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產(chǎn)品現(xiàn)場推廣方案

時間:2022-05-18 06:56:15 推廣方案 我要投稿
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產(chǎn)品現(xiàn)場推廣方案

【摘要】產(chǎn)品推廣宣傳是企業(yè)營銷管理深化的內(nèi)在要求,也是企業(yè)在新的市場形勢下競爭優(yōu)勢的新要素。產(chǎn)品推廣宣傳的運用不僅豐富了市場營銷的內(nèi)涵,而且也提高了面對市場經(jīng)濟的綜合素質(zhì)。

產(chǎn)品現(xiàn)場推廣方案

【關(guān)鍵詞】: 品牌意識 營銷方式 另辟蹊徑宣傳

一廣告宣傳 現(xiàn)代市場競爭日趨激烈,要使產(chǎn)品脫穎而出,我們采用的廣告媒介主要為電視、廣播、路牌、燈箱、POP海報和網(wǎng)絡(luò)。以轟炸式的廣告投放提升品牌知名度。

1電視:我們有優(yōu)秀的團隊制作影視廣告,投放于收視率較好的電視臺等有效時段。

2制作簡短精致的廣告語通過廣播和出租車流動顯示屏宣傳。

3在客流量較大的商場附近制作路牌燈箱。

4在賣場用POP海報宣傳。

二、活動宣傳

1.活動主題:環(huán)?看蠹 健康你我他

2.內(nèi)容介紹:以公益活動為主,主題活動的內(nèi)容及品牌的功能信息。進行現(xiàn)場造勢,拱門、帳篷、太陽傘等現(xiàn)場物料搭建,樣機產(chǎn)品線的設(shè)計擺放。這時的樣機需要精心打扮,讓她盡可能美觀。

3.現(xiàn)場宣傳:1各種優(yōu)惠活動。2.印制宣傳單,派專人在店面周圍分發(fā),特別注重人流量大的時段。

4.邀請電視臺記者到現(xiàn)場采訪報道,借此擴大宣傳面,以保證活動順利進行。

三、網(wǎng)絡(luò)宣傳

1、制作企業(yè)網(wǎng)站,為企業(yè)制作精美的網(wǎng)站,讓網(wǎng)民過目不忘。

2、通過網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化,擴大企業(yè)的知名度。

四、影視宣傳

1、我企業(yè)拍攝一流的宣傳片,讓加盟商、客戶能夠更加直觀的了解企業(yè)產(chǎn)品

2、為企業(yè)拍攝形式多樣的廣告片,方便在電視各時段、影院、網(wǎng)絡(luò)上播出

3、為企業(yè)拍攝微電影,吸引年輕時尚有購買力的人群關(guān)注,提高企業(yè)綜合實力。

五、費用預算

1、宣傳策劃費10元(一年)

2、具體廣告推廣、活動宣傳、網(wǎng)絡(luò)宣傳、影視制作費用需要另外核算

產(chǎn)品進社區(qū)現(xiàn)場執(zhí)行策劃全案2016-12-23 14:32 | #2樓

第一章 活動概要

活動目標:

通過進社區(qū)活動普及消費者對豐泉凈水器品牌的認知,并展現(xiàn)以“每天1元錢”為理念的小成本凈水理念

1. 傳播核心:每天1元錢 貨到付款 免費安裝 終身售后 2. 體驗核心:

a) 親眼看到臟水變純凈水的全過程

b) 免費檢測家中飲用水各指標,傳達不同水質(zhì)的不同功能 c) 找到小區(qū)用戶家里最臟的水,現(xiàn)場直接過濾檢測 d) 過渡后的水,現(xiàn)場煮面,現(xiàn)場試吃

e) 過濾后的水與市場常規(guī)礦泉水(??品牌)檢測值進行比較,現(xiàn)場飲用

活動主題

“每天1元買康健 勝過補藥賽神仙”

