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平面設(shè)計之版面構(gòu)成
面設(shè)計之“版面構(gòu)成”也叫“版面設(shè)計”,是現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計藝術(shù)的重要組成部分,是一切視覺表現(xiàn)的基石。在商品經(jīng)濟高速發(fā)展,設(shè)計同質(zhì)化問題日益嚴重的時代背景下,版面設(shè)計作為一種技術(shù)與藝術(shù)高度統(tǒng)一的藝術(shù)形式,其歷史、發(fā)展、概念、創(chuàng)意、形式,構(gòu)成之形式法則的重要性逐步為大眾所關(guān)注和了解。版面構(gòu)成藝術(shù)已成為在“眼球經(jīng)濟”“讀圖時代”滿足大眾物質(zhì)、精神的審美訴求提升的最佳選擇,同時也成為審美視覺認知最直接、最重要形式和窗口。
三大構(gòu)成(平面構(gòu)成、立體構(gòu)成、色彩構(gòu)成)作為藝術(shù)設(shè)計類院校的必修課程之一,已為大家所熟悉和了解。作為構(gòu)成中新的組成部分和分支的“版面構(gòu)成”、“版式設(shè)計”,也已受到人們越來越多的關(guān)注與重視!從中國畫中的“畫面經(jīng)營”“布局”“計白當黑”“虛實相生”到現(xiàn)代商業(yè)美術(shù)設(shè)計、廣告、平面等視覺設(shè)計中的“版式”“構(gòu)圖”,“版面構(gòu)成”的作用和意義可見一斑。事物的出現(xiàn),有其偶然性也有其必然性。版面構(gòu)成是伴隨著現(xiàn)代科學信息技術(shù)和經(jīng)濟飛速發(fā)展逐步興起的。版面構(gòu)成作為平面設(shè)計中的重要組成部分,是一切視覺傳播藝術(shù)施展的平臺與基礎(chǔ),與民族文化傳統(tǒng)、審美觀念和時代背景、精神風貌等因素緊密相連。版面構(gòu)成遍布海報招貼、報紙廣告、書刊、包裝設(shè)計、雜志廣告、直郵廣告(DM)、企業(yè)形象識別(VI)、用戶界面(UI)網(wǎng)絡(luò)媒體等媒介領(lǐng)域。它為視覺形象化傳播和表現(xiàn)以及新的視覺理念和文化審美訴求,提供了無限的發(fā)揮空間和舞臺。
一、版面構(gòu)成的定義、淵源及發(fā)展
版面構(gòu)成是指在有限的平面二維空間里,依據(jù)特定內(nèi)容需要,結(jié)合造型要素及形式法則,將版面構(gòu)成諸元素――文字、圖片圖形、線條和顏色色塊等規(guī)劃布局、有序排列,從而將創(chuàng)意理念和信息以完美的視覺形式迅捷傳達給受眾及目標人群。版面構(gòu)成兼具藝術(shù)性、技術(shù)性特點,它是一切視覺傳播平臺和基石。
正所謂“以史為鑒,可以知興替”,深入認知和了解事物的歷史淵源,對于事物提升與發(fā)展有重要意義!談到版面構(gòu)成,首先要提到的是20世紀初歐洲的兩位大師――莫里斯和李捷斯基。英國人設(shè)計大師莫里斯是古典主義版面的創(chuàng)始人,被后人尊稱為“設(shè)計之父”。在版面構(gòu)成方面,他追求對稱式版面構(gòu)圖,并配以美觀的字體、精美紋樣和新穎的版面編排,經(jīng)久耐看,設(shè)計風格嚴謹樸素、簡潔淡雅。俄國設(shè)計大師李捷斯基是構(gòu)成主義的創(chuàng)始人,風格與莫里斯截然相反,開創(chuàng)了現(xiàn)代版面構(gòu)成的先河。其版面構(gòu)成的最大特點在于以排版中注重點、線、面的綜合運用,以簡潔的幾何形態(tài)圖形營造出韻律、節(jié)奏美感,色彩處理上追求秩序美。
