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桃花節(jié)活動(dòng)策劃方案
一、節(jié)慶目的
1、顯著提高“中國水蜜桃之鄉(xiāng)”的知名度和美譽(yù)度。
2、打造奉化溪口開春時(shí)節(jié)新的旅游產(chǎn)品——“桃花行動(dòng)”。
3、構(gòu)成對(duì)國際金獎(jiǎng)名茶“奉化曲毫”的特色推介。
4、連帶進(jìn)行溪口武嶺路步行街開街儀式及蔣家祠堂落成典禮，形成溪口旅游促銷的年度“初潮”。
二、舉辦時(shí)間、地點(diǎn)
時(shí)間：2001年3月24日～4月1日，為期九天。
地點(diǎn)：奉化溪口鎮(zhèn)
三、項(xiàng)目構(gòu)成
A類：專題活動(dòng)
1、“桃花行動(dòng)”開幕式
2、武嶺路步行街開街儀式及蔣家祠堂落成典禮
3、文藝晚會(huì)（在那桃花盛開的地方）
4、寧波大學(xué)生“桃花運(yùn)”越野接力賽
與2001年中國的體育健身旅游年相扣，從而得到市旅游局、市體委的支持。
5、“桃花佳人”選秀頒獎(jiǎng)活動(dòng)
前期通過報(bào)紙、電視、電臺(tái)及信息港發(fā)布寧波“桃花佳人”選秀報(bào)名活動(dòng)，在3月24日同時(shí)推出“桃花佳人”秀的評(píng)比頒獎(jiǎng)活動(dòng)，活動(dòng)可聘請(qǐng)寧波教育界、文娛界、服裝界知名人士組成
評(píng)委會(huì)。借此次活動(dòng)造勢(shì)，在寧波市民中提高“桃花節(jié)”的知名度。
（具體實(shí)施方案略）
B類：旅游活動(dòng)
1、徜徉桃花林，漫步桃源徑
信步徜徉在緋紅的花海中，去體驗(yàn)春暖花開的濃濃氣息。快哉，桃花行動(dòng)！美哉，桃花行動(dòng)！
2、品茗桃花寨（可欣賞奉化曲毫茶道表演）
借蔣氏故里之名，取中國傳統(tǒng)茶道之精華，用曲毫之品牌創(chuàng)中國溪口“中正茶道”，同時(shí)邀請(qǐng)蔣介石的扮演者孫飛虎親臨賞花現(xiàn)場(chǎng)，為游客表演首創(chuàng)之“中正茶道”，使游客在賞桃花品佳茗之中能身臨其境，猶如穿梭于時(shí)空隧道，對(duì)溪口桃花、曲毫留下深刻的印象。亦藉此實(shí)現(xiàn)“溪口、蔣氏、桃花、曲毫”四個(gè)要素的形象統(tǒng)合。
（具體實(shí)施方案略）
3、滿載桃枝歸
將修剪下來的桃枝加工成各種插花，或經(jīng)塑封將較小的桃枝制成紀(jì)念品贈(zèng)或賣給游客，讓游客有一種滿載而歸的愉悅的心境，從而加深其對(duì)桃花節(jié)及整個(gè)溪口旅游的好感。 C類：輔助活動(dòng)
1、溪口老景新游
借本次桃花節(jié)的造勢(shì)，溪口老景區(qū)景點(diǎn)可通過門票優(yōu)惠、贈(zèng)發(fā)新穎別致的紀(jì)念品、新增旅游項(xiàng)目等方式將游客吸引過來，讓他們趁此深切感受到溪口景區(qū)的新春勝景，留下濃濃的“粉紅色”的回憶，構(gòu)成和溪口景區(qū)的心理親和。
2、向各賓館、飯店、度假基地大力推介“桃花浴”，使桃花落英變廢為寶的同時(shí)，可大
大提高桃花之鄉(xiāng)的知名度，也為洗浴系列推出了一個(gè)好產(chǎn)品。
3、奉化曲毫展賣
以空前的規(guī)模效應(yīng)，在茶的品種、數(shù)量、品質(zhì)上作好文章，加深游客對(duì)奉化曲毫的立體感知，為各地客商的批量采購打好基礎(chǔ)，同時(shí)，本次展賣著重突出精品、名品、正品戰(zhàn)略，增強(qiáng)人們對(duì)曲毫的信賴程度�？梢哉�(qǐng)蔣介石的扮演者孫飛虎現(xiàn)場(chǎng)簽名贈(zèng)售。
四、概念定位
1、主概念：桃花行動(dòng)
2、輔助概念：桃花節(jié)、奉化曲毫
3、背景概念：溪口旅游，中國水蜜桃之鄉(xiāng)
五、場(chǎng)景布設(shè)
1、整體氛圍