2015豐泉凈水器進萬家活動

角色分配

活動城市及時間

整體活動日期:2015年12月-2015年1月

活動場地:社區(qū)或賣場門口或廣場 活動線路及執(zhí)行隊伍:

第二章 運營準備

時間點安排

物料:周期為10天,包含展區(qū)物料制作、設(shè)備及小物料采買等 活動前5天完成設(shè)備及小物料的采買

人員:周期為10天,包含人員招聘、培訓、節(jié)目和服裝確定、彩排等 活動前10天進行人員招聘,周期4-5天

活動前15天進行舞蹈及服裝確定、周期4-5天

活動前5天進行人員彩排

活動前1天進行動員大會

場地:周期為10天,包含場地推薦、確認、審批、搭建等 活動前10天場地談判

活動前5天確定線路

活動前10天確定場地

活動前3天辦好審批及搭建手續(xù)

活動前一天搭建完成/樣機調(diào)試完畢

現(xiàn)場效果圖

人員數(shù)量:

主持人:1人,負責主持整體演出、主持并組織舞臺游戲活動。

舞 蹈:4人,負責舞蹈節(jié)目演出。(工作日)

舞 蹈+唱歌+小提琴:6人,負責小提琴節(jié)目演出(雙休日)

禮 儀:4人,負責協(xié)助主持人發(fā)放禮品、現(xiàn)場互動等

免費檢測區(qū)

目 的:現(xiàn)場真實反應出居民用水的真正問題,帶來理想的對比性,獲得更真實的觀感效果 互動規(guī)則:1.現(xiàn)場通過真實檢驗,讓居民了解解決水質(zhì)安全問題刻不容緩。

2.通過過濾后真實的檢驗數(shù)據(jù),讓客戶了解豐泉凈水器的強大功能

參與人數(shù):N人

設(shè)備支持:小米4級超濾機 豪華歐式純水機

實驗室

目 的: 通過煮面、過濾對比、指標檢測等現(xiàn)場實驗,讓消費都親眼看到豐泉凈水器的真實功能 互動規(guī)則: 1.通過現(xiàn)場過濾水,現(xiàn)場煮面,有獎償試等環(huán)節(jié),提高現(xiàn)場氛圍。

2.邀請社區(qū)居民找到最臟的水,現(xiàn)場過濾實驗。

3.凡主動參加實驗室環(huán)節(jié)的居民,均有機會得小禮品一份。

參與人數(shù):1-2人

獎品設(shè)置:禮品(???)

設(shè)備支持:小米4級超濾機 豪華歐式純水機

銷售區(qū)

目 的: 現(xiàn)場銷售區(qū)提供拍照,通過最熱門的現(xiàn)場打印照片機器達到匯集人流,并擴大品牌宣傳。 互動規(guī)則: 1.現(xiàn)場消費者在體驗產(chǎn)品的同時,還可以在現(xiàn)場的拍照背景前拍照或合影

2.拍照后,消費者用自己手機將自己和現(xiàn)場情況的合影照片發(fā)送至微信朋友圈,就可以獲取微信打印的照片一張

參與人數(shù):1人

獎品設(shè)置:禮品、拍照(????)

設(shè)備支持:小米4級超濾機 豪華歐式純水機 微信照片打印機一臺(或拍立得)

物料清單:·

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第三章 產(chǎn)品及提成規(guī)范

整體方案:

租金形式:每天1元租金,租滿三年免費送機器+298元濾芯一個(小米4級超濾機) 整體活動:

訂購滿1000元產(chǎn)品送食用油一桶

訂購滿2000元產(chǎn)品送食用油一桶+200元充值卡一張 訂購滿3000元產(chǎn)品送食用油一桶+500元充值卡一張 家用豪華搭配:

終端凈水器(小米4級超濾機)+廚房凈水機(FW-A8) 總價:4660元 套餐價:2600元

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提成比例:

1. 2. 3. 4.

