國產(chǎn)動(dòng)畫的現(xiàn)狀與前景

　　近年來我國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)獲得了較快的發(fā)展，在一系列的政策和法律保障下，為滿足人們的日常精神需要，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)情景日趨看好。以下是小編收集整理的國產(chǎn)動(dòng)畫的現(xiàn)狀與前景，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

　　動(dòng)畫作為精神文明建設(shè)以視聽藝術(shù)呈現(xiàn)給大眾，具有高度的教育意義、娛樂性和欣賞價(jià)值。我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)最早發(fā)展在20世紀(jì)50年代，80年代后期進(jìn)入低迷狀態(tài)。隨著社會(huì)一體化進(jìn)程的加快，大量的外國動(dòng)畫產(chǎn)品進(jìn)入我國市場(chǎng)，動(dòng)畫也成為了大眾特別是青少年喜愛的文化產(chǎn)品。面對(duì)大好的動(dòng)畫發(fā)展市場(chǎng)，我國要加快人才培養(yǎng)，加快研究和開發(fā)動(dòng)畫文化產(chǎn)品和市場(chǎng)，推進(jìn)國產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展。本文就國外動(dòng)畫發(fā)展的現(xiàn)狀，以及國產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展中存在的問題進(jìn)行分析，闡述了我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，以更好地推進(jìn)我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　一、國外動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

　　近年來受外國動(dòng)畫的沖擊，國產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)品越來越不景氣，缺乏自主品牌，外國動(dòng)畫情節(jié)深深影響我國國民的審美情緒，改變了中國觀眾對(duì)動(dòng)畫的需求傾向。日本的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為日本經(jīng)濟(jì)的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一，在世界上的影響力是巨大的。日本構(gòu)建動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)行工業(yè)化的大生產(chǎn)，每年動(dòng)畫產(chǎn)品的出口利潤高達(dá)2萬億日元。美國將動(dòng)畫作為一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)，在文化領(lǐng)域占得制高點(diǎn)，利用高度產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)營手段營造全球化的動(dòng)畫市場(chǎng)，重視度動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的投入，僅史努比和米老鼠在全球就為美國帶來了500億美元的收入。韓國將動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)確定為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，采取一系列的措施對(duì)其加以保護(hù)和鼓勵(lì)，將動(dòng)畫由之前的服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型到制造業(yè)，每年的動(dòng)畫產(chǎn)值位居世界第三，如流氓兔、倒霉熊等動(dòng)畫風(fēng)靡全球。

　　二、國產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展中存在的主要問題

　　1.政策法規(guī)不健全，市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制有待完善。

　　縱觀目前整個(gè)世界動(dòng)畫的發(fā)展史，更多的是將動(dòng)畫作為一種產(chǎn)業(yè)進(jìn)行發(fā)展的。日本早在1996年就將動(dòng)畫作為國家第二位的重要產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，進(jìn)行工業(yè)化的生產(chǎn);美國更是借助產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)營方式加大投資動(dòng)畫業(yè)，發(fā)展全球化的大市場(chǎng)。而我國政府在這方面的認(rèn)識(shí)還不夠，不能正確看到動(dòng)畫市場(chǎng)潛在發(fā)展力，相關(guān)的政策法規(guī)還不健全，沒有形成完善的市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制，沒有順應(yīng)市場(chǎng)需求去進(jìn)行組織生產(chǎn)，產(chǎn)業(yè)鏈還不夠成熟。

　　2.創(chuàng)新力度不夠，營銷體系不健全。

　　我國的動(dòng)畫市場(chǎng)大部分都被日美等國家的產(chǎn)品占領(lǐng)，在青少年喜愛的動(dòng)畫產(chǎn)品中國產(chǎn)動(dòng)畫只占很少的份額，主要原因是缺乏高質(zhì)量的動(dòng)畫制作技術(shù)人才，創(chuàng)新力度不夠，缺乏自主品牌。受資金缺乏，以及急于求成思想的影響，大多數(shù)的國產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)品制作不精，技術(shù)水平低下，競(jìng)爭(zhēng)力下降。同時(shí)，我國沒有建立完全的營銷體系，營銷手段還比較落后。而日美國家有著完善的銷售網(wǎng)絡(luò)，能在第一時(shí)間將產(chǎn)品傳遞到消費(fèi)者手中，培育市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的良好循環(huán)。

