廣告策劃活動(dòng)方案
一．活動(dòng)主題：綠色清新，自然健康。
二．活動(dòng)目的：
1.茶飲料市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，需要加強(qiáng)統(tǒng)一綠茶產(chǎn)品的宣傳力度，樹(shù)立消費(fèi)者對(duì)統(tǒng)一的品牌忠誠(chéng)度和美譽(yù)度。
2.提升統(tǒng)一綠茶在高校茶飲料市場(chǎng)的占有率和銷(xiāo)量，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的接觸率。
3.在大學(xué)生這一消費(fèi)目標(biāo)人群中，突出統(tǒng)一綠茶自然健康的特
色，倡導(dǎo)健康飲茶的思想觀念。
三．活動(dòng)流程：
1.造勢(shì)（預(yù)熱階段—5天）：
在校園張貼統(tǒng)一綠茶海報(bào)（超市、零售店、食堂餐桌）、統(tǒng)一綠茶贊助校園活動(dòng)的橫幅、大型活動(dòng)支撐傘架、贊助校園籃球賽、表彰大會(huì)等活動(dòng)的飲料，以及發(fā)放宣傳單。
2.活動(dòng)（執(zhí)行階段—10天系列活動(dòng)）：
活動(dòng)一：義賣(mài)活動(dòng)
與學(xué)院志愿者協(xié)會(huì)，愛(ài)尚環(huán)保協(xié)會(huì)等社團(tuán)合作，采取組合銷(xiāo)售、多買(mǎi)多送、以及達(dá)到數(shù)量?jī)稉Q飲料的形式，義賣(mài)所得資金用于開(kāi)展校園活動(dòng)，不僅能夠讓更多的大學(xué)生積極參與活動(dòng)中去，更加深化了該品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度，拉開(kāi)了“統(tǒng)一綠茶”健康環(huán)保校園行系列活
動(dòng)的序幕。
活動(dòng)二：環(huán)保箱校園推廣
在校園內(nèi)設(shè)立新穎、獨(dú)特的統(tǒng)一綠茶飲料瓶造型環(huán)保箱，回收瓶子，將作為后期開(kāi)展活動(dòng)飲料瓶創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽的材料，同時(shí)也起到了綠色環(huán)保的作用，倡導(dǎo)健康環(huán)保的理念。
活動(dòng)三：“統(tǒng)一綠茶”飲料瓶創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽
利用回收的飲料瓶作為材料舉辦創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，設(shè)計(jì)制-作-工-藝品，變廢為寶，宣傳環(huán)保。前來(lái)參加活動(dòng)的選手都有相應(yīng)的禮品贈(zèng)送，優(yōu)秀作品將有機(jī)會(huì)參加統(tǒng)一企業(yè)主板的“統(tǒng)一綠茶”親近自然之旅的活動(dòng)，增強(qiáng)大學(xué)生參與活動(dòng)的積極性和興趣度。
活動(dòng)四：“采茶姑娘”現(xiàn)場(chǎng)Show
以推介會(huì)的形式在現(xiàn)場(chǎng)用“采茶姑娘”的形象通過(guò)表演、介紹、游戲、問(wèn)答的方式介紹統(tǒng)一純茶采用有機(jī)栽培原料的特點(diǎn)，并且現(xiàn)場(chǎng)對(duì)購(gòu)買(mǎi)統(tǒng)一綠茶2瓶送“茶樹(shù)苗”一顆，目的在于對(duì)有機(jī)純茶、健康好茶展開(kāi)推廣。
活動(dòng)五：“統(tǒng)一綠茶”校園形象大使選拔大賽
在統(tǒng)一綠茶開(kāi)展活動(dòng)的高校中選拔統(tǒng)一綠茶校園形象大使，作為其校園形象代言人，參與統(tǒng)一綠茶校園廣告宣傳片的拍攝。
活動(dòng)六：“統(tǒng)一綠茶”親近自然之旅
統(tǒng)一企業(yè)在高校中挑選為本次活動(dòng)作出貢獻(xiàn)的大學(xué)生，以及飲料瓶創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽獲獎(jiǎng)?wù)�、校園形象大使一起參加由統(tǒng)一企業(yè)主辦的“統(tǒng)一綠茶”親近自然之旅。
四．費(fèi)用預(yù)算：
1.海報(bào)宣傳單類(lèi)：2000元
2.橫幅：800元
3.傘架：500元
4.“親近自然之旅”：10000元
5.其他費(fèi)用：6700元
合計(jì)：20000元
廣告宣傳策劃方案
一、宣傳目的
“盛世康顏”是一家將西餐、豪華KTV、足浴、保健推拿、專(zhuān)業(yè)美容美發(fā)、棋牌娛樂(lè)、咖啡語(yǔ)荼等匯于一體，為婁底市一家獨(dú)特的高檔次、高品位的餐飲體閑娛樂(lè)場(chǎng)所，引領(lǐng)著湘中餐飲休閑娛樂(lè)新潮流�，F(xiàn)開(kāi)業(yè)在即，如何確�！笆讘�(zhàn)必勝’’是所有新生項(xiàng)目的首要問(wèn)題，對(duì)于“盛世康顏”來(lái)說(shuō)，開(kāi)業(yè)時(shí)的興衰決定了“盛世康顏’’的命運(yùn)。因此，本次“盛世康顏，，的開(kāi)業(yè)前期廣告宣傳工作無(wú)論在廣度和深度上都要形成浪潮之勢(shì)，要達(dá)到以下幾個(gè)方面的效果：
1·在湘中婁底乃至周邊縣市都要產(chǎn)生積極廣泛的社會(huì)影響，有力地促進(jìn)“盛世康顏，，開(kāi)業(yè)慶典的成功舉辦。
2．完善和樹(shù)立“盛世康顏”的品牌形象。3．適時(shí)地宣傳“盛世康顏”的服務(wù)設(shè)施和產(chǎn)品。
4．做好“盛世康顏”的招聘宣傳及員工的培訓(xùn)工作。
5．提升“盛世康顏”宣傳的主題及社會(huì)形象和影響力。
二、宣傳策略
1·開(kāi)業(yè)前期宣傳的時(shí)間上可大致分為五個(gè)階段，層層遞進(jìn)，逐步掀起高-潮。
A．預(yù)熱階段：9月上旬至9月中旬，屬于整個(gè)開(kāi)業(yè)前期的宣傳預(yù)熱期，做好“盛世康顏”的員工招聘宣傳工作。組織3臺(tái)宣傳車(chē)進(jìn)行“盛世康顏”的車(chē)身包裝，深入婁底五縣市，一方面進(jìn)行資料發(fā)放，進(jìn)行品牌形象宣傳；另一方面到了所在縣市，宣傳車(chē)停下來(lái)打出橫幅進(jìn)行員工大型現(xiàn)場(chǎng)招聘，屆時(shí)與當(dāng)?shù)匦侣劽襟w提前聯(lián)系，可作為當(dāng)?shù)氐囊淮笮侣劅狳c(diǎn)(為當(dāng)?shù)亟鉀Q就業(yè)問(wèn)題)進(jìn)行渲染，這樣的效果比做純粹的報(bào)紙和電視廣告要好且不用花什么錢(qián)，何樂(lè)而不為?
