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旅游宣傳營銷總結
總結是把一定階段內的有關情況分析研究，做出有指導性的經驗方法以及結論的書面材料，它可使零星的、膚淺的、表面的感性認知上升到全面的、系統(tǒng)的、本質的理性認識上來，我想我們需要寫一份總結了吧。那么總結有什么格式呢？以下是小編收集整理的旅游宣傳營銷總結，僅供參考，大家一起來看看吧。
旅游宣傳營銷總結1
20xx年，興文旅游在縣委、政府的正確指導下，以“三劃一統(tǒng)”（即：策劃、規(guī)劃、企劃、科學統(tǒng)籌）為工作思路，開展了一系列品牌宣傳推廣和市場促銷炒作工作，全力提升了興文旅游的知名度，為我縣旅游的持續(xù)快速發(fā)展奠定了基礎�，F(xiàn)將本年度旅游宣傳營銷工作總結如下：
一、20xx年全縣旅游概況
20xx年，我縣共接待游客161.5萬人次，同比增長13.79%，實現(xiàn)旅游收入18.37億元，同比增長28.46%，客源主要來自成都、重慶等地，以自駕游為主，團體游有所增幅。
二、旅游宣傳營銷工作情況
一年來，我局規(guī)范工作秩序，分工協(xié)作，努力做好旅游市場信息收集、分析工作，為細分重點目標市場以及全縣旅游決策提供重要的參考依據(jù)。同時，務實高效地推進市場宣傳營銷工作，圓滿完成了縣上下達的任務。在深入市場調研的基礎上，抓住四川旅游格局中利于川南旅游發(fā)展的機遇，創(chuàng)新運作機制，加強了品牌形象宣傳和中介市場對接，竭力尋求興文旅游客流量的持續(xù)上升，具體做了以下工作：
1、為抓住成貴高速鐵路和納黔高速公路給興文旅游帶來的歷史性發(fā)展機遇，更好地打造興文旅游特色品牌，加強旅游項目包裝，加大對外宣傳和招商引資力度，促進興文旅游在今后45年內有一個大的飛躍。我縣出資120萬元，聘請了國內最知名的策劃機構之一“昆明熊大尋營銷策劃工作室”為興文旅游進行了整體策劃，包括旅游形象定位策劃、旅游產品項目策劃、旅游營銷策劃、旅游業(yè)顧問服務等，以實現(xiàn)興文縣旅游的品牌提升和突破性發(fā)展。
2、投入資金70余萬元，更換了旅游公路沿線及景區(qū)內的交通指示牌，為游客提供了便利，也美化優(yōu)化了旅游環(huán)境。
3、以景區(qū)開放30周年慶為由頭，“興文石�！憋L景區(qū)20xx年全年周二、三對所有游客實行5折門票特別優(yōu)惠活動，并分別在四川衛(wèi)視（SCTV4）《黃金30分》、重慶新聞頻道《天天630》A段持續(xù)投放15秒硬廣告九個月；通過一級目標市場主流媒體的高覆蓋率宣傳，逐步提升了石海景區(qū)品牌形象。
4、與中國宜賓郵政局合作，在“幸運郵天下”互動活動中將10萬張精美優(yōu)惠宣傳卡，分別在春節(jié)、清明、暑假前利用郵政實名庫地址，精確投放到川、渝準目標客戶手中，并借助央視高端媒體宣傳平臺，連續(xù)四期在CCTV2《購物街》欄目中展示興文石海品牌形象，以達到宣傳和提升興文石海的知名度和美譽度。
5、全力配合市旅游局，在CCTV10《如畫江山》欄目播出石海景區(qū)風光片一年，及與市旅游局、竹海聯(lián)合在CCTV3《歡樂中國行》欄目播出石海景區(qū)風光片，強化石海景區(qū)品牌形象。
6、陸續(xù)以“景區(qū)開放30周年慶”、“虎年踏青何處去，石海桃花別樣紅”、“觀天下巨虎、祈虎年好運”、“中國最大洞穴空調、夏季旅游絕佳去處”、“相約金秋石海、共創(chuàng)世界紀錄”為石海景區(qū)買點，通過石海傳媒公司運作，分別在川內各大二級市場投放了15秒視頻廣告宣傳。