　　3.缺乏技術(shù)人才，投資力度不夠。

　　我國對(duì)動(dòng)畫制作方面的人才培養(yǎng)還存在很大的問題，受市場(chǎng)需求影響，大部分高校開設(shè)了動(dòng)畫相關(guān)專業(yè)，但是相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)水平不能跟上時(shí)代的要求，培養(yǎng)出來的學(xué)生動(dòng)畫水平難以保證，高素質(zhì)技術(shù)人才嚴(yán)重缺乏。資金短缺也是制約動(dòng)畫發(fā)展的直接因素，資金需求量龐大，但是國家和社會(huì)的投資有限，難以保證學(xué)校教育質(zhì)量。

　　三、對(duì)我國動(dòng)畫發(fā)展的前景分析

　　1.以市場(chǎng)為導(dǎo)向，加強(qiáng)動(dòng)畫高素質(zhì)人才的培養(yǎng)。

　　面對(duì)國外動(dòng)畫對(duì)我國市場(chǎng)的沖擊，我國既要放眼世界，又要注意保持自身的特色，認(rèn)真研究市場(chǎng)，開發(fā)新的產(chǎn)品，借鑒外國好的工具來啟發(fā)我們的思維，發(fā)揮本土的優(yōu)勢(shì)，順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展需求，重視創(chuàng)新，不可盲目跟風(fēng)。應(yīng)加強(qiáng)學(xué)校動(dòng)畫專業(yè)高素質(zhì)人才的培養(yǎng)，全面重視學(xué)校教育。人才是我國動(dòng)畫業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，而學(xué)校是培養(yǎng)人才的重要場(chǎng)所，要全面重視學(xué)校動(dòng)畫專業(yè)教育，培養(yǎng)學(xué)生的文化素養(yǎng)和專業(yè)技能，引進(jìn)新的技術(shù)和教學(xué)方式，全面提高學(xué)生的創(chuàng)新能力和實(shí)踐能力，培養(yǎng)滿足社會(huì)發(fā)展需要的人才。

　　2.重視文化的傳輸，注重動(dòng)畫民族原創(chuàng)性。

　　我國有著悠久的文化歷史傳統(tǒng)，有著豐富的動(dòng)畫素材，面對(duì)國外動(dòng)畫的沖擊，我們要正確看待動(dòng)畫藝術(shù)，不可盲目跟風(fēng)，要積極吸取國外動(dòng)畫產(chǎn)品中的可取之處，同時(shí)要推出原創(chuàng)性的產(chǎn)品，形成自己的品牌形象，形成具有中國特色的動(dòng)畫作品，加強(qiáng)對(duì)動(dòng)畫國內(nèi)和國際市場(chǎng)的推廣開發(fā)，加強(qiáng)消費(fèi)者精神文化素養(yǎng)的培養(yǎng)，提升我國動(dòng)畫的國際地位，推進(jìn)文化的國際交流，提升我國動(dòng)畫的國際影響力。

　　3.加大動(dòng)畫投資，完善相關(guān)政策法規(guī)。

　　國產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展離不開國家和政府的支持，國家和政府要充分認(rèn)識(shí)到動(dòng)畫市場(chǎng)潛在的發(fā)展空間，完善相關(guān)的政策法規(guī)，為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的氛圍環(huán)境。實(shí)行科學(xué)有效的管理，廣電總局要認(rèn)真執(zhí)行和完善動(dòng)畫片的規(guī)范管理制度，全面把握控制動(dòng)畫片的質(zhì)量和趨勢(shì)。資金是影響我國動(dòng)畫業(yè)發(fā)展的重要因素，要積極鼓勵(lì)投資者注意對(duì)動(dòng)畫這一新興文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的投資，引進(jìn)新的技術(shù)，追求完美制作和高端發(fā)行，重視動(dòng)畫質(zhì)量。

　　4.形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，重視利益的分配。

　　動(dòng)畫業(yè)是一個(gè)集創(chuàng)意、制作及播放等環(huán)節(jié)為一體的產(chǎn)業(yè)鏈，我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在投資和回報(bào)上還沒有形成良性循環(huán)，在動(dòng)畫產(chǎn)品播出的同時(shí)，相應(yīng)的圖書和影像制品沒有同步跟上。雖然我國目前的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較迅速，但相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈不完善，商業(yè)模式不清晰，在宣傳上還存在很大的問題，相應(yīng)的動(dòng)畫衍生形象產(chǎn)品沒有同步跟上，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈的缺失或斷裂，影響了我國動(dòng)畫的長遠(yuǎn)發(fā)展。

