廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法與注意事項(xiàng)
現(xiàn)代的廣告設(shè)計(jì)不斷地更新?lián)Q代，設(shè)計(jì)手段、表現(xiàn)形式和設(shè)計(jì)觀念都在不斷地變化。做好一個(gè)廣告設(shè)計(jì)作品，必須了解創(chuàng)意對(duì)廣告設(shè)計(jì)的重要性。要做到這一點(diǎn)必須得盡可能地求新求變，才能使設(shè)計(jì)更能吸引觀眾的視線，以達(dá)到設(shè)計(jì)的目的。來(lái)看小編的詳細(xì)介紹吧!
創(chuàng)意活動(dòng)包含了抽象思維和形象思維兩個(gè)構(gòu)成因素。創(chuàng)意活動(dòng)過(guò)程與人類(lèi)認(rèn)識(shí)的一般規(guī)律是相一致的，抽象思維與形象思維在創(chuàng)意的表達(dá)上二者缺一不可。一味地追求形象思維,就會(huì)產(chǎn)生創(chuàng)意的盲目性。相反，單純地追求抽象思維則會(huì)感到生硬化和概念化。
當(dāng)今的廣告藝術(shù)表現(xiàn)手法豐富多樣，但是廣告圖形的創(chuàng)意和制作方法并非是固定程式化的。只有掌握廣告圖形的一般形式結(jié)構(gòu)規(guī)律，探尋其內(nèi)部形態(tài)語(yǔ)言和表現(xiàn)手法，才能更好地創(chuàng)造出豐富多樣的廣告作品。廣告廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法可歸納為以下幾種：
透疊互形——計(jì)算機(jī)廣告廣告常采用透疊互形這種圖形構(gòu)成形式。主要從人們習(xí)慣的觀察和思維的反向出發(fā)，思考新的圖形，疊加形象或圖底互形，形成意義相同、形式相反的，形式美感極強(qiáng)的部分或整體物象,從而獲得奇特的視覺(jué)效果和賦予圖形新的內(nèi)涵。
分解重構(gòu)——是指將原來(lái)的形象破壞解體、打散，重新以一種新的關(guān)系形式組合排列，從而產(chǎn)生新的視覺(jué)形象，表達(dá)新的內(nèi)涵。
夸張變形——通過(guò)對(duì)廣告圖形作一定的變形處理,從而改變?nèi)藗儗?duì)現(xiàn)實(shí)物象固有的思維定勢(shì)的看法，達(dá)到刺激和吸引視覺(jué)注意的廣告宣傳目的。
顛倒相逆——將正常狀態(tài)下的關(guān)系或物象進(jìn)行大小、位置、方向、色彩、材質(zhì)等在一定條件下的顛倒處理,或把本身矛盾、相反相逆的物象構(gòu)成形式刻意的戲劇性的融合組織在一起，形成獨(dú)特的視覺(jué)效果和產(chǎn)生幽默感。
互換隱藏——這種構(gòu)成形式是指圖形的局部與局部或局部與整體之間的形互相置換，或把其中的一部分形隱藏在整體圖形中，形成耐人尋味的廣告圖形。
形義互構(gòu)——指從形式和意義上找到屬性相同或相近的圖形與意義互相表現(xiàn)，構(gòu)成形式也力求圖形與意義相合，也稱(chēng)形義同構(gòu)。這種構(gòu)成形式相對(duì)于其他表現(xiàn)形式而言，更善于表達(dá)較為復(fù)雜、涉及范圍較大的廣告內(nèi)容。它包括形式互構(gòu)、意義互構(gòu)和形義互構(gòu)3方面的內(nèi)容。
應(yīng)注意的問(wèn)題
在廣告廣告設(shè)計(jì)中，創(chuàng)意是最關(guān)鍵的，也是最難的部分，成功的創(chuàng)意在運(yùn)用時(shí)也需要注意一些問(wèn)題,其中最重要的就是找準(zhǔn)創(chuàng)意傳達(dá)的切合點(diǎn)。否則，創(chuàng)意平淡乏味、模棱兩可，都可能破壞整個(gè)設(shè)計(jì)效果。
內(nèi)容與形式應(yīng)達(dá)到統(tǒng)一——在廣告廣告設(shè)計(jì)中我們應(yīng)注意形式與內(nèi)容的關(guān)系。形式的創(chuàng)意要注重主題內(nèi)容和設(shè)計(jì)思想，因?yàn)樗⒉皇仟?dú)立存在的。把握整體畫(huà)面,使創(chuàng)意能準(zhǔn)確充分地表現(xiàn)思想內(nèi)容，才能將設(shè)計(jì)內(nèi)容與形式統(tǒng)一，從而產(chǎn)生完美的畫(huà)面效果。
