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活動(dòng)當(dāng)天宣傳推廣方案
一、 活動(dòng)簡(jiǎn)介
1、 活動(dòng)背景及目的
拉手網(wǎng)，不是簡(jiǎn)單的商品團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，而是宣傳媒體與銷售渠道顛覆傳統(tǒng)的完美結(jié)合。拉手網(wǎng)以團(tuán)購(gòu)為營(yíng)銷方式，以每天推出一件限人數(shù)“秒殺”精品消費(fèi)，使用戶享受至尊無(wú)敵折扣，讓商戶得到迅速倍增的促銷宣傳效果，為用戶和商戶提供雙贏的平臺(tái)。拉手網(wǎng)致力為江門市民打造最新鮮的本地優(yōu)質(zhì)生活方式。為此，拉手網(wǎng)將于2011年10月1日在東湖廣場(chǎng)**活動(dòng)中舉辦拉手網(wǎng)宣傳活動(dòng)。通過(guò)本次活動(dòng)讓拉手網(wǎng)能進(jìn)入江門市民日常生活中去，并成為生活的重要組成部分，以低成本享受高品質(zhì)生活，還為廣大商戶的促銷宣傳提供一般傳統(tǒng)媒介無(wú)法媲美的宣傳模式。同時(shí)，提高拉手網(wǎng)在江門的知名度，占領(lǐng)江門團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)，成為江門地區(qū)超人氣團(tuán)購(gòu)網(wǎng)。
2、 活動(dòng)主題
活動(dòng)主題是“拉手上團(tuán)購(gòu)，團(tuán)購(gòu)上拉手”—— 中國(guó)最大超人氣團(tuán)購(gòu)網(wǎng)，以此主題將拉手網(wǎng)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站推向江門市場(chǎng)。
3、 活動(dòng)時(shí)間：2011年月日
4、 活動(dòng)地點(diǎn)：東湖廣場(chǎng)號(hào)及號(hào)攤位
5、 活動(dòng)內(nèi)容
本次活動(dòng)將以“拉手秒殺”活動(dòng)為主體，結(jié)合許愿抽獎(jiǎng)、全民愛心拉手印、傳單派發(fā)、團(tuán)購(gòu)咨詢、廣播宣傳等方式進(jìn)行拉手網(wǎng)的宣傳活動(dòng)，并在活動(dòng)結(jié)束后舉辦拉手傳遞愛心活動(dòng)。另有備選活動(dòng)：現(xiàn)場(chǎng)登記注冊(cè)拉手網(wǎng)送拉手優(yōu)惠卡，以刺激拉手用戶在商戶的二次消費(fèi)。
(1) 拉手秒殺
現(xiàn)場(chǎng)推出兩項(xiàng)拉手秒殺產(chǎn)品，只要市民前來(lái)進(jìn)行用戶登記注冊(cè)，成為拉手網(wǎng)用戶，領(lǐng)取注冊(cè)信息紙條（包括用戶名、注冊(cè)郵箱和初始密碼），即可現(xiàn)場(chǎng)以現(xiàn)金消費(fèi)的方式團(tuán)購(gòu)至尊無(wú)敵折扣產(chǎn)品，并獲得該產(chǎn)品消費(fèi)券。用最大的商品折扣吸引市民前來(lái)咨詢及購(gòu)買，以聚攏人氣，活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛，達(dá)到宣傳拉手網(wǎng)的效果。秒殺產(chǎn)品可選擇8.8元的東湖影院電影票和39.9元的異國(guó)火焰自助餐，并印在宣傳單及海報(bào)上。此活動(dòng)所得利潤(rùn)將捐贈(zèng)給江門市福利院。
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拉手網(wǎng)東湖攤位宣傳活動(dòng)策劃方案
在市民注冊(cè)期間，工作人員會(huì)將拉手網(wǎng)的規(guī)模、團(tuán)購(gòu)模式以及無(wú)法抵擋的折扣優(yōu)惠產(chǎn)品推薦給市民，讓他們了解到拉手網(wǎng)團(tuán)購(gòu)是可以為其創(chuàng)造出以低成本享受高品質(zhì)生活的消費(fèi)網(wǎng)站，吸引他們登陸拉手網(wǎng)團(tuán)購(gòu)商品。
用戶成功秒殺后，到攤位前與工作人員拉手留影，以作日后拉手網(wǎng)的宣傳所用。
(2) 拉手許愿
