- 企業(yè)微博營銷推廣方案 推薦度：
- 企業(yè)微信營銷推廣方案 推薦度：
- 相關(guān)推薦
企業(yè)微營銷推廣方案
方案
一、什么是薇營銷
微營銷是時代所推送出來的營銷手段，微營銷的特點就是能夠讓商家精準(zhǔn)、快捷、實用的向您的客戶發(fā)送企業(yè)宣傳、企業(yè)活動等方案，曝光率為100%，從而達到商家的營銷計劃，實現(xiàn)商家的營銷利潤！
二、微營銷的工具
微營銷的主要工具為：微信公眾平臺。而微信公眾平臺分為兩種：訂閱號和服務(wù)號，訂閱號是屬于個人性質(zhì)，只需個人身份證和本人照片就可以辦理。服務(wù)號是屬于企業(yè)性質(zhì)，辦理需要企業(yè)的營業(yè)執(zhí)照等相關(guān)證件。訂閱號與服務(wù)號的區(qū)別主要有兩點：1、訂閱號每天都能發(fā)送一條圖文推送信息，而這個圖文推送信息包含多條子圖文信息。而服務(wù)號每月只能發(fā)送四條圖文推送信息，同樣可以攜帶子信息。2、訂閱號不能實現(xiàn)薇支付功能，也就是不能通過你的公眾平臺來實現(xiàn)線上交易。服務(wù)號就可以實現(xiàn)線上交易等內(nèi)容！在這里特別提醒:目前訂閱號和服務(wù)號只屬于基本的建設(shè)架構(gòu),如果您想達到您心中的微營銷計劃，那么您需要向第三方公司購買一些公眾平臺所需要的空間和軟件等功能！
三、為什么選擇薇營銷
在選擇微營銷之前大家有沒有了解過中國有多少人在使用微信這個交流軟件？具實際數(shù)據(jù)顯示，目前使用微信的人群達到了9億之多。而且微信的同時在線量為5億以上，大家都知道人群就是商機。那么微信擁有這么多活動人群，所帶來的商機您是否有看到？當(dāng)你還在使用傳統(tǒng)銷售模式的時候，也許您的競爭對手已經(jīng)踩到《微營銷》這條大船上了。也許你們今天的客戶量是一樣的，但是您的競爭對手可是有9億的潛在客戶，而傳統(tǒng)的營銷模式所面對的人群始終是有限的。可能經(jīng)過幾個月或者幾年以后，別人已經(jīng)把《微營銷》運用的收放自如，那個時候您才發(fā)現(xiàn)這個區(qū)別的話，那也只能說：亡羊補牢，為時已晚！
四、微營銷的利潤
既然說了這么多，那肯定不會不談商家最看重的利潤了。首先我們分析一下您以前所投入的廣告（比如傳單、廣告牌、廣告公司等）費用。如果您使用了公眾平臺來作為以后的銷售模式，那么首先您的廣告費就能省下一大筆錢。以后您所需要做的就是管理好您的公眾平臺！另外一個就是公眾平臺所帶來的效益，費用是減少了，那么效益不能減少。那么怎么實現(xiàn)效益不減少呢，這就是公眾平臺的特性功能。以前您給您的客戶所開的是實體會員卡來鎖定客戶的二次消費，那么在這個快捷而方便的時代，誰會每天背著一大坨會員卡到處溜達？而且實體會員卡是很容易丟失的，如果您的客戶只有幾個或幾十個，那么您可能會管理好您的這些會員，可如果您的客戶是幾百甚至幾萬的時候呢，那您怎么可能把每個客戶都記住是吧。當(dāng)然這些功能微信公眾平臺都能幫你實現(xiàn)，讓您更好的管理您的客戶，也能夠讓您的客戶不會流失。
微營銷策劃方案
一、 前言
二、 微營銷的釋義
三、 微營銷優(yōu)勢
四、 微營銷策劃的目的與動機
五、 微營銷定位
六、 微營銷平臺的具體實施
七、 微營方案各項費用預(yù)算
八、 微運營管理方案
九、 微營銷戰(zhàn)略
十、人員組建
十一、實踐中注意的事項
一、前言