以爛漫無際的緋紅桃花為整體大背景，各會(huì)場(chǎng)盡可能選址于桃花林中，以增強(qiáng)桃花報(bào)春，春光無限的氣息。
2、重點(diǎn)場(chǎng)址
⑴典禮會(huì)場(chǎng)（略）
⑵晚會(huì)會(huì)場(chǎng)（略）
⑶桃花觀賞園
●進(jìn)行步游道的選線、平整及路面的特殊處理。如為防下雨泥濘，在路面依實(shí)際情況鋪上石屑、細(xì)沙等；
●在桃林中簡(jiǎn)單辟設(shè)桃園廣場(chǎng)，面積約300～500m2，場(chǎng)中配有茶座、坐凳及可移動(dòng)的生態(tài)公廁等。
⑷展賣市場(chǎng)
●桃枝插花（花瓶要講究風(fēng)格，或古樸，或考究）；
●奉化曲毫（注意采用小包裝，可用各種考究的瓶裝，竹筒裝、紙裝、袋裝等，亦可采用臺(tái)灣產(chǎn)品的包裝方式）；
⑸杜鵑谷文正閣（略）
六、營業(yè)推廣
1、提前半月進(jìn)行娓娓道來的宣傳。
2、考慮到近距離游客休閑式故地重游，可對(duì)持寧波大市身份證者游蔣氏故里時(shí)以門票減半或免收優(yōu)惠進(jìn)行促銷，從而通過持續(xù)的規(guī)模效應(yīng)帶來人氣，達(dá)到社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收的目的。
3、專線班車的開通
在節(jié)慶期間可開通寧波、奉化、寧海等周邊近距離市區(qū)與溪口間的專線班車，依實(shí)際客流情況定時(shí)發(fā)車，讓持票者可隨時(shí)隨地上車，既方便了游客，又是一種積極有效的宣傳促銷渠道。
七、投入產(chǎn)出分析（略）
八、組織實(shí)施方案（略）
遠(yuǎn)見旅游研究事務(wù)所
遠(yuǎn)見旅游設(shè)計(jì)有限公司
2001－2－26
林芝桃花節(jié)旅游活動(dòng)策劃方案
2011413102
委托方：林芝地區(qū)旅游局
策劃方：西藏大學(xué)農(nóng)牧學(xué)院
2015年2月28日
前言
這份策劃書包括林芝桃花節(jié)的活動(dòng)主題、活動(dòng)背景、活動(dòng)目的、活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)地點(diǎn)、活動(dòng)主要項(xiàng)目以及活動(dòng)的預(yù)算估計(jì)。當(dāng)遠(yuǎn)方的雪山還被皚皚白雪覆蓋的時(shí)候，如緋云紅霞般的野桃花早已掛滿枝頭。高大的野桃樹一棵連著一棵讓密密匝匝的桃花簇?fù)碓谝黄�，形成了一片片桃花云。林芝桃樹屬于毛桃類，花朵雖小，卻粉得嬌艷、紅得誘人，雖不如碧桃和降桃的花形大，但密度高，花朵交織在一起，呼啦啦成千上萬鋪向遠(yuǎn)方。整個(gè)尼洋河畔漫山遍野盛開的桃花爭(zhēng)奇斗艷。游客們?cè)诹种ゲ粌H可以賞桃花、探秘“桃花源”，欣賞“雪域江南”那獨(dú)特的旖旎風(fēng)光，更能領(lǐng)略西藏最浪漫、最美麗的春天。
一、活動(dòng)主題
這一刻愛吧
二、活動(dòng)背景
林芝縣位于西藏東南部，喜瑪拉雅山脈與橫段山脈的高山峽谷地帶，雅魯藏布江與尼洋河交匯處，距西藏自治區(qū)首府拉薩市420公里。平均海拔3000米，全縣總面積10238平方公里，總?cè)丝诩s6.7萬。
林芝縣風(fēng)景秀麗，景點(diǎn)密布。主要景區(qū)有尼洋河風(fēng)光帶，世界柏樹王園林、措木及日森林公園、公眾村古生態(tài)援、色季拉國家森林公園、魯朗林-海、古桑樹王、比日神山、苯日神泉、東久溫泉以及喇嘛嶺寺。
這里居住著藏族、門巴族、珞巴族等少數(shù)民族以及登人、夏爾巴人，他們的生活習(xí)慣及宗教信仰皆保留著濃厚的傳統(tǒng)色彩，具有獨(dú)特的民族風(fēng)情。古老的傳說，淳樸的民風(fēng)，傳統(tǒng)的民俗，宗教神話聯(lián)系在一起，給這些古老的民族籠罩上了一層原始而神秘的色彩。
