創(chuàng)意元素在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
創(chuàng)意元素是平面廣告設(shè)計(jì)的生命，如何設(shè)計(jì)出富有創(chuàng)意的廣告作品，是多數(shù)設(shè)計(jì)師夢(mèng)寐以求的追求。下面是YJBYS小編搜索整理的關(guān)于創(chuàng)意元素在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，歡迎參考閱讀，希望對(duì)大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請(qǐng)持續(xù)關(guān)注我們應(yīng)屆畢業(yè)生培訓(xùn)網(wǎng)!
廣告設(shè)計(jì)是一種職業(yè)，是基于在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個(gè)新職業(yè)。該職業(yè)技術(shù)主要特征是對(duì)圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達(dá)廣告的元素，結(jié)合廣告媒體使用特征，在計(jì)算機(jī)上通過(guò)相關(guān)設(shè)計(jì)軟件來(lái)為實(shí)現(xiàn)表達(dá)廣告目的和意圖，所進(jìn)行平面藝術(shù)創(chuàng)意性的一種設(shè)計(jì)活動(dòng)或過(guò)程。所謂廣告設(shè)計(jì)是指從創(chuàng)意到制作的這個(gè)中間過(guò)程。廣告設(shè)計(jì)是廣告的主題、創(chuàng)意、語(yǔ)言文字、形象、襯托五個(gè)要素構(gòu)成的組合安排。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益擴(kuò)張，競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)，商戰(zhàn)已開(kāi)始進(jìn)入“智”戰(zhàn)時(shí)期，廣告也從以前的所謂媒體大戰(zhàn)、投入大戰(zhàn)上升到廣告創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)，“創(chuàng)意”一詞成為中國(guó)廣告界最流行的常用詞。
從當(dāng)今中國(guó)廣告的發(fā)展來(lái)看，雖然可以上溯到遠(yuǎn)古時(shí)代的姜太公，以中國(guó)的發(fā)明為基礎(chǔ)產(chǎn)生并逐漸發(fā)展壯大，而中國(guó)現(xiàn)代意義上的廣告起始于鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)以后出現(xiàn)的報(bào)紙。新中國(guó)成立之后，廣告并沒(méi)有立刻迎來(lái)飛速發(fā)展，而計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，又使中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展戛然而止，所以中國(guó)廣告真正開(kāi)始迅速發(fā)展始于80年代的對(duì)外開(kāi)放之后。那么，在這短短的十幾年間，廣告的發(fā)展基本是依靠學(xué)習(xí)西方已經(jīng)逐漸成熟的經(jīng)驗(yàn)。中國(guó)雖然有著悠久歷史文化，但也有著長(zhǎng)達(dá)幾千年的封建思想的影響。盡管廣告理論、廣告經(jīng)營(yíng)、廣告制作等等方面我們都能做得非常優(yōu)秀，但是文化的差異，使得中國(guó)消費(fèi)者和廣告之間缺少情感上的融合。這種情感表現(xiàn)為家的歸屬感、民族情感，甚至就是冥冥之中的似曾相識(shí)。因此，盡管有些廣告用中國(guó)元素用得很一般，但是我們看著仍然覺(jué)得親切。