現(xiàn)代繪畫對版面構(gòu)成的發(fā)展也有深遠影響。荷蘭風格派大師蒙特里安的對稱、平衡、直線的構(gòu)圖風格對版面設(shè)計領(lǐng)域產(chǎn)生了深遠的影響。蒙特里安主張的是一種基本上排除了繪畫性的組織與比例的幾何抽象藝術(shù)。而與之互補的俄國人設(shè)計大師康定斯基,則是非幾何形的代表。則傾向于以感性、曲線和重運動感的韻律美融入版面構(gòu)成之中,一如交響樂章,譜出動人的旋律。其作品被譽為抒情抽象的代表。
隨著時代的發(fā)展,電腦信息技術(shù)、印刷術(shù)、照相排版機等新科技的發(fā)明和運用為版面構(gòu)成注入新的血液和更為廣闊的可能性空間。字體的任意縮放,圖形色彩瞬間的轉(zhuǎn)換等等都變得輕松自然。世界高新科技的發(fā)展和信息社會的到來,催生出了各媒體間的發(fā)展與更新。電子媒體傳遞的多樣化,已成為當今最具吸引力的版面構(gòu)成因素。作為現(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)的版面構(gòu)成,已成為世界性的視覺傳達的公共語言。這種采用簡單明晰的字體、圖形和符號,用以打破了民族間的語言隔閡,加快了信息的傳達,以期相互融洽、相互交流、相互推動,共同構(gòu)筑版面的新格局、新概念。
目前,電腦已廣泛應(yīng)用于設(shè)計領(lǐng)域,成為必要的設(shè)計工具,同樣給版面構(gòu)成帶來了實現(xiàn)創(chuàng)意的無限可能和高效率。數(shù)碼媒體和多范疇組合的嶄新手法,不僅使人與人之間相互聯(lián)系的方法發(fā)生變革,而且也直接參與規(guī)范我們現(xiàn)實生活的框架,開創(chuàng)出一條新穎的豐富多彩的設(shè)計領(lǐng)域。運用電腦表現(xiàn)的影響合成、透疊、方向旋轉(zhuǎn)、圖像的濾鏡特殊技巧等各種處理方式,形成了一個多維空間的版面。這種構(gòu)成方式,使版面不再是一個簡單、單一的構(gòu)成關(guān)系,而是構(gòu)成了多視點、矛盾性空間層次的立體化,以此來刺激觀者,產(chǎn)生出前所未有的藝術(shù)形式。這也應(yīng)成為當今版面構(gòu)成的又一發(fā)展趨勢。
從當今世界上各大媒體的發(fā)展趨勢來看,版面設(shè)計在表現(xiàn)形式上,正朝著藝術(shù)性、娛樂性、親和性的方向發(fā)展。對過去那種千篇一律的、硬性說教的、重視合理性的版面形式,取而代之深化為一種新文化、新藝術(shù)、新感受、新情趣,更加具有魅力。這種極具人情味的觀賞性與趣味性,能迅速吸引觀眾注意力,激發(fā)他們的興趣,從而達到以情動人的目的。
基于以上版面構(gòu)成的產(chǎn)生、發(fā)展歷程和諸多藝術(shù)風格門類影響,時至今日,版面構(gòu)成設(shè)計理論已日漸成熟和完善。歐美和日本的版面設(shè)計仍處于世界領(lǐng)先地位。深入研究版面構(gòu)成的相關(guān)理論,對于我們?nèi)蘸蟮陌婷鏄?gòu)成實踐運用具有極其重要的作用!從而促成自身版面藝術(shù)的更加理性發(fā)展和升華!
