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旅游宣傳促銷工作方案
為深入實(shí)施“旅游活市”戰(zhàn)略，全面塑造漢中文物旅游整體形象，積極推進(jìn)各項(xiàng)宣傳促銷工作，盡快把漢中建設(shè)成為西部地區(qū)重要的旅游休閑目的地，現(xiàn)制訂2011年全市文物旅游宣傳促銷計(jì)劃。
一、指導(dǎo)思想
以形象宣傳為重點(diǎn)，以文物旅游節(jié)慶活動為依托，進(jìn)一步解放思想，把握大局，明確目標(biāo)，創(chuàng)新宣傳方式，加大促銷力度，擴(kuò)大漢中文物旅游知名度。繼續(xù)堅(jiān)持“政府主導(dǎo)、企業(yè)參與、各方配合”的宣傳原則，充分發(fā)揮市縣文物旅游主管部門在文物旅游宣傳上的主導(dǎo)作用，努力構(gòu)建文物旅游市場營銷網(wǎng)絡(luò)，把以政府主導(dǎo)的形象宣傳和以企業(yè)為主的產(chǎn)品營銷及旅游招商項(xiàng)目推廣有機(jī)結(jié)合起來，提升漢中文物旅游美譽(yù)度。
2011年，全市要以關(guān)中及四川地區(qū)等客源地市場為宣傳促銷重點(diǎn)，加大媒體宣傳力度，辦好各類節(jié)慶活動，開展有目的、有計(jì)劃、有步驟、科學(xué)化的旅游營銷，順利推進(jìn)2011年全市接待國內(nèi)游客1400萬人次以上、國內(nèi)旅游收入60億元，入境游客2萬人次以上、旅游創(chuàng)匯收入860萬美元既定目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。
二、宣傳重點(diǎn)
（一）媒體宣傳
1．整合資源，選擇有影響力的電視媒體進(jìn)行資金投入，重點(diǎn)宣傳漢中文物旅游。2011年我局?jǐn)M投重金在央視一套和央視新聞頻道并機(jī)直播的午間新聞欄目中推出兩個月（每次5秒）的漢中文物旅游形象宣傳廣告，在午間天氣預(yù)報(bào)中做一年的漢中文物旅游宣傳。同時，配合菜花節(jié)前期宣傳在陜西衛(wèi)視等推出三個月漢中旅游形象廣告，在西安解放路萬達(dá)廣場LED大屏進(jìn)行每天60次連續(xù)三個月漢中旅游形象宣傳，在漢中電視臺周六新聞聯(lián)播中推出一年的“游在漢中”文物旅游宣傳專欄節(jié)目。
2．加強(qiáng)在中省平面媒體和旅游專業(yè)媒體的常規(guī)宣傳。在“五一”、“十一”等假期前夕，匯集各縣區(qū)和各重點(diǎn)旅游景區(qū)（點(diǎn)），在《華商報(bào)》、《三秦都市報(bào)》、《成都晚報(bào)》以及《中國旅游報(bào)》、《中國自駕游》、《陜西旅游指南》等重點(diǎn)報(bào)刊上各推出漢中文物旅游專版，對我市文物旅游產(chǎn)品及資源進(jìn)行系統(tǒng)宣傳。
3．加強(qiáng)區(qū)域協(xié)作，實(shí)現(xiàn)資源共享。繼續(xù)與西安、咸陽等文物旅游局合作，開展文物旅游風(fēng)光片免費(fèi)互播活動。
4．創(chuàng)新宣傳形式，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)信息化。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳，與國內(nèi)知名網(wǎng)站騰訊網(wǎng)達(dá)成合作協(xié)議，用全新的理念搞好漢中文物旅游網(wǎng)站設(shè)計(jì)，改進(jìn)漢中文物旅游網(wǎng)的界面及服務(wù)功能，開展網(wǎng)上促銷，發(fā)展文物旅游電子商務(wù)，使新建的網(wǎng)站更貼近游客。依托騰訊網(wǎng)做好漢中文物旅游網(wǎng)的宣傳推廣，提高點(diǎn)擊率。同時要充分利用現(xiàn)代新媒體，如貼吧、博客、微博等新載體，及時上傳漢中的美文、美圖及精短視頻來加大我市文物旅游宣傳力度。
