩解。而一旦形成這種感情上的安慰感，就會培養(yǎng)出女性的依賴感及對該節(jié)目的忠誠度。

（2）拉近與觀眾間的距離

女性往往有一種希望被別人特別對待、特別關(guān)注的心理特點，如果別人很重視自己的事情，她們就會很開心。正因為她希望別人重視自己的感受，所以她們會首先注重別人的感受，樂于傾聽別人的訴求，誠心誠意地為別人出謀劃策。

“晚間新聞報道”的主持人就是比較好的扮演了一個訴說者的形象。主持人總是如同一位家里人或是一位街坊鄰居，向觀眾述說著他（她）的所見所聞，或是和藹可親，或是義正嚴詞、愛憎分明的講述身邊世界的新鮮事。正是這種類似聊天的語言風(fēng)格，真正體現(xiàn)出電視的家庭收視特征和電視的人際交流特色。此外，“晚間新聞報道”多用問句，不僅讓觀眾感受到了平等與尊嚴，也使觀眾尤其是女性觀眾跨越了熒屏的障礙真正的參與到節(jié)目中去。眾所周知，本地新聞的最大特點往往就是生活接近化，因此能極大的引起女性的關(guān)注度，從上述(1)就可了解。

不同于電視新聞的傳統(tǒng)做法，“晚間新聞報道”在播報語言上的這些變化，體現(xiàn)出了傳播主體對自身角色符合實際的把握：傳媒對受眾從來就不應(yīng)是居高臨下的“給予”，而是通過與觀眾的互動真正完成傳播的過程。當(dāng)面對女性觀眾時，這種互動更是顯示出了其強大的號召力。

（3）精致與靈氣的欄目設(shè)計

女性對美有一種天性的喜愛。而美在新聞欄目的體現(xiàn)自然不同于娛樂節(jié)目，新聞節(jié)目不需要華麗的節(jié)目包裝，不需要鮮艷的顏色或者耀眼的燈光，它更多的需要有欄目的精心設(shè)計來使觀眾既能獲得信息，又能有美的感受。而“晚間新聞報道”在欄目設(shè)計上也是頗具匠心。

首先是板塊的劃分，既疏密有間，又充分考慮到觀眾的收視心理和收視習(xí)慣。片花和廣告不僅起到內(nèi)容上的隔斷作用，還讓觀眾得到休息和注意力的過渡，有利于整個節(jié)目的節(jié)奏調(diào)整。開場白之后的“新聞提要”，其特色就在于“小畫面+標題+解說/同期聲”的包裝模式，既簡潔明了又有大信息量，既預(yù)告了當(dāng)天的主要內(nèi)容，其本身也制作得非常精致。

其次是編排。就整檔新聞的編排來講，“晚間新聞報道”將國內(nèi)和國際的重大時政性信息都集中在小板塊“今日新聞榜”中，力求在相對有限的節(jié)目時段內(nèi)，既體現(xiàn)出傳播的重點，讓自己的“絕活”和精彩的地方充分展現(xiàn)，又盡可能的擴大了信息面。

（4）多角度報道，增強新聞可信性

“晚間新聞報道”的《多媒體聚焦》環(huán)節(jié)充分體現(xiàn)了這一點。其每期都是圍繞一個主題，集中展現(xiàn)其他媒體（主要是報紙）的相關(guān)報道與論述。并且對于一件事情，往往分為不同角度進行闡釋。我們知道“兩面提示”由于給對立雙方觀點以發(fā)言機會，給人一種“公平感”，可以消除說服對象的心理反感，從而能使受眾更好地接受媒介的觀點，塑造該媒體節(jié)目的公信力。

總體來看，“晚間新聞報道”手法靈活、方式多樣、流暢解說、畫面醒目、恰到好處的使用字幕和音樂，構(gòu)成了一個比較精致而極具美感的電視語言氛圍，毫無疑問會極好地吸引女性觀眾。當(dāng)然，以上為“晚間新聞報道”之所以相比別的新聞節(jié)目而更吸引女性的原因，事實上，其上所述原因亦為吸引男性觀眾的因素，只是男性觀眾對于新聞節(jié)目一般有較高的收視率，因而此處我主要從女性角度分析。

二、缺陷分析及改版建議

1、雖然從多角度闡述問題可以增加新聞的可信度，但是如果具體考慮到收視觀眾的需求，則這種多角度的陳述事實上是值得推敲的。

其一從受眾的性別來看。一般來說，對男性而言，家是在時空上遠離工作的地點，是休憩之地；對女性而言，家是一個工作的地方，家里的丈夫和孩子持續(xù)的需要情感和物質(zhì)上的關(guān)愛。因此大多數(shù)女性觀眾習(xí)慣于邊看電視、邊評論，抓住機會與家人溝通。從這個角度上來說，新聞內(nèi)容，尤其是本地新聞，往往只是女性的一個借以與家人溝通的手段。而設(shè)置過多的評論，則會限制女性自發(fā)的評論，無形中會使女性的溝通需求得不到滿足，因而在別的節(jié)目滿足這種需求時，就會使其節(jié)目失去吸引力。

