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2017自學考試《廣告策劃》模擬練習題及答案

　　一、單選題(每題的備選項中，只有一個最符合題意。)

2017自學考試《廣告策劃》模擬練習題及答案

　　1、廣告戰(zhàn)略是企業(yè)為實現(xiàn)( )而對規(guī)劃期內(nèi)的廣告活動所制定的指導思想和總體設計，使企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的一個重要組成部分。

　　A 銷售目標

　　B 競爭目標

　　C 經(jīng)營目標

　　D宣傳目標

　　2、廣告戰(zhàn)略是企業(yè)為實現(xiàn)經(jīng)營目標而對規(guī)劃期內(nèi)的( )所制定的指導思想和總體設計，使企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的一個重要組成部分

　　A營銷活動

　　B促銷活動

　　C公關活動

　　D 廣告活動

　　3、廣告戰(zhàn)略具有全局性、統(tǒng)領性的特征，是未來一段時間內(nèi)展開廣告運動的( )。

　　A 長期規(guī)劃

　　B 短期規(guī)劃

　　C 未來規(guī)劃

　　D 中期規(guī)劃

　　4、廣告策略往往是局部性的，更具有操作性，廣告策略是根據(jù)( )而決定的。

　　A 廣告戰(zhàn)略

　　B 競爭戰(zhàn)略

　　C 廣告戰(zhàn)術

　　D 競爭戰(zhàn)術

　　5、廣告目標是( )要達到的目的，也是廣告活動所要達到的具體表現(xiàn)。

　　A 營銷戰(zhàn)略

　　B 廣告戰(zhàn)略

　　C 品牌戰(zhàn)略

　　D 融資戰(zhàn)略

　　6、產(chǎn)品策略、價格策略、營銷渠道策略、促銷策略和品牌策略屬于( )。

　　A企業(yè)戰(zhàn)略

　　B廣告戰(zhàn)略

　　C 廣告策略

　　D 營銷戰(zhàn)略

　　7、廣告定位策略、廣告訴求策略、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略、廣告媒介策略、品牌推廣策略、公關會展策略等屬于( )

　　A企業(yè)戰(zhàn)略

　　B廣告戰(zhàn)略

　　C 廣告策略

　　D 營銷戰(zhàn)略

　　8、按照廣告的目的,可以把廣告目標劃分為( )兩類.

　　A 銷售型和企業(yè)形象型

　　B長期和短期

　　C外部和內(nèi)部

　　D 日用品型和專業(yè)用品型

　　9、定位是根據(jù)( )的需求、重視和偏愛，為產(chǎn)品在市場上樹立恰當?shù)男蜗蟆?/p>

　　A 企業(yè)

　　B 消費者

　　C 公眾

　　D 意見領袖

　　10、廣告媒介策略是圍繞( )的媒介受眾、廣告地區(qū)、發(fā)布時機、發(fā)布次數(shù)和發(fā)布方式而進行的謀劃。

　　A 廣告

　　B 促銷

　　C 公關

　　D 品牌

　　11、廣告訴求是基于廣告目標并針對消費者需求而采取富有創(chuàng)造力的( )，通過改變消費者的認知、態(tài)度和行為，促進消費者購買特定品牌的產(chǎn)品和服務。

　　A 購買方式

　　B 說服方式

　　C 推銷方式

　　D 公關方式

　　12、廣告主題是廣告的( )，根據(jù)廣告主題進行廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)。

　　A 中心思想

　　B 戰(zhàn)略目標

　　C 表現(xiàn)方式

　　D 創(chuàng)意表現(xiàn)

　　13、廣告概念是傳達品牌的核心主張，是廣告表現(xiàn)( )的部分，廣告概念把引起消費者行為或態(tài)度改變的要點作為切入點，引起消費者產(chǎn)生共鳴。

　　A“做什么”

　　B “說什么”

　　C “為了什么”

　　D “需要什么”

　　14、廣告基調(diào)決定了廣告采取何種訴求方式，即采取理性訴求還是( )。

　　A 感性訴求

　　B 非感性訴求

　　C 強勢訴求

　　D 客觀訴求

　　15、( )廣告活動的靈魂，是廣告攻克消費者認知、改變消費者態(tài)度，并最終促進消費者購買行為的利器。

　　A廣告策劃

　　B 廣告策略

　　C 廣告創(chuàng)意

　　D 廣告文案

　　16、廣告大師( )的“商標形象理念”發(fā)展至今，已經(jīng)成為廣告經(jīng)營的策略之一，但名稱已經(jīng)演變?yōu)?ldquo;品牌管理”，它們都是定位策略發(fā)展的重要組成部分。

　　A奧格威

　　B 阿爾.里斯

　　C 杰.特勞特

　　D 羅瑟.瑞夫斯

　　17、產(chǎn)品引入期的市場特點是( ).