7、持續(xù)在四川衛(wèi)視、四川公共頻道、四川文化旅游頻道及重慶娛樂頻道風景區(qū)天氣預報《今日友鄰》欄目投放5秒標準版全年興文石海景區(qū)天氣預報。
8、持續(xù)在成渝、成灌、成達高鐵動車組《旅客報》月刊上投放景區(qū)品牌形象廣告。
9、聯(lián)絡并接受了CCTV10《走進科學》、CCTV3《歡樂中國行》、CCTV7《鄉(xiāng)土》、遼寧衛(wèi)視《王剛講故事》、四川衛(wèi)視《新聞630》、云南電視臺、昆明電視臺、重慶潤華影視公司、瀘州電視臺、宜賓電視臺等視頻媒體到景區(qū)進行各式宣傳片拍攝。
10、協(xié)助石海景區(qū)策劃并主辦了首屆旅游（溶洞）帳蓬節(jié)，在大漏斗隆重舉行了“萬人牽手聚寶盆，共祝華夏大團圓”活動，成功創(chuàng)造了“世界上參與人數(shù)最多的聚寶盆祈�；顒印焙汀笆澜缟献畲蟮木蹖毰琛眱身検澜缂o錄，該活動共有十余家視頻、平面媒體和近百家網站發(fā)布了熱點消息。
11、積極創(chuàng)造條件，為充分發(fā)揮景區(qū)主辦的各項活動和常規(guī)活動的宣傳意義提供便利，配合景區(qū)充分利用視頻、平面、網絡等媒體進行前期宣傳造勢、活動現(xiàn)場報道和后期總結炒作。
12、充分利用各大旅游網絡訂票系統(tǒng)的宣傳優(yōu)勢，促成石海景區(qū)分別與凱越旅游開發(fā)公司、凌陽成芯科技（成都）有限公司、成都C乙O酒店聯(lián)盟、快樂E行網、東方驢友網、中國萬景網、風光網視一卡通、濟南華凱旅游互聯(lián)網、北京數(shù)碼公司簽訂網絡預訂票合作協(xié)議，使各大旅游網站平臺主動積極宣傳景區(qū)。
13、20xx年，旅游局局機關和景區(qū)積極按照省、市、縣旅游主管部門的要求，主動參加國家、省、市、縣組織的各種旅游宣傳、促銷活動，現(xiàn)場發(fā)送了近3萬份宣傳資料。
三、宣傳費用投入情況
一是投入視頻、車載電視、高鐵雜志、戶外看牌、平面報媒、網絡等宣傳費用共580余萬元；
二是投入60余萬元制作各種宣傳資料；
三是補貼各大旅游中介宣傳費近80萬元；
四是出資120萬元，聘請昆明熊大尋營銷策劃工作室”為興文旅游進行了整體策劃；
五是投入資金100余萬元，更換了旅游公路沿線及景區(qū)內的交通指示牌，優(yōu)化美化旅游公路沿線環(huán)境，為游客提供便利，營造旅游氛圍。
四、存在的問題
1、縣財政旅游形象宣傳投入不足，興文旅游的知名度依然不高；
2、宣傳資金投入總量不足，加之世博會、自然災害影響，年游客量增長幅度不大。
3、由于長期以來，持續(xù)系統(tǒng)宣傳炒作投入力度不夠，宣傳營銷缺乏創(chuàng)新和重大舉措，尤其是在央視媒體制高點幾乎沒有投入景區(qū)品牌宣傳，也使得景區(qū)品牌知曉度極低。
五、幾點具體建議
1、請縣政府爭取與市政府協(xié)調，促成石海與竹海、李莊、五糧液工業(yè)園區(qū)合作，以低于目前的綜合價格，在川、渝、云、貴四地以宜賓三�！耙黄蓖ā钡男问饺ν茝V，促進景區(qū)人氣、財氣雙豐收。
2、請求市、縣支持，進一步完善宜賓石海、瀘州石海的.交通指示牌規(guī)劃設置，特別是宜長路及竹海景區(qū)內的興文石海景區(qū)指示牌建設，為自駕游提供更為便捷的服務，全面提升興文旅游的美譽度。
3、希望市、縣每年預算一筆資金，支持興文旅游品牌的知名度提升工作，每年策劃一至二次全國性的大型活動（如：高空王子阿迪力鼎級挑戰(zhàn)興文石海大漏斗、世界大力士總決賽、世界小姐中國賽區(qū)選美大賽等），以活動支撐營銷，借助熱點賽事，創(chuàng)新活動賣點，提練新聞由頭，聚焦新聞媒體，全力提升興文旅游的知名度。