在當(dāng)今市場信息科技爆炸的時代，信息的傳播由原來的電視廣告，派發(fā)傳單，報刊雜志廣告專欄，電視廣播等等傳統(tǒng)營銷模式轉(zhuǎn)變?yōu)槭謾C，電腦普及的網(wǎng)絡(luò)營銷時代。也使得營銷出現(xiàn)了新的模式：B2B營銷模式，B2C營銷模式，搜索引擎廣告模式，EMALL郵件模式，博客模式，微博模式，以及當(dāng)今最為火熱的微信模式。最主要的是網(wǎng)絡(luò)營銷沒有國界，沒有種族，沒有地域，他能更好地跨越道道阻隔進入世界每個角角落落。作為信息時代的企業(yè)，要想長遠(yuǎn)的發(fā)展下去，務(wù)必適應(yīng)這個信息時代，借助信息交流工具使自身長青永駐。 既然網(wǎng)絡(luò)模式營銷的重要，我們選擇出了微博，微信營銷模式與電商模式輔助結(jié)合的營銷理念。
二、微營銷釋義 微營銷是以移動互聯(lián)網(wǎng)為主要溝通平臺，配合傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體和大眾媒體，通過有策略、可管理、持續(xù)性的線上線下溝通，建立和轉(zhuǎn)化、強化顧客關(guān)系，實現(xiàn)客戶價值的一系列過程。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會專家委員杜紅超先生提出，從操作理念上，微營銷更強調(diào)“潛移默化”、“細(xì)節(jié)入微”和“精妙設(shè)計”。微營銷的核心手段是客戶關(guān)系管理，通過客戶關(guān)系管理，實現(xiàn)路人變客戶、客戶變伙伴的過程。微營銷的基本模式是拉新（發(fā)展新客戶）、顧舊（轉(zhuǎn)化老客戶）和結(jié)盟（建立客戶聯(lián)盟），微營銷=微博+微視（微電影）+個人微信+二維碼+公眾平臺+公司微商城。微營銷就是將線上線下營銷整合起來，線下引流到線上支付，線上引流到線下（實體店面）瀏覽。
微營銷是現(xiàn)代一種低成本、高性價比的營銷手段。與傳統(tǒng)營銷方式相比，“微營銷”主張通過“虛擬”與“現(xiàn)實”的互動，建立一個涉及研發(fā)、產(chǎn)品、渠道、市場、品牌傳播、促銷、客戶關(guān)系等更“輕”、更高效的營銷全鏈條，整合各類營銷資源，達到了以小博大、以輕博重的營銷效果。
簡單來說微營銷就是：
·點對面，一對多，全封閉無干擾
·許可營銷，精準(zhǔn)推送，實時互動
·口碑營銷，情感營銷
·O2O營銷
·客戶服務(wù)與品牌營銷
三、微營銷的優(yōu)勢
1、微營銷實現(xiàn)了真正的對話，一對一，一對多，文字、圖片、視頻等等都在“手指尖”。所以微信是一個非常方便的溝通工具。而營銷是需要用戶和便捷的溝通的，這就為微營銷打下堅實的基礎(chǔ)條件
2、微營銷的曝光率幾乎是100%，不認(rèn)識的人也一樣。微信的傳播率是非常高的，和發(fā)送短信一樣，直接到達客戶手機上，幾乎百分百可以看到信息。所以有人比喻：一千微信粉絲相當(dāng)于10萬微博粉絲。也是有它的道理的，因為根據(jù)傳播來說，微博上面粉絲來的非常容易，而且很多人關(guān)注的賬號非常多，比如關(guān)注100多人，那你發(fā)的信息只有1%可能被看見。而微信，只要一關(guān)注，百分百可以看見。但然微博的應(yīng)用便于拉倒更多的客戶參與微信平臺活動中來。
3、便捷、親和的展示方式，讓人無距離感。微信上面的溝通就和平時的短信，電話溝通一樣，甚至可以視頻交流。所以溝通起來，非常有親和力，微博上的宣傳更有利于微信的開展。
4、微營銷是一個非常好的客戶管理CRM工具，而且非常完美。微信公眾平臺的推出，就說明微信公眾平臺是為企業(yè)服務(wù)的。通過它可以很好的進行客戶管理。比如：我們每天都會遇到垃圾短信，這產(chǎn)生的原因就是沒有很好的對客戶進行管理，沒有分好老客戶，新客戶等，然后把發(fā)給新客戶的信息一籮筐發(fā)布給客戶。這樣就給老客戶造成了很多垃圾信息，時間就了，是人都會反感。而微信可以對客戶很好的進行歸類，然后想某一類人群定時發(fā)送他們需要的信息。還可以和客戶互動，設(shè)置查詢，搜索等功能。所以微信是一個非常好的客戶管理工具。