　　A 成本低,消費者眾多

　　B 成本高,銷售增長緩慢,消費者少

　　C 市場飽和,銷售量大增

　　D 銷售額和利潤迅速下降,產(chǎn)品落伍

　　18、廣告預算是廣告策劃過程制定的企業(yè)投入廣告活動的( ).

　　A費用計劃

　　B 媒介計劃

　　C 廣告計劃

　　D 促銷計劃

　　19、企業(yè)市場份額較低,競爭對手的媒介投放份額較高,預算方式宜選擇( ).

　　A增加廣告開支,保持現(xiàn)有份額

　　B 減少廣告開支 ,尋找新市場

　　C 以強有力的媒介投放攻擊競爭對手

　　D 維持低水平廣告開支

　　20、企業(yè)市場份額較高,競爭對手的媒介投放份額也較高,預算方式宜選擇( ).

　　A增加廣告開支,保持現(xiàn)有份額

　　B 減少廣告開支 ,尋找新市場

　　C 以強有力的媒介投放攻擊競爭對手

　　D 維持低水平廣告開支

　　21、產(chǎn)品在不同的生命周期應有不同的廣告費，導入期、成長期的廣告費用應( )成熟期和飽和衰退期的廣告費用。

　　A低于 B 高于 C 等同于 D 沒有關系

　　二、多選題(每題的備選項中，有2個或2個以上符合題意，至少有1個錯項。錯選，本題不得分;少選，所選每個選項0.5分)

　　1.廣告戰(zhàn)略是企業(yè)為實現(xiàn)經(jīng)營目標而對規(guī)劃期內(nèi)的廣告活動所指定的( )，是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的一個重要組成部分。

　　A 指導思想 B 總體設計 C 營銷戰(zhàn)略 D 廣告策略 E 定位策略

　　2.廣告策略往往是( )，廣告活動中廣告策略都是根據(jù)廣告戰(zhàn)略而決定的。

　　A根本性的 B 全局性的 C 局部性的 D 更具有操作性 E 統(tǒng)領性的

　　3.按照廣告目標涉及的內(nèi)容，可以分為( )。

　　A 外部目標 B 內(nèi)部目標 C 銷售目標 D 形象目標 E 宣傳目標

　　4.區(qū)域性目標是指廣告目標覆蓋一省或幾省，這一區(qū)域因為( )等方面的的相同或相似而連成一體。

　　A 交通便利 B 地理特征 C 經(jīng)濟水平 D 社會文化特征 E 語言特征

　　5.社區(qū)性廣告目標是指廣告覆蓋一些街道社區(qū)、社區(qū)或村莊，廣告主使用( )等廣告形式。

　　A 招貼 B 海報 C 現(xiàn)場促銷 D 全球性廣告媒介 E 全國性廣告媒介

　　6.按照產(chǎn)品生命周期，廣告目標分為三類，分別是( )。

　　A 引導期廣告 B 選擇期廣告 C 記憶期廣告 D 外部廣告 E 內(nèi)部廣告

　　7.廣告定位策略是通過廣告來影響( )，確定產(chǎn)品、企業(yè)和品牌在消費者心目中地位的過程，以實現(xiàn)產(chǎn)品、企業(yè)形象和品牌在市場上的定位。