單次活動銷售數(shù)量最低達5以上或銷售額滿2000元,方按以下提成比,提取多余臺數(shù)的提成金額。 如若單次活動銷售總數(shù)量達10臺及以上,所有銷售臺數(shù)均可按以下比例提取相應金額。 如項整體銷售額每達1千臺,返機器3% 如不需搭建舞臺及演繹支持,沒有提成保底

產(chǎn)品介紹:

品名:小米4級超濾機

小米4級超濾機(尺寸:325mm*95mm*370mm) 1. 圖片:

2. 配件:一體三通球閥+歐式龍頭

凈水流量:2~3升/分鐘 (或是150升一小時) 3. 濾芯配置

第一道: 韓式PP棉濾芯

第二道:韓式前置載銀活性炭濾芯 第三道:韓式超濾膜濾芯

第四道:韓式后置載銀活性炭濾芯 4. 產(chǎn)品功能:

1) 保留礦物質(zhì)、鎖住營養(yǎng);0.01微米精度的過濾精度、徹底去除余氯和雜質(zhì)、就像安全衛(wèi)士一樣 時刻守護

您的健康!

2) 四級過濾、精度才是最好的保障;采用四級濾芯過濾、每一級都為您去除水中的有害雜質(zhì)、根據(jù)濾芯守護

您飲水的每一道防線!

3) 越濾膜+活性炭。除氯除菌黃金搭配!

4) 超大凈水量、150升每小時、效率安全同等重要;

5) 突然停電也阻擋不了凈水機制出凈水、水質(zhì)水量永遠不會變、有電停電都一樣! 6) 可視造型、封閉式機身設(shè)計、可隨時觀察濾芯的情況、杜絕灰塵的襲擊! 7) 磁吸前蓋:無需工具即可換芯維護! 5. 產(chǎn)品特點:

1) 磁吸前蓋、無螺絲、免工具拆裝, 維修、換芯及其方便; 2) 頂部進出水,符合廚下安裝要求;

3) 多彩前蓋,點亮廚房(土豪金/閃銀蘭/閃金粉紅) 4) 全密封機身,防蟑螂設(shè)計; 品名:豪華歐式純水機

型號:FW-A8/75 (尺寸:250mm*250mm*450mm)

新款帶自吸/防塵罩純水機 純水產(chǎn)量:265公斤/天

1. 圖片:

2. 配置:帶自吸泵、帶蘭色防塵罩、濾瓶首級透明瓶、第二級白色濾芯、美國GE通用膜、防爆式壓力桶、

插拔式變壓器、全自動自沖洗節(jié)水電磁閥、三爪龍頭

3. 4級濾芯配置:

第一道:10平壓折疊膜濾芯 第二道:椰殼活性炭濾芯 第三道:RO膜

第四道:大T33后置(載銀)活性炭濾芯 4. 產(chǎn)品功能:

1) 采用美國高科技反滲透膜凈化技術(shù),過濾精度達0.0001微米;

2) 可徹底去除鈣鎂水垢,凈化苦咸水、以及含氟、鉛、錳等有毒重金額雜質(zhì); 3) 四級過濾組合、出水為純凈水;

4) 具有自吸沖動功能、保持水質(zhì)穩(wěn)定;缺水或滿水位時,系統(tǒng)自動停機; 5) 動力較強、制水快20%、省水30%以上。

5. 產(chǎn)品創(chuàng)新賣點:

1、全新結(jié)構(gòu)、四級RO;

2、水電分離設(shè)立,使用安全; 3、動力強勁,制水快20%; 4、維護方便,維修簡單; 5、尺寸:250*250*450mm;

第四章 人員要求

活動開始前2周進行各種人力資源的收集整理,活動開始前1周進行臨促的基礎(chǔ)知識培訓(選拔合適的促銷員),活動開始前2天進行專業(yè)知識及活動流程操作的培訓,招聘比例應高于活動上崗比例,以留有備用。

人員招募標準

禮儀招聘(4-6人,女)