B．初期階段：9月中旬至9月下旬，對(duì)“盛世康顏”的整體形象進(jìn)行初步的宣傳報(bào)道，包括員工的軍訓(xùn)和業(yè)務(wù)培訓(xùn)。
C．中期階段(品牌形象樹(shù)立及概念滲透期)：9月下旬至10月下旬，對(duì)“盛世康顏”的整體形象進(jìn)行深入宣傳，重點(diǎn)報(bào)道。
D．高-潮階段：lo月下旬至ll月上旬，根據(jù)“盛世康顏”的各項(xiàng)籌備工作進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)深入報(bào)道。
E．結(jié)尾階段：ll月上旬至正式開(kāi)業(yè)時(shí)間，總結(jié)回顧開(kāi)業(yè)前期的宣傳，分析評(píng)估廣告投放的效果，以便做好“盛世康顏”正式開(kāi)業(yè)慶典的整體活動(dòng)宣傳策劃。
2．空間上進(jìn)行輻射式宣傳，形成沖擊波效應(yīng)：婁底一行業(yè)一全區(qū)，主要在媒體選擇上，婁底地方媒體、全區(qū)各縣市媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體相結(jié)合。
3．立體全方位宣傳：報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)、DM郵政快遞、戶外廣告等全方位沖擊。
4．在進(jìn)行時(shí)空交叉、立體宣傳的同時(shí)，注意突出重點(diǎn)，深入報(bào)道。
三、宣傳要點(diǎn)(新聞點(diǎn))
1．以“綿綿盛世情，濃濃康顏意”為主題，進(jìn)行開(kāi)業(yè)前期的渲染造勢(shì)。
2．通過(guò)下到全區(qū)五縣市進(jìn)行宣傳及大型員工現(xiàn)場(chǎng)招聘活動(dòng)，作為當(dāng)?shù)匾粋�(gè)新聞的熱點(diǎn)進(jìn)行宣傳炒作，營(yíng)造出很好的“盛世康顏”品牌效應(yīng)和服務(wù)形象。
3．經(jīng)過(guò)一系列宣傳攻勢(shì)，在婁底全區(qū)的消費(fèi)者心目中，初步建立“盛世康顏”品牌的知名度和好感度，促進(jìn)、保證“盛世康顏”在正式開(kāi)業(yè)時(shí)一炮打響，并且以此為契機(jī)，吸引周邊城市的消費(fèi)者。
4．通過(guò)宣傳，使“盛世康顏”經(jīng)營(yíng)理念和品牌形象深入消費(fèi)者。
5．通過(guò)宣傳，吸納更多的有識(shí)之士加盟到“盛世康顏”，與“盛世康顏”共創(chuàng)偉業(yè)。
6．著重宣傳體現(xiàn)“盛世康顏”的社會(huì)性與星劍企業(yè)的愛(ài)心，為企業(yè)奪得社會(huì)效益的最大回報(bào)。
7．突顯出群眾性、參與性強(qiáng)的要點(diǎn)，把“盛世康顏有獎(jiǎng)知識(shí)答卷競(jìng)賽”活動(dòng)推向一個(gè)高-潮。
8．作為湘中地區(qū)上規(guī)模、上檔次、多功能的餐飲休閑娛樂(lè)企業(yè)，宣傳“盛世康顏”的品牌形象及影V向。
9．做好“盛世康顏”正式開(kāi)業(yè)的慶典剪彩儀式、開(kāi)業(yè)后系列活動(dòng)的宣傳預(yù)告，及在開(kāi)業(yè)當(dāng)日將舉辦大型的“今生今世——盛世婚禮”8對(duì)新人集體婚禮活動(dòng)和8對(duì)新人的征尋的廣告宣傳。
四、特別宣傳活動(dòng)
1．“盛世康顏”的員工軍訓(xùn)活動(dòng)：深入員工軍訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)拍攝員工的軍訓(xùn)畫(huà)面，然后通過(guò)媒體播出或通過(guò)圖片刊出，體現(xiàn)“盛世康顏”員工的精神風(fēng)貌和軍事化管理的工作作風(fēng)。
2．“盛世康顏”員工業(yè)務(wù)培訓(xùn)：在員工的業(yè)務(wù)培訓(xùn)邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)知名專(zhuān)家講課。
3．“盛世康顏”工程進(jìn)展現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道活動(dòng)：在“盛世康顏”現(xiàn)場(chǎng)，以“最后備戰(zhàn)×天，給婁底人民交上一份滿意的答卷”為主題，舉行員工、施工單位、裝飾公司的百人簽名大活動(dòng)。以此形成社會(huì)熱點(diǎn)，從而使“盛世康顏”變成社會(huì)的時(shí)尚。
4．在開(kāi)業(yè)前期的宣傳期間，自辦一期“盛世康顏”專(zhuān)刊(四開(kāi)單頁(yè)影報(bào))，舉辦“盛世康顏有獎(jiǎng)知識(shí)答卷競(jìng)賽”活動(dòng)，內(nèi)容包括“盛世康顏”的經(jīng)營(yíng)理念、簡(jiǎn)介、圖片等。色彩鮮明、圖文并茂、內(nèi)容翔實(shí)、印刷精美。設(shè)置優(yōu)厚的獎(jiǎng)品(可以是星劍藥業(yè)集團(tuán)公司的口服液產(chǎn)品)以此激起群眾參與的熱情。
五、新聞發(fā)布會(huì)
1．第一次：
時(shí)間：擬于10月下旬舉行。
內(nèi)容：對(duì)“盛世康顏”進(jìn)行整體介紹，宣布正式開(kāi)業(yè)信息。
