廣告語創(chuàng)意說明寫法
創(chuàng)意的關(guān)鍵是“創(chuàng)”。所謂“創(chuàng)”，就是創(chuàng)造、創(chuàng)始，“必言前人未言，發(fā)前人所未發(fā)�！蹦敲�，怎樣創(chuàng)意呢?
一般地說，在動筆寫作廣告文稿之前，寫作者要對市場進(jìn)行調(diào)查預(yù)測、了解消費(fèi)者的心理狀態(tài)，認(rèn)真研究商品或勞務(wù)，并掌握大量的材料。在此基礎(chǔ)上，寫作者充分調(diào)動想象和聯(lián)想的心理機(jī)能，進(jìn)入實質(zhì)性的創(chuàng)意活動。具體地說，創(chuàng)出廣告之“意”，要做到以下幾個方面：
一了解產(chǎn)品的獨(dú)特點(diǎn)
某項產(chǎn)品的獨(dú)特性是廣告創(chuàng)意來源的重要依據(jù)。由于商品之間競爭日趨激烈，真正獨(dú)特過人的商品并不太多。所以，能找出勝人一籌的獨(dú)特性對創(chuàng)作人員來說，無疑是得天獨(dú)厚的極好條件。
如果商品的差異點(diǎn)不明顯，那就需要寫作者去尋找，在尋找中主要參照下面幾個方面：
(一)商品本身
包括：
它是如何制造而成的?經(jīng)過多少道質(zhì)量管理程序?
——它已經(jīng)生產(chǎn)多久?
——它有哪些成份，及成份來源?
——分銷渠道?
——哪里可以買得到?
——它是不是唯一的?
——誰設(shè)計的?如何包裝的?等等
(二)商品使用情況
有些商品(如服飾、珠寶、香水或者汽車等)可以幫助我們定義一個人的生活形態(tài)和品味；但有許多商品則不行，如洗衣粉，沒有人用它來形容一個人的生活形態(tài)。這就需要用一些方法來了解商品和消費(fèi)者的關(guān)系：
——讓消費(fèi)者在你面前使用它，并告訴你他們的想法。
——讓消費(fèi)者對不同品牌進(jìn)行試驗比較。
——和目標(biāo)對象一起上街購物，了解他們決定購買的因素，等等。
(三)使用者情況
包括：
——誰會買這種產(chǎn)品?還有誰會買?
——他們住在哪里?
——他們是哪一種人?
——有知名人士使用這種產(chǎn)品嗎?
——購買者是為自己買，還是當(dāng)做禮品?
——是任何人都買得起?還是一部份人買得起?等等。
(四)其他情況
——和專家、記者討論；
——如果這個產(chǎn)品不存在會發(fā)生什么事?
——消費(fèi)者對廣告的評論如何?
——在別的國家和地區(qū)，這個廣告怎么做?
廣告語創(chuàng)意說明寫法 [篇2]
南沙區(qū)蕉門河主題公園名稱——南沙美眉 (Nansha Eyebrow)
創(chuàng)意說明
名稱內(nèi)涵：
南沙為屬地名，美眉為主題公園的形狀及風(fēng)景。南沙美眉將主題公園人格化，樹立起清新美好的形象。
構(gòu)思及理念：
如果把南沙區(qū)地圖看作人臉的側(cè)面，主題公園大約處于眉毛的位置； 主題公園總體形狀恰似飛揚(yáng)的眉毛； 蕉門河由東北至西南反“S”走向，酷似美女背部至臀部的曼妙曲線； 美眉，本意漂亮的眉毛，如今多指代美女； 美女明眸皓齒、婀娜多姿，主題公園碧水藍(lán)天、景態(tài)萬千； 世間多出美女處，必山清水秀，生態(tài)宜居； 美女都是清水做的，心平氣和、恬靜親切； 主題公園兩岸，美女必定不少； 美女云集之處，人氣豈能不旺？ 才子佳人成堆，人文就此生輝！
公園未來發(fā)展的主題定位：最美嶺南水鄉(xiāng)園林
突出精致嶺南文化，主題公園為嶺南園林風(fēng)格，員工統(tǒng)一著嶺南服飾，配套餐廳為裝修古樸的粵菜館，園內(nèi)語言主要用白話，安排粵劇表演，展出嶺南畫家作品，蕉門河內(nèi)可酌情設(shè)置龍舟（或比賽、或泛舟）。
可以策劃“南沙美眉”一系列活動，藉以聚攏公園人氣、展示公園形象、增添人文景觀，成功打造知名度及美譽(yù)度。
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北海城市形象宣傳主題詞：北部灣明珠，新時代樂土。
創(chuàng)意內(nèi)涵的文字解讀：
北部灣明珠—— 闡述北海得天獨(dú)厚的自然條件及過去的輝煌
說明北海是廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)的沿海開放城市，是國家歷史文化名城、全國雙擁模范城、全國優(yōu)秀旅游城市、全國園林綠化先進(jìn)城市、廣西自治區(qū)的足球城、全球發(fā)展最快十大城市第一名 。
說明北海優(yōu)越的地理區(qū)位，地處廣西南端、北部灣東北岸，面向東南亞，背靠大西南，位于華南經(jīng)濟(jì)圈、西南經(jīng)濟(jì)圈和東盟經(jīng)濟(jì)圈的樞紐地帶，是多個區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作的交匯點(diǎn)，是大西