邀請(qǐng)市民來(lái)到許愿抽獎(jiǎng)區(qū)填寫自己一個(gè)可以用500元完成愿望，并寫好手機(jī)號(hào)碼和真實(shí)姓名，放入許愿箱內(nèi)，現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)結(jié)束后，把許愿箱帶回公司進(jìn)行抽獎(jiǎng)，并通知等獎(jiǎng)?wù)哳I(lǐng)取500元現(xiàn)金實(shí)現(xiàn)愿望。
在市民許愿期間，工作人員會(huì)將拉手網(wǎng)定期推出0元抽獎(jiǎng)活動(dòng)這種回饋用戶的方式介紹給許愿市民，讓他們了解到在拉手網(wǎng)團(tuán)購(gòu)除了享有至尊無(wú)敵折扣外，還會(huì)得到拉手網(wǎng)的真情回饋，吸引他們更多 地登陸拉手網(wǎng)關(guān)注團(tuán)購(gòu)及抽獎(jiǎng)信息。
(3) 全民愛心拉手印
在攤位旁擺放一副全民愛心拉手印的白布，讓每位參加了拉手秒殺的市民表達(dá)自己對(duì)拉手網(wǎng)及江門福利事業(yè)的支持，在白布上印上自己的手印。此幅手印將連同善款送往江門市福利院。
(4) 宣傳扇、傳單派發(fā)及團(tuán)購(gòu)咨詢
部分工作人員在東湖廣場(chǎng)及周邊針對(duì)20~40歲的人群進(jìn)行傳單派發(fā)，邀請(qǐng)更多江門市民到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)了解拉手網(wǎng)及參與拉手秒殺和許愿抽獎(jiǎng)活動(dòng)。在攤位還設(shè)有團(tuán)購(gòu)咨詢區(qū)，為主動(dòng)了解拉手網(wǎng)團(tuán)購(gòu)的市民提供專業(yè)耐心的咨詢服務(wù)。宣傳扇的派發(fā)也是為了增強(qiáng)活動(dòng)延續(xù)性，市民不會(huì)隨意丟棄扇子，會(huì)留以日后使用，宣傳效果更佳。
(5) 廣播宣傳
向主辦方提供拉手網(wǎng)的現(xiàn)場(chǎng)廣播宣傳文案，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)定時(shí)循環(huán)播放，用聲音傳到來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的每一位江門市民的耳朵里，最大限度擴(kuò)大活動(dòng)的宣傳范圍，增強(qiáng)宣傳效果。
廣播文案：“人氣超高、折扣超值的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站——拉手網(wǎng)，帶你發(fā)現(xiàn)超新鮮的生活。拉手上團(tuán)購(gòu)，團(tuán)購(gòu)上拉手，拉手網(wǎng)——超人氣團(tuán)購(gòu)網(wǎng)。8.8元的電影票，39.9元的異國(guó)火焰自助餐，快來(lái)拉手秒殺，更多驚喜等著你。”
(6) 備選活動(dòng)：現(xiàn)場(chǎng)登記注冊(cè)拉手網(wǎng)送拉手優(yōu)惠卡
如果需要進(jìn)一步增加宣傳力度，可考慮增加現(xiàn)場(chǎng)推出拉手優(yōu)惠卡，市民只需進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)登記注冊(cè)成為拉手網(wǎng)會(huì)員，即可獲贈(zèng)拉手網(wǎng)送出的拉手優(yōu)惠卡一張，只要在拉手網(wǎng)成功團(tuán)購(gòu)一次的用戶就可以憑此卡到合作商戶以折扣價(jià)進(jìn)行消費(fèi)。而且拉手優(yōu)惠卡 2
比現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)的傳單的宣傳效果更有延續(xù)性，也有利于舊用戶的分享意識(shí)的產(chǎn)生，發(fā)展出更多拉手網(wǎng)的新用戶。
在市民注冊(cè)期間，工作人員會(huì)將拉手網(wǎng)的規(guī)模、團(tuán)購(gòu)模式以及無(wú)法抵擋的折扣優(yōu)惠產(chǎn)品推薦給市民，讓他們了解到拉手網(wǎng)團(tuán)購(gòu)是可以為其創(chuàng)造出以低成本享受高品質(zhì)生活的消費(fèi)網(wǎng)站，吸引他們登陸拉手網(wǎng)團(tuán)購(gòu)商品。 (7) 拉手傳遞愛心