四、策劃動機與目的
1、策劃動機
在如今以市場需求為主導(dǎo)的經(jīng)濟時代，消費者的需求呈現(xiàn)出精細(xì)化和多樣化的特點，細(xì)分市場日漸成熟，同時在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速進步和應(yīng)用的刺激下，整體市場的發(fā)展節(jié)奏也在不斷加快。因此，企業(yè)需要建立一套靈活的管理思維，不斷優(yōu)化企業(yè)結(jié)構(gòu)和相關(guān)服務(wù)，輕裝上陣，以自如應(yīng)對不可預(yù)知的市場變化。
在這種大環(huán)境中，“微營銷”的概念應(yīng)運而生。市場營銷作為企業(yè)實現(xiàn)盈利的重要輔助環(huán)節(jié)，被眾多企業(yè)經(jīng)營者當(dāng)做制勝的法寶，然而傳統(tǒng)粗放式推廣方法已不能滿足精細(xì)化市場的營銷需求，企業(yè)投資回報率也在不斷下降，因而市場亟待出現(xiàn)一種更為快捷高效的營銷途徑。
2、策劃目的
隨著整個互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的快速發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)為傳播平臺的營銷行業(yè)如雨后春筍般迅速壯大，其整體服務(wù)水平也呈現(xiàn)出階梯式的增長，并誕生了以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的精準(zhǔn)營銷模式。
這種新型營銷模式的誕生也正好合適我們公司未來新品的上市，讓她通過網(wǎng)絡(luò)營銷的平臺快速地傳播與品牌宣傳，讓更多的消費者足不出戶就可以了解我們的產(chǎn)品，購買我們的產(chǎn)品，使?fàn)I銷變得更加方便，快捷。更有利于公司規(guī)模的擴大和效益提升。
五、微營銷定位
天元纖維股份股份公司主要經(jīng)營蛋白纖維, 雙蛋白纖維紗, 面料及制品, 毛毯, 四件套, 服裝等系類產(chǎn)品，正好迎合了微營銷的潛移默化，細(xì)致入微，精妙設(shè)計的特性，借助微營銷平臺（微信，微博，其他多種網(wǎng)絡(luò)營銷相結(jié)合）讓更多的消費者了解，關(guān)注我們的產(chǎn)品，成為我們戰(zhàn)略合作伙伴及終端客戶。
公眾賬號采用媒體和電子商務(wù)相結(jié)合的營運模式，在傳播品牌的同時建立消費者圈子，提高消費者的認(rèn)知度，以口碑帶動微營銷及電商新的擴展，既要賣的了產(chǎn)品，也要形成牢固的消費群體。
六、微營平臺的具體實施
1、賬號的開通（未開通）
·微信公眾賬號的開通
·提前搶注“天元蛋白纖維”專屬微信賬號，設(shè)置賬號信息及l(fā)ogo頭像。設(shè)置被添加自動回復(fù)、消息自動回復(fù)、關(guān)鍵詞自動回復(fù)，若有需要可選綁定公眾號手機助手。粉絲達到500之后申請認(rèn)證，以提高公信力。
·添加客戶分組，例如分為新客戶、老客戶、星標(biāo)組、未分組，后期根據(jù)需求可自定義添加客戶分組。
·素材管理，策劃編輯單條圖文和多條圖文信息作為群發(fā)的素材，素材來源于天元蛋白纖維官方網(wǎng)站或者通過其它方式采編。（素材選擇來自官網(wǎng)，虛擬與現(xiàn)實的結(jié)合，加上后期實體店的開店，能大大吸引消費者和戰(zhàn)略伙伴，所以網(wǎng)站的維護很重要，更新，創(chuàng)新更為突出）。
