宣傳片鏡頭解說(shuō)詞理論

策劃就是一種策略、籌劃、謀劃或者計(jì)劃、打算、它是為個(gè)人、企業(yè)、組織機(jī)構(gòu)為了達(dá)到一定的目的，充分調(diào)查市場(chǎng)環(huán)境、以及相關(guān)聯(lián)的環(huán)境的基礎(chǔ)之上，遵循一定的方法或者規(guī)則對(duì)未來(lái)即將發(fā)生的事情，進(jìn)行系統(tǒng)、周密、科學(xué)地預(yù)測(cè)并制定科學(xué)的可行性的策劃方案，同時(shí)在發(fā)展中不斷地調(diào)整以適應(yīng)環(huán)境的變化，從而制定切合實(shí)際情況的科學(xué)的方案就叫做策劃。

宣傳片作為企業(yè)的宣傳手段之一，現(xiàn)在企業(yè)老板們對(duì)宣傳片的認(rèn)可度很高，企業(yè)宣傳片的策劃案是非常常見(jiàn)的。因時(shí)長(zhǎng)及資金等方面的原因，文案策劃也需要了解宣傳片是如何拍攝的，每個(gè)鏡頭的時(shí)長(zhǎng)大約多少，用什么鏡頭能合理表現(xiàn)出所需要的效果。

鏡頭大致可分為六類：大全景、全景、全身鏡頭、中景、特寫(xiě)、大特寫(xiě)。 中景中的人物只照到膝蓋或者腰部，往往用于展示情節(jié)或者過(guò)場(chǎng)來(lái)使用。 特寫(xiě)不展示場(chǎng)景，只表現(xiàn)不大的主題，如人的臉部。

大特寫(xiě)：如人的眼部

遠(yuǎn)景和全景，畫(huà)面空間范圍較大，內(nèi)容較多，鏡頭需要的時(shí)間就要長(zhǎng)些，近景特寫(xiě)畫(huà)面則相對(duì)需要的時(shí)間就短些。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，一般來(lái)講鏡頭需要的時(shí)間長(zhǎng)度為：遠(yuǎn)景約在15~20秒，全景約10~15秒，中景6~10秒，近景3~6秒，特寫(xiě)1~3秒。這只是經(jīng)驗(yàn)值，僅供參考。

角度分類：鳥(niǎo)瞰、平視、俯拍、仰拍、傾斜

文字特效的運(yùn)用對(duì)于展示企業(yè)名稱及文化理念和主題方面有重要意義，特別增強(qiáng)宣傳片的畫(huà)面感。

解說(shuō)詞：

解說(shuō)詞在電視專題片中起著舉足輕重的作用，它是專題片創(chuàng)作中的一個(gè)重要組成部分。它以畫(huà)面內(nèi)容為基礎(chǔ)，根據(jù)畫(huà)面內(nèi)容的發(fā)展而編寫(xiě)。

解說(shuō)詞不是對(duì)畫(huà)面的簡(jiǎn)單重復(fù)，而是對(duì)畫(huà)面內(nèi)容的補(bǔ)充及再提高。在電視專題片中，人們通常把它的各種因素概括為三種語(yǔ)言：畫(huà)面語(yǔ)言、音效語(yǔ)言及文字語(yǔ)言。這三種語(yǔ)言搭配的合理與否，直接影響到全片的質(zhì)量。在專題片中畫(huà)面語(yǔ)言向觀眾提供可視的視覺(jué)形象，它直接作用于人的視覺(jué)系統(tǒng)，解說(shuō)詞則通過(guò)

配音人員的朗讀，作用于人們的聽(tīng)覺(jué)系統(tǒng)。視聽(tīng)結(jié)合會(huì)產(chǎn)生一種新的感受，它遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了畫(huà)面與解說(shuō)詞分立時(shí)的做用，他們之間互促、互補(bǔ)、互為依存。 切記，解說(shuō)詞不是對(duì)畫(huà)面內(nèi)容的簡(jiǎn)單描述。

宣傳片鏡頭解說(shuō)詞理論 [篇2]