其二是從受眾的職業(yè)構(gòu)成來看。由于22：30的觀眾多為上班一族、商務(wù)人士，他們希望在一天繁忙工作之后能在休息前了解當(dāng)天大事和國內(nèi)外最新消息，因此該節(jié)目的節(jié)奏應(yīng)該快。但是這種多解讀的闡述必定會使節(jié)目節(jié)奏慢，有拖沓之感。

所以綜合以上兩點，最好取消該板塊。

2、由于“晚間新聞報道”在每晚22：30播出，這樣的播出時間決定了該節(jié)目有時間對當(dāng)天的國內(nèi)外大事進行整合梳理，從而滿足上述中受眾的需要。因此，最好加大綜合新聞的報道，使“晚間新聞報道”從純民生新聞改為國內(nèi)外新聞兼顧的綜合性新聞節(jié)目比較好。

3、由于該欄目的女性收視率較高，其廣告就可以以女性消費者為目標。比如日用品類、化妝品類廣告是首選。但是，要意識到，對女性的購買沖動影響最大的不是廣告，甚至可以說廣告所起的作用是很小的，所以要有針對性的選擇廣告形式。比如最能引導(dǎo)女性消費的往往是商品的口碑和親朋好友的宣傳，如何利用這一點做好廣告，需要我們的思考。

4、“晚間新聞報道”作為北京電視臺黃金時間的一檔欄目，其改版不能脫離電視臺的整體要求。作為系統(tǒng)中的一個部分，為了更好的發(fā)揮出“1+1>2”的效果，其改版也應(yīng)該更多的與其前后節(jié)目配合。據(jù)調(diào)查顯示，在11點之后看電視的觀眾多為男性，且多為“白領(lǐng)”�？梢哉f一部分人士對新聞的了解不會局限于僅僅知道，他們也會想知道對于某件新聞事件的權(quán)威闡釋。為了彌補“異質(zhì)間隙”，形成節(jié)目的連續(xù)性，培養(yǎng)觀眾的收視習(xí)慣，我認為應(yīng)該在“晚間新聞報道”結(jié)束后可以加一檔新聞分析類欄目。而且，“晚間新聞報道”的內(nèi)容也最好與此節(jié)目構(gòu)成一定的連續(xù)性。

三、分析補充

我以上進行的分析，其立論出發(fā)點都在于課件中引用的數(shù)據(jù)。但是，我們有必要對這一組數(shù)據(jù)進行評估。首先，對男女觀眾的調(diào)查方式是什么？著名學(xué)者莫利在《Family TelevisionCulture Power and Domestic Leisure》中提到：讓丈夫和妻子講出觀看偏好的方式，從回答內(nèi)容來看，他們的答案是受社會期許的角色誤導(dǎo)的：事實上，在家中，被訪者會按照家庭的角色來回答問題，因而出現(xiàn)刻板化的誤導(dǎo)形式。但訪談時，與夫妻分別談話，他們就不會這么堅持這樣一來，又導(dǎo)致了偏向傳統(tǒng)的社會性別刻板化的誤導(dǎo)形式。通過我對這段話的理解，我們是否可以提出這樣的疑問，即該調(diào)查數(shù)據(jù)得出的女性甚至更偏向改節(jié)目是否是女性真實的內(nèi)心想法？在采取調(diào)查方式的時候，采取的是什么手段？因為從上可以得知，不同的調(diào)查方式會得出不同的結(jié)論。尤其需要說明的是，社會性別不是以闡釋男人和女人的節(jié)目偏好，事實上，是節(jié)目偏好建構(gòu)了一個特定且合適的社會性別化了的身份，而這就可以通過訪談的方式加以證明。

但是，我在這里仍然采用這一數(shù)據(jù)的原因是什么呢？仍按莫利的說法：受訪者更注意在家中其他成員面前維持她們適當(dāng)?shù)纳鐣詣e身份。我們可以推開來看，不論是家庭角色的期待還是社會性別角色期待，都已內(nèi)化成女性對自身的角色期待，這種期待已經(jīng)在女性不知覺的情況下設(shè)置了女性對節(jié)目的選擇。也就是說不管女性自身是不是真的喜歡該節(jié)目，但她們一定會選擇該節(jié)目，所以，我們需要對節(jié)目進行有針對性的改版，力圖使其能真正喚起女性的觀看愉悅。

參考文獻：

1、競爭性收視分析的一般方法和路徑，來源于網(wǎng)絡(luò)。

2、電視新聞傳播的市民化趨勢：以北京電視臺_晚間新聞報道_為例，畢根輝、曹志華，中國電視2000年第4期。

3、愈快樂，愈shopping，女性消費心理透析，刁俊源，關(guān)注中國消費環(huán)境/夏娃之歌關(guān)注女性消費者（一）。

4、北京居民電視新聞類節(jié)目收視情況及收視意愿調(diào)查分析報告，喻國明，2000年。

5、女性主義媒介研究，Lvan Zoonen著，曹晉、曹茂譯，廣西師范大學(xué)出版社，2007年8月。

6、傳播學(xué)教程，郭慶光，中國人民大學(xué)出版社，2007年11月。

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