·群發(fā)消息，每天群發(fā)三條圖文信息，根據(jù)產(chǎn)品健康環(huán)保，時尚，生活居家三個分類各推送一條，每條信息中附加一個產(chǎn)品銷售鏈接。可選客戶分組進行推送，例如針對新客戶的新品特惠活動和針對老客戶的感恩回饋活動，進而選擇推送不同內(nèi)容。此外，可采用的推送訴求點有專題推送、互動推送。
·實時消息，每天針對粉絲的提問、反饋信息進行回復(fù)處理天元纖維線上推廣方式：設(shè)計制作二維碼圖片、微信公眾號宣傳圖片，放置在公司官網(wǎng)，以供訪客掃描關(guān)注。同時通過多渠道的廣告投放引入目標(biāo)粉絲。例如微博轉(zhuǎn)發(fā)推廣、開心網(wǎng)推廣、白領(lǐng)社區(qū)論壇推廣等，整合全網(wǎng)資源是線上推廣的基本思路，將二維碼和公眾號發(fā)布在所能接觸到目標(biāo)粉絲群體的網(wǎng)絡(luò)平臺。
·天元蛋白纖維線下推廣方式：天元纖維的二維碼可印制在名片、傳單、T恤、產(chǎn)品包裝和戶外廣告上、本公司直營店的外圍。線下的合作商超，經(jīng)銷店鋪貼上印有二維碼的海報，舉辦掃描關(guān)注獲取打折優(yōu)惠的活動吸引微信用戶主動參與并關(guān)注公司公眾號。
2、微博賬號的開通（已開通）
方式，方法和微信營銷模式有些相似，我們在這里主要借助的是騰訊微博。我們來看下微信與微博的區(qū)別：
微信和微博最大的區(qū)別在于精準(zhǔn)兩個字。微博是有微博主發(fā)一條微博，然后粉絲就可以通過看自己的微博主頁就能看到微博主發(fā)的內(nèi)容了，但是現(xiàn)在一般人關(guān)注的人太多，所以能看到微博主發(fā)的微博就是隨機的。而微信就不同了，微信公眾平臺帳號發(fā)一條群發(fā)消息，所有關(guān)注的人都會收到這條消息。想象一下吧，如果你走在路上，正在尋找吃飯的地方，微信突然彈出消息說，附近某某館子有優(yōu)惠券、可以打折，你是會高興還是會反感？再想象一下，如果你關(guān)注某個服裝品牌，微信突然彈出消息說，哥們，你附近的某專賣店3折大甩賣，你會不會覺得很實用？ 微信上，用戶之間是對話關(guān)系，微信普通用戶之間，需要互加好友，這構(gòu)成了對等關(guān)系。而微博普通用戶之間則不需要互加好友，雙方的關(guān)系并非對等，而是多向度錯落、一對多。 微信是私密空間內(nèi)的閉環(huán)交流，而微博是開放的擴散傳播。一個向內(nèi)，一個向外；一個私密，一個公開；一個注重交流，一個注重傳播。 微信用戶主要是雙方同時在線聊天，而微博則是差時瀏覽信息，用戶各自發(fā)布自己的微博，粉絲查看信息并非同步，而是刷新查看所關(guān)注對象此前發(fā)布的信息。這種同時與差時也決定了微信與微博的功能與內(nèi)容之差。
七、微營方案費用預(yù)算
天元蛋白纖維的微信營銷預(yù)算分為兩個部分。第一部分是微信公眾平臺的日常維護，包括內(nèi)容的發(fā)布、客戶消息的處理和管理。第二部分是微信公眾賬號的推廣。第一部分為固定預(yù)算，主要為公眾賬號日常運營所支付的人力成本，以每月人民“元”為單位，第二部分預(yù)算為推廣成本，根據(jù)投入周期的多少和時間長短計算，一般情況下時間均按月計算，例如下表的四周期預(yù)算統(tǒng)計
營銷外派人員的所產(chǎn)生的費用，按周計算，以便掌握公司成本投入，與預(yù)期效果的比率預(yù)算情況，從而大大提高運營效益，降低成本，如下表
八、微營銷運營管理 1、公眾賬戶管理報表
年 月 日 負(fù)責(zé)人：
2、推廣方式報表
年 月 日 負(fù)責(zé)人：
年 月 日 負(fù)責(zé)人：
3公眾賬號客戶轉(zhuǎn)化率報表
年 月 日 負(fù)責(zé)人：
九、人員的組建
·人員組建（目前）
網(wǎng)站編輯2名（要求文秘，電子商務(wù)相關(guān)專業(yè)，文采，自創(chuàng)寫作能力強，了解電子商務(wù)及一些營銷知識）
