七夕活動(dòng)汽車策劃方案

——首屆全球華人網(wǎng)絡(luò)情感大賽

一、大賽描述

（一）大賽名稱： 浪漫盛典——首屆全球華人網(wǎng)絡(luò)情感大賽

（二）大賽口號(hào)： 真愛盛典，全球首演！

（三）備選方案：

① 愛，加油！——華人的愛情加油站！

② 真愛吶喊——曬浪漫，大聲愛!

③ 浪漫全線出擊——跨年度浪漫，全線大搜羅！

④ 全球大聲愛——心動(dòng)全球，大聲說(shuō)愛！

⑤ 華人浪漫在線——華人時(shí)尚，中國(guó)情感

（二）活動(dòng)時(shí)間

2012年7月下旬 ~ 2015年2月下旬

（三）活動(dòng)定位

打造全球華人首屆浪漫愛情網(wǎng)絡(luò)大賽，打造國(guó)際化情感時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)。

（四）大賽形式

建立活動(dòng)專門網(wǎng)站，線上參賽及票選。如條件許可，可借助新浪網(wǎng)搭建大賽常設(shè)平臺(tái)，并與新浪建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。

二、大賽預(yù)期影響力

（一）預(yù)期參賽人數(shù)達(dá)到50萬(wàn)人以上，投票人數(shù)達(dá)到1000萬(wàn)人以上，網(wǎng)站點(diǎn)擊率達(dá)2000萬(wàn)人以上。

（二）在大賽高峰期能引起較大的社會(huì)反響，在各大微博及論壇中有較多人群參與話題討論。

三、大賽目的與意義

（一）活動(dòng)目的

浪漫一身目前正處于轉(zhuǎn)型階段，需要通過一個(gè)大型活動(dòng)以吸引大眾眼球，以此搭建目標(biāo)客戶群與浪漫一身交流的平臺(tái)，從而促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

（二）活動(dòng)意義

1、樹立情感時(shí)尚大旗。

通過此次活動(dòng)將品牌情感營(yíng)銷系列推向一年中的高-潮，讓人們更加熟知浪漫一身的情感時(shí)尚理念。

2、匯集社會(huì)關(guān)注。

網(wǎng)絡(luò)傳播具有時(shí)效性、信息量大的特點(diǎn)，此次活動(dòng)通過網(wǎng)絡(luò)評(píng)選、投票的互動(dòng)形式，加大了活動(dòng)的參與度，能使浪漫一身更充分地匯集社會(huì)的關(guān)注。

3、建立常設(shè)網(wǎng)絡(luò)推廣平臺(tái)。

大賽后可將網(wǎng)站永久保留，作為一個(gè)常設(shè)浪漫論壇。當(dāng)網(wǎng)站的訪問量、關(guān)注度都達(dá)到一定程度時(shí)，將會(huì)是品牌推廣的有效媒體平臺(tái)。

4、作為一次大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)民-意調(diào)查。

通過對(duì)各種關(guān)于“浪漫”的圖文征集，反映現(xiàn)階段人們最真實(shí)的情感趨向，何種“浪漫”最打動(dòng)人心，得到人們的普遍認(rèn)同？通過這次調(diào)研，能為浪漫一身的情感營(yíng)銷指明確切的方向。

5、積累廣告創(chuàng)意元素

通過此次活動(dòng)收集到與“浪漫”相關(guān)的海量文字材料，能為日后浪漫一身的情感推廣提供具有參考價(jià)值的一手素材。

四、大賽流程

1、第一階段：2012年7月25日 ~ 8月20日，賽事啟動(dòng)與宣傳；

2、第二階段：2012年8月21日~2015年2月10日，作品征集提交；

3、第三階段：2015年2月14日前，作品投票及評(píng)選；

4、第四階段：2015年2月15日~ 2月28日，獲獎(jiǎng)結(jié)果公布。

五、大賽內(nèi)容

（一）愛情網(wǎng)絡(luò)大賽

該欄目將按照參賽作品的難易程度及針對(duì)人群分為四個(gè)評(píng)選頻道：

各評(píng)選頻道針對(duì)人群范圍示意圖

（1）原創(chuàng)愛情微小說(shuō)。要求參賽作品須是原創(chuàng)的愛情微小說(shuō)，主題鮮明，情節(jié)完整，可讀性強(qiáng)，字?jǐn)?shù)在50~200字之間。

此類別要求參賽者有一定的創(chuàng)作基礎(chǔ)與文字功底，針對(duì)的參賽人群相對(duì)集中。

（2）浪漫戀愛經(jīng)歷。用文字描述自己與另一半之間的一段浪漫經(jīng)歷或二人的生活點(diǎn)滴，字?jǐn)?shù)要求在300字以內(nèi)。

此類評(píng)與微小說(shuō)征集相比難度系數(shù)稍低，針對(duì)的人群范圍也比后者更廣。

（3）最浪漫愛情表達(dá)：

① 最浪漫的愛情電影場(chǎng)景

② 最浪漫的情歌

③ 最浪漫的情人節(jié)禮物

④ 最浪漫的求愛方式

⑤ 最浪漫蜜月旅行線路

⑥ 最浪漫的婚禮

⑦ 最浪漫愛情格言

參賽者需說(shuō)出自己認(rèn)為最浪漫的以上任一事物，并簡(jiǎn)述認(rèn)為其最浪漫的依

據(jù)。此類別評(píng)比只需充分表達(dá)出自己對(duì)浪漫的理解即可，難度最低，針對(duì)的參賽人群也最廣，即使不擅長(zhǎng)的寫作人群也可以再此類評(píng)比中表達(dá)自己的想法。