　　總之，我們要全面認(rèn)識(shí)我國動(dòng)畫發(fā)展過程中存在的問題，借鑒國外的優(yōu)秀制作技術(shù)和想象思維，聯(lián)系我國的文化傳統(tǒng)，重視文化的傳輸，注重動(dòng)畫民族的原創(chuàng)性，加強(qiáng)學(xué)校動(dòng)畫專業(yè)的教育，以市場(chǎng)為導(dǎo)向培養(yǎng)高素質(zhì)的動(dòng)畫技術(shù)人才，完善我國的相關(guān)政策法規(guī)，加大對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的投資力度。

　　拓展：國產(chǎn)動(dòng)畫該往何處去

　　不知從何時(shí)開始，我那電視迷小弟竟?jié)u漸地不愛看電視了，改在網(wǎng)絡(luò)上追日漫。問他緣由，他說電視上的動(dòng)畫片實(shí)在看不下去，還是日本的動(dòng)畫片好看。我疑惑之下打開電視，連換了好幾個(gè)卡通頻道后只覺悵然：現(xiàn)在的國產(chǎn)動(dòng)畫真的不是我童年記憶中的樣子了。

　　首先，國產(chǎn)動(dòng)畫的題材似乎越來越千篇一律，要么是擬人化動(dòng)物的日常，要么是少年拯救世界，繞來繞去幾乎都跳不出這個(gè)圈子，實(shí)在令人懷疑動(dòng)畫制作人員的靈感是不是都枯竭了。情節(jié)更不用說，常常使人看了開頭便能猜到結(jié)尾，無甚新意。

　　還有一類動(dòng)畫，就是在吃老本，賣老觀眾的人情。凡是以前做得十分成功的動(dòng)畫，幾乎都被刨出來翻新一番再播出，什么《新版葫蘆娃》《新版大頭兒子與小頭爸爸》《新版神兵小將》，還有那已經(jīng)不知播到第幾部的《喜羊羊與灰太狼》。越往下看，越覺得是在反復(fù)炒冷飯，味同嚼蠟。

　　其次，近年來的國產(chǎn)動(dòng)畫實(shí)在毫無營養(yǎng)。試想，這么小的孩子哪有什么超能力，去拯救什么世界？這樣的動(dòng)畫片看多了，小孩子就常常不思學(xué)業(yè)，想著拯救地球。我實(shí)在不知道這類動(dòng)畫到底要教給孩子們什么，到底想要表達(dá)什么。想想童年時(shí)教與人良善的《葫蘆娃》，充滿童真的《大耳朵圖圖》，還有帶給人歡樂與淚水的《開心超人》，只覺得十分懷念�，F(xiàn)在有一類動(dòng)畫甚至不能被稱為動(dòng)畫：以《火力少年》為例，描寫遙控賽車、遙控飛機(jī)、悠悠球、摩方等玩具的動(dòng)畫片，只是為了吸引孩子去購買他們的產(chǎn)品，以獲取更大利潤。這種商業(yè)動(dòng)畫片其實(shí)已經(jīng)喪失了動(dòng)畫的真諦，令人嘆惋。

　　再者，面對(duì)孩子們這類心智還未成熟、無法明辨是非的特殊的觀眾群體，動(dòng)畫業(yè)著實(shí)應(yīng)該小心再小心。然而許多動(dòng)畫片，比如《熊出沒》，卻含有許多暴力鏡頭。主角們從高樓跳下、被炸彈炸到，卻仍毫發(fā)無損，一些孩子便不知不覺中受到影響，也愛使用暴力，也以為自己有刀槍不入的本事。即使在有關(guān)部門要求下，一些敏感鏡頭會(huì)有諸如“情節(jié)純屬虛構(gòu)，請(qǐng)勿模仿”等語句輕輕飄過，但對(duì)于沉浸在劇情中的孩子們來說，又能有多大作用呢？誠然，這樣的問題一直以來都存在著，可如今對(duì)比以前，實(shí)在有過之而無不及。

　　如此看來，小弟認(rèn)為日本動(dòng)畫更吸引人，也不無道理。我們都知道日本動(dòng)漫十分成功，但從小看國產(chǎn)動(dòng)畫長大的我卻也能肯定地說：我們的動(dòng)畫片不比別人差。只是現(xiàn)在的國產(chǎn)動(dòng)畫似乎有些迷失了方向，我想，只要停下來想想該往何處去，只要虛心借鑒別人的長處，我們的國產(chǎn)動(dòng)畫一定能重振旗鼓，重新上路。