5．利用事件營銷手段，擴(kuò)大漢中文物旅游知名度。與中央新聞記錄電影制片廠合作，爭取在2011中國最美油菜花海漢中旅游文化節(jié)主會場舉辦故事片《油菜花開的季節(jié)》開拍儀式。同時積極與著名導(dǎo)演張紀(jì)中即將投拍的電視劇《炎黃大帝》攝制組協(xié)調(diào)，爭取漢中黎坪的中華龍山、華陽、紫柏山等景區(qū)點(diǎn)能納入現(xiàn)場拍攝點(diǎn)。
（二）節(jié)慶宣傳
創(chuàng)新節(jié)慶活動，努力提高節(jié)慶影響力。要克服形式主義，創(chuàng)新內(nèi)容和主題，提升其內(nèi)涵和外延。鼓勵各縣區(qū)每年舉辦1至2個別具特色的文物旅游節(jié)慶活動，實(shí)現(xiàn)月月有節(jié)慶，季季有高-潮。選擇成熟的予以固定，逐年做大，力爭逐步辦成全國知名的節(jié)慶活動。要整合節(jié)會資源，精心辦好中國最美油菜花海漢中旅游文化節(jié)、漢文化高層論壇等大型節(jié)慶活動，使之成為我市擴(kuò)大宣傳和招徠客源的重要載體與平臺。2011年將重點(diǎn)指導(dǎo)縣區(qū)搞好2011中國最美油菜花海漢中旅游文化節(jié)、茶葉節(jié)、諸葛亮旅游文化節(jié)、柑桔旅游節(jié)、櫻桃節(jié)、紫柏山登山漂流節(jié)、千人百桌輔唐宴、熊貓節(jié)等旅游節(jié)慶活動（見附件）。
（三）主題宣傳
1．2月底組織縣區(qū)旅游局、重點(diǎn)文物旅游企事業(yè)單位在西安召開“2011中國最美油菜花海漢中旅游文化節(jié)”新聞發(fā)布會，推介我市文物旅游新產(chǎn)品。
2．組織好千車萬人自駕游活動。擬在中國最美油菜花海漢中旅游文化節(jié)期間支持旅游公司市場化運(yùn)作，從西安、成都兩地組織自駕車隊(duì)暢游漢中油菜花海。計(jì)劃在油菜花節(jié)期間舉辦全國性的攝影大賽。
3．繼續(xù)與媒體合作。邀請陜西電視臺國際部為我市拍攝制作全高清的漢中文物旅游形象風(fēng)光片。
4．為進(jìn)一步提升漢中文物旅游形象，提高漢中文物旅游的營銷力度和效果，增強(qiáng)漢中文物旅游在全國市場中的知名度和記憶度，策劃2011年在全國征集漢中文物旅游形象口號。
5．在西安地鐵開通之際，計(jì)劃在市區(qū)的主要街道、地鐵沿線或車箱內(nèi)設(shè)置漢中文物旅游燈箱廣告。
6．加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動，開展全市文物旅游促銷工作。市文物旅游局將設(shè)置漢中文物旅游促銷群，各文物旅游-行政主管部門、景區(qū)、星級酒店、旅行社都應(yīng)開通促銷QQ，在網(wǎng)上定期發(fā)布單位動向，優(yōu)惠政策等消息，有助于更好地推廣宣傳漢中文物旅游。
7．配合省旅游局設(shè)計(jì)制作漢中文物旅游明信片。
8．繼續(xù)加大在我市主要客源地的宣傳促銷力度，在省內(nèi)主流媒體進(jìn)行旅游形象宣傳，計(jì)劃在西安和成都繞城高速設(shè)置一至二面大型宣傳廣告牌。
9．認(rèn)真做好各類會展宣傳。組織參加西洽會、國內(nèi)（西安）國際旅游交易會、第四屆陜西旅游商品博覽會、第四屆陜西金秋旅游節(jié)、西安世界園藝博覽會、川陜旅游協(xié)作年會、蜀道游促銷會、港澳臺旅游活動等各類會展宣傳推介活動，特別是要搞好展位特裝、文藝演出及特色商品展示等工作。
10．積極參加中省文物、旅游局組織開展的各類文物旅游促銷宣傳活動。
三、宣傳方式
（一）采取請進(jìn)來與走出去相結(jié)合，抓住一切有利時機(jī)宣傳漢中文物旅游。把客源地近期市場宣傳與遠(yuǎn)期市場宣傳相結(jié)合，本地與周邊相結(jié)合，構(gòu)建立體文物旅游宣傳體系。
（二）積極利用新媒體宣傳漢中文物旅游。在鞏固傳統(tǒng)宣傳方式的同時，積極引導(dǎo)全市文物旅游-行業(yè)人人開博客、微博宣傳旅游，積極利用當(dāng)今流行的各類知名貼吧、論壇及視頻網(wǎng)免費(fèi)上傳漢中文物旅游文圖及短小視頻，擴(kuò)大宣傳面。年底市對點(diǎn)擊率排全市前列的文物旅游博客、貼子、視頻等進(jìn)行獎勵。