二、版面構(gòu)成的功能性
過去,一講到版面構(gòu)成,人們常常會把它局限于書籍、刊物的領(lǐng)域之中,他們認為版面設(shè)計只是技術(shù)工作,不屬于藝術(shù)范疇,或是認為版面設(shè)計只需要規(guī)定一種格式放上字體即可,根本不需要專業(yè)設(shè)計思想。因此,版面設(shè)計工作長期存在忽視版面整體考慮,圖片圖形胡亂堆砌、繁雜凌亂的重大問題。這種保守的、錯誤的版面設(shè)計思想嚴重阻礙了版面藝術(shù)的發(fā)展。實際上,版面與設(shè)計是密不可分的,只要是有設(shè)計的地方需要用適當?shù)陌婷姘才艁硎乖O(shè)計內(nèi)容和諧統(tǒng)一然而,版面設(shè)計并不是是簡單的文字技術(shù)編排。它需要以專業(yè)的設(shè)計思想為指導(dǎo),并配合相應(yīng)的版面設(shè)計私塾,才能達到吸引受眾的目的。而信息傳達之道靠的就是設(shè)計的藝術(shù)。這就要求設(shè)計師深入研究人們的視覺習慣,調(diào)整設(shè)計思路,借鑒國內(nèi)外版面設(shè)計的經(jīng)驗,拓寬設(shè)計思路,使版面設(shè)計能滿足人們的視覺需求,吸引讀者靜心閱讀,從而使讀者在閱讀版面信息的同時,獲得娛樂、消遣和藝術(shù)性感染,從而體現(xiàn)審美內(nèi)涵。因此,版面構(gòu)成需以親切、柔和、自然流暢的風格、營造出一種人情味和情趣化的氛圍。這種利用心理攻勢的戰(zhàn)術(shù)撞擊著人們的心靈情感,從而在設(shè)計師與讀者之間架設(shè)一座橋梁,通向更高的藝術(shù)境界,使讀者心中產(chǎn)生一種近距離的溝通與情愫的震撼。
不得不說,版面構(gòu)成肩負著承載信息和與讀者互動交流的雙重使命,這也是版面構(gòu)成的功能所在。
首先,版面構(gòu)成是信息發(fā)布的重要載體。從某種意義上來說,版面設(shè)計就像一個承載設(shè)計內(nèi)容的容器,只有當容器空間符合內(nèi)容需要的時候,才能使設(shè)計內(nèi)容以完美的姿態(tài)呈現(xiàn)在受眾面前。因此,沒有進行合理的版面構(gòu)成安排的設(shè)計就會像一盤散沙,凌亂不堪,從而也無法吸引受眾認真觀看。
其次,版面構(gòu)成是設(shè)計與受眾溝通的直接通道。隨著社會不斷發(fā)展,人們的生活節(jié)奏不斷加快,大量的信息充斥于人們的生活之中,必然會導(dǎo)致人們視覺習慣必然受到生活壓力的影響而變得浮躁不安。因而,有人說,現(xiàn)在的社會已經(jīng)進入讀圖時代,設(shè)計也應(yīng)以大量鮮艷刺激的圖片來引起受眾的關(guān)注。其實不然,我們不可否認讀圖時代的到來,但是單靠堆砌圖片來吸引受眾長此以往將導(dǎo)致受眾的視覺疲倦,傳播效果可想而知。深究起來,其實受眾在觀看媒介頁面時,首先映入其眼簾的是頁面的整體布局與色彩分布,也就是版面構(gòu)成,其實這時受眾已能判斷頁面?zhèn)鞑サ膬?nèi)容,以及自己十分關(guān)注。因此,與其把工夫都作在花里胡哨的圖片堆砌上,不如從首先吸引受眾的版面入手,合理安排版面構(gòu)成,第一時間抓住受眾的注意力。因此,版面構(gòu)成才是設(shè)計與受眾溝通的第一渠道。對版面構(gòu)成功能性的深入研究,有助于我們更為深入了解和認識版面構(gòu)成,有助于我們的設(shè)計工作更好的進行下去。
世界高新科技的發(fā)展和信息社會的到來,催生出了各媒體間的發(fā)展與更新。電子媒體傳遞的多樣化,已成為當今最具吸引力的版面構(gòu)成因素。作為現(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)的版面構(gòu)成,已成為世界性的視覺傳達的公共語言。這種采用簡單明晰的字體、圖形和符號,用以打破了民族間的語言隔閡,加快了信息的傳達,以期相互融洽、相互交流、相互推動,共同構(gòu)筑版面的新格局、新概念。
