青島啤酒調(diào)研方案

一、 調(diào)研目的：

青島啤酒是一個具有百年歷史的中國名族品牌，為了進(jìn)一步擴(kuò)大青島啤酒的影響，提高品牌的市場占有率，青島公司計(jì)劃加大品牌宣傳力度。本次調(diào)研的主要目的是通過對目前啤酒市場消費(fèi)狀況的分析，掌握消費(fèi)者購買達(dá)成的主要因素，用以確定消費(fèi)者對青島啤酒品牌的了解程度，并對消費(fèi)者的忠誠度進(jìn)行精準(zhǔn)定位。

二、 調(diào)研對象：

本次調(diào)研的對象是青島啤酒直接消費(fèi)者。

目標(biāo)市場有：上海市、北京市、廣州市、福州市、杭州市、深圳市、武漢市、重慶市。

三、 調(diào)研項(xiàng)目：

1） 產(chǎn)品調(diào)研

消費(fèi)者對目前市場上的啤酒品牌的關(guān)注度及評價

消費(fèi)者對啤酒品牌口感、品質(zhì)等方面的偏好趨勢

消費(fèi)者對啤酒包裝的偏好

2） 購買行為調(diào)研

消費(fèi)者進(jìn)場購買的啤酒品牌

消費(fèi)者為何購買這個品牌的啤酒

消費(fèi)者何時、何處購買

消費(fèi)者由誰、如何購買

3） 影響因素調(diào)研

品牌對消費(fèi)者購買的影響程度

產(chǎn)地、包裝對消費(fèi)者購買的影響程度

價格對消費(fèi)者購買的影響程度

影響消費(fèi)者購買的最主要因素

4） 品牌調(diào)研

啤酒品牌知名度測試

啤酒品牌認(rèn)知度測試

啤酒品牌滿意度測試

5） 樣本的構(gòu)成調(diào)研

抽樣樣本的年齡構(gòu)成

抽樣樣本的職業(yè)構(gòu)成

抽樣樣本的文化程度構(gòu)成

抽樣樣本的家庭收入構(gòu)成

四、 調(diào)研方法：

采取消費(fèi)者隨機(jī)問卷調(diào)研。

五、 調(diào)研時間安排：

調(diào)研時限：2015年3月4日 至 2015年3月22日。

六、 調(diào)研經(jīng)費(fèi)預(yù)算：

調(diào)研費(fèi)用構(gòu)成：人員開支、差旅費(fèi)、調(diào)研問卷印刷費(fèi)、信息匯總分析費(fèi)用。 調(diào)研費(fèi)用報價：20人調(diào)研基本費(fèi)用為每星期： 100000元。

七、 調(diào)研組織和人員：

整個調(diào)研包括總體研究設(shè)計(jì)、實(shí)地訪問執(zhí)行與管理、數(shù)據(jù)處理與分析、撰寫調(diào)研報告五個階段，各階段的安排如下：

總體研究設(shè)計(jì)

由青島啤酒市場營銷部與調(diào)研單位共同組成本次調(diào)研項(xiàng)目的實(shí)施小組，負(fù)責(zé)本次調(diào)研的總體研究設(shè)計(jì)，并將設(shè)計(jì)結(jié)果下達(dá)至各調(diào)研市場的負(fù)責(zé)單位。

實(shí)地訪問執(zhí)行與管理

在每個被調(diào)研的區(qū)域，由調(diào)研項(xiàng)目實(shí)施小組委派一名督導(dǎo)前往，并召集當(dāng)?shù)芈?lián)絡(luò)人共同完成本次項(xiàng)目的執(zhí)行與管理工作。

數(shù)據(jù)處理與分析

各調(diào)研市場務(wù)必于3月15日前將有效的調(diào)研問卷發(fā)回給青島啤酒市場營銷部，并由調(diào)研項(xiàng)目實(shí)施小組完成數(shù)據(jù)處理與分析。

撰寫調(diào)研報告

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