古老的傳統(tǒng)的文化以及藏傳佛教和本地興起并盛行的苯教，使這里擁有了著名的寺院等人文景觀與魯朗林-海、措木及日森林公尼洋河風(fēng)光等奇特的自然景觀構(gòu)成了豐富多采的旅游資源。從2000年至今，林芝桃花節(jié)已經(jīng)走過了第十個(gè)年頭。桃花文化旅游季活動(dòng)遵循了西藏自治區(qū)黨委“在特色上做文章、在環(huán)保上下功夫、在富民上見實(shí)效”的要求，不僅豐富了西藏旅游者體驗(yàn)的內(nèi)容和形式，增加和豐富了旅游的內(nèi)涵，帶動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，促進(jìn)了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和保護(hù)，也極大地提高了當(dāng)?shù)厝罕娭С�、參與旅游的意識(shí)和熱情。作為林芝最大規(guī)模的節(jié)慶活動(dòng)，桃花節(jié)已經(jīng)成為林芝縣節(jié)慶活動(dòng)的知名品牌。林芝節(jié)慶旅游成為林芝靚麗的名片和外向經(jīng)濟(jì)的助推器。
林芝嘎啦桃花村是欣賞桃花的首選之地。在尼洋河兩岸的山坡上，桃林與麥田交相輝映；三面環(huán)山的林芝桃花溝，溪水從山頂傾瀉而下，澗邊長滿了野生桃樹，無論是遠(yuǎn)觀還是近玩，都讓人回味無窮。在雪山的環(huán)抱之下，怒放的桃花延綿數(shù)里，猶如紅色云海。桃花節(jié)上更有品不完的酥油香茶、喝完了青稞美酒、跳
不完的鍋莊．．．．．．
2015林芝第十屆桃花節(jié)文化旅游節(jié)”作為國內(nèi)知名旅游節(jié)，吸引了大批游客。來自北京、上海、廣州、深圳、東莞、潮州、成都、拉薩的嘉賓共約350人，近5000人參加了開幕式。通過舉辦第十屆桃花文化旅游節(jié)，預(yù)計(jì)直接帶動(dòng)林芝旅游綜合收入達(dá)1938萬余元，其中，僅嘎拉村老百姓通過參加旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，出售門票、土特產(chǎn)，提供餐飲、服裝租賃等取得的收入近30萬元。
桃花節(jié)期間，當(dāng)遠(yuǎn)方的雪山還被皚皚白雪覆蓋的時(shí)候，如緋云紅霞般的野桃花早已掛滿枝頭。高大的野桃樹一棵連著一棵讓密密匝匝的桃花簇?fù)碓谝黄�，形成了一片片桃花云。林芝桃樹屬于毛桃類，花朵雖小，卻粉得嬌艷、紅得誘人，雖不如碧桃和降桃的花形大，但密度高，花朵交織在一起，呼啦啦成千上萬鋪向遠(yuǎn)方。整個(gè)尼洋河畔漫山遍野盛開的桃花爭(zhēng)奇斗艷。游客們?cè)诹种ゲ粌H可以賞桃花、探秘“桃花源”，欣賞“雪域江南”那獨(dú)特的旖旎風(fēng)光，更能領(lǐng)略西藏最浪漫、最美麗的春天。
此屆林芝桃花文化旅游節(jié)推出了多條精品旅游線路，游客們不僅能在林芝體驗(yàn)到“世外桃源”般的桃花仙境，整個(gè)行程還可以領(lǐng)略魯朗、色季拉山、巴松措、雅魯藏布大峽谷等多個(gè)景區(qū)的迷人風(fēng)光。
2012林芝第十屆桃花文化旅游節(jié)各項(xiàng)活動(dòng)從2011年8月開始到2012年4月底止，歷時(shí)半年多，其中4月1日隆重舉辦的開幕式將活動(dòng)推向高-潮。本屆桃花節(jié)策劃新穎，主題突出，內(nèi)容豐富，安排緊湊，影響力大，效果顯著，是一次林芝特色旅游品牌的成功策劃與營銷。
迄今，林芝桃花文化旅游節(jié)已成為西藏冬春季旅游“大美西藏、醉美林芝” 活動(dòng)中的一大亮點(diǎn)，林芝桃花文化旅游節(jié)已不再是單純的文化旅游節(jié)慶活動(dòng)，更是輻射帶動(dòng)林芝地區(qū)乃至全區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要旅游節(jié)慶品牌。從節(jié)慶品牌效果來看，第十屆桃花節(jié)參與人數(shù)和群體歷屆最多。本屆桃花節(jié)現(xiàn)場(chǎng)參與人數(shù)約5000人，桃花節(jié)期間，廣東中旅、林芝假日旅行社和廣之旅等共組織了3100余人的游客到林芝。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2012年3月1日至4月10日，約有3.8萬人次游客前往林芝縣旅游，同比增長112%，各景區(qū)（點(diǎn)）游客量近達(dá)旺季臨界點(diǎn)，極大帶動(dòng)了全地區(qū)旅游的發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，桃花節(jié)期間全地區(qū)共接待區(qū)內(nèi)外游