4、請求縣上協(xié)調相關部門和單位，以“營銷建在同鄉(xiāng)會上”為買點，在全國各大中城市有“興文同鄉(xiāng)會”的地方，建立起興文石海旅游宣傳網點，從而促使逐步形成興文石海全國推銷網點的全面建設。
六、20xx年的旅游宣傳營銷
1、登高望遠，強勢推進品牌形象打造。進一步在高端電視媒體投放景區(qū)形象廣告，逐步實現(xiàn)景區(qū)全國影響力的覆蓋，為具體的落地營銷奠定品牌形象基礎。
2、集中財力，做穿做透重要目標市場。在確定的成都、綿陽、德陽、瀘州、內江、宜賓、重慶市場上集中人力、財力，借助各種媒介及中介，實現(xiàn)景區(qū)的深度影響，形成可持續(xù)、穩(wěn)定的目標客源增長。
3、豐富項目設置，形成特色產品賣點，實現(xiàn)游人、中介、景區(qū)的共贏發(fā)展。景區(qū)進一步清理調整項目及活動設置，建立適應景區(qū)競爭日益激烈及游人觀光、休閑、體驗等多樣性旅游需求的活動項目設置。形成全年有重大節(jié)慶活動，每季有大活動，每天有常規(guī)參與活動的項目活動格局，為目標市場系統(tǒng)宣傳炒作提供由頭。
旅游宣傳營銷總結2
20xx年上半年，宣傳股在局黨組的正確領導下，緊緊圍繞“務實營銷”的總體思路，積極推進“北擴南進”戰(zhàn)略，按照“唱好四季歌、打好節(jié)日仗、關注政策、盯緊市場”的具體要求，豐富節(jié)會活動，注重形象宣傳，創(chuàng)新工作思路，加強網絡建設，使旅游促銷百花齊放，游客市場持續(xù)升溫，特別是“五一小長假”三天，各景區(qū)旅游活動豐富，游客火爆，經濟收入屢創(chuàng)歷史新高�，F(xiàn)將上半年宣傳推介和市場營銷主要工作總結如下：
一、豐富節(jié)會活動，打造旅游品牌。
1、成功舉辦了“春暖朝歌·綠染太行”20xx年大型春季旅游活動。期間推出了云夢山草原踏青節(jié)、古靈山梨花節(jié)、朝陽寺登山節(jié)、比干文化節(jié)等子活動，開展了淇縣旅游征文比賽、淇縣旅游廣告語征集大賽、淇縣旅游攝影比賽、淇縣旅游書法繪畫比賽等，切實叫響了“文化朝歌神奇山水”旅游品牌。 3月27日，“春暖朝歌·綠染太行”20xx年淇縣大型春季旅游活動啟動儀式在云夢山景區(qū)隆重舉行，來自全國各地的上千名游客參加了啟動儀式并成為活動的首日參與者,河南日報、青年導報、鶴壁日報、鶴壁電視臺等新聞媒體對啟動儀式的盛況進行了報道。
2、假日旅游持續(xù)火爆。借助第二屆全國民俗文化節(jié)的有利時機，春節(jié)旅游黃金月期間，云夢山景區(qū)推出了登山喊福、騎馬、射箭、秧歌表演等民俗節(jié)目，古靈山景區(qū)推出了財神送財、女媧賜福、喜開第一殿門、燒頭柱香等活動，內容豐富，形式新穎，受到了廣大游客的好評。清明、五一、端午小長假期間，各景區(qū)相繼推出了十里斷崖健步比賽、穿越飛瀑、登山喊福等游客參與項目，舉辦了女媧賜福、財神送財、喝啤酒比賽、賽龍舟比賽、尋根問祖等一系列具有傳統(tǒng)文化特色的娛樂項目。通過一系列豐富多彩、趣味性強的活動，增強了游客的參與性和體驗性，聚集了人氣，營造了氛圍，使淇縣旅游宣傳全線飄紅，假日節(jié)會旅游持續(xù)火爆。
3、服務好、配合好了“首屆中國鬼谷子文化節(jié)”。5月9日，以“智圣鬼谷·魅力朝歌”為主題的首屆中國鬼谷子文化節(jié)在云夢山景區(qū)隆重開幕，中國民協(xié)分黨組書記羅楊，中國民協(xié)副秘書長趙鐵信等國家、省、市、縣各級領導參加了開幕式。文化節(jié)期間，舉行了“中國鬼谷子文化圣地”授牌儀式、《智圣—鬼谷子》個性化郵票揭幕儀式、鬼谷子文化大講堂、特色工藝品展示交流會、文藝娛樂項目演出等一系列豐富多彩的活動，進一步擴大了云夢山鬼谷文化的影響力；
