- 相關(guān)推薦
雜志廣告設(shè)計(jì)知識(shí)
雜志與報(bào)紙一樣，有普及性的，也有專業(yè)性的。但就整體而言.它比報(bào)紙針對(duì)性要強(qiáng).它具有社會(huì)科學(xué)、自然科學(xué)、歷史、地理、醫(yī)療衛(wèi)生、農(nóng)業(yè)、機(jī)械、文化教育等等種類，還有針對(duì)不同年齡、不同性別的雜志，可以說是分門別類，非常豐富。
雜志廣告沒有報(bào)紙那樣的快速性、廣泛性、經(jīng)濟(jì)性的優(yōu)越性，然而它有著自己的特占。
1.選擇性
各類雜志都有不同的辦刊宗旨和內(nèi)容，有著不同的讀者群。通過雜志發(fā)布廣告。能夠有目的針對(duì)市場目標(biāo)和消費(fèi)階層.減少無目的性的浪費(fèi)。
2.優(yōu)質(zhì)性
雜志廣告可以刊登在封面、封底，封二、封三、中頁版，以及內(nèi)文插頁。以彩色畫頁為主，印刷和紙張都精美，能最大限度地發(fā)揮彩色效果，具有很高的欣賞價(jià)值。雜志廣告面積較大，可以獨(dú)居一面.甚至可以連登幾頁，形式上不受其它內(nèi)容的影響.盡情發(fā)揮，能夠比較詳細(xì)地作商品的內(nèi)容介紹。
3.多樣性
雜志廣告設(shè)計(jì)的制約較少，表現(xiàn)形式多種多樣.有直接利用封面形象和標(biāo)題、廣告語、目錄為雜志自身做廣告;有獨(dú)居一頁、跨頁、或采用半頁做廣告;可連續(xù)登載;還可附上藝術(shù)欣賞性高的插頁、明信片、賀年片、年歷、甚至小唱片.當(dāng)讀者接受這份情意，在領(lǐng)略藝術(shù)魅力的同時(shí).潛移默化地接受了廣告信息。并通過雜志的相互傳閱，壓在臺(tái)板下、貼在墻上的插頁經(jīng)常被觀摩，不斷發(fā)揮廣告的作用。
正因?yàn)殡s志廣告表現(xiàn)力豐富.讀者閱讀視覺距離短�？梢蚤L時(shí)間靜心地閱讀.所以雜志廣告，無論其形式和內(nèi)容上都要仔細(xì)推敲。以求藝術(shù)性較高.內(nèi)容較為具體的畫面出現(xiàn)。讓讀者能夠被吸引深入到廣告之中去。
廣告設(shè)計(jì)的圖片技巧
圖片――自我省視圖片的幾項(xiàng)問題圖片的大小?可否包含引人入勝的故事?可否讓圖片具有新聞性?是否可以示范產(chǎn)品?產(chǎn)品可否成為圖片的主角?是否具有出人意料的視覺效果?照片還是繪畫?是否投注了足夠的心力?
圖片――圖片的大小?通常一張篇幅大而醒目的圖片，比起一堆零星散步的小圖片，能吸引更多的讀者。但是圖片除了大以外，也必須要引人入勝。否則一幅放大的乏善可陳的圖片只會(huì)變成一個(gè)大一號(hào)的令人生厭的東西，比小圖片更糟糕。
圖片――可否包含引人入勝的故事?使用富有故事性的照片曾經(jīng)使奧美屢屢獲勝。讀者一瞥到這樣圖片時(shí)便會(huì)想“這是怎么回事?”然后他就會(huì)繼續(xù)讀下去。你在照片上注入愈多的故事性訴求，就有愈多的人會(huì)注意你的廣告。
圖片――可否讓圖片具有新聞性新聞性的圖片不僅可以增加讀者的閱讀興趣，而且通常會(huì)部分消除人們對(duì)文選的抵觸情緒。新聞性的圖片關(guān)鍵在于是不是新聞，狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞。新聞性圖片與故事性圖片的差別在于前者必須是真實(shí)。
圖片――是否可以示范產(chǎn)品?表現(xiàn)如何使用產(chǎn)品的有力方法――就是讓讀者看著擺在眼前的廣告,當(dāng)場親自動(dòng)手示范產(chǎn)品用法。“視覺化對(duì)比“也是示范產(chǎn)品利益點(diǎn)最有力的方法之一。采用并排對(duì)比的照片可顯示出使用前及使用后，或者是有產(chǎn)品跟沒產(chǎn)品的差別。
圖片――產(chǎn)品可否成為圖片的主角?把產(chǎn)品塑造成文選中的主角通常是很值得一試的做法，因?yàn)楫a(chǎn)品永遠(yuǎn)是廣告的核心所在。當(dāng)然產(chǎn)品本身應(yīng)該是英雄，而非爛貨。但是這種做法如果缺乏好的創(chuàng)意以及好攝影師，可能就會(huì)把廣告變得非常無趣。
圖片――是否具有出人意料的視覺效果?天天看見的東西通常會(huì)讓人麻木，就象陳腔濫調(diào)一樣，應(yīng)該考慮讓那些圖片變得與眾不同。奇怪的角度.從未見過的組合.特殊的比例等等都可以讓一些視而不見的東西引人注目。
圖片――照片還是繪畫你投注在圖片上的心力至少應(yīng)該與你投注在標(biāo)題上的一樣。很多創(chuàng)意小組經(jīng)常會(huì)為了一個(gè)文選考慮四.五十個(gè)標(biāo)題，而對(duì)于插圖卻只有幾個(gè)想法而已。這種作法很少能夠引導(dǎo)出杰出的圖片――或者杰出的廣告。
【雜志廣告設(shè)計(jì)知識(shí)】相關(guān)文章：
廣告設(shè)計(jì)知識(shí)09-23
廣告設(shè)計(jì)相關(guān)分類知識(shí)10-01
品牌廣告設(shè)計(jì)及文案知識(shí)06-06
廣告設(shè)計(jì)與文案知識(shí)的關(guān)系09-27