目的：主要是通過(guò)新聞界向社會(huì)各界傳遞信息，對(duì)“盛世康顏”進(jìn)行整體形象宣傳，提前將這一大型開(kāi)業(yè)慶典告知大眾，形成一個(gè)公眾期待的焦點(diǎn)。
2．第二次：
時(shí)間：擬于11月中旬舉行。
內(nèi)容：重點(diǎn)介紹“盛世康顏”的實(shí)施進(jìn)展，向新聞界透露開(kāi)業(yè)慶典將舉辦系列重大活動(dòng)。
目的：為“盛世康顏”開(kāi)業(yè)拉響前奏并進(jìn)行深入報(bào)道，為“盛世康顏”提供強(qiáng)大宣傳攻勢(shì)。
六、宣傳與媒體形式
鑒于婁底媒體的特殊性——缺乏強(qiáng)勢(shì)媒體。因此以?shī)湫菂^(qū)為中心，覆蓋周邊，輻射漣源、冷江、新化、雙峰、邵東、湘鄉(xiāng)等縣市。以平面印刷媒體(宣傳冊(cè)、海報(bào)、DM宣傳單等)、宣傳車(chē)等傳統(tǒng)媒介為主體，整合電視、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等宣傳途徑，重點(diǎn)進(jìn)行新聞、專(zhuān)題報(bào)道、軟文宣傳。
“盛世康顏”廣告宣傳訴求在前期以理性、感性相結(jié)合，中期重理性訴求，末期側(cè)重于感性。廣告媒介選擇的基本原則為：平面印刷媒體為主導(dǎo)，展開(kāi)“盛世康顏”功能和特色的宣傳；戶外媒體(巨幅布幔、廣告牌、燈箱、橫幅、T型旗、彩旗、彩帶、空飄、POP掛旗等)全面支持，渲染“盛世康顏”氣氛，擴(kuò)大宣傳影響面和持續(xù)力；電視媒體配合，進(jìn)行“盛世康顏”形象宣傳；報(bào)紙媒體輔助，側(cè)重于婁底全區(qū)的宣傳和開(kāi)業(yè)廣告。
1．報(bào)紙�？梢赃x擇《婁底廣播電視報(bào)》、《婁底晚報(bào)》、《漣鋼報(bào)》等報(bào)紙宣傳。開(kāi)辟“盛世康顏”專(zhuān)欄、專(zhuān)版，對(duì)“盛世康顏”進(jìn)行深入報(bào)道。廣告形式以軟廣告為主，配合少量新聞炒作，投放收費(fèi)低廉的通欄廣告。
2．電視臺(tái)。制作“盛世康顏”專(zhuān)題廣告片，選擇好的頻道在黃金時(shí)段播出。廣告形式以30秒形象廣告為主，配合l5秒廣告；電視臺(tái)可選擇婁底生活頻道、婁底綜合頻道、婁底公共頻道、漣鋼電視臺(tái)。
3．廣播電臺(tái)。充分利用婁底電臺(tái)交通頻道的熱門(mén)直播節(jié)目，進(jìn)行各種形式的采訪報(bào)道。
4.DM郵政專(zhuān)遞。由于婁底缺乏強(qiáng)勢(shì)媒體，因此自創(chuàng)媒體進(jìn)行派發(fā)成為我們解決傳播的主要手段，我們專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)一期“盛世康顏”DM廣告專(zhuān)版(四開(kāi)銅版紙雙面彩印)，發(fā)行2萬(wàn)份。一是通過(guò)郵政網(wǎng)絡(luò)直接夾報(bào)投遞；二是入戶直投到周邊居民區(qū)；三是組織員工在街道沿街散發(fā)(要與工商局廣告科聯(lián)系)。設(shè)計(jì)精美的DM可以達(dá)到最佳宣傳效果，宣傳期長(zhǎng)，可作為重點(diǎn)推廣媒體。
5·宣傳車(chē)及公交車(chē)車(chē)身廣告。由集團(tuán)辦公室出面協(xié)調(diào)，請(qǐng)求交-警隊(duì)、城-管局同意“盛世康顏”宣傳車(chē)，組織3～4輛車(chē)在長(zhǎng)青路、氐星路、扶青路、
樂(lè)坪街等地沿線進(jìn)行宣傳。宣傳車(chē)具有時(shí)效長(zhǎng)、流動(dòng)性大、宣傳面廣的特點(diǎn)，并且比較經(jīng)濟(jì)，另外可以選擇在市內(nèi)跑的幾條主要干線的公交車(chē)，做幾臺(tái)“盛世康顏”的車(chē)身形象廣告。
6·廣告禮品。設(shè)計(jì)精美的適合于送給不同身份賓客的有宣傳性質(zhì)的廣告小禮品(比如T恤文化衫、明信片、打火機(jī)、領(lǐng)帶、鑰匙扣等等)在相關(guān)活動(dòng)中贈(zèng)送。
7·軟性廣告(相關(guān)報(bào)道)。邀請(qǐng)相關(guān)報(bào)社記者組織座談會(huì)(或者新聞發(fā)布會(huì))，以“盛世康顏”現(xiàn)象為主題展開(kāi)新聞，各方位、各角度進(jìn)行宣傳報(bào)道，做到報(bào)紙有文字、電視有圖像、電臺(tái)有聲音。到了“盛世康顏”正式開(kāi)業(yè)的前一個(gè)星期各主要媒體再刊播總結(jié)性的深度報(bào)道。
效果：經(jīng)過(guò)精心策劃，縝密組織，全方位多角度宣傳，各部門(mén)要協(xié)調(diào)配合和努力，相信可以換來(lái)可喜的回報(bào)。
8·網(wǎng)絡(luò)廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種現(xiàn)代化的手段，可以進(jìn)行廣泛的宣傳、報(bào)道。在。。湘中人才網(wǎng)”、“婁底信息港”、“婁底人事信息”等網(wǎng)站發(fā)布招聘信息。
可以建立“盛世康顏”自己專(zhuān)門(mén)網(wǎng)站，與各大相關(guān)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行鏈接，進(jìn)行廣告推廣，擴(kuò)大傳播力度，如“婁底招商引資”、“星空婁底”、“婁底之窗”、“婁底房地產(chǎn)資訊網(wǎng)，，等。