（三）把政府主導(dǎo)的文物旅游宣傳與各文物旅游企事業(yè)單位主動開展的宣傳相結(jié)合，促進(jìn)文物旅游宣傳促銷和-諧發(fā)展。2011年，提倡和鼓勵重點(diǎn)文物旅游縣區(qū)、景區(qū)、旅行社、星級酒店到客源地市場開展各類特色宣傳促銷活動。
（四）注重整體包裝，進(jìn)行聯(lián)動式宣傳促銷。全市各縣區(qū)應(yīng)樹立一盤棋思想，克服各顧各狹隘觀念，集中有限財(cái)力，將漢中旅游精品聯(lián)合起來，捆-綁式組合，形成整體形象。在各種宣傳活動中，以整體形象促銷，統(tǒng)一宣傳，創(chuàng)造轟動效應(yīng)，提高影響力。
（五）針對漢中旅游“購”要素的薄弱環(huán)節(jié)，堅(jiān)持一手抓旅游宣傳促銷，一手抓文物旅游宣傳品、紀(jì)念品的研發(fā)等各項(xiàng)基礎(chǔ)性工作，積極開發(fā)富有漢中特色的文物旅游商品。
（六）組織文化名人來我市采風(fēng)觀光，舉辦漢文化研討會，大力開發(fā)我市文物旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。
（七）邀請省內(nèi)外旅行社來我市考察采線，積極推介我市旅游產(chǎn)品。
（八）繼續(xù)實(shí)行漢中文物旅游新聞宣傳獎勵制度。
（九）積極探索其他文物旅游促銷方式。邀請影視明星或文體界名人擔(dān)任漢中文物旅游形象大使，對漢中文物
旅游文化節(jié)宣傳活動工作方案
第×屆
根據(jù)《第×屆旅游文化節(jié)工作方案》的工作部署，為保障旅游節(jié)各項(xiàng)工作的順利開展，營造良好的輿-論氛圍，使本屆“旅游節(jié)”產(chǎn)生最大效益，宣傳組精心組織部署旅游節(jié)宣傳活動工作，具體方案如下：
一、指導(dǎo)思想
以第×屆旅游文化節(jié)為契機(jī)，采取多種宣傳形式，充分利用多種宣傳資源和運(yùn)用各類新聞媒體，宣傳報(bào)道我縣“××××”的內(nèi)涵，突出“××××”、“××××”等旅游文化品牌，進(jìn)一步推動旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提高××旅游的知名度和美譽(yù)度。
二、工作職責(zé)
1、××新聞發(fā)布會的組織工作；
2、主要負(fù)責(zé)節(jié)慶活動的宣傳報(bào)道（含前期宣傳）和宣傳電視專題片的制作；
3、開幕式、論壇等重要盛況的錄播；
4、撰寫新聞通稿；
5、采編出版旅游節(jié)特刊；
6、安排新聞采訪；
7、銜接新聞媒體的有關(guān)接待工作；
8、指導(dǎo)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)（區(qū)場）在×月中旬前做好轄區(qū)重要路段 1
和景區(qū)景點(diǎn)的宣傳廣告牌和宣傳標(biāo)語的設(shè)置和分會場周邊節(jié)慶氛圍的營造工作。
三、宣傳重點(diǎn)
1．突出宣傳本屆旅游文化節(jié)“××××”的主題以及“×××××××××××”的內(nèi)涵。
2．突出舉辦本屆旅游文化節(jié)的目的意義、主題活動、重要內(nèi)容。
3、突出宣傳我縣發(fā)展生態(tài)旅游、文化旅游的資源優(yōu)勢、投資環(huán)境等；宣傳組委會及各專項(xiàng)活動組的籌備工作情況。
4、突出宣傳我縣近年來經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展所取得的新成就和新經(jīng)驗(yàn)。
5、突出宣傳旅游轉(zhuǎn)型升級、文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的現(xiàn)狀以及發(fā)展規(guī)劃
6、突出宣傳國家、省、市領(lǐng)導(dǎo)，專家學(xué)者，投資客商，旅行社團(tuán)等參會人員對我縣的認(rèn)識及感受。
7、突出宣傳專家學(xué)者對全縣旅游、文化、經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的建議。
