- 相關推薦
2017支付寶五�；顒�
一，我們首先從朋友圈的心理需求談起。
1、初生。——印象管理與溝通的新模式。我們習慣在社交網絡中展示自己生活，讓更多的人了解自己，分享快樂與悲傷，記錄生活中的點滴回憶。每個人都希望特定的人，看到特定的自己，心理學中“印象管理（impression management）”告訴我們，人們試圖管理和控制他人對自己所形成的印象，以盡量獲得對于自身有利的評價和關系反饋。簡單說就是，我希望你看到我什么樣子，我就給你展現(xiàn)什么樣子。2、發(fā)展�！a償心理與情緒發(fā)泄補償心理中最常見的一種。3、結點。——矛盾心理與意象對話。當你需要為此刻的感受和情緒尋找一個出口時，你便可以選擇唾手可得的朋友圈，發(fā)一段文字，配上一張恰如其分的圖片，于是當朋友圈狀態(tài)發(fā)送成功的瞬間，自己的狀態(tài)也就舒爽了大半。朋友圈給我們的交流和溝通方式提供了更多的可能性，或許你會說，按照這樣的思路，那豈不是朋友圈里的內容都是虛假的嗎——必然不是。就像是你去上班會穿西裝，你去打球會穿運動裝，去朋友聚會會穿休閑裝一樣，當我們狀態(tài)不同，目的不同時，當然需要展現(xiàn)不同的自己。正是因為朋友圈滿足人們的心理需求，因此在騰訊公司的微信，qq的社交軟件捆-綁移動端支付、交易時，支付寶也在尋求突破，打造自己的購物朋友圈。這無疑是非常成功的戰(zhàn)略。集五福的活動中需要支付寶用戶去加好友、邀請好友，通過這樣的方式既可以讓更多用戶了解支付寶朋友圈，同時也是增加支付寶客戶數(shù)量、以及客戶對支付寶的熱度。
二，支付寶集五福的過程以及背后的營銷模式。
1、活動過程如下，首先支付寶需要升級到最新的9.5版本，進入首頁點擊新春送福就能進入活動頁面活動期間新添加成功10個及以上支付寶好友（新添加是指首次添加），即可通過活動頁面領取3張“�！�，領取到的“福”隨機種類，可在活動頁面“我的福氣”中查看，如未在活動期間內領取“福”（含好友贈送的福），領取資格將失效�；顒又蝎@得的福可以轉贈，可以好友交換，集齊和-諧、愛國、敬業(yè)、友善、富強五類“�！�，即可在2月8日00：18平分億元五福獎池，同一賬戶僅能分到一個紅包。集齊五福的用戶，可在2月8日00：18——18：00，通過“我的福氣”頁面領取現(xiàn)金紅包，若超時未領取，系統(tǒng)將自動發(fā)放。用戶可到“紅包——我的紅包——我受到的紅包”中查看。集五福紅包福字怎么獲得活動期間新添加成功10個及以上支付寶好友（新添加是指首次添加），即可通過活動頁面領取3張“�！�，這3張福字是隨機給點，可能是三張一樣的，也許是不同的，你可以和朋友交換，實在集齊不到的可以讓朋友贈送。2、營銷模式的介紹，首先讓大家加最少10個支付寶好友，沒有支付寶的注冊支付寶，這樣支付寶就普及啦，而且支付寶本來就有四億網民，做了很好推廣！第二，滿10個好友后送三個福，但是絕對沒有敬業(yè)福，為了讓大家覺得這個游戲真實，放出來2000不到的敬業(yè)福。這樣集齊的畢竟是少數(shù)，普通用戶根本沒有。那么問題來了，沒有五個福就不能參與平分2億的紅包，那怎么辦嘛？開始用別的平臺一元眾籌“敬業(yè)�！薄Ｖ袊�14億人，每人一塊錢，就是14億。沒那么多也有四億網民在玩啊。最少四億，大家明白了吧，2億全出自網民，還做了推廣。我們不難發(fā)現(xiàn)，這種成功的案例還有很多，比較近的就是桂林玉圭園的微信營銷，借助情人節(jié)和雙十一推出出生日期匹配的游戲優(yōu)惠活動，在游戲中吸引游客，做到了游樂場的宣傳。當今互聯(lián)網行業(yè)競爭激烈，如果沒有新穎的想法和切實可行的方案，就會被行業(yè)的其他商家淘汰。營銷的要點是，吸引人，操作簡單，讓人覺得不是營銷就是最大的成功。
三、支付寶集五福的負面影響以及啟示。
從敬業(yè)�？唇鹑谂菽漠a生：網上敬業(yè)福炒到了1000塊錢一張，幾千人瓜分2個億？怎么可能。預期是可怕的，為了找敬業(yè)福，人人加好友都成了支付寶的活躍用戶。donews 2月8日消息 長達11天預熱期的支付寶集福活動今日凌晨結束。根據支付寶集�；顒禹撁骘@示，此次共有791405個人集齊五福，平分了2.15億元現(xiàn)金，每人分得現(xiàn)金271.66元。而據支付寶官方微博透露，“敬業(yè)�！币还舶l(fā)了826888張。1月28日，支付寶官方宣布，用戶新加10個好友即可獲得三張福卡。而在除夕當天的活動中，人們也能通過“咻一咻”獲得�？�，通過�？ǖ姆e累和好友交換，集齊五張的用戶即可平分2.15億的現(xiàn)金大紅包。這五張卡分別為：富強福、和-諧福、友善福、愛國福和敬業(yè)福。前四種福通過加好友、互換、互贈的方式，都比較容易獲得。最難獲得的是第五張“敬業(yè)�！保脩艉茈y集齊五福。網絡上甚至出現(xiàn)了很多關于“敬業(yè)�！钡亩巫樱航䝼餮�，6種東西找不到：長生丹，后悔藥，鐵道部的火車票，絕情丹，情花毒，支付寶的敬業(yè)福。由于“敬業(yè)福”非常稀缺，當時，一張“敬業(yè)�！钡膬r格甚至被炒到了上千元。這種不合理的發(fā)放，導致網絡上出現(xiàn)很多的騙子，自稱擁有“敬業(yè)福”，這樣既違背了支付寶集五�；顒拥某踔�，同時也使支付寶背上騙子的惡名。啟示是，我們應該在支付寶集五福的活動中看到成功之處，也要從中吸取教訓。特別是更多的人無心欣賞春晚，與家人共度美好佳節(jié)，這是讓人反感的。贈人五福本來是促進情感的手段，但是變成了搶錢的俗事就不好了。
總結：雖然我們是學習計算機的工科學生，但是一定要對事物的本質有深刻的認識，這樣才能抓住事物發(fā)展的規(guī)律。從支付寶集五福中既要學習互聯(lián)網思維，同時也要看到互聯(lián)網經濟的不足和短處，這是我們學習的動力，以及我們未來發(fā)展的方向。
【支付寶五�；顒印肯嚓P文章：
學生助學貸款支付寶還款流程02-04
敬老活動的活動方案04-02
消防活動的活動方案03-22
中秋活動的活動方案03-24
活動策劃方案活動11-12
活動策劃活動方案01-23
三八活動活動方案01-31
活動策劃與活動方案04-08
親子活動活動方案05-14
520活動創(chuàng)意活動方案05-10