南出海通道的重要門戶。從漢代開始成為“海上絲綢之路”的重要始發(fā)港。隨著中國東盟自由貿(mào)易區(qū)的如期建成和泛北部灣經(jīng)濟(jì)合作的不斷深化，北海的區(qū)位優(yōu)勢日益突出。
說明北海是一個最宜人類居住的城市。冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑，氣候宜人，空氣清新，水質(zhì)純凈，四季綠樹成蔭，全年花果飄香，是居住、休閑和度假的好地方。
說明北海自然資源豐富，擁有優(yōu)良的港口、淡水、土地、海洋、水產(chǎn)等資源。尤其是盛產(chǎn)的南珠聞名中外。
說明北海是一個美麗的濱海旅游城市，擁有一流的海水、沙灘、陽光，是中國十大海濱城市、中國十大環(huán)境最好旅游城市、2017年中國休閑城市。
說明北�；A(chǔ)設(shè)施完善，是中國西部地區(qū)唯一同時擁有深水海港、全天候機(jī)場、鐵路和高速公路的城市。供水、供電、通信、環(huán)保等基礎(chǔ)設(shè)施完善配套。
新時代樂土——描繪北海廣闊的發(fā)展前景
宣傳北海是一個發(fā)展前景廣闊的城市，是中國投資環(huán)境40優(yōu)城市，是新時期經(jīng)濟(jì)投資的最佳熱土。黨中央、國務(wù)院對廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)高度重視。隨著中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)的建立，北海作為北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)的重要城市，充分發(fā)揮自然資源豐富、區(qū)位優(yōu)越獨(dú)特、開放歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚的優(yōu)勢，加速推進(jìn)工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、市場化、國際化，不斷優(yōu)化環(huán)境，大力發(fā)展壯大產(chǎn)業(yè)，繁榮文化，改善民生。從2017年初起，按照“一年繼續(xù)打基礎(chǔ)、兩年明顯見成效、三年實現(xiàn)大跨越”的'部署，推動北海科學(xué)發(fā)展、和諧發(fā)展、跨越發(fā)展。北海正努力朝著建設(shè)成為區(qū)域性國際化的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集聚基地、旅游商貿(mào)物流中心、開放合作重要平臺和生態(tài)宜居文明城市目標(biāo)大步邁進(jìn)。
同時，北部灣明珠部分所闡述的諸多優(yōu)越條件及輝煌成就，在新時代北海市的精彩綻放中將發(fā)揮更大的促進(jìn)與保障作用！
北海必將發(fā)展為一座環(huán)境更加優(yōu)美、經(jīng)濟(jì)更加發(fā)達(dá)、文化更加燦爛、人民更加幸福的城市！
忻州市旅游主題口號
雁門金戈鐵馬 五臺暮鼓晨鐘
創(chuàng)意說明：
文字簡練、詩情畫意；排列工整、氣勢磅礴！
“雁門雄關(guān) 五臺圣境”是忻州旅游最精彩的兩張名片，雁門關(guān)戰(zhàn)鼓聲聲，五臺山佛音裊裊，對旅游者而言，就是天堂!
以此旅游主題口號，配合詳細(xì)的旅游資源介紹及一系列營銷推廣，必能引無數(shù)游客到忻州，感受晉善晉美！
綠能電動車品牌定位口號是：公路上的駱駝
創(chuàng)意說明：
駱駝的特征：
* 平均壽命可長達(dá)30～50年；
* 正常速度 14.5～16公里/小時；
* 駱駝頗能忍饑耐渴，每飲足1次水，可數(shù)日不喝水，仍能在炎熱、干旱的沙漠地區(qū)活動；
看似笨拙遲鈍，但是奔跑速度絕不亞于駿馬，特別是在沙漠地區(qū)，最高時速可以達(dá)70公里。
綠能電動車的相關(guān)信息：
* “綠能電動車，輕松騎十年”；
* 電動自行車最高車速應(yīng)不大于20km/h；
* 綠能新產(chǎn)品長跑王充一次電最高可行駛160公里；
* 綠能在2017年將聚焦電動車動力產(chǎn)品的研發(fā)、制造與市場推廣，為社會提供動力強(qiáng)勁的電動車產(chǎn)品，從而達(dá)到與摩托車可以媲美的動力效果與使用狀態(tài)，開創(chuàng)屬于中國消費(fèi)者真正的短途代步工具。
駱駝給人的形象——溫順、安全、環(huán)保，這不正是綠能電動車?yán)硐氲男蜗髥幔?/p>
“公路上的駱駝”，動力強(qiáng)勁、持久，且安全、環(huán)保。 祝綠能電動車像駱駝一樣廣受用戶喜愛！
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