切勿過(guò)于尋求新鮮異樣——在表達(dá)廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)時(shí)，關(guān)鍵是找準(zhǔn)創(chuàng)意傳達(dá)的切合點(diǎn)，這種切合點(diǎn)應(yīng)是消費(fèi)者認(rèn)可的，與產(chǎn)品的特性有聯(lián)系的。如某些廣告過(guò)分地追求新鮮異樣，缺乏內(nèi)涵，就會(huì)使受眾產(chǎn)生審美疲勞和精神困倦。
繼承與革新中西方文化——一些人認(rèn)為，講創(chuàng)意就是要全盤(pán)學(xué)習(xí)西方文化，凡是西方的元素都是先進(jìn)的并給予肯定，凡是中國(guó)傳統(tǒng)的元素都是落伍的并給予否定。其實(shí)并非如此，一個(gè)國(guó)家民族文化的發(fā)展要想立于不敗之地,就應(yīng)該勇于吸收、敢于繼承、善于交融。在我國(guó)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，有很多藝術(shù)設(shè)計(jì)大師就充分地利用民族傳統(tǒng)圖形的特色，將其融入到現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，創(chuàng)作出了許多杰出的藝術(shù)作品。
廣告設(shè)計(jì)的目的.不只是單純的刺激需要，它的主要任務(wù)在于設(shè)計(jì)作品訴求的意圖與受眾的心靈感悟達(dá)到最佳契合。就設(shè)計(jì)者而言，只有不斷吸收各行業(yè)領(lǐng)域的文化，提高個(gè)人的素質(zhì)修養(yǎng)，才能更好地把握創(chuàng)意的思路,從而創(chuàng)作出完美優(yōu)秀的作品!
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代，廣告對(duì)于企業(yè)的意義愈加顯現(xiàn)，廣告與企業(yè)或產(chǎn)品形象的塑造密不可分。其作用集中表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：
傳遞信息 溝通產(chǎn)需
廣告的最基本功能就是認(rèn)識(shí)功能。通過(guò)廣告，能幫助消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和了解各種商品的商標(biāo)、性能、用途、使用和保養(yǎng)方法、購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)和購(gòu)買(mǎi)方法、價(jià)格等項(xiàng)內(nèi)容，從而起到傳遞信息，溝通產(chǎn)銷(xiāo)的作用。
俗話說(shuō)，貨好還得宣傳巧。但在現(xiàn)實(shí)生活中，還有一些企業(yè)對(duì)廣告的作用不十分明了，認(rèn)為做廣告花費(fèi)大，得不償失。實(shí)踐證明，廣告在傳遞經(jīng)濟(jì)信息方面，是最迅速、最節(jié)省、最有效的手段之一。好的產(chǎn)品借助于現(xiàn)代化科學(xué)手段的廣告，其所發(fā)揮的作用不知比人力要高多少倍。
激發(fā)需求 增加銷(xiāo)售
一則好的廣告，能起到誘導(dǎo)消費(fèi)者的興趣和感情，引起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)該商品的欲望，直至促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。
曾有這樣一個(gè)事例：某國(guó)煙草公司派了一名推銷(xiāo)員去海灣旅游區(qū)推銷(xiāo)該公司的“皇冠牌”香煙，但該地區(qū)香煙市場(chǎng)已被其他公司的牌子所占領(lǐng)，該推銷(xiāo)員苦思無(wú)計(jì)，在偶然間受到了“禁止吸煙”牌子的啟發(fā)，他就別出心裁地制作了多幅大型廣告牌，廣告牌上寫(xiě)上“禁止吸煙”的大字，并在其下方加上一行字：“‘皇冠牌’也不例外”。結(jié)果大大引起了游客的興趣，競(jìng)相購(gòu)買(mǎi)“皇冠牌”香煙，為公司打開(kāi)了銷(xiāo)路。
促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng) 開(kāi)拓市場(chǎng)