9·手機(jī)和小靈通短信廣告�？梢耘c婁底移動(dòng)公司和聯(lián)通公司、電信局聯(lián)系，通過(guò)通信網(wǎng)絡(luò)不定期地發(fā)布“盛世康顏”招聘廣告和開(kāi)業(yè)時(shí)間的信息。
內(nèi)容：湖南星劍藥業(yè)集團(tuán)投資3000萬(wàn)元的“盛世康顏’’餐飲休閑娛樂(lè)大世界開(kāi)業(yè)在即，現(xiàn)高薪誠(chéng)聘有識(shí)之士加盟共創(chuàng)偉業(yè)。(詳情請(qǐng)電話咨詢(xún)：0738--65199X×88102X×)
七、廣告投放區(qū)域
——平面印刷廣告：婁星區(qū)、漣源、冷江、新化、雙峰、邵東、湘鄉(xiāng)(隨宣傳車(chē)出去宣傳發(fā)送)；
——戶外廣告：“盛世康顏”現(xiàn)場(chǎng)、心健大藥房(農(nóng)資大廈)、湘中大廈(頂樓)、漣鋼火車(chē)站；
——電視廣告：目前以?shī)湫菂^(qū)范圍為主，漣源、冷江、新化、雙峰等縣市考慮在高-潮階段后開(kāi)始投放；
——報(bào)紙廣告：全區(qū)和全國(guó)公開(kāi)發(fā)行的婁底報(bào)紙。
八、資金預(yù)算
1．3臺(tái)宣傳車(chē)租用費(fèi)：5000元(200元／臺(tái)／天)
2．3臺(tái)宣傳車(chē)車(chē)身包裝制作費(fèi)：3000元(寫(xiě)真噴繪，1000元／臺(tái)) 3·互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布費(fèi)：2000元(先選擇3家發(fā)布招聘廣告及形象宣傳)
4。通信短信發(fā)布費(fèi)：1000元(移動(dòng)、聯(lián)通、小靈通)
5．“盛世康顏”DM自辦報(bào)費(fèi)：3000元(2萬(wàn)份，彩色銅版紙印刷)
6．“盛世康顏”宣傳冊(cè)：3000元(1萬(wàn)份，彩色銅版紙張印刷)
7．電視臺(tái)：i0000元(中期階段以后開(kāi)始逐步投入)
8．報(bào)紙：10000元(中期階段以后開(kāi)始逐步投入)
9．廣播電臺(tái)：3000元(中期階段以后開(kāi)始逐步投入)
10．戶外廣告：5000元(高-潮階段開(kāi)始投入)
11．公交車(chē)車(chē)身廣告：5000元(中期階段以后開(kāi)始逐步投入)
12．廣告小禮品：10000元(中期階段開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)制作)
13．其他：l0000元(不可預(yù)見(jiàn)費(fèi)用)
總計(jì)：70000元
一個(gè)成功的宣傳推廣，應(yīng)整合運(yùn)用廣告、公關(guān)、POP、促銷(xiāo)、DM等手段全方位立體傳播。但目前根據(jù)“盛世康顏’’的財(cái)務(wù)狀況及現(xiàn)階段的工程進(jìn)展情況，還不適合進(jìn)行大規(guī)模的全面的廣告宣傳活動(dòng)，因此“盛世康顏’’將在實(shí)踐中去開(kāi)拓自己的品牌與市場(chǎng)。“盛世康顏”開(kāi)業(yè)前初期階段的宣傳重點(diǎn)為組織宣傳車(chē)下到五縣市，邊派發(fā)宣傳資料邊進(jìn)行大型的員工現(xiàn)場(chǎng)招聘，然后結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行“盛世康顏”品牌形象宣傳和員工的招聘，以相關(guān)報(bào)紙軟文和電視新聞報(bào)道為輔，以顧客為傳播的主要介質(zhì)，突出以人為本的人性化的宣傳策略。中期階段以后的宣傳可統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一口徑、統(tǒng)一部署、分層負(fù)責(zé)、分步實(shí)施，即“三統(tǒng)兩分”的原則展開(kāi)，采取點(diǎn)、線、面結(jié)合的方式，廣泛利用電視、報(bào)刊、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告和商函、郵送廣告、海報(bào)等媒體全方位地宣傳。
展示“盛世康顏”的服務(wù)功能和設(shè)施，傳達(dá)“盛世康顏”的全新經(jīng)營(yíng)理念。開(kāi)業(yè)前期的宣傳在兼顧普遍的基礎(chǔ)以消費(fèi)能力強(qiáng)、消費(fèi)潛力大、容易接受和嘗試新鮮事物的中年和青年一族為重點(diǎn)。
廣告策劃活動(dòng)方案
一．活動(dòng)主題：樂(lè)享蘇州，休閑園博。
二．活動(dòng)目的：
通過(guò)此次廣告策劃活動(dòng)，協(xié)助東方新華財(cái)富眾創(chuàng)空間管理（上海）有限公司加強(qiáng)客戶聯(lián)系，提升客戶認(rèn)同度，推廣東方新華財(cái)富眾創(chuàng)空間管理（上海）有限公司的品牌知名度。
三．活動(dòng)策劃安排：
1.甲方公司---東山游客中心：
從甲方公司前往東山游客中心的途中，派發(fā)統(tǒng)一服裝和帽子，在整個(gè)行程中，增加客戶辨識(shí)度，避免客戶脫離團(tuán)隊(duì)，造成不便。
2.東山游客中心：
