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品牌全年推廣方案
一、品牌整斷
需解決的目前現(xiàn)狀：知名度低、美譽度低
品牌營銷計劃
營銷途徑：
業(yè)務員登門拜訪
雜志、報紙宣傳
網(wǎng)絡、電子平臺、論壇推廣
電話、短信推廣
送禮活動
展銷會
二、品牌定位：湖南**技術創(chuàng)新型企業(yè)，讓您產品十年不落后
三、知名度提高具體實施方案：
1.團隊
市場部（因工作任務量大，要求擴大團隊，增加人員，需5月份到位）
2.搜集全國各地各紙廠信息，5月份開始進行。
信息內容：公司地址、關鍵人物聯(lián)系方式、郵箱、qq……
途 徑：網(wǎng)絡、造紙協(xié)會……
名 額：預計2000個名額，關鍵人物朋友群體5000個名額
3.針對2中的信息來源，電話、短信拜訪，6月份開始進行。
建議：可以與中國電信合作，將公司內部座機、手機鈴聲設置為公司宣傳鈴聲
4.網(wǎng)絡郵件、qq、論壇攻擊（免費）（長期進行）
4.1做到在7000掌握了郵箱、qq信息的人群中，做到至少每人發(fā)一封郵件、進行一次以上的qq問候。
4.2 網(wǎng)上各個紙業(yè)論壇發(fā)布公司信息
5.送禮活動
送禮時間：端午節(jié)（2015-6-16）、七夕情人節(jié)（2015-8-16）、中秋節(jié)（2015-9-22） 人群：2000關鍵人物
禮品：成本低、適用性強、具有**特色的禮品（根據(jù)實際情況選擇性的贈送，爭取做到每人收到我公司贈送的禮物一份）
附加公司宣傳資料一份
6.產品在線發(fā)布、推廣方案（長期進行） 6.1.產品線上營銷顧問、客服 6.2.產品推廣網(wǎng)站設計 6.2.1公司企業(yè)網(wǎng)站推廣 6.2.2電子商務平臺推廣
阿里巴巴 中國紙網(wǎng) 中國造紙網(wǎng) 中國制漿造紙網(wǎng) 中國紙業(yè)商務網(wǎng)
6.3.產品推廣活動在線播放 6.4.造紙網(wǎng)、造紙論壇信息發(fā)布 6.5.搜索引擎、關鍵字搜索
百度、Yahoo、Google…… 預算費用：40000 RMB
7.公司logo設計（6月份） 預算金額：2000 RMB
樣本制作（6-7月份） 數(shù)量：2000
預算金額：30000 RMB
雜志制作（7月份） 數(shù)量：2000
預算金額：2000*2=4000 RMB 合計：36000 RMB
8.展銷會（10月份） 展位，展臺，展板規(guī)范 產品說明牌 宣傳資料文件 預算費用40000 RMB
附錄&品牌發(fā)帖推廣是一種網(wǎng)絡推廣的全新方式，他們整合網(wǎng)站上的各種資源，進行總結性的，帶有廣告性質的發(fā)帖，品牌發(fā)貼推廣經常采用的方式軟文方式
進行推廣，就像電影一樣植入廣告（比如某主角用某某品牌的手機）軟文方式也一樣道理，在文中出現(xiàn)該品牌的名稱，文章內容中陳述與某品牌有所互動，從而達到很好的宣傳效果，覆蓋率很高，覆蓋全國論壇，能與電視廣告，電影植入廣告相與并論，并且是超級便宜。比較好的現(xiàn)在發(fā)帖的像地藏發(fā)帖，他們都是專業(yè)的發(fā)帖隊伍，能在短時間內聚集起來，做得較專業(yè)的有地藏發(fā)貼機構，具體可以去搜索引擎搜索下該機構。
9.聚會（10月份）
人群：造紙行業(yè)中較強企業(yè)代表 人數(shù)：預算安排40人參加
費用：40人*1000 RMB=40000 RMB
預算資金：
以上方案僅供參考，具體如何實施望領導指導！
年度品牌推廣計劃
一、市場分析
（一）SWOT分析 S：
1. 全國最大xx-x；
2. 國內首家，目前無競爭對手；
3. 產品特點、特色；
4. 全國頂尖加工設備。 W：
O：
T：
（二）市場細分
（三）品牌定位
二、產品機會研究
（一）發(fā)現(xiàn)消費者
（二）發(fā)現(xiàn)銷售機會
（三）競品的品牌宣傳分析
（四）印奇品牌宣傳分析
（五）目標品牌的市場定位
三、推廣策略
（一）確定宣傳主題
提升品牌知名度，帶動產品銷量，針對行業(yè)市場，發(fā)展
和制定強有力的定位和傳播策略，提高消費者的忠誠度，以加強產品的口碑美譽度和信譽度。
（二）確定宣傳內容
1.產品作為全球最大xx-x服務理念
2.區(qū)別于其他產品的競爭力
3.深入消費者內心，洞察消費者購買習慣和欲望
4.以品牌形象打造提升產品實際銷售
5.傳播途徑的廣泛性和合理精準性
（三）銷售策略
1.產品品牌帶動企業(yè)品牌
2.產品功能帶動品牌形象
3.理性為基礎，情感為調性
四、2016年的主要任務
（一）總結2015品牌投放策略分析
根據(jù)2015年銷售市場以云南為布局，2015年品牌投放主要以云南昆明市場為主，以大眾傳媒新媒體、廣播、電視、
（二）針對目前品牌存在的問題進行分析
（三）提升品牌形象
全方位統(tǒng)一的表現(xiàn)，多元化的廣告投放形式，持續(xù)性的全面?zhèn)鞑?/p>
（四）定位目標消費者
目前公司產品的目標消費者大多都將其定位為中年婦女居多，其次為老年婦女，是否這樣的傳統(tǒng)定位方式是我們目前針對產品的最佳選擇，如若不是，消費者的開發(fā)和定位必定需要重新摸索。
（五）品牌途徑的延伸
一個企業(yè)的品牌無非以廣告形式、終端陳列、口碑營銷等方式傳播，渠道各具代表性，2016年要實現(xiàn)以銷量定投放計劃，大力支持銷量較大地區(qū)，以華東、華南作為品牌傳播主力市場，以點鋪開，慢慢延伸。
（六）2016品牌實施計劃
1.完善品牌文化和品牌故事的延伸；
2.收錄2015年全年活動方案和活動圖，形成品牌建設之路文案；
3.以新媒體廣告為主，電商、網(wǎng)絡為宣傳渠道進行品牌傳播。
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