4、籌辦組織了淇縣旅游北京專場推介會。為切實貫徹旅游市場“北擴南進”戰(zhàn)略，擴大淇縣旅游在北京的影響力，進一步弘揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、促進鬼谷子文化的研究及其在當今旅游文化、軍事科學、外交、公關、商貿等領域的交流與應用，4月22日，在北京組織召開了淇縣旅游專場推介會，充分運用聲、光、電等現(xiàn)代數(shù)字傳媒，向北京市民展示了古都朝歌的深厚歷史和山水風貌，發(fā)放宣傳折頁1萬份，簽訂組團協(xié)議36份。5月2日，“牽手北京·相約淇水”北京人游淇縣首發(fā)團歡迎儀式在云夢山景區(qū)新山門廣場舉行，迎來了淇縣旅游進軍北京市場的開門紅。歡迎儀式上向北京國旅、青旅、海洋等旅行社贈送了80000張鶴壁旅游優(yōu)惠券，優(yōu)惠總金額達1000多萬元。目前，共迎來了五批二千余名北京游客到我縣各景區(qū)觀光游覽；
二、加大經費投入，注重形象宣傳。
1、新聞媒體宣傳。與河南日報、青年導報、淇縣電視臺等新聞媒體單位簽訂合作協(xié)議，加大媒體宣傳力度。上半年，在中國旅游報、河南日報、青年導報、河南電視臺、鶴壁電視臺、鶴壁日報、淇河晨報等主流媒體刊發(fā)新聞稿件XX2篇，在河南旅游資訊網、大河旅游網、大河鶴壁網、鶴壁旅游網、淇縣政府網等網絡媒體發(fā)表新聞稿件98篇，擴大了淇縣旅游的影響力；
2、廣告宣傳。為打造淇縣旅游主題形象品牌，深入挖掘客源市場潛力，在省會鄭州選擇了29路、61路、78路公交車精品線路，制作了十輛精美的車體流動廣告及5個候車亭廣告；在鄭州黃河公路大橋、浚縣大伾山廣場設置了平面廣告，在林州紅旗渠廣場設置了led電子廣告，更換淇縣縣城陳舊廣告版面7塊567平方米，流動、平面、電子廣告齊上陣，形成了立體化、全方位的`營銷格局。同時，云夢山、古靈山景區(qū)加強邯鄲、荷澤、鄭州、新鄉(xiāng)、安陽等城市的宣傳營銷力度，在平原晚報、安陽廣播電視報、邯鄲日報等新聞媒體刊登廣告24次，群發(fā)手機短信2萬條，散發(fā)宣傳折頁8萬份，有力地促進了旅游市場的持續(xù)升溫；
3、資料宣傳。重新設計制作了海報、折頁、畫冊等系列宣傳資料，印制海報4000份，云夢山、古靈山宣傳折頁50000份，以圖文并茂的形式生動形象展示了淇縣旅游的風采。
三、創(chuàng)新工作思路，加強市場開發(fā)。
1、首次嘗試托管營銷模式。與鄭州中華風旅游智業(yè)咨詢機構簽訂合作協(xié)議，將我縣旅游線路和20xx年鄭州、許昌、漯河、周口、商丘、濟源等中原十六個城市客源市場的啟動及運作，委托給鄭州中華風旅游智業(yè)咨詢機構進行包裝、策劃和推廣，借助其成熟的營銷模式和市場網絡組織游客到我縣景區(qū)旅游，使我縣成為中原游客首選的旅游目的地之一。4月24日，“百萬中原人暢游淇縣”活動啟動儀式在鶴壁新世紀廣場隆重舉行，來自北京、臺灣、石家莊、邯鄲、菏澤、濟寧、鄭州等省內外20多個城市的XX余名游客參加了啟動儀式，暢游了古都朝歌——淇縣，真切感受了淇縣悠久厚重的歷史文化和獨具魅力的自然風光；
2、采用空中電波宣傳淇縣旅游。通過與河南交通廣播車友俱樂部的合作，在河南交通廣播電臺、鄭州音樂廣播電臺、鄭州經濟廣播電臺廣泛宣傳云夢山、古靈山景區(qū)，以活動資訊新聞報道、朝歌自駕游車友征集、景區(qū)氣象播報、連線采訪、景區(qū)嘉賓訪談、專題推介等形式，進一步擴大淇縣旅游宣傳的影響力。6月26-27日，由河南交通廣播車友俱樂部組織的40余輛私家車，100多位游客愉快地游覽了云夢山、古靈山景區(qū)，車友們對淇縣優(yōu)美的自然景觀和豐厚的歷史文化贊不絕口，給予了高度評價；