,形象較好,口齒伶俐,應變能力較強,普通話流利,聽得懂本地方言(重點),體形勻稱,干凈陽光;

身體健康,能適應長期出差。 主持人招聘(1人,男女不限)

成功主持過類似大型活動,形象較好,應變能力較強,普通話標準, 主持風格偏于青春活躍、健康、趣味; 身體健康,能適應長期出差 演藝人員招聘:(4人,女性)

舞蹈演員:4人,形象陽光、體型勻稱;舞臺經(jīng)驗豐富,懂得2到3種舞種,如:S4手勢操、啦啦操、青春健康舞蹈等 周末加演唱1名,小提琴1名

人員要求:

禮儀儀容儀表要求:

頭發(fā):必須保持整齊清潔,發(fā)型美觀自然,不可過于前衛(wèi),禁止染成前衛(wèi)色。女臨促留長發(fā)者須將頭發(fā)

束起來,不得披散。

面部:女臨促必須化淡妝;口紅使用接近唇色,不可過于鮮紅或過于黑,禁用紫、黑等前衛(wèi)色。 指甲:指甲長度不超過2mm,修剪整齊干凈 。 首飾:女臨促不得佩戴首飾。

服裝:促銷員在工作時間內(nèi)必須統(tǒng)一穿著促銷服,并保持促銷服的整潔。 語言:熟練運用工作話序,接觸消費者時語言要親切,面帶笑容 。

主持人的要求:

開場時間必須準時,不能拖遲 不允許臨時更改節(jié)目

熟記串詞、節(jié)目順序,不允許報錯節(jié)目

執(zhí)行經(jīng)理的要求:

按照規(guī)定時間內(nèi)交工作匯總,不得延誤,報表不能做錯

上班時間必須在活動現(xiàn)場范圍內(nèi),嚴格管控現(xiàn)場紀律,不能隨便離開活動現(xiàn)場 嚴格按照規(guī)定時間執(zhí)行活動

因下雨不能執(zhí)行的場次,要做詳細的記錄并保存好。 保存好活動所有的資料,拍攝的相片必須一式兩份保存

現(xiàn)場紀律管理規(guī)定:

細節(jié)規(guī)范

開場前15分鐘所有人員必須到達各自的工作崗位上

任何人上班時間內(nèi)未經(jīng)允許不能私自離開自己的工作崗位,如有事需要離開必須向所屬主管申請,經(jīng)主管批準后才

能離開

所有人員到達現(xiàn)場之后必須穿戴整齊,

現(xiàn)場各區(qū)域必須保持干凈演藝人員上節(jié)目之前必須提前一個節(jié)目時間到達等候 你所在的活動區(qū)至少要有一個人堅守崗位,你的去向要和你的負責人講明。 禁止條例

全體工作人員嚴禁在活動期間玩游戲、索要禮品。 不允許亂丟垃圾,亂堆雜物

所有人員到達現(xiàn)場之后不允許在現(xiàn)場嬉戲,打鬧,抽煙,玩手機,吃零食,聽耳機。 嚴禁在場地內(nèi)聽音樂、玩手機、照相。

未經(jīng)允許不能私自交換工作崗位,不允許到非負責區(qū)域游蕩,扎堆聊天。

獎品贈品與路演物料(如工衣,游戲獎品)未經(jīng)執(zhí)行隊長允許,任何人都不能擅自領(lǐng)用 演藝人員不能身穿演出服裝在活動現(xiàn)場到處亂逛 不能穿拖鞋,背心,短褲,留胡子,赤膊 上班時間內(nèi)任何人員都不允許隨便逛商場,購物 不能坐在場地內(nèi)任何道具器材上。 任何人不允許在現(xiàn)場工作區(qū)域粗言穢語

不能私自離隊,如有事請假必須提前三天向所屬主管申請,經(jīng)主管與領(lǐng)隊同意之后才能生效

第五章 豐泉凈水器社區(qū)行銷售配合事宜及溝通流程

A .各方職責分工

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