電子產(chǎn)品消費(fèi)調(diào)查新聞稿

大學(xué)生作為年輕的一代，他們也就自然成為“時(shí)尚”的先行者了，大學(xué)生作為數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)的生力軍，成為了各數(shù)碼產(chǎn)品銷售商的“香悖�！�。從目前大學(xué)生數(shù)碼產(chǎn)品擁有率上看，手機(jī)是擁有率最高，幾乎達(dá)到百分之百，而MP3/MP4的擁有率也在80％以上。調(diào)查顯示，目前南京某高校學(xué)生中，差不多兩個(gè)人就有一臺(tái)電腦（實(shí)際情況應(yīng)該會(huì)比這個(gè)數(shù)據(jù)更高，因?yàn)榻邮苷{(diào)查的大部分是低年級(jí)學(xué)生），五個(gè)人中四個(gè)擁有U盤，1０％的人擁有數(shù)碼相機(jī)、家庭�。模郑涣硗�，調(diào)查還顯示，少量學(xué)生擁有數(shù)碼產(chǎn)品的品種齊全，而部分學(xué)生沒有或者只有一件數(shù)碼產(chǎn)品，大學(xué)生數(shù)碼產(chǎn)品擁有量的不均衡現(xiàn)象較為明顯。

從調(diào)查中不難發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生在數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)中存在著從眾心理，許多同學(xué)表示，在購買數(shù)碼產(chǎn)品時(shí)，往往會(huì)參考身邊同學(xué)（尤其是對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品較為了解的同學(xué)）的意見。而正是在這種從眾心理的影響下，很容易催生出許多的變位的消費(fèi)理念，如現(xiàn)今的許多同學(xué)之間存在的攀比心理，特別是數(shù)碼產(chǎn)品，更是容易成為攀比的對(duì)象。但記者卻發(fā)現(xiàn),如今不少大學(xué)生的“入學(xué)行頭”已經(jīng)開始升級(jí)到“N大件”:手機(jī)要觸摸屏的,笨重的臺(tái)式機(jī)換成輕薄手提或者一體機(jī),MP3升級(jí)到MP5,而PSP、數(shù)碼相機(jī),也都加入了“裝備行列”；而更有甚者,把電子書也列入“裝備”之中。

電腦：蘋果、一體機(jī)更受青睞

“媽媽,就給我買個(gè)蘋果本本吧,看來看去就它最漂亮,其實(shí)也不算太貴啦�！痹趶V州上大學(xué)的女兒小李給在南京的郭女士提了個(gè)“小請(qǐng)求”�！熬尤贿�說不貴？她看上的筆記本要1萬多!”郭女士很無奈,因?yàn)樵�本的預(yù)算是花3000元買個(gè)上網(wǎng)本,但女兒卻嫌上網(wǎng)本配置差,用起來不夠爽。

“目前上網(wǎng)本的價(jià)格一直在兩三千元的價(jià)位徘徊,有的甚至低于2000元,但在使用群體上,白領(lǐng)可能比學(xué)生還多一些�！敝榻�路百腦匯一樓的推銷員張燕坦言,對(duì)于白領(lǐng)一族來說,上網(wǎng)本通常是作為補(bǔ)充的第二臺(tái)電腦,比如出游時(shí)便于攜帶。但對(duì)自身不具備經(jīng)濟(jì)實(shí)力的學(xué)生來說,買一臺(tái)性能更為齊全的輕薄筆記本,更為劃算。

“最近的學(xué)生消費(fèi)客流很明顯,尤其是一些男孩子,對(duì)電腦的顯卡配置、制圖效果以及游戲效果要求特別高,比起筆記本,今年一體機(jī)反而更受歡迎�！痹谀暇┌倌X匯電腦城,聯(lián)想專賣店的銷售員小曹告訴記者,因?yàn)閷W(xué)校宿舍的空間比較小,買臺(tái)式機(jī)太占地方,而筆記本又不符合制圖需要,所以不少理工科的學(xué)生都寧可選擇大屏幕又省空間的一體機(jī)。

像今年熱推的聯(lián)想B3系列一體機(jī),最便宜的不到4000元,將主機(jī)與顯示器、攝像頭、音箱、耳麥等外部設(shè)備合為一體,能比傳統(tǒng)臺(tái)式機(jī)最多節(jié)省70%的桌面空間。”小曹說,稍貴的5000元左右的機(jī)型上,還能配藍(lán)牙無線鍵鼠套裝。而在另一家品牌電腦專賣店,銷售員則追著記者問,“有學(xué)生證嗎？憑學(xué)生證買一體機(jī),還能再優(yōu)惠200元�！�

手機(jī)：觸屏手機(jī)成了多數(shù)學(xué)生的第一選擇

“總體來說,價(jià)格在一兩千元之間的觸屏手機(jī),賣得最好,像HTC、諾基亞都很受歡迎。但四五千元的3G手機(jī),也會(huì)有人買�！背�市手機(jī)賣家小萍說,前幾年學(xué)生買低端機(jī)比較多,只要能滿足發(fā)短信、打電話等基本功能就可以了。但現(xiàn)在不少學(xué)生一開口就問“有沒有3G功能的？”而最讓記者驚訝的是,以“高貴”示人的蘋果專柜,也圍了不少學(xué)生�！癷Phone在大學(xué)校園里也很流行,我們有不少客戶都是大學(xué)生,像剛剛就有個(gè)學(xué)生買走了一臺(tái)美版的iPhone4S,5700元。”銷售員笑呵呵地說,別小看了大一新生,因?yàn)槌鲇讵?jiǎng)勵(lì)性質(zhì),父母給出的預(yù)算可能更多一些。與電腦、手機(jī)專賣店的熱鬧相比,電子書柜臺(tái)卻顯得多少有些冷清。在百腦匯二樓賣場(chǎng),記者看到,電子書主要集中在漢王、辭海、愛國(guó)者幾個(gè)牌子。

“這兩個(gè)月,我們平均一兩天能賣出一臺(tái)電子書。相對(duì)來說,這款2000元不到的漢王賣得比較好,大概廣告打得早,名氣也響一點(diǎn)。”銷售人員說,一部性價(jià)比較高的電子書,其價(jià)格

和一部中檔手機(jī)相當(dāng),但因?yàn)椴皇潜匦杵?所以一些學(xué)生雖然也想嘗嘗鮮,但看了價(jià)格后多少有些猶豫。不過,記者發(fā)現(xiàn),線下市場(chǎng)反應(yīng)平平,但在網(wǎng)購市場(chǎng)上,電子書卻備受學(xué)生一族的歡迎。淘寶數(shù)據(jù)顯示,包括學(xué)習(xí)機(jī)、點(diǎn)讀機(jī)、電子書等產(chǎn)品在內(nèi),近一周累計(jì)銷量達(dá)10370臺(tái)。 消費(fèi)理念：從眾、攀比行為較明顯

記者發(fā)現(xiàn)，學(xué)生選購數(shù)碼產(chǎn)品的重要參考標(biāo)準(zhǔn)除了品牌“知名度”外，另一個(gè)重要因素就是‘價(jià)格’了，畢竟作為學(xué)生，大部分人都沒有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)能力，價(jià)格自然也是成為重點(diǎn)考慮的一個(gè)方面。

在購買方式上，受調(diào)查者除了選擇“自己到商場(chǎng)選購”和“從家里帶來”兩種方式外，“網(wǎng)購”也成為了大學(xué)生經(jīng)常選擇的一種購物方式，而在對(duì)于“網(wǎng)購”數(shù)碼產(chǎn)品時(shí)，有將近80％的受調(diào)查者選擇了“半信半疑”，而選擇“信任”和“不信任”的人大約各占10％，這也是目前網(wǎng)上購物在信譽(yù)保證、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等方面不足以讓人完全放心的一種側(cè)面體現(xiàn)。追求名牌，成為大多數(shù)大學(xué)生的共同消費(fèi)觀，這充分體現(xiàn)了當(dāng)代大學(xué)生對(duì)追求高品質(zhì)，重品牌，有品味的生活的需求與消費(fèi)觀念。而這也就使得同學(xué)們過分地追求時(shí)尚和名牌，無法從自己的實(shí)際情況出發(fā)，力求與眾不同的，如有的同學(xué)為了擁有一款手機(jī)或者換上一款最流行的手機(jī)，有的同學(xué)情愿節(jié)衣縮食，甚至犧牲自己的其他必要開支。

心理專家分析表示，年輕群體特別是大學(xué)生朋友與時(shí)尚的科技產(chǎn)品往往總是會(huì)聯(lián)系在一起的，這與大學(xué)生們?cè)谛愿裆舷矚g追新、好比，但同時(shí)對(duì)科技感興趣等心理有一定的關(guān)聯(lián)。因此，大學(xué)生在數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)樹立一種積極健康的消費(fèi)觀念，要從自己的實(shí)際出發(fā)，選擇自己所需要的產(chǎn)品。要在求新、立異當(dāng)中，綜合各方面因素，找準(zhǔn)自己的位置，樹立正確消費(fèi)觀。

（徐銳 沈思話）