網(wǎng)站維護1名（要求計算機專業(yè)）
微營客服2名（了解網(wǎng)上購物即可，熟悉淘寶等客服流程） 網(wǎng)店美工1名（設(shè)計，美術(shù)相關(guān)專業(yè)） 以上人員要求全員營銷，具備以下六點即可：
1、商務(wù)談判能力； 2、抓住重點能力； 3、積極思考能力； 4、不斷學(xué)習(xí)能力； 5、高效溝通能力； 6、建立關(guān)系能力； 7、危機公關(guān)處理能力； 8、了解受眾興趣能力； 9、組織協(xié)調(diào)能力； 10、品牌樹立能力
十、微營銷營銷戰(zhàn)略
1、 根據(jù)不同的時期設(shè)置不同的標(biāo)簽，永遠(yuǎn)讓系統(tǒng)搜索結(jié)果處在第 一頁，提高曝光率，吸引眼球；
2、創(chuàng)造有意義的體 驗和互動，人們才會和你進行交流，成為你的粉絲，對你的廣播進行關(guān)注；
3、加入一定數(shù)量的微群，這樣能夠擴大瀏覽者接觸已發(fā)的微博， 就有一些幾率提高粉絲量；
4、主動搜索主題相關(guān)話題，主動去與用戶互動，發(fā)展新的粉絲， 與老粉絲經(jīng)常交流，穩(wěn)定粉絲群，提高粉絲的忠誠度；
5、善用大眾熱門話題如#地震#，因為它適合微博和微信的每個人， 并且回應(yīng)時事熱點，增加微博的社會實事參與度，貼近廣大微博用戶的生活；
6、有規(guī)律地對微博進行更新，每天5~10條，保證微博的廣播不被 用戶的其他廣播覆蓋掉，并且不是用微信保持粉絲的關(guān)注度。
7、上班或上學(xué)、午休、下午四點后、晚上8點，抓住這些用戶微 博在線高峰發(fā)帖時間，增加廣播的閱讀量，轉(zhuǎn)發(fā)量以及爆帖的幾率
8、不要關(guān)注超過50個人，哪怕有100萬的粉絲，這樣才會顯得我 的微博和微信的專業(yè)性和話語的權(quán)威性，以便得到粉絲的認(rèn)同；
9、定期舉辦活動，能夠帶來快速的粉絲增長，或是加QQ加QQ 群聊天就某個話題展開討論，親近粉絲增加其忠誠度。
十一、微營銷注意事項
1、 微信建立時選擇訂閱號還是服務(wù)號，一旦選擇不可更改。為了便于選擇，以下是訂閱號
與服務(wù)號的區(qū)別：
·服務(wù)號的功能公眾平臺服務(wù)號，是公眾平臺的一種帳號類型，旨在為用戶提供服務(wù)。 1、1個月（30天）內(nèi)僅可以發(fā)送1條群發(fā)消息。
2、發(fā)給訂閱用戶（粉絲）的消息，會顯示在對方的聊天列表中。 3、在發(fā)送消息給用戶時，用戶將收到即時的消息提醒。
4、服務(wù)號會在訂閱用戶（粉絲）的通訊錄中。5、可申請自定義菜單。
·訂閱號的功能公眾平臺訂閱號，是公眾平臺的一種帳號類型，為用戶提供信息和資訊。 1、每天（24小時內(nèi)）可以發(fā)送1條群發(fā)消息。
2、發(fā)給訂閱用戶（粉絲）的消息，將會顯示在對方的訂閱號文件夾中。 3、在發(fā)送消息給訂閱用戶（粉絲）時，訂閱用戶不會收到即時消息提醒。 4、在訂閱用戶（粉絲）的通訊錄中，訂閱號將被放入訂閱號文件夾中。 5、訂閱號不支持申請自定義菜單 2、微信的主題的確立
·微信主題的確立也是企業(yè)微營銷的根基所在，也是與同行業(yè)異化的重點。微信公共賬號以公司命名。要在內(nèi)容和功能上傳播，同時利用好一些其他“輔助”商務(wù)平臺經(jīng)營粉絲外，重要的是傳播企業(yè)品牌 3、內(nèi)容是編輯
·內(nèi)容是服務(wù)的，如何把內(nèi)容維持粉絲，不讓粉絲下降？如何實現(xiàn)自然增加粉絲？全靠內(nèi)容的運營，而在內(nèi)容上不單單是文字為主，而是圖文并茂，語音，視頻，圖片相結(jié)合的內(nèi)容的組成。
4、運行中注意的問題