再好的創(chuàng)意都只是為了效果服務(wù)，并且效果可以是銷售量的增長(zhǎng)，也可以是企業(yè)形象的提升。一直以來(lái)，創(chuàng)意和效果的平衡點(diǎn)很難找到，很多廣告人為了效果最后不得不忍痛丟掉一個(gè)絕好的創(chuàng)意。最近幾年，中國(guó)元素的.提出并廣泛應(yīng)用，讓很多廣告人發(fā)現(xiàn)，選擇運(yùn)用中國(guó)元素，本身就是一個(gè)很好的創(chuàng)意。在多年的實(shí)踐檢驗(yàn)中，這種創(chuàng)意所帶來(lái)的效果是有目共睹的。所以盡管有些廣告運(yùn)用得有些牽強(qiáng)，但是好的效果讓我們不得不愛(ài)它。
有創(chuàng)意的廣告設(shè)計(jì)往往會(huì)在人們頭腦中形成表象，然后經(jīng)過(guò)創(chuàng)作者的情感體驗(yàn)、直觀感受和理解，在其中滲入主觀情感情緒，再經(jīng)過(guò)一定的聯(lián)想夸大、濃縮扭曲和變形，就會(huì)形成和轉(zhuǎn)化成意象。一旦表象轉(zhuǎn)化為意象，就會(huì)具有特定的含義和主觀色彩，可以引發(fā)受眾的感覺(jué)也意象會(huì)形成很大差別。因此，用意象反映客觀事物的格調(diào)和程度，我們稱之為意境，也是衡量藝術(shù)作品質(zhì)量的重要參考。
一、廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)元素及一般表現(xiàn)方法
1.廣告文案：廣告文案可以是一句話，也可以是一首詩(shī)或一篇文章。有些廣告作品中沒(méi)有任何文字，但與有文字的廣告一樣，是在經(jīng)過(guò)了文案的構(gòu)想過(guò)程之后營(yíng)造的，是通過(guò)圖形得到聯(lián)想和領(lǐng)悟。下面從三個(gè)方面來(lái)說(shuō)明：①?gòu)V告標(biāo)題是和圖形交相輝映的視覺(jué)傳達(dá)符號(hào)和語(yǔ)言符號(hào)。有時(shí)標(biāo)題可以點(diǎn)出主題,有時(shí)是對(duì)內(nèi)容的概括或圖形的解說(shuō)，標(biāo)題可以是有主標(biāo)題和副標(biāo)題。那么在現(xiàn)代信息泛濫的時(shí)代，很多廣告把畫面簡(jiǎn)潔到只有圖形或只有一行細(xì)小的廣告標(biāo)題，來(lái)集中受眾的注意力和記憶力，目的是讓人們記住廣告的主題。②廣告正文是用來(lái)詳細(xì)說(shuō)明廣告圖形和標(biāo)題所不能完全表達(dá)的廣告內(nèi)容。常常在理性廣告中使用的較多。③廣告標(biāo)語(yǔ)(口號(hào))是企業(yè)或產(chǎn)品在營(yíng)銷策略的基礎(chǔ)上制定出來(lái)的，通常以不變的形式字樣等出現(xiàn)在同一企業(yè)的不同廣告當(dāng)中。
2.圖形：平面廣告中最重要的視覺(jué)傳達(dá)元素之一，一個(gè)創(chuàng)意的成敗，很大程度上取決于廣告作品中圖形的表現(xiàn)是否能吸引消費(fèi)者的共鳴，是否激發(fā)消費(fèi)者的情緒、使他們理解和記住廣告主題的作用。圖形在廣告中還須傳達(dá)品牌的視覺(jué)形象和商品品牌內(nèi)在的特征。
3.色彩：平面廣告中的色彩是受具體商品個(gè)性影響的。許多平面商業(yè)廣告色彩使用更是無(wú)法隨心欲。經(jīng)驗(yàn)表明，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、感染力充分的平面廣告，往往不是那些五彩繽紛的作品，是因?yàn)樯实膯渭兒蛯?duì)比的鮮明，為商品營(yíng)造了獨(dú)具個(gè)性的品牌魅力。
4.商業(yè)廣告中必須要列入之元素：一般廣告信息需要在廣告出現(xiàn)的元素的統(tǒng)稱，即企業(yè)標(biāo)志或商標(biāo)、企業(yè)或商家的地址電話等，通常安排在廣告版面的次要位置，當(dāng)然這些元素也是屬于編排的設(shè)計(jì)范疇。