活動(dòng)結(jié)束后，拉手網(wǎng)將本次拉手秒殺活動(dòng)所得的利潤(rùn)連同全民愛心拉手印，捐贈(zèng)給江門市福利院，關(guān)心江門市的福利事業(yè)，體現(xiàn)拉手網(wǎng)的社會(huì)責(zé)任感。拉手傳遞愛心可在社會(huì)制造新聞?shì)?論，吸引本地媒體進(jìn)行新聞報(bào)道，有利于對(duì)拉手網(wǎng)的進(jìn)一步宣傳，使本次活動(dòng)的宣傳效應(yīng)更具延續(xù)性。
二、 攤位設(shè)計(jì)
1、 拉手秒殺區(qū)/拉手優(yōu)惠卡派發(fā)區(qū)
用于進(jìn)行市民現(xiàn)場(chǎng)登記注冊(cè)、拉手秒殺/拉手優(yōu)惠卡贈(zèng)送活動(dòng)。在攤位內(nèi)擺放好兩張桌子、四張座椅、兩臺(tái)電腦、兩幅活動(dòng)海報(bào)等物品。 2、 拉手許愿區(qū)及服務(wù)咨詢區(qū)
用于進(jìn)行拉手許愿活動(dòng)，以及為市民提供拉手網(wǎng)團(tuán)購(gòu)的咨詢服務(wù)。在攤位擺放好兩張桌子、四張座椅、許愿箱、一幅活動(dòng)海報(bào)、宣傳單張等物品。
三、 前期準(zhǔn)備工作
1、 宣傳
線上宣傳：活動(dòng)開始的前5天，每天在拉手網(wǎng)（江門）、拉手微博、江門同城微博、江門豆瓣及相關(guān)論壇、博客進(jìn)行線上宣傳。
線下宣傳：活動(dòng)開始的前3天，每天安排工作人員在港口路、江華路、東華路、躍進(jìn)路等路段派發(fā)傳單。 2、 招商
由于拉手秒殺和贈(zèng)送拉手優(yōu)惠卡的活動(dòng)都需要與商戶合作開展，因此在活動(dòng)開始前的兩個(gè)星期需要進(jìn)行招商工作。拉手秒殺招商對(duì)象為電影類和餐飲類，建議聯(lián)系往期團(tuán)購(gòu)與拉手網(wǎng)有過(guò)合作的相關(guān)商戶，如8.8元東湖影劇院電影票、39.9元異國(guó)火焰自助餐。
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拉手優(yōu)惠卡則需要聯(lián)系往期團(tuán)購(gòu)的多家合作商戶，與其訂立優(yōu)惠卡合作關(guān)系。 3、 物資準(zhǔn)備
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4、 人員安排
四、 活動(dòng)當(dāng)天安排
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五、 應(yīng)急方案
1、準(zhǔn)備足夠的布場(chǎng)物資（如膠帶、繩子）以便及時(shí)對(duì)場(chǎng)景進(jìn)行加固； 2、準(zhǔn)備足夠A4紙，避免注冊(cè)登記表及注冊(cè)信息紙條數(shù)量不足； 3、準(zhǔn)備一定數(shù)額的零錢，以便售賣秒殺產(chǎn)品時(shí)有零錢找續(xù)； 4、帶備急救箱，以便在發(fā)生意外時(shí)能及時(shí)進(jìn)行急救；
5、若遇到大雨等不適宜攤位宣傳的天氣，根據(jù)實(shí)際情況及主辦方通知暫停、延期或取消。
六、 后期工作
1、將拉手秒殺活動(dòng)所得到的利潤(rùn)及全民愛心拉手印，以拉手網(wǎng)的名義捐贈(zèng)給江門市福利院，支持其社會(huì)福利事業(yè)，突顯拉手網(wǎng)的社會(huì)責(zé)任感，制造新聞?shì)?論，令相關(guān)媒體報(bào)道此事，令本次活動(dòng)的宣傳效果更具延續(xù)性； 2、整理拉手活動(dòng)照片，用于日后宣傳及公司文化欄的張貼；
3、統(tǒng)計(jì)參加拉手秒殺和拉手許愿的人數(shù)，抽取拉手許愿活動(dòng)的3名得獎(jiǎng)?wù)�，并通知得�?jiǎng)?wù)咔皝?lái)公司領(lǐng)獎(jiǎng)及合影留念；
4、在拉手網(wǎng)公布拉手許愿活動(dòng)得獎(jiǎng)名單及愿望，將領(lǐng)獎(jiǎng)情況的圖片同時(shí)放上拉手網(wǎng)； 5、召開活動(dòng)總結(jié)會(huì)議，分享活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，并書寫總結(jié)報(bào)告，以為日后同類型活動(dòng)作參考。
2011年4月29日星期五
策劃人：林慧雅
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