8、突出宣傳旅游文化節(jié)的舉辦對全縣旅游、文化、經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的推動效應(yīng)。
四、宣傳形式及步驟
旅游文化節(jié)宣傳活動從8月初起,共分三個階段進(jìn)行。
第一階段：前期宣傳（8月初—9月18日）
2
各單位按照《第×屆旅游文化節(jié)宣傳組工作方案》的要求和計(jì)劃，充分運(yùn)用各種有利條件，采取多種方式方法，廣泛宣傳引導(dǎo)輿-論，形成良好的氛圍，提升××旅游的知名度和影響力。
1、 戶外廣告牌
在我縣主要出入口設(shè)置大型廣告牌，吸引來往車輛人群的目光，讓旅游文化節(jié)盛事街知巷聞。
2、 報(bào)刊宣傳
在合辦媒體平臺《××日報(bào)》及機(jī)關(guān)刊物《×××》開設(shè)專欄，由縣新聞中心和××日報(bào)駐地記者站對旅游文化節(jié)籌備工作、全縣旅游文化特色等進(jìn)行宣傳報(bào)道，對旅游文化節(jié)的亮點(diǎn)進(jìn)行預(yù)告，為旅游文化節(jié)的舉辦營造氛圍。
3、 網(wǎng)絡(luò)宣傳
在××網(wǎng)新聞頻道開設(shè)“××”旅游文化節(jié)專欄，對旅游節(jié)籌備工作、旅游文化特色等進(jìn)行宣傳報(bào)道，對旅游文化節(jié)的亮點(diǎn)進(jìn)行預(yù)告，為進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳覆蓋面。
由宣傳部、縣新聞中心等單位在××論壇，××論壇等論壇發(fā)帖，突出宣傳旅游文化節(jié)的基本情況、特色及亮點(diǎn)，通過網(wǎng)絡(luò)手法讓旅游文化節(jié)的帖子成為熱點(diǎn)，使更多網(wǎng)友了解并關(guān)注旅游文化節(jié)的舉辦。
4、 電視廣播
在縣電視臺、電臺播放關(guān)于旅游文化節(jié)動態(tài)消息、專題片，
讓市民更為直觀地了解和關(guān)注旅游文化節(jié)的亮點(diǎn)和籌備進(jìn)展。同時，在電視電臺插播旅游文化節(jié)的廣告標(biāo)語，讓旅游文化節(jié)的盛事無人不知，無人不曉。
5、 新聞發(fā)布會
邀請各大媒體記者參與9月6日在省旅游局9樓多功能廳召開的旅游節(jié)新聞發(fā)布會，并通過溝通協(xié)調(diào)，使更多主流媒體平臺宣傳和關(guān)注旅游文化節(jié)的舉辦，擴(kuò)大對外宣傳。
6、 短信平臺宣傳
與移動公司、電信公司合作，制定旅游文化節(jié)前期的節(jié)慶信息發(fā)布方案，使進(jìn)入我縣境內(nèi)的車輛人群均能收到旅游文化節(jié)相關(guān)信息，把旅游文化節(jié)更好地向外推廣。
同時，9月起需利用短信平臺向參會領(lǐng)導(dǎo)嘉賓發(fā)送涉及旅游文化節(jié)內(nèi)容的短信，每星期一到兩條，以保持領(lǐng)導(dǎo)嘉賓參與旅游文化節(jié)的熱度。
第二階段：節(jié)慶宣傳（9月18日—9月21日）。
充分利用自有媒體、合作媒體以及國家、省市等各級各類傳播平臺，深入宣傳報(bào)道旅游文化節(jié)的活動內(nèi)容、特點(diǎn)以及亮點(diǎn)，多方式、多角度宣傳我縣的旅游、文化品牌。
1、 贈送宣傳資料及紀(jì)念品
通過贈送旅游文化節(jié)特刊宣傳資料及紀(jì)念品，讓參會的領(lǐng)導(dǎo)嘉賓、媒體記者等更為深入地了解我縣的旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)以及經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展情況，強(qiáng)化對外宣傳效應(yīng)。
2、 播放宣傳片
制作以我縣旅游、文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展為主題的電視宣傳片，在簽到時、晚會前、高峰論壇前等時段播放，透過視覺、聽覺動態(tài)地向與會人員介紹我縣旅游、文化及經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展情況。