5.廣告意境：從廣告發(fā)展的歷史看，在創(chuàng)意設(shè)計(jì)角度上分為兩個(gè)階段，“形容詞”階段和“意境”階段。比如你說(shuō)：“省優(yōu)、部?jī)?yōu)”，我說(shuō)：“國(guó)優(yōu)”;你說(shuō)：“全國(guó)第一”，我說(shuō)：“譽(yù)滿全球”;你說(shuō)：“唯一”，我說(shuō)：“首創(chuàng)”這種高級(jí)形容詞斗爭(zhēng)的場(chǎng)面，如果在早期還有影響的話，那么時(shí)至今日基本上已無(wú)傳播效力。因?yàn)楣姴辉傧嘈藕托蕾p這些底水平的競(jìng)技了�，F(xiàn)代的消費(fèi)者不僅注重實(shí)物消費(fèi)，而且講究心理消費(fèi)和文化消費(fèi)，他們需要消費(fèi)“意境”，沒(méi)有意境公眾就無(wú)法形成具體聯(lián)想，在他們心中就沒(méi)有形象感。例如：“很憂愁”，究竟何謂“很憂愁”，可能很少人講得清楚，但是說(shuō)：“問(wèn)君能有幾多愁，恰似一江春水向東流”，這時(shí)就有了意境。“憂愁”的程度就很形象了也更能體驗(yàn)了。有意境的廣告，能營(yíng)造出濃郁的氛圍，讓受眾置身于這樣的氛圍，仿佛進(jìn)入一個(gè)新的境地，從中領(lǐng)略美的感受，接受美的熏陶。為了使創(chuàng)作的廣告能成功，創(chuàng)意設(shè)計(jì)廣告作品時(shí)需要綜合考慮以上元素，使每個(gè)元素的信息都統(tǒng)一并符合廣告主題，在通過(guò)編排設(shè)計(jì)后更簡(jiǎn)潔清晰的表達(dá)傳播功能。
二、中國(guó)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素
一個(gè)國(guó)家的企業(yè)和品牌，所代表的不僅僅是這個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力，它們所蘊(yùn)涵的精神文化更是代表著這個(gè)國(guó)家素養(yǎng)內(nèi)涵，而中國(guó)元素的應(yīng)用，則能很好地將這種企業(yè)文化傳遞給每一個(gè)人，建立起強(qiáng)大企業(yè)文化理念，最后讓這種文化理念代表中國(guó)走向世界。所以中國(guó)元素還背負(fù)著傳播民族文化的職責(zé)。譬如，李寧在奧運(yùn)會(huì)期間的那些廣告：“誰(shuí)說(shuō)中國(guó)夢(mèng)之隊(duì)不能再創(chuàng)輝煌——李寧，一切皆有可能”，讓我們感受到一股很強(qiáng)大的拼搏精神，這時(shí)候，努力不僅是場(chǎng)內(nèi)的中國(guó)夢(mèng)之隊(duì)，而是每一個(gè)中國(guó)人都在吶喊，我們一定能再創(chuàng)輝煌;“對(duì)手越多中國(guó)乒乓球就越強(qiáng)”，有一股子倔勁兒，乒乓球是我們的國(guó)球，所以我們永遠(yuǎn)都不會(huì)因?yàn)閷?duì)手多而嚇倒，更不會(huì)被打敗，因?yàn)橹袊?guó)人，永遠(yuǎn)不會(huì)低頭!相信每一個(gè)看了這幾則廣告的人，都會(huì)有一種情感上的共鳴，這就是一種文化的傳播效應(yīng)。
總的來(lái)說(shuō)，中國(guó)元素的應(yīng)用，首先是為了實(shí)現(xiàn)廣告良好的效果，其次擔(dān)負(fù)著傳播民族文化的責(zé)任，最后，形成有利于社會(huì)發(fā)展樸素的價(jià)值觀。所以當(dāng)中國(guó)元素越來(lái)越受到青睞的時(shí)候，我們必須回過(guò)頭來(lái)反思，它是承載著怎樣的期待開(kāi)始倍受關(guān)注，而我們的創(chuàng)意是否滿足了這種期待。在今后的發(fā)展中，我們還要加強(qiáng)創(chuàng)意運(yùn)用的廣告設(shè)計(jì)方法，推動(dòng)中國(guó)元素應(yīng)用的進(jìn)步。