（1） 多加幾個微博互聽群，多用微信保持交流，積累粉絲數(shù)量，循 序漸進地發(fā)展微博和微信；
（2） 針對優(yōu)質(zhì)粉絲增加互動，主動去粉，主動去評論、轉(zhuǎn)發(fā)，通過 微博的內(nèi)容與粉絲、公司員工互動。提高粉絲的忠誠度；
（3） 保證每天的群發(fā)數(shù)量與廣播數(shù)量，注意群發(fā)與廣播發(fā)表的時間段，最好集中在用 微博、微信營銷策劃書，用戶在線的高峰期，增加曝光率；
（4） 最后一條也是最重要的，微博和微信營銷是個需要長期投入大 量精力和時間的營銷方式，所以不能松懈，每天鼓勵自己多一點，告訴自己成功就在腳下，堅定自己的信念，和必勝的決心。
微營銷---企業(yè)微博推廣方案方案
根據(jù)新浪發(fā)布的最新消息，新浪微博用戶已達3億，而這一數(shù)字仍繼續(xù)處于快速增長之中。當(dāng)有新一代革命性技術(shù)產(chǎn)生并改變公眾的行為方式時，企業(yè)通常面臨著重新洗牌的“機會”或“風(fēng)險”，許多曾經(jīng)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)正因為忽視了這一“風(fēng)險”而面臨破產(chǎn)的處境，還有一些企業(yè)則因為把握住了“機會”而成長為新一代的市場領(lǐng)導(dǎo)者。微博營銷涉及的內(nèi)容很多，下面將微博分為微博構(gòu)建、微博維護、微博推廣三個方面。
微博構(gòu)建：
一、內(nèi)容：
1、與公司相關(guān)的新聞資訊
新聞資訊強調(diào)的是快速、新鮮、準(zhǔn)確，我們要將房地產(chǎn)、基金相關(guān)行業(yè)的新聞報道、圖片新聞、人物動態(tài)、行業(yè)動態(tài)、相關(guān)企業(yè)動態(tài)等內(nèi)容第一時間在公司微博上進行發(fā)布，員工微博進行轉(zhuǎn)發(fā)能夠提高公司的被關(guān)注度及影響力。
2、與公司業(yè)務(wù)相關(guān)的百科知識
為了避免公司微博硬生生的對項目和服務(wù)進行推廣，提高信息的有趣性、有用性和個性化，需要對粉絲和用戶普及與公司業(yè)務(wù)相關(guān)的百科知識信息，在發(fā)布此類信息的時候需要對內(nèi)容進行二次加工，將其轉(zhuǎn)化成網(wǎng)民容易接受的、圖文并茂的微博語言。
3、企業(yè)文化/品牌故事
思想引領(lǐng)時代·專業(yè)創(chuàng)造價值 企業(yè)文化的宣傳需要潛移默化的進行，可以在公司微博上以講故事的方式傳達企業(yè)文化;講述公司發(fā)展歷程、員工工作及生活花絮、職場故事等諸多生動的形式將企業(yè)文化和品牌文化滲透到客戶及粉絲心中。
4、公司產(chǎn)品相關(guān)信息
公司在進行微博營銷時可以發(fā)布相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)信息，這些都是毋庸置疑的，但是考慮的粉絲的接受程度，企業(yè)在發(fā)布產(chǎn)品信息時，需要調(diào)整角度，講究策略，以用戶容易接受的方式進行說明，不僅能夠拉近和粉絲之間的距離，而且達到良好的傳播效果。
5、活動宣傳
微博可以較好的配合公司線下和線上的宣傳推廣活動，這就有必要利用微博進行信息的發(fā)布和對活動的跟蹤報道。在利用微博進行項目活動宣傳時，需要將活動主題、時間、地點、人物等簡明扼要的表達清楚，同時需要利用微博即時性和社會性的特點，利用轉(zhuǎn)發(fā)和評論的方式即時對活動的進展進行跟蹤和推廣，以提高信息的使用率和公司的曝光度。
二、人員
1、CEO微博
CEO微博是公司高層領(lǐng)導(dǎo)開通的微博，是站在公司的高度向外界透露公司的信息及走向。
2、員工微博
