越簡單總是越好的勵志文章
西格爾是一位長期廣告創(chuàng)意總監(jiān)，曾與NeXT公司和蘋果公司協(xié)作廣告。他是《不同凡想》廣告團隊的一員，“iMac”的名字是他取的，而這也引發(fā)了后來一系列結(jié)果蘋果產(chǎn)品的“i”命名。在書中，他是一個能夠忍受喬布斯不羈情感和感情頻繁暴發(fā)的人。事實上，他宣稱自己喜歡喬布斯的直率；他寫道，因為這能帶來清楚、沒有空話的溝通。西格爾的觀點：喬布斯最大的一個奉獻就是對于簡單的專一。在此，我列出了西格爾說自己從史蒂夫·喬布斯身上學到的一些引導經(jīng)驗教訓。
越簡單老是越好。在《簡單爆了：推進蘋果的癡迷》這本書開篇的軼事中，蘋果公司包裝設計部門的員工辛苦工作數(shù)周，為同一款產(chǎn)品設計出了兩個版本的新包裝。然后他們同喬布斯會見，喬布斯叫他們忘了兩種不同的包裝�！鞍阉鼈兟�(lián)合起來，”喬布斯說，“同一個產(chǎn)品，統(tǒng)一個包裝盒�！�
直爽溝通有效。喬布斯厭惡西格爾及其團隊為NeXT電腦作出的廣告。藝術總監(jiān)應用了一種老式的手工木刻作風。喬布斯謝絕了該廣告后，該團隊敏捷構(gòu)建了一個更具未來前瞻性的新廣告。喬布斯愛好這個廣告，但要給每個團隊成員評分。他給了藝術總監(jiān)“F”（不迭格），因之前的過錯而斥責他，并說道：“假如你不能比那做得更好，那你就得炒本人的魷魚�！惫倘缓芏嗳烁械絾滩妓沟臏贤ǚ椒ê軣o禮，但西格爾保持以為，直率有很大的價值，由于它不會引發(fā)迷惑、分心跟龐雜的.情形。
好的領導者可以置身事外。西格爾表現(xiàn)，喬布斯能夠通過讓自己免受攻打影響而令事件保持簡單。1997年，喬布斯重回蘋果并制止Mac復制品，許多花費者十分賭氣并對此進行鞭撻。喬布斯將這些批駁隔離在外，并繼承向自己的目的邁進。
小集團做得更好。雖然蘋果當初是一家領有60，000多員工的大企業(yè)，但是西格爾表示，喬布斯堅持保持小范圍會議，參加者僅限要探討會議話題的人。蘋果的會議上沒有觀眾。
堅持極簡并迅速舉動。西格爾也同IBM、英特爾、戴爾以及寶馬公司配合過，他描寫了蘋果與英特爾及戴爾公司在決議廣告的模式上有何差別。英特爾公司在抉擇廣告時，會進行三種不同的取舍，成破并運作焦點小組，制造出所有廣告，在焦點小組進行測試，修正廣告，在電視上播放，而后再測試。而蘋果公司則是一小隊人馬圍坐在一張桌子邊做出挑選。與戴爾的對照也相似。西格爾寫道，戴爾公司的委員會用數(shù)月時光斟酌可能的廣告，同時各個部分進行衡量，并且無休止地探討策略。在西格爾的教訓中，蘋果公司行為迅速，從喬布斯那里取得同意，然后在一個月內(nèi)就推出廣告。
簡單的名字更好。蘋果公司不聘任外部命名專家，相反，依附一個小型的內(nèi)部團隊和一群廣告參謀，包含西格爾；他提出了“iMac”這個名字。喬布斯更喜歡“MacMan”。西格爾無法忍受這個名字，無奈忍耐它的性別輕視，以及與索尼Walkman（隨身聽）和游戲Pacman（吃豆人）的響應。（ ）西格爾堅持應用“iMac”，并在兩個獨立的演示中向喬布斯倡議這一名字；喬布斯將“iMac”絲印到了機器上以看看后果如何，之后他終于認為自己喜歡這個名字。只管喬布斯從未感激過西格爾，然而西格爾認為這個名字的勝利是簡單對復雜的成功。
簡單是與人相干。盡管蘋果產(chǎn)品技巧復雜，但該公司通常并不依據(jù)技術規(guī)格來描述自己的產(chǎn)品，如iPod的5GB驅(qū)動器，而是說“在你口袋里裝下1，000首歌”。對此，西格爾否認要想找到簡單的方式來描述復雜的貨色有多災。但他指出，蘋果用這種講究實際、非技術性的方式轉(zhuǎn)達產(chǎn)品特點已經(jīng)30年，甚至于這種易懂的語言已經(jīng)“融入了其體系”。
簡單甚至在零售方面也管用。接下來是蘋果零售店，它疏忽大賣場式零售趨勢，以全價發(fā)售蘋果產(chǎn)品，而在沃爾瑪、百思買（Best-Buy）和塔吉特（Target），大多數(shù)同款產(chǎn)品打折出賣。盡管蘋果零售店的設計非常杰出，采取的都是高品德建造資料，如意大利地磚和東京制作的不銹鋼，但西格爾仍稱之為“簡單圣殿”。簡單是指其對品質(zhì)、整齊、誘人設計以及精彩客戶服務的專注。
在西格爾看來，喬布斯所創(chuàng)建的簡略準則并不跟著喬布斯的逝去而消散。他稱之為“全公司范疇的癡迷”。西格爾寫道：“史蒂夫?qū)唵蔚男欧罟嘧⒌焦镜撵`魂深處，蘋果公司從而可能在將來多年里持續(xù)勝利,勵志簽名�！�
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