到達(dá)東山游客中心，為東方新華財(cái)富眾創(chuàng)空間管理（上海）有限公司講座提供電子屏服務(wù)。
在講座結(jié)束后，為每一位客戶提供印有東方新華LOGO精美茶具一套。
3.園博園
在園內(nèi)，為東方新華財(cái)富眾創(chuàng)空間管理（上海）有限公司有照相需求的客戶提供免費(fèi)照相服務(wù)。
四．活動(dòng)策劃時(shí)間：
2016.04.22 9:30—15:30
五．費(fèi)用預(yù)算：
1.統(tǒng)一服裝及帽子：82人*100元/人=8200元
2.精美茶具：82人*100元/人=8200元
3.電子屏：4756元
合計(jì)：21156元
六．廣告策劃展示圖片：
17題“樂(lè)和城”廣告策劃方案
策劃人：####
策劃時(shí)間：2015/5/22
前言
樂(lè)和城購(gòu)物中心位于長(zhǎng)沙最繁華的五一商圈，共有7層�？偨ㄖ娣e約達(dá)80000平方米。作為一個(gè)國(guó)際化區(qū)域性購(gòu)物中心，它將首次為長(zhǎng)沙消費(fèi)者帶來(lái)全方位式的全新理念。國(guó)際一流設(shè)施、先進(jìn)運(yùn)營(yíng)理念以及“全新、時(shí)尚、獨(dú)特”的定位將進(jìn)一步改善長(zhǎng)沙的商業(yè)格局，并將成為長(zhǎng)沙乃至整個(gè)中部地區(qū)消費(fèi)者的理想之選。
此次公關(guān)活動(dòng)的開(kāi)展，主要是為了提高樂(lè)和城購(gòu)物中心的知名度、
美譽(yù)度、認(rèn)知度，同時(shí)在消費(fèi)者心中樹(shù)立起良好的品牌形象，提高銷(xiāo)售額。 現(xiàn)特從市場(chǎng)分析、活動(dòng)主題、媒體的宣傳等方面對(duì)其進(jìn)行如下公關(guān)策劃方案。
目錄
一、市場(chǎng)分析 （一）企業(yè)宏觀環(huán)境分析及行業(yè)分析 （二）消費(fèi)者分析 （三）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及以往廣告分析 （四）產(chǎn)品的特點(diǎn)分析 二、市場(chǎng)策略 （一）營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo) （二）產(chǎn)品定位 （三）廣告目標(biāo) 三、廣告表現(xiàn) （一）廣告對(duì)象 （二）廣告主題 （三）廣告創(chuàng)意 四、廣告媒介 五、廣告預(yù)算 六、效果評(píng)估
一、市場(chǎng)分析
（一）企業(yè)宏觀環(huán)境分析及行業(yè)分析
樂(lè)和城不僅僅是座購(gòu)物中心，更是休閑娛樂(lè)的好去處。除了頂層的五星級(jí)影院，樂(lè)和城還在四樓設(shè)置了兒童教育中心。作為時(shí)尚娛樂(lè)盛宴的忠實(shí)擁躉，樂(lè)和城已舉辦了多場(chǎng)形式各異的演出及展會(huì)。樂(lè)和城將成為長(zhǎng)沙娛樂(lè)休閑的新地標(biāo)。樂(lè)和城交通便利，商場(chǎng)附近共有6個(gè)主要公交站點(diǎn)。將于2015年投入運(yùn)營(yíng)的地鐵2號(hào)線將有一個(gè)出口直接通向樂(lè)和城。此外，樂(lè)和城還擁有超過(guò)300個(gè)停車(chē)位。作為一座擁有100余家店鋪和餐廳的一站式、多功能大型國(guó)際化購(gòu)物中心，樂(lè)和城將成為長(zhǎng)沙全新的購(gòu)物、餐飲、休閑、娛樂(lè)勝地。
隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，人們對(duì)生活品質(zhì)的追求也是越來(lái)越高。各大商城之間的競(jìng)爭(zhēng)也是日益激烈�！捌呦η槿斯�(jié)”的到來(lái)更是掀起一股愛(ài)的熱潮。樂(lè)和城購(gòu)物中心作為“購(gòu)物達(dá)人的天堂”在七夕來(lái)臨之際公關(guān)活動(dòng)的開(kāi)展是必不可少的。
（二）消費(fèi)者分析
（1）求惠心理。多數(shù)消費(fèi)者追求經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，物有所值，較多受價(jià)格因素的影響。樂(lè)和城面向大眾，必將為廣大消費(fèi)者所接受。
（2）求舒適的心理。多數(shù)消費(fèi)者喜歡一個(gè)優(yōu)美的環(huán)境，和高水平的服務(wù)，樂(lè)和城的舒適環(huán)境將使消費(fèi)者賓至如歸。
（3）求奇心理。這點(diǎn)在年輕消費(fèi)者身上表現(xiàn)尤為突出，樂(lè)和城推出的各種演藝活動(dòng)對(duì)他們很有吸引力。
（4）求名心理。不少消費(fèi)者在宴請(qǐng)時(shí)講求上檔次，出風(fēng)頭，追求炫耀消費(fèi)。 （三）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及以往廣告分析
樂(lè)和城購(gòu)物中心主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有長(zhǎng)沙友誼商店、沃爾瑪、奧特萊斯環(huán)球購(gòu)物中心等大型商城，這些商城在長(zhǎng)沙地區(qū)有很高的人氣。面對(duì)的目標(biāo)消費(fèi)者人群，商場(chǎng)服務(wù)比較成熟，在市場(chǎng)上的占有率和知名度也較高，因此樂(lè)和城面對(duì)的壓力是比較大的。 （四）產(chǎn)品特點(diǎn)分析