大規(guī)模的廣告宣傳是企業(yè)的一項(xiàng)重要競(jìng)爭(zhēng)策略。當(dāng)一種新商品上市后，如果消費(fèi)者不了解它的名稱(chēng)、用途、購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)、購(gòu)買(mǎi)方法，就很難打開(kāi)銷(xiāo)路，特別是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品更新?lián)Q代大大加快的情況下，企業(yè)通過(guò)大規(guī)模的廣告宣傳，能使消費(fèi)者對(duì)本企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生吸引力，這對(duì)于企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)是十分有利的。
提高商品的知名度是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要內(nèi)容之一，而廣告宣傳則是提高商品知名度不可缺少的武器。精明的企業(yè)家，總是善于利用廣告，提高企業(yè)和產(chǎn)品的“名聲”，從而抬高“身價(jià)”推動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)拓市場(chǎng)。
介紹知識(shí) 指導(dǎo)消費(fèi)
現(xiàn)代化生產(chǎn)門(mén)類(lèi)眾多，新產(chǎn)品層出不窮，而且分散銷(xiāo)售，人們很難及時(shí)買(mǎi)到自己需要的東西，而廣告宣傳通過(guò)商品知識(shí)介紹，就能起到指導(dǎo)消費(fèi)的作用。
有些產(chǎn)品消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)以后，由于對(duì)產(chǎn)品的性能和結(jié)構(gòu)不十分了解。因此，在使用和保養(yǎng)方面往往會(huì)發(fā)生問(wèn)題。通過(guò)廣告宣傳對(duì)商品知識(shí)的介紹，也可以更好地指導(dǎo)消費(fèi)者做好產(chǎn)品的維修和保養(yǎng)工作，從而延長(zhǎng)產(chǎn)品的使用時(shí)間。
豐富生活 陶冶情操
好的廣告宣傳，實(shí)際上就是一件精美的藝術(shù)品，不僅真實(shí)、具體地向人們介紹了商品，而且讓人們通過(guò)對(duì)作品形象的觀摩、欣賞，引起豐富的生活聯(lián)想，樹(shù)立新的消費(fèi)觀念，增加精神上美的享受，并在藝術(shù)的潛移默化之中，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。
良好的廣告宣傳還可以幫助消費(fèi)者樹(shù)立正確的道德觀、人生觀，培養(yǎng)人們的精神文明，并且給消費(fèi)者以科學(xué)技術(shù)方面的知識(shí)，陶冶人們的情操。
廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法與注意事項(xiàng)
平面廣告的構(gòu)成要素：
平面廣告是單向傳播的廣告，通過(guò)向觀眾傳遞圖案文字信息，使受眾接受信息，可以是室內(nèi)的，也可以是戶(hù)外的。這需要廣告創(chuàng)造者在內(nèi)容與創(chuàng)意上多下功夫，有創(chuàng)意和視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的廣告更會(huì)吸引觀眾注意，并留下深刻的印象。
平面廣告包含文案與圖兩大要素，文案是廣告設(shè)計(jì)中重要的組成部分，文案中標(biāo)題與內(nèi)文是一則廣告的平面向?qū)�，主要起著表達(dá)功能的作用；圖案則更有視覺(jué)沖擊力，起渲染氛圍的作用，文案與圖案組成平面廣告。
平面廣告的創(chuàng)意構(gòu)成：
一般廣告畫(huà)面的創(chuàng)意有2種形式：講故事和圖形表達(dá)
講故事是廣告常見(jiàn)的方法，在視頻廣告與平面廣告中經(jīng)常運(yùn)用。廣告運(yùn)用講故事的手法表現(xiàn)，更容易使受眾接受并印象深刻。產(chǎn)品與故事結(jié)合起來(lái)，或者在故事中嵌入產(chǎn)品，這時(shí)廣告產(chǎn)品則更會(huì)被觀眾接受，并不反感。
圖形表達(dá)在廣告中有以下5種形式：
1、夸張：
夸大某一事物或產(chǎn)品特征等。比如把打印機(jī)清晰度，放大處理，則表達(dá)了產(chǎn)品的打印清晰的特性。
2、同構(gòu)：
把不同的事物或局部組合到一起，形成新的圖片或廣告，如把人像驚恐的圖摳出來(lái)與懸崖接合起來(lái)，則會(huì)造成情境感。
3、移植：
把一件事物嫁接到另一件事物或情境之中，如人身獅面像等。
4、比喻：
把一種事物比作另外一種事物。