3、 宣傳報(bào)道
在確保愉悅××網(wǎng)、××電視臺、××電臺、《×××》等自有媒體編發(fā)旅游文化節(jié)即日新聞報(bào)道的前提下，加強(qiáng)溝通聯(lián)系，充分利用國家、省市等各級媒體平臺，擴(kuò)大活動宣傳范圍。
擬深入采訪×××、×××、×××、×××等與會領(lǐng)導(dǎo)嘉賓、專家學(xué)者、投資客商等參會人員對我縣的認(rèn)識、感受，以及專家學(xué)者對我縣旅游、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的評價(jià)及建議，并在各級媒體上編發(fā)，進(jìn)一步挖掘旅游文化節(jié)的內(nèi)涵、目的意義。
利用短信平臺、××微博以及××論壇等論壇，用文字、圖片向社會展示旅游文化節(jié)的盛況，提高社會參與度。
第三階段：節(jié)后宣傳（9月22日起）
旅游文化節(jié)結(jié)束后，各成員單位對旅游文化節(jié)宣傳工作的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)，并做好旅游文化節(jié)的后續(xù)宣傳工作，進(jìn)一步深化和擴(kuò)大旅游文化節(jié)的的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益。
1、 后續(xù)新聞報(bào)道
圍繞旅游文化節(jié)的重要啟示、對全縣旅游、文化以及經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重大推動作用，以及旅游文化節(jié)舉辦對我縣“十一”
黃金周的影響等主題，在報(bào)紙、網(wǎng)站、電視、廣播等媒體進(jìn)行后續(xù)報(bào)道，使旅游文化節(jié)在社會上形成持續(xù)影響力。
同時，對領(lǐng)導(dǎo)嘉賓、專家學(xué)者的觀點(diǎn)、言論進(jìn)行整理，并在、××網(wǎng)、《××》、縣電視臺等網(wǎng)站、報(bào)紙、雜志、電視上進(jìn)行刊發(fā)，以促進(jìn)全縣旅游、文化、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的科學(xué)發(fā)展。
2、 視頻傳播
對旅游文化節(jié)開幕式、論壇等重要盛況進(jìn)行錄播并制作成電視專題片，在電視上進(jìn)行多次播出。
同時，將該專題片、節(jié)前制作的電視宣傳片以及關(guān)于旅游文化節(jié)的視頻新聞報(bào)道上傳至××網(wǎng)，讓更多網(wǎng)民了解旅游文化節(jié)的盛況，感受我縣“×××××××××”的魅力。
五、工作要求
（一）高度重視，精心組織。要充分認(rèn)識做好第×屆旅游文化節(jié)宣傳工作的重要意義，切實(shí)加強(qiáng)宣傳工作的組織和領(lǐng)導(dǎo)，結(jié)合實(shí)際，銳意創(chuàng)新，認(rèn)真實(shí)施。
（二）加強(qiáng)聯(lián)系，嚴(yán)守紀(jì)律。宣傳組成員單位要在宣傳部的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，按照統(tǒng)一的口徑和內(nèi)容進(jìn)行多形式、多角度的宣傳，對把握不準(zhǔn)的內(nèi)容要及時請示，重大稿件要按規(guī)定送審。在采訪報(bào)道過程中，要嚴(yán)格遵守新聞宣傳紀(jì)律，聽從組委會及相關(guān)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)一指揮。
（三）多方溝通，擴(kuò)大影響。各成員單位在做好自身采訪報(bào)道的同時，要加強(qiáng)與參加旅游文化節(jié)媒體的聯(lián)系溝通，積極
上報(bào)稿件、提供新聞線索，努力擴(kuò)大活動的影響，樹立良好的
宣傳組 〇一一年九月一日 形象。 二
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