2017年自學考試《服裝市場與營銷》章節(jié)練習題

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　　一、填空題

　　1. 市場的三個要素是指：______________、______________、______________

　　2. 按市場區(qū)域劃分市場可分為______________、______________。

　　3. 按商品的性質(zhì)和用途劃分市場可分為______________和______________。

　　4. 按消費者需求差異程度劃分市場可分為______________與______________。

　　5. 顧客價值包括______________、______________、______________、_____________等。

　　6. 顧客成本包括______________、______________、______________、_____________等。

　　7. 4Cs是指_____________、_____________、_____________、____________4個因素。

　　8. 4Rs是指_____________、_____________、_____________、____________4個因素。

　　9. 波士頓咨詢集團法將企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位分為______________、______________、______________、_____________四種類型。

　　10. STP營銷策略是______________、______________、______________。

　　二、單項選擇題

　　1. 市場營銷學是一門( )。A 應(yīng)用科學 B 經(jīng)濟學 C 社會學 D 心理學

　　2. 經(jīng)營者的營銷活動不可以改變消費者的()。A 需求 B 欲求 C 潛在需求 D 現(xiàn)實需求

　　3. 將市場劃分為城鎮(zhèn)市場和農(nóng)村市場的劃分標志是()。A人口因素 B市場區(qū)域 C商品性質(zhì)與用途 D購買行為因素

　　4. 在普通內(nèi)衣市場上，消費者需求及對企業(yè)營銷策略反應(yīng)相似，該市場為()。A 同質(zhì)性市場 B 異質(zhì)性市場 C 消費者市場 D 目標市場

　　5. 消費者愿意花費較多時間與精力物色的服裝為()。A 便利品B 特殊品C 選購品D 非渴求物品

　　6. 企業(yè)要戰(zhàn)勝競爭對手最重要的是向顧客提供比競爭對手更多的()。A 品牌B 服務(wù)項目C 使用價值D 顧客讓渡價值

　　7. 外資服裝品牌商很重視對合作企業(yè)的社會責任評價，體現(xiàn)的營銷觀念是()。A 推銷觀念 B 生產(chǎn)觀念 C 市場營銷觀念 D 社會行銷觀念

　　8. “以質(zhì)取勝”反映的是哪一種市場營銷管理哲學()。A 生產(chǎn)觀念B 產(chǎn)品觀念C 推銷觀念D 市場營銷觀念

　　9. “酒香不怕巷子深”體現(xiàn)的營銷觀念是()。A 生產(chǎn)B 產(chǎn)品C 推銷D 社會營銷

　　10. 在推銷觀念指導下企業(yè)的經(jīng)營的重點是()。A 產(chǎn)品B 生產(chǎn)C 促銷D 社會利益

　　11. 消費者需要什么，企業(yè)就應(yīng)當生產(chǎn)，銷售什么，體現(xiàn)的營銷觀念是()。A 生產(chǎn)觀念 B 產(chǎn)品觀念 C 市場營銷觀念 D 推銷觀念

　　12. 在企業(yè)市場營銷組合策略中，網(wǎng)上銷售屬于()。A 產(chǎn)品策略B 定價策略C 分銷策略D 促銷策略

　　13. 將企業(yè)的營銷活動延伸到供產(chǎn)銷不同環(huán)節(jié)，其推行的戰(zhàn)略為()。A 密集式發(fā)展B 一體化發(fā)展C 多樣化發(fā)展

　　14. 以現(xiàn)有產(chǎn)品開發(fā)新市場，其推行的戰(zhàn)略是()。A 一體化B 市場滲透C 市場開發(fā)D 產(chǎn)品開發(fā)

　　15. 利用原有市場，采用不同技術(shù)開發(fā)新產(chǎn)品，其推行的戰(zhàn)略是()。A 產(chǎn)品開發(fā)B 技術(shù)延伸C 市場延伸D 集團化

　　16. 在波士頓矩陣圖中，為企業(yè)其他業(yè)務(wù)單位的發(fā)展提供資金支持的是()。A 問題業(yè)務(wù)單位 B 明星業(yè)務(wù)單位 C 金牛業(yè)務(wù)單位 D 瘦狗業(yè)務(wù)單位

　　17. 對于經(jīng)營資源有限的中小企業(yè)而言，要打人新市場適宜用()。A 集中市場營銷 B 差異性市場營銷 C 整合市場營銷 D 無差異市場營銷

　　18. 專門針對孕婦服裝需求的營銷戰(zhàn)略屬于()。A 差異性營銷策略 B 無差異性營銷策略 C 密集營銷策略 D 集中營銷策略

　　19. 波士頓矩陣中，問題業(yè)務(wù)特別適合()。A 發(fā)展策略 B 維持策略 C 收縮策略 D 放棄策略

　　20. 為了保證面料特色，服裝企業(yè)自己開發(fā)并生產(chǎn)面料，屬于()。A 前向一體化策略 B 后向一體化策略 C 同心多樣化策略 D 水平多角化策略

　　三、多項選擇題

　　1. 市場的三要素包括()。A 生產(chǎn)者與消費者 B 競爭者 C 購買欲望 D 購買力 E 收入

　　2. 生產(chǎn)者市場與消費者市場相比具有的特點是()。A 購買者人數(shù)較少，購買數(shù)量較多B 購買者地理位置相對集中 C 市場需求為派生需求 D 存在著多樣性 E 非專家購買

　　3. 有效的市場細分的標準是()。A 可衡量性B 可獲利性C 產(chǎn)品用途D 可進入性

　　4. 市場營銷戰(zhàn)略的特點是()。A 全局性B 長期性 C 適應(yīng)性 D 風險性

　　5. 下列因素中，企業(yè)可控制的因素是()。A 產(chǎn)品 B 政策 C 價格 D 地點 E 銷售促進

　　6. 一體化增長方式有()。A 技術(shù)延伸 B 向后一體化 C 向前一體化 D 橫向一體化

　　7. 差異化營銷策略的好處有()。A 有助于降低經(jīng)營風險 B 有助于降低經(jīng)營成本 C 能夠更好地滿足顧客需要 D 有助于提高企業(yè)競爭力 E 有助于樹立統(tǒng)一的市場形象

　　8. 企業(yè)市場營銷系統(tǒng)包括()。A 外部環(huán)境 B 物流 C 信息流 D 貨幣流 D顧客

　　9. 一個企業(yè)的競爭對手包括()。A 品牌競爭者 B 形式競爭者 C 行業(yè)競爭者 D 一般競爭者 E 價格競爭者

　　10. 體現(xiàn)市場導向的經(jīng)營觀念包括()。A 社會行銷觀念 B 生產(chǎn)觀念 C 市場營銷觀念 D 產(chǎn)品觀念 E 推銷觀念

　　四、簡答題

　　1、試述市場概念的形成和發(fā)展過程。

　　2、試述學習市場營銷學的意義。

　　3、試述市場營銷組合的含義。

　　4、試述目標市場戰(zhàn)略的內(nèi)容

　　5、試述市場競爭戰(zhàn)略的內(nèi)容

　　6、試述市場發(fā)展戰(zhàn)略的內(nèi)容