公司主要以購(gòu)物樂(lè)園為主，致力于打造“購(gòu)物達(dá)人的天堂”引進(jìn)了多個(gè)首次進(jìn)入長(zhǎng)沙市場(chǎng)的國(guó)際品牌，將為長(zhǎng)沙帶來(lái)全新的國(guó)際潮流。
就餐飲而言，購(gòu)物城即能享受中國(guó)美食又可品嘗多種異國(guó)風(fēng)味。
購(gòu)物城還在四樓設(shè)置了兒童教育中心、而且還有頂層的五星級(jí)影院，是一個(gè)休閑娛樂(lè)的好去處。
且交通便捷，附近有6個(gè)主要公交站點(diǎn)、擁有300多個(gè)停車(chē)位。
二、市場(chǎng)策略
（一）營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)
1、提升樂(lè)和購(gòu)物城的美譽(yù)度、知名度以及消費(fèi)者滿意度10% 2、使銷(xiāo)售量增長(zhǎng)16%
3、把樂(lè)和城在市場(chǎng)占有率提高20%
（二）產(chǎn)品定位
樂(lè)和購(gòu)物城是擁有100余家店鋪和餐廳一站式、多功能大型國(guó)際話購(gòu)物中心。將成為長(zhǎng)沙全新的購(gòu)物、餐飲、休閑、娛樂(lè)勝地 (三)廣告目標(biāo)
1、告知湖南市民相聚樂(lè)和城城開(kāi)業(yè)。
2、以新、奇、特、異、全的飲食文化和休閑文化特色吸引顧 客，成功開(kāi)拓多層次、多方位市場(chǎng)。
3、推廣樂(lè)和城濃郁湖南人文風(fēng)格的服務(wù)特色，培養(yǎng)對(duì)一人文 風(fēng)格具有偏好的顧客群體。
4、在自開(kāi)業(yè)起，分別以“綠城風(fēng)情”為主題，通過(guò)“開(kāi)業(yè)”、 “休閑品茗”等開(kāi)展系列廣告推廣，完成樂(lè)和城全新品牌文化形象塑造。 5、配合一系列促銷(xiāo)、公關(guān)活動(dòng)，共同推進(jìn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)。
三、廣告表現(xiàn)
（一）廣告訴求的對(duì)象
中、青年，中高層消費(fèi)群體 （二）廣告的主題
1、主題：綠城風(fēng)景秀，相聚樂(lè)和城 2、主題：“濃情七夕，與你相約樂(lè)和城” 3、主題：“七夕——‘愛(ài)’在樂(lè)和城”
（三）廣告創(chuàng)意 廣告語(yǔ)
1. 樂(lè)和購(gòu)物，您的選擇。 2.樂(lè)和購(gòu)物，滿足您的一切需求。 3.樂(lè)和購(gòu)物，你樂(lè)我也樂(lè)。 廣告片
一對(duì)中年婦女帶著小孩向樂(lè)和購(gòu)物中心走去 (畫(huà)面播放著輕音樂(lè))小孩很高興的拖著父母往樓上商品走去(畫(huà)面播放著輕音樂(lè))鏡頭在轉(zhuǎn)換成購(gòu)物城部分景色 (畫(huà)面播放著輕音樂(lè))小朋友跟父母在購(gòu)物城里開(kāi)興的購(gòu)物并且玩的很開(kāi)心(畫(huà)面播放著輕音樂(lè))畫(huà)面結(jié)尾出現(xiàn)了一行字[樂(lè)和購(gòu)物，你樂(lè)我也樂(lè)]。
四、廣告媒介
（一）電視廣告
在2015年7月—2015年8月，在湖南衛(wèi)視每天晚20:00—23:00期間播放五次廣告，持續(xù)一個(gè)月。
（二）車(chē)身廣告
在2015年7月—2015年8月長(zhǎng)沙城市人流量較多的公交車(chē)上粘貼POP，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，主要在351路、635路、551路公交上。
（三）電臺(tái)廣告
在芒果radio、長(zhǎng)沙交通音樂(lè)之聲、湖南故事調(diào)頻每天播放10次，從2015年5月—2015年8月，連續(xù)三個(gè)月投入宣傳。
五、廣告預(yù)算
六、廣告效果預(yù)測(cè)
（一）廣告的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)及購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)率
通過(guò)本次的公關(guān)活動(dòng)使樂(lè)和城的，購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)及購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)從原來(lái)的12.5%，提高到15%。
（二）廣告的閱讀率及視聽(tīng)率
通過(guò)本次的公關(guān)活動(dòng)使樂(lè)和城的，閱讀率及視聽(tīng)率從22.3%增加到31%。
（三）廣告的市場(chǎng)占有率
通過(guò)本次的公關(guān)活動(dòng)使樂(lè)和城的，市場(chǎng)占有率指標(biāo)從原有30%提高到39.8%。
室內(nèi)活動(dòng)策劃方案
一、活動(dòng)目的
提高團(tuán)隊(duì)凝聚力，增進(jìn)員工感情和配合度，活躍團(tuán)隊(duì)氣氛，讓大家在緊張工作之余得到身心的放松。