　　A 廣告主 B 企業(yè) C 現(xiàn)實消費者 D 潛在消費者 E 競爭者

　　8.廣告訴求是基于廣告目標并針對消費者需求而采取富有創(chuàng)造力的說服方式，通過改變消費者的( )，促進消費者購買特定品牌的產(chǎn)品和服務。

　　A認知

　　B 態(tài)度

　　C 行為

　　D 目標

　　E 競爭

　　9.定位是( )。

　　A在消費者心目中的獨特位置

　　B廣告學說

　　C 操作策略

　　D 經(jīng)營管理理念

　　E 廣告創(chuàng)意

　　10.產(chǎn)品從投入市場銷售到完全退出市場所表現(xiàn)出的周期性過程，一般遵循( )等周期特點。

　　A 導入期

　　B 成長期

　　C 成熟期、飽和期

　　D 衰退期

　　D 死亡期

　　11. 在產(chǎn)品導入期(引入期)的廣告策略有如下特點( )。

　　A以提高產(chǎn)品知名度和認知度為首要目標

　　B 廣告?zhèn)鞑?nèi)容以理性訴求為主

　　C廣告投入量要靈活控制

　　D 廣告?zhèn)鞑?nèi)容以感性訴求為主

　　E 以保持品牌形象為重點

　　12.在產(chǎn)品的成熟期的廣告策略有如下特點( )。

　　A廣告?zhèn)鞑?nèi)容以感性訴求為主

　　B 廣告?zhèn)鞑?nèi)容以理性訴求為主

　　C 廣告投放相對穩(wěn)定

　　D 需要從不同角度對消費者進行提醒

　　E 以保持品牌形象為重點

　　13.廣告預算是廣告策劃過程中制定的企業(yè)投入廣告活動的費用計劃，它規(guī)定了廣告計劃期限內(nèi)，為達到策劃目標所需要的廣告活動的( ).

　　A 費用總額

　　B 費用使用范圍

　　C 費用使用方法

　　D 媒介計劃

　　E 廣告提案

　　14.影響企業(yè)廣告預算的主要因素有( )。

　　A 廣告目標

　　B 競爭對手的廣告活動

　　C 資金實力

　　D 產(chǎn)品狀況和媒介因素

　　E 投資人意愿

　　15.廣告預算控制的目的是( )。

　　A防止廣告工作以預算目標取代企業(yè)目標

　　B 防止預算過于繁瑣，干擾了正常的廣告策劃與執(zhí)行工作。

　　C 保證廣告主管按照各自部門的費用完成批準的預算

　　D 對廣告主管的嚴格控制，無視其對管理部門所需的自由

　　三、主觀案例分析題

　　(一)國內(nèi)茶飲料市場已被康師傅、統(tǒng)一等產(chǎn)品占據(jù)了主導地位，茶飲料品牌和產(chǎn)品種類繁多，能夠在競爭中脫穎而出的品牌數(shù)量較少。在茶飲料這一市場，可口可樂的雀巢冰爽茶處于跟進者地位，打開市場是推廣的第一步。2006年，可口可樂公司在中國市場推出雀巢“冰極”冰爽茶飲料，賣點在于“超級冰涼”，核心策略是將“超級冰涼”用“抖”來演繹。

　　客戶要求：

　　雀巢冰爽茶要在中國消費市場取得成功，就必須在同質化的時代塑造品牌差異，推出獨特的品牌個性和定位。廣告運動的目標對象定為18～25歲的年輕人。

　　1. 通過SWOT分析雀巢冰爽茶飲料的優(yōu)勢和劣勢

　　2. 通過與競爭對手的比較分析，找出雀巢冰爽茶飲料的品牌個性并進行市場定位;

　　3. 以電視廣告為例，描述雀巢冰爽茶飲料的廣告概念和廣告訴求方式;

　　4. 為雀巢冰爽茶飲料的上市宣傳進行媒介策略策劃

　　(二)在家電行業(yè)中，四川“長虹”曾經(jīng)名噪一時，其生產(chǎn)的長虹彩電十分暢銷。但是，近幾年來，長虹牌電視卻風光不再。“創(chuàng)維”、“索尼”等一批國內(nèi)外電視品牌市場占有率更有優(yōu)勢，“等離子電視”、“液晶”電視也成為電視產(chǎn)品的宣傳主題。“長虹”電視也推出了技術優(yōu)勢領先的“液晶電視“，并開展了大幅度的優(yōu)惠促銷措施。

　　客戶要求：借助科技領先的產(chǎn)品優(yōu)勢在“液晶電視”產(chǎn)品競爭中，與競爭對手抗衡，利用廣告活動打造“科技領先”的新長虹品牌形象，并借助促銷活動快速提高產(chǎn)品的市場占有率。

　　1. 運用產(chǎn)品生命周期的概念分析不同時期的長虹彩電所處的周期階段;

　　2. 分析長虹電視不同階段的市場特點;

　　3. 分析長虹電視不同階段的廣告策略;

　　(三)以下是不同品牌的空調(diào)產(chǎn)品的廣告定位：

　　產(chǎn)品之一：美的冷靜星

　　廣告語：美的空調(diào)冷靜星，享受真實每一度

　　產(chǎn)品之二：春蘭靜博士

　　廣告語：寧靜天地我創(chuàng)造

　　產(chǎn)品之三;LG清新空調(diào)

　　廣告語：等離子體整體空氣凈化專利技術，享受純凈空間

　　產(chǎn)品之四：海爾空調(diào)