3、成立“北京營銷小分隊”進京拓市場。為大力實施淇縣旅游營銷“北擴南進”市場戰(zhàn)略，積極開拓北京客源市場，優(yōu)化游客結構，6月18-29日，“北京營銷小分隊”工作人員通過向旅行社發(fā)放景區(qū)折頁、海報、畫冊，宣傳淇縣旅游節(jié)會、推介淇縣旅游線路、實行門票優(yōu)惠政策等形式，走訪了首都的386家旅行社，簽定組團協(xié)議37份，與北京旅行社市場進行了面對面對接。近日，北京旅行社七聯(lián)盟老總一行將蒞臨我縣各景區(qū)踩線，并出席淇縣旅游北京市場開發(fā)座談會，為淇縣的旅游市場開發(fā)獻計獻策。
4、參加了“北京國際旅游博覽會”、“重慶旅游交易會”、“華北旅游交易會”和“鶴壁第二屆民俗文化節(jié)”。旅交會期間，推出了“古都朝歌一日游”、“古都朝歌二日游”等精品旅游線路，共發(fā)放旅游宣傳折頁3萬份，吸引了來自北京、重慶、天津、河北、山西、山東等省市的眾多旅行社，簽訂組團協(xié)議52份；民俗文化節(jié)期間，我們在活動現(xiàn)場設立展位，向省內外賓客展示景區(qū)風采、贈送宣傳資料、優(yōu)惠證券，收到良好效果。
四、博取眾家之長，完善網絡建設。
1、豐富網站內容。參考外地著名景區(qū)網站的先進經驗，結合我局實際，年初對局網站進行了改版升級，充實了游客關心的吃、住、行、游、購、娛版塊內容，新增了“招商引資“、“領導關懷”、“導游服務”等欄目，不斷完善網絡建設，進一步提升了網站的旅游服務功能；
�。病�(chuàng)新網絡活動。在局網站開展了“元宵佳節(jié)有獎競猜”、“春暖朝歌·綠染太行”攝影比賽、“大河博友免費游云夢”、“情系朝歌、追古懷賢，游太行山水、傳民族精神”為主題的愛國詩文征文比賽，增加了網絡活動的參與性，提高了網站點擊率和宣傳影響力；
�。�、及時上傳更新動態(tài)。上傳政務公開、工作動態(tài)、導游服務等欄目新聞稿件197篇，新聞圖片377張，及時更新網站內容，增加首頁圖片鏈接，旅游形象推陳出新。
五、其他工作
1、積極投入摘星臺aaa級景區(qū)創(chuàng)建工作，先后設計完成了宣傳折頁、景區(qū)導覽圖初稿；
2、收集整理了淇縣以及新區(qū)的旅行社、賓館飯店資料，做好了旅游接待能力的市場調研工作；
3、上半年，先后組織旅游系統(tǒng)宣傳營銷工作人員召開了“20xx年春節(jié)期間宣傳營銷工作會”、“端午小長假宣傳營銷工作會”、“北京游客市場開發(fā)動員會”等專題會議，及時傳達局黨組指示精神，精心策劃旅游活動，認真安排布署宣傳營銷工作；
4、為答謝廣大市民對旅游工作的支持，6月XX日，在淇縣新區(qū)組織承辦了“文物旅游局廣場文化專場演出”，演員們用優(yōu)美的歌聲、歡快的舞蹈為觀眾呈上了一份豐盛的文化大餐；
5、做好了云夢山、古靈山景區(qū)客源市場調研工作。
六、下步計劃
1、認真搞好摘星臺aaa級景區(qū)創(chuàng)建工作,做好創(chuàng)建片、風光片、門票、中英文導引標識等設計制作工作；
2、豐富創(chuàng)意，高水平策劃暑期市場及中秋節(jié)、“十一”黃金周節(jié)會活動，認真籌備策劃好古靈山第六屆潑水節(jié)、云夢山第二屆軍事文化節(jié)等傳統(tǒng)活動；
3、選準載體，加強宣傳，全方位展示淇縣旅游形象；
4、創(chuàng)新思路，開拓市場，進一步優(yōu)化游客結構，推動游客市場升溫轉型；
5、加強網絡建設，做好旅游網站的功能定位和改版升級。
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