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做好廣告策劃的六要點(diǎn)
廣告策劃做的如何,直接影響廣告的效果。廣告策劃是對(duì)廣告活動(dòng)所進(jìn)行的全局性的策劃。那么怎么做好廣告策劃方案呢?有什么要點(diǎn)呢?下面我們一起來了解吧!
現(xiàn)階段,搞好廣告策劃應(yīng)做好以下幾方面工作:
一、制定科學(xué)合理的廣告計(jì)劃/謀先事則興,事先謀則亡。
制定科學(xué)合理的廣告計(jì)劃是完成好整個(gè)廣告工作的關(guān)鍵性前提工作。要根據(jù)既定的廣告戰(zhàn)略和策略,事先對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行整體安排,對(duì)每個(gè)環(huán)節(jié)都作通盤的考慮,擬定具體的計(jì)劃和部署。市場經(jīng)濟(jì)條件下,廣告的設(shè)計(jì)實(shí)施具有越來越強(qiáng)的專業(yè)性。因此,廣告主的廣告活動(dòng)應(yīng)委托高水平的專業(yè)機(jī)構(gòu)來進(jìn)行。
二、有針對(duì)性地開展好廣告調(diào)查成功的廣告應(yīng)以詳細(xì)的市場調(diào)查研究為基礎(chǔ)。
因此,在制定廣告計(jì)劃前,應(yīng)對(duì)營銷環(huán)境、產(chǎn)品、消費(fèi)者、市場機(jī)會(huì)、競爭對(duì)手等做詳細(xì)的調(diào)查研究,并據(jù)此確定廣告的方式、廣告的媒介、廣告的創(chuàng)意和發(fā)布時(shí)間等具體內(nèi)容。
三、進(jìn)行科學(xué)的廣告定位沒有準(zhǔn)確的市場定位,就不會(huì)有良好的廣告策劃,廣告的預(yù)期目的也會(huì)隨之落空。
為此,應(yīng)在搞好市場調(diào)查、人口調(diào)查、地域環(huán)境調(diào)查、家庭環(huán)境等調(diào)查的基礎(chǔ)上,結(jié)合廣告主產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn),科學(xué)的確定對(duì)商品特性的宣傳定位和對(duì)消費(fèi)者的訴求定位。
四、實(shí)施優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意是根據(jù)廣告調(diào)查得出的結(jié)論和廣告定位,選擇運(yùn)用好美學(xué)、文學(xué)等各種有效方式來進(jìn)行廣告的構(gòu)思。
廣告創(chuàng)意沒有一成不變的模式。一個(gè)杰出的廣告創(chuàng)意應(yīng)建立在充分占有和分析整理資料的基礎(chǔ)上,通過廣告設(shè)計(jì)音精心挖掘自身的修養(yǎng)蘊(yùn)涵等,尋找廣告的突破口,并及時(shí)捕捉設(shè)計(jì)構(gòu)思的靈感,最終實(shí)現(xiàn)浪漫與現(xiàn)實(shí)的有效結(jié)合。
五、精心搞好廣告設(shè)計(jì)要根據(jù)廣告創(chuàng)意,充分發(fā)揮廣告制作人的聰明才智
按照精益求精的原則,精心設(shè)計(jì)和實(shí)施廣告的畫面、表現(xiàn)手法、廣告文案等每個(gè)具體環(huán)節(jié),并把各個(gè)廣告構(gòu)成要素有機(jī)地結(jié)合,運(yùn)用有效的宣傳形式,把好的廣告構(gòu)思和創(chuàng)意具體付諸實(shí)施。
六、及時(shí)地做好廣告評(píng)價(jià)廣告發(fā)布后是否達(dá)到了預(yù)期目的
是否產(chǎn)生了預(yù)定的功效,廣告主和經(jīng)營者都應(yīng)做一全面、客觀的分析,用以隨時(shí)對(duì)廣告進(jìn)行調(diào)整,為制定下一步廣告策略和廣告計(jì)劃提供可以借鑒的科學(xué)依據(jù)。
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