二、分隊(duì)
按座次報(bào)數(shù)，1,2,3,4，分別成隊(duì)。
舉手自薦隊(duì)長(zhǎng)；
給每隊(duì)3分鐘時(shí)間，想出隊(duì)名；
給每隊(duì)3分鐘時(shí)間，想出口號(hào)；
給每隊(duì)5分鐘時(shí)間，想出隊(duì)歌；
給每隊(duì)5分鐘時(shí)間，畫(huà)出隊(duì)旗;
給每隊(duì)2分鐘時(shí)間排練宣誓，內(nèi)容包含隊(duì)名、口號(hào)、隊(duì)歌、隊(duì)旗分析，定型pose。
按1隊(duì)、2隊(duì)、3隊(duì)、4隊(duì)順序分別宣誓，每隊(duì)宣誓完后擺pose，拍照。
宣誓完后，將隊(duì)旗貼到會(huì)議室墻上。（用時(shí)30分鐘） 分析：此項(xiàng)目不但能提高團(tuán)隊(duì)士氣，更能促進(jìn)跨部門(mén)協(xié)作力，增加跨部門(mén)同事間感情,為大家在匯陽(yáng)的職業(yè)生涯留下美好記憶。
三、游戲環(huán)節(jié)
【第一輪：熱身賽】：各隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)抽簽，決定參賽游戲和對(duì)手
1、撕報(bào)紙：將2張4開(kāi)的報(bào)紙放在地上，每張報(bào)紙上站5
個(gè)人（一個(gè)小組），每個(gè)小組派一個(gè)代表與對(duì)方猜拳（剪刀石頭布），輸?shù)舻男〗M須將腳下的報(bào)紙對(duì)折并撕掉一半后再站在上面（所有的雙腳都不許著地），紙上先剩一個(gè)人或零個(gè)人的為輸方，贏方加5分。（用時(shí)15分鐘）
2、從蛋到人：每組派五個(gè)人參加，兩組面對(duì)面站好，游戲開(kāi)始后，所有人都是蛋，都蹲著，面對(duì)面的兩個(gè)人用‘剪刀，錘子，布’決出勝負(fù)，勝者可以半站著，成為小雞，負(fù)者仍是蛋；接下來(lái)繼續(xù)決勝負(fù)，勝者往上進(jìn)一階，負(fù)者往下降一階，整個(gè)次序?yàn)榈埃‰u，老鷹和人。蛋要蹲著；小雞半站著，兩手放在兩腋下做小雞狀；老鷹可以站著張開(kāi)雙臂飛翔；進(jìn)化成人后則可以退出比賽，根據(jù)最終兩組進(jìn)化程度決定勝負(fù)，進(jìn)化快的一組加5分。（用時(shí)15分鐘）
【第二輪：友情傳遞】：各隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)抽簽，決定參賽游戲和對(duì)手
1、吸管運(yùn)輸 ：每組五人，分兩排站好，喊比賽開(kāi)始后，兩組同時(shí)進(jìn)行，每人嘴里叼一支吸管，第一個(gè)人在吸管上放一個(gè)有一定重量的鑰匙環(huán)之類(lèi)的東西，當(dāng)比賽開(kāi)始時(shí)，大家不能用手接觸吸管和鑰匙環(huán)，而是用嘴叼吸管的姿勢(shì)把鑰匙環(huán)傳給下個(gè)人，直到傳到最后一個(gè)人嘴叼的吸管上，順利完成且用時(shí)最快者獲勝，給此隊(duì)加五分。（用時(shí)10分鐘）
2、傳遞空水瓶：每組五人，分兩排站好，喊比賽開(kāi)始后，每組第一人用頭和脖頸夾住一個(gè)空的礦泉水瓶，傳遞給下一
個(gè)人，直到傳給最后一個(gè)人，不得用手接觸，順利完成且用時(shí)最快者獲勝。（用時(shí)10分鐘）
【第三輪：猜猜猜】：各隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)用‘剪刀，錘子，布’決定參賽順序，輸?shù)南韧?/p>
每組派兩個(gè)隊(duì)員，面對(duì)面站立，一個(gè)看詞板負(fù)責(zé)模仿，另外一個(gè)猜，模仿者可以有語(yǔ)言描述，但語(yǔ)言中不得含有該詞語(yǔ)中任何一個(gè)字，諧音也不可以，較難模仿的詞語(yǔ)可以選擇pass，每隊(duì)有五次pass的機(jī)會(huì)，限時(shí)五分鐘，規(guī)定時(shí)間內(nèi)每猜對(duì)一個(gè)給該隊(duì)加一分，如此類(lèi)推。（用時(shí)30分鐘）
【詞組1：大猩猩、光棍節(jié)、丁斌、和尚、恐怖、發(fā)型、異常打卡核證表、七上八下、86349999、小沈陽(yáng)、三輪車(chē)、售樓處、筆記本電腦、老太太、指紋、牙刷、害羞、周潤(rùn)發(fā)、吹風(fēng)機(jī)、濟(jì)南一建、一模一樣、狗急跳墻、羽毛球、附件、10086、彈鋼琴、濟(jì)南市、濟(jì)陽(yáng)黃河大橋、淘寶網(wǎng)、洗澡】
【詞組2：澄波湖壹號(hào)、眉開(kāi)眼笑、請(qǐng)假條、普利思、貞子、手機(jī)、變形金剛、團(tuán)購(gòu)、電梯、鶴立雞群、鳳姐、三室兩廳、斗地主、84236817、鳳凰傳奇、機(jī)械舞、烏龜、面膜、偷菜、牙疼、螃蟹、功夫、天鵝、西安市、抹布、油條、中風(fēng)、雞蛋、棒棒糖、工程】
【詞組3：釣-魚(yú)-島、非誠(chéng)勿擾、匯陽(yáng)幸福城、莫言、人民幣、微博、游泳、石羊集團(tuán)、洗衣機(jī)、樓盤(pán)、考勤機(jī)、恐龍、防火門(mén)、機(jī)器貓、豬八戒背媳婦、安全帽、五顏六色、兵馬俑、啤酒肚、眼鏡、走正步、發(fā)呆、偷偷摸摸、快樂(lè)家族、地瓜、火鍋、信用卡、虎頭虎腦、足球】