思想引領(lǐng)時代·專業(yè)創(chuàng)造價值
CEO微博雖然不乏有效之處，但是通常普通員工的微博對于企業(yè)的營銷傳播可以產(chǎn)生更大的價值。員工微博可以更有效快捷地同客戶交流，不僅可以讓客戶更好地了解公司，而且也可以讓員工通過微博了解客戶的想法，從而為項目的工作開展提供參考。
微博維護：
一、更新。微博的更新不僅對微博有利，也是成功的必備條件。每天至少更新一次，才能夠發(fā)揮微博的作用、挖掘微博的潛力。更新包括原創(chuàng)和轉(zhuǎn)載。原創(chuàng)是根據(jù)公司各項目（包括地產(chǎn)和基金）活動的日程來發(fā)表簡訊或長文本，做到配圖和視頻同時發(fā)布。轉(zhuǎn)載要挑有代表性的行業(yè)名人的微博或具有鮮明個性、點擊率高的話題。
二、回復(fù)。讀者在閱讀公司微博后會將對公司品牌與活動的觀點體現(xiàn)在對微博的回復(fù)中，這些實際的反饋對公司制定工作計劃具有重要作用。這些反饋有些是正面的，有些是負(fù)面的，但不管是什么樣的反饋，應(yīng)當(dāng)全部加以回復(fù)。
三、監(jiān)測、追蹤。網(wǎng)絡(luò)的信息瞬息萬變，公司開展網(wǎng)絡(luò)營銷尤其要注意隨時對這些信息做出反應(yīng)。隨時對微博中討論最多的話題、人物和企業(yè)進行監(jiān)測，以發(fā)現(xiàn)市場機會和潛在的危機，并及時采取應(yīng)對措施。
微博推廣：
如果要真正發(fā)揮微博的優(yōu)勢來達到營銷傳播的目的，就必須針對微博的特點采用相應(yīng)的策略來推廣公司微博。
思想引領(lǐng)時代·專業(yè)創(chuàng)造價值
一、增強與知名搜索引擎和網(wǎng)站的鏈接
目前的搜索引擎，如Google、百度等都具有強大的微博內(nèi)容搜索功能，公司在微博上發(fā)布文章并時常保持更新就會增加被搜索引擎搜索到的機會，從而給微博帶來更多的訪問數(shù)量，吸引大量的潛在客戶。所以與這些網(wǎng)站鏈接可以使自己在搜索引擎中的排名優(yōu)化，引起更大的關(guān)注度從而也帶來更多的市場機會。
二、增加與專業(yè)文章的鏈接
眾所周知，那些具有專家層次或者知識面廣博的微博所發(fā)表的專業(yè)文章能吸引讀者注意并產(chǎn)生信賴感，因此公司微博可以一方面大量發(fā)表專業(yè)文章，就地產(chǎn)或基金的某一個知識點與微博讀者交流，逐漸在地產(chǎn)或基金領(lǐng)域形成權(quán)威;另一方面，公司可以在地產(chǎn)或基金專家微博中加入自己的微博站點的鏈接地址，由于讀者對專家微博持有信任態(tài)度，自然也會去瀏覽相關(guān)文章，從而成為公司的潛在客戶。
三、名人策略
公司可以利用名人或當(dāng)紅明星的微博來宣傳企業(yè)，將公司與這些名人明星聯(lián)系在一起。 前期，多關(guān)注地產(chǎn)、基金方面的名人或當(dāng)紅明星的微博，以達到互相關(guān)注為目的，名人或明星對我們微博的關(guān)注就能夠起到相應(yīng)的明星效應(yīng)。當(dāng)公司條件具備或有空閑資金的情況下，可以聘請名人或當(dāng)紅明星擔(dān)任公司的形象代言人，這些名人明星要在一定的時間和階段內(nèi)更新自己的微博，將自己對公司品牌或企業(yè)的感受抒發(fā)出來，從而影響受眾。
【企業(yè)微營銷推廣方案】相關(guān)文章：
企業(yè)微信營銷推廣方案05-18
企業(yè)微博營銷推廣方案05-18
企業(yè)營銷推廣方案05-18
微信營銷推廣方案01-19
微博營銷推廣方案05-18
微信營銷推廣方案05-18
微信推廣營銷方案05-18
微電影營銷推廣方案05-18
微營銷攻略推廣方案05-18