如果說(shuō)鏡頭的技術(shù)連接畫(huà)面的表現(xiàn)，那么解說(shuō)詞是聲畫(huà)結(jié)合的產(chǎn)物，這里的話語(yǔ)表達(dá)與一般意義的表達(dá)是有區(qū)別的。一般意義的語(yǔ)言表達(dá)里我們需要用書(shū)面語(yǔ)言去表達(dá)所有需要表達(dá)的思。而企業(yè)宣傳片有畫(huà)面，有了畫(huà)面里的同期聲，有了字幕等其他的手段，此時(shí)解說(shuō)詞的寫(xiě)作僅僅只是整個(gè)表達(dá)的一部分，最重要的不是書(shū)面語(yǔ)言本身的表述，而是書(shū)面語(yǔ)言如何與所提到的這些元素相配合，使之能夠完成表達(dá)企業(yè)宣傳片的內(nèi)涵。

如果僅僅從書(shū)面語(yǔ)言的表述特征來(lái)說(shuō)，企業(yè)宣傳片解說(shuō)詞的創(chuàng)作是用來(lái)給觀眾聽(tīng)的，所以解說(shuō)詞的寫(xiě)作肯定不能是文縐縐的，書(shū)面語(yǔ)言適合閱讀但不適合收聽(tīng)。在企業(yè)宣傳片一直提倡“口語(yǔ)化”，口語(yǔ)化是指寫(xiě)作出來(lái)的解說(shuō)詞語(yǔ)言表達(dá)的凝練、簡(jiǎn)潔，是一種電視語(yǔ)言。從最佳的企業(yè)宣傳片解說(shuō)詞創(chuàng)作方式來(lái)說(shuō)，最佳創(chuàng)作環(huán)境應(yīng)該是在企業(yè)宣傳片拍攝制作之前完成的'�？梢愿鶕�(jù)創(chuàng)意自由發(fā)揮寫(xiě)作能力，內(nèi)容的連貫，語(yǔ)氣的連貫，節(jié)奏的連貫等，使企業(yè)宣傳片說(shuō)詞與其他因素成為一個(gè)整體。寫(xiě)作好的企業(yè)宣傳片解說(shuō)詞甚至就可以當(dāng)做腳本來(lái)使用，因?yàn)榻庹f(shuō)詞已經(jīng)包含了企業(yè)宣傳片制作的所有方面信息。

解說(shuō)詞的寫(xiě)作要求

科學(xué)概念的運(yùn)用要準(zhǔn)確。引用的事實(shí)、論據(jù)、統(tǒng)計(jì)數(shù)字、符號(hào)和專業(yè)術(shù)語(yǔ)，都要求真實(shí)、準(zhǔn)確，經(jīng)過(guò)核實(shí)確認(rèn)后方可使用，防止弄虛作假。語(yǔ)言要貼切。簡(jiǎn)明精練。通俗化、口語(yǔ)化.注意語(yǔ)法、修辭；精彩的語(yǔ)言，能給人以豐富的聯(lián)想和情感的沖擊，耐人尋味，這主要靠語(yǔ)言的修辭。

另外，解說(shuō)詞要注意句型的變化。如果只用一種語(yǔ)句格式解說(shuō)，語(yǔ)調(diào)缺乏變化。難免產(chǎn)生單調(diào)乏味的感覺(jué)。因此，寫(xiě)解說(shuō)詞時(shí)，應(yīng)注意穿插使用各種語(yǔ)句，如陳述、說(shuō)明、疑問(wèn)、感嘆、肯定、夸張等，朗讀時(shí)產(chǎn)生平、升、曲、降等不同語(yǔ)調(diào)變化效果，一些長(zhǎng)句可變成多個(gè)短句。

總而言之，對(duì)于解說(shuō)詞的寫(xiě)法，尤其是企業(yè)宣傳片、廣告片、城市形象宣傳片等影視制作的解說(shuō)詞寫(xiě)作，我們提了五個(gè)方面的要求，根據(jù)作者經(jīng)驗(yàn)，口語(yǔ)化、通俗化是最關(guān)鍵的，有編導(dǎo)常說(shuō)，寫(xiě)解說(shuō)詞一定要說(shuō)“人話”，要讓人不但聽(tīng)懂，而且還感覺(jué)親切，就像家常聊天一樣，不能居高臨下，要杜絕那種說(shuō)教式的語(yǔ)言。

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