【詞組4：趙本山、預(yù)售證、世界末日、麻將、山東匯陽(yáng)置業(yè)有限責(zé)任公司、奧特曼、死了都要愛(ài)，浙江中天、計(jì)算器、牙簽、袁艷平、數(shù)學(xué)老師、企鵝、考核表、得意、銷(xiāo)售業(yè)績(jī)、正方形、楊貴妃、大搖大擺、方便面、進(jìn)度、夢(mèng)游、火車(chē)、獻(xiàn)血、芝麻、掩耳盜鈴、籃球、毛巾、芭蕾舞、電影票】
【第四輪：遵照命令行事】
每隊(duì)各派一名隊(duì)員參賽，限時(shí)三分鐘
每位參賽者手里一張考卷，不準(zhǔn)提前交卷，答卷時(shí)不許交頭接耳，按要求完成考卷者，加五分，其余均不加分。 考卷內(nèi)容如下：
01． 請(qǐng)先閱讀完才做。
02． 在這張紙的右上角寫(xiě)下您的尊姓大名。
03． 將你在右上角寫(xiě)下的“大名“圈出來(lái)。
04． 在這張紙的左上角畫(huà)五個(gè)正方形。
05． 在剛才所畫(huà)的正方形中各畫(huà)一個(gè)十字。
06． 在正方形的四周畫(huà)一個(gè)圓圈。
07． 在這張紙的右下角簽上你的名字。
08． 在簽名下寫(xiě)三個(gè)“好”字。
09． 在右上角所寫(xiě)的大名下，劃一道直線。
10． 請(qǐng)?jiān)谶@張紙的左下角畫(huà)一個(gè)十字。
11． 把剛才所畫(huà)的十字周?chē)由弦粋�(gè)三角形。
12． 在這紙的背面，算一下七十乘三十的答數(shù)。
13． 在第八句中的“好“字上畫(huà)一個(gè)圓圈。
14． 當(dāng)你做到這兒的時(shí)候，大聲喊一聲“我最快”。
15． 如果你認(rèn)為已遵行指示，請(qǐng)大聲說(shuō)“我最好”。
16． 再在這張紙的背面計(jì)算二十三加三十二，再加二十三的和。
17． 從你剛才的答數(shù)減去二十三，再減去十三等于多少？
18． 用你的筆尖在左上角五個(gè)正方形中，鉆五個(gè)小洞。
19． 假如你是第一個(gè)做到這里，趕快大聲喊：“我是第一“。
20． 在以上所有題目旁的數(shù)字，請(qǐng)把雙數(shù)圈出。
21． 現(xiàn)在你已仔細(xì)讀完了，請(qǐng)只做第一、第二題的工作。 （用時(shí)10分鐘）
根據(jù)時(shí)間決定是否進(jìn)行以下游戲：
【第五輪：猜人名】
名人一定家喻戶曉，但不一定來(lái)自現(xiàn)代還是古代，不一定來(lái)自政界還是娛樂(lè)圈，還可能是名企高管，或者是奧運(yùn)會(huì)冠軍。 準(zhǔn)備四頂寫(xiě)有名人名字的高帽，每隊(duì)選派一名代表參加。 游戲規(guī)則：
1、 在前面擺四個(gè)椅子。
2、 每組代表為名人坐在椅子上，面對(duì)小組的隊(duì)員們。
3、 主持人給坐在椅子上的每一位名人戴上寫(xiě)有名人名字的高帽。
4、 每組的組員除了坐在椅子上的自己不知道自己是什么名人，其他人員都知道，但誰(shuí)都不能直接說(shuō)出來(lái)。
5、從1隊(duì)代表開(kāi)始猜，開(kāi)始，他必須要問(wèn)封閉式的問(wèn)題如“我是..嗎？”如果小組成員回答YES，他還可以問(wèn)第二個(gè)問(wèn)題。如果小組成員回答NO，他就失去機(jī)會(huì)，輪到2隊(duì)發(fā)問(wèn)，如此類(lèi)推。小組成員除了“YES”和“NO”不準(zhǔn)進(jìn)行其他提示，如有違規(guī)，直接淘汰。
6、 誰(shuí)先猜出自己是誰(shuí)者為勝。（用時(shí)20分鐘）
【第六輪：七拼八湊】
游戲規(guī)則：每組發(fā)一張A2紙，隊(duì)員將紙?jiān)诘厣箱伜�，小組成員在紙前方站好，開(kāi)始后按照主持人的要求提供物品放到托盤(pán)中，游戲結(jié)束后按集齊物品的件數(shù)加分，一件物品一分。 背景音樂(lè)響起。（V3）
主持人開(kāi)始宣讀物品，每一個(gè)相隔一定時(shí)間給隊(duì)員準(zhǔn)備，慢慢加快。
采集物品清單：筆、手表、絲巾、皮帶、唇膏、眼鏡、一元硬幣、一毛紙幣、襪子、護(hù)手霜、發(fā)卡、皮鞋、鏡子、藥片、三星手機(jī)、五厘米以下的短頭發(fā)、十厘米以上的白頭發(fā)、車(chē)鑰匙、水杯、打火機(jī)、抽完的煙頭、衛(wèi)生紙包著的嚼過(guò)的口香糖、豬八戒背媳婦。
四、計(jì)算分?jǐn)?shù)
統(tǒng)計(jì)分?jǐn)?shù)，為得分最高的隊(duì)伍頒獎(jiǎng)。
得分最低的隊(duì)伍表演:
得分最低隊(duì)伍一排站立，面朝一個(gè)方向，第一個(gè)隊(duì)員向后轉(zhuǎn)，與對(duì)面隊(duì)員比拼小蜜蜂，念詞：兩只小蜜蜂呀，飛在花叢中呀，左飛飛,右飛飛，飛啊，飛啊 ，動(dòng)作： 1.兩手作蘭花指狀展開(kāi)雙臂上下飛舞；2. 兩手換掌狀于胸前交叉飛舞；3.出手，錘子剪刀布；4.贏者伸掌作摔巴掌狀，口念"啪啪"；輸者和聲"啊啊"；不輸不贏則同時(shí)努嘴作"么么"親嘴狀。勝負(fù)：看反應(yīng)速度，反應(yīng)慢或表演失誤者與下一個(gè)隊(duì)員比拼，最后一個(gè)反應(yīng)慢或表演失誤者按大家要求表演一個(gè)節(jié)目。（用時(shí)20分鐘）
五、預(yù)算
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