（4）情侶時(shí)尚搭配大賽。

參賽的情侶只需提供一張兩人的造型合照及服飾搭配描述文字即可，照片中可盡情展示情侶之間的默契，以及他們對(duì)服飾搭配的理解，搭配出各種可愛的、時(shí)尚的、有個(gè)性的造型。針對(duì)人群是有服飾搭配心得的男女組合。

大賽各頻道針對(duì)人群

（二）“名人對(duì)話”欄目

① 每天不定時(shí)有名人對(duì)部分參賽作品作出點(diǎn)評(píng)；

② 每星期設(shè)立名人推薦大獎(jiǎng)一名。

（三）浪漫宣言直播欄目

① 愛的宣言；

② 祝福傳遞。

該欄目將為網(wǎng)民們提供一個(gè)“愛的告白”平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)里，可以大聲向世界說(shuō)出自己的愛，說(shuō)出心底的思念以及期盼等。

六、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

（一）大賽評(píng)獎(jiǎng)

1、愛情微小說(shuō)

① 終極大獎(jiǎng)：1名，愛情海雙人浪漫之旅及獎(jiǎng)金50,000元

② 評(píng)委推薦獎(jiǎng)： 3名，5,000元禮品

③ 入圍獎(jiǎng)：總參賽人數(shù)10%，800元浪漫一身抵價(jià)券，名人親筆簽名T恤。

2、戀愛經(jīng)歷

① 終極大獎(jiǎng)：1名，北海道雙人奇幻之旅及獎(jiǎng)金20,000元

② 評(píng)委推薦獎(jiǎng)：5名，3,000元禮品

③入圍獎(jiǎng)：總參賽人數(shù)10%，300元禮品，名人親筆簽名T恤

3、浪漫愛情表達(dá)

① 每頻道各1名，時(shí)尚新款ipad

②評(píng)委推薦獎(jiǎng)：每頻道各5名，精美情侶手表套裝

③入圍獎(jiǎng)：總參賽人數(shù)10%，200元浪漫一身抵價(jià)券

4、情侶搭配

① 終極大獎(jiǎng)：1名，佳能單反相機(jī)一臺(tái)及獎(jiǎng)金5,000元

② 評(píng)委推薦獎(jiǎng)：5名，1,000元禮品

③入圍獎(jiǎng)：總參賽人數(shù)10%，精美情侶香水套裝，300元浪漫一身抵價(jià)券

（二）觀眾參與獎(jiǎng)

1、參與投票獎(jiǎng)。大賽期間，每星期從參與投票的觀眾中隨機(jī)抽取10名幸運(yùn)者，獎(jiǎng)勵(lì)300元浪漫一身抵價(jià)券1張。

2、微博轉(zhuǎn)發(fā)獎(jiǎng)。推廣期間，每天從參與活動(dòng)微博轉(zhuǎn)發(fā)的觀眾中隨機(jī)抽取3名幸運(yùn)者，獎(jiǎng)勵(lì)明星簽名T恤一件。

七、推廣方案

（一）宣傳媒體

1、網(wǎng)絡(luò)傳媒：名人微博，新浪、騰訊、搜狐等網(wǎng)站的娛樂、生活頻道，人人網(wǎng)、天涯社區(qū)、豆瓣網(wǎng)等。

2、自有媒體：官方網(wǎng)站、淘寶商城、新浪微博以及全國(guó)各大實(shí)體店。

3、戶外媒體：公交站臺(tái)廣告、商場(chǎng)外掛LED、商場(chǎng)及寫字樓宣傳冊(cè)發(fā)放。

4、紙質(zhì)媒體：中國(guó)服飾、TOUCH潮流周刊、風(fēng)尚志等時(shí)尚雜志，以及人民日?qǐng)?bào)、都市快報(bào)、中國(guó)青年報(bào)、南方日?qǐng)?bào)等主流報(bào)紙。

5、交通媒體：交通電臺(tái)、公交地鐵電視等。

6、短信推廣：主要針對(duì)浪漫一身VIP會(huì)員，在活動(dòng)前期以短信的形式向顧客發(fā)送大賽征集信息，會(huì)員可以短信形式參與活動(dòng)，短信參賽的會(huì)員將可額外獲得七夕精美情侶香水套裝一份。

（二）宣傳排期

八、活動(dòng)后期展望

1、常設(shè)浪漫論壇。

可將大賽網(wǎng)站永久保留，作為一個(gè)常設(shè)浪漫論壇。

2、成立浪漫粉絲團(tuán)。

站內(nèi)成立“浪漫粉絲團(tuán)”，加入粉絲團(tuán)并長(zhǎng)期關(guān)注網(wǎng)站的人們將可享受活動(dòng)優(yōu)先權(quán)以及不定時(shí)驚喜的待遇。

3、與大賽優(yōu)勝者建立合作關(guān)系。

可邀請(qǐng)大賽的優(yōu)勝者作為圖文撰稿人或形象代言人，并擔(dān)任下一屆情感大賽的嘉賓評(píng)委。

4、多品牌推廣平臺(tái)。

當(dāng)網(wǎng)站的訪問量、關(guān)注度都達(dá)到一定程度時(shí)，可作為品牌推廣的媒體平臺(tái)。發(fā)展成熟時(shí)，更可聯(lián)合其他品牌共同推廣，進(jìn)一步擴(kuò)大網(wǎng)站影響力。

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