客8.95萬人次，比上屆桃花節(jié)增長39.4%，實(shí)現(xiàn)旅游收入4407.04萬元，比上屆桃花節(jié)增長62.4%，旅游收入和接待人次穩(wěn)中有升。
林芝縣節(jié)會(huì)組委會(huì)積極發(fā)揚(yáng)吃苦耐勞、精益求精、爭(zhēng)創(chuàng)一流、團(tuán)結(jié)協(xié)作的精神，積極與承辦方溝通協(xié)調(diào)，密切配合，心往一處想、勁往一處使，擰成一股繩，扎扎實(shí)實(shí)地落實(shí)每一項(xiàng)工作，積累了大量舉辦大會(huì)盛會(huì)的經(jīng)驗(yàn)，提高了協(xié)同作戰(zhàn)能力。成功探索了政府辦會(huì)、商業(yè)參與的辦節(jié)模式，強(qiáng)化與企業(yè)、旅行商和媒體的合作，深度開發(fā)節(jié)會(huì)商業(yè)價(jià)值，財(cái)政予以補(bǔ)貼，吸引社會(huì)資金辦會(huì)，將林芝桃花節(jié)品牌延續(xù)成經(jīng)久不衰的知名節(jié)慶品牌。
三、活動(dòng)目的
1、宣傳林芝旅游，吸引更多游客。
2、提高林芝旅游形象，提高美譽(yù)度、知名度。
四、項(xiàng)目策略
1、活動(dòng)項(xiàng)目
T臺(tái)走秀：T臺(tái)秀將集中展示林芝地區(qū)工布藏族、門巴族以及珞巴族等各民族極具特色的精美服飾。林芝地區(qū)工布藏族、門巴族以及珞巴族等各民族將會(huì)展示自己極具特色的精美服飾，讓您盡情體會(huì)藏族人民服飾文化精華。
情侶活動(dòng)：我在林芝桃花林等你。漫山桃花，浪漫氣氛環(huán)繞，為情侶提供一個(gè)充滿愛之地。經(jīng)典的兩人三腳、心有靈犀猜詞、他（她）心目中的你
攝影展：山之女仍然戴著白色的雪帽，披著綠紗，而這桃花林是她衣服的點(diǎn)綴。希望攝影愛好者讓這一刻永存，拍攝出更美更動(dòng)人的照片。
2、目標(biāo)受眾：所有游客。
五、活動(dòng)日程
林芝桃花花季時(shí)間將由3月15持續(xù)到4月30，在此期間，來林芝均可看到雪域桃花恣意綻放的浪漫盛況。作為西藏全年旅游旺季的開篇，林芝桃花節(jié)安排了豐富多彩、互動(dòng)感人的活動(dòng)。 桃花節(jié)開幕式設(shè)在享有雪域桃源美譽(yù)的林芝縣嘎拉村，位于比日神山山腳下。那里，百年野生桃樹林掩映著嫩綠的青稞田，圣潔的雪山倒影在明麗清澈的尼洋河中。屆時(shí)，觀看T臺(tái)走秀，了解欣賞林芝地區(qū)各民族的特色精美服飾，歡迎在場(chǎng)的所有情侶參加情侶活動(dòng)。
六、傳播方式
1、廣告媒體
可以通過報(bào)紙、雜志、廣播、電視、以及戶外廣告，來進(jìn)行對(duì)活動(dòng)的宣傳。
2、網(wǎng)絡(luò)媒體
及時(shí)更新林芝旅游網(wǎng)的信息，上傳林芝桃花節(jié)的旅游宣傳片。
七、活動(dòng)時(shí)間 2015年3月28日始至2015年4月3日
八、活動(dòng)地點(diǎn) 林芝嘎拉桃花村
九、預(yù)算估計(jì)
人員開支：1萬元 項(xiàng)目開支：10萬元
材料支出：6千元 管理費(fèi)用：1萬元 總計(jì)：12.6萬元
策劃人：成思遠(yuǎn)
2015年2月28日
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