創(chuàng)意在版面構(gòu)成中占有十分重要的位置。內(nèi)容與形式緊密相連的表現(xiàn)方式,已成為版面構(gòu)成的發(fā)展趨勢,設(shè)計師們敢于打破前人設(shè)計傳統(tǒng),不重復(fù)以往習慣性的條條框框,并在司空見慣的事物中發(fā)掘出新意來。樹立大膽想象、勇于開拓的觀念,已掀起了一場設(shè)計思維與設(shè)計理念的全新革命。
三、版面構(gòu)成形式法則
思想性與單一性、藝術(shù)性與裝飾性、趣味性與獨創(chuàng)性、整體性與協(xié)調(diào)性,是版面構(gòu)成的四大原則。
1.版面構(gòu)成的思想性與單一性。版面設(shè)計本身并不是目的,設(shè)計是為了更好地傳播客戶信息的手段。設(shè)計師以往中意自我陶醉于個人風格以及與主題不相符的字體和圖形中,這往往是造成設(shè)計平庸失敗的主要的原因。一個成功的版面構(gòu)成,首先必須明確客戶的目的,并深入去了解、觀察、研究與設(shè)計有關(guān)的方方面面。簡要的咨詢則是設(shè)計良好的開端。版面離不開內(nèi)容,更要體現(xiàn)內(nèi)容的主題思想,用以增強讀者的注目力與理解力。只有做到主題鮮明突出、一目了然,才能達到版面構(gòu)成的最終目標。主題鮮明突出,是設(shè)計思想的最佳體現(xiàn)。平面藝術(shù)只能在有限的篇幅內(nèi)與讀者接觸,這就要求版面表現(xiàn)必須單純、簡潔。對過去那種填鴨式、含義復(fù)雜的版面形式,人們早已不屑一顧了。實際上強調(diào)單純、簡潔,并不是單調(diào)、簡單,而是信息的濃縮處理,內(nèi)容的精煉表達,它是建立于新穎獨特的藝術(shù)構(gòu)思之上。因此,版面的單純化,既包括訴求內(nèi)容的規(guī)劃和提煉,又涉及版面構(gòu)成技巧。
2.版面構(gòu)成的藝術(shù)性與裝飾性。為了使版面構(gòu)成更好地為版面內(nèi)容服務(wù),尋求合乎情理的版面視覺語言則顯得非常重要,也是達到最佳訴求的體現(xiàn)。構(gòu)思立意是設(shè)計的第一步,也是設(shè)計作品中所進行的思維活動。主題明確后,版面構(gòu)圖布局和表現(xiàn)形式等則成為設(shè)計藝術(shù)核心,也是一個艱辛的創(chuàng)作過程。怎樣才能達到意新、形美、變化而又統(tǒng)一,并具有審美情趣,這就要取決于設(shè)計者文化的涵養(yǎng)。所以說,版面構(gòu)成是對設(shè)計者的思想境界、藝術(shù)修養(yǎng)、技術(shù)知識的全面考驗。版面的裝飾因素是由文字、圖形、色彩等,通過點、線、面的組合與排列構(gòu)成的,并采用夸張、比喻、象征的手法來體現(xiàn)視覺效果,既美化版面,又提高了傳達信息的功能。裝飾是運用審美特征構(gòu)造出來的。不同類型的版面信息,具有不同方式裝飾形式。它不僅起著排除其他,突出版面信息的作用,而且又能使讀者從中獲得美的享受。
3.版面構(gòu)成的趣味性與獨創(chuàng)性。版面構(gòu)成中的趣味性,主要是指形式美的情趣。這是一種活潑性的版面視覺語言,就要靠制造趣味取勝,這也是在構(gòu)思中調(diào)動了藝術(shù)手段所起的作用。版面充滿趣味性,使傳達信息如虎添翼,起到了畫龍點睛的傳奇功力,從而更吸引人、打動人。趣味性可采用寓意、幽默和抒情等表現(xiàn)手法來獲得。獨創(chuàng)性原則實質(zhì)上是突出個性化特征的原則。鮮明的個性,是版面構(gòu)成的創(chuàng)意靈魂。試想,一個版面多是單一化與概念化的大同小異,人云亦云,可想而知,它的記憶度有多少?更談不上出奇制勝。因此,要敢于思考,敢于別出心裁,敢于獨樹一幟,在版面構(gòu)成中多一點個性而少一些共性,多一點獨創(chuàng)性而少一點一般性,才能贏得消費者的青睞。
4.版面構(gòu)成的整體性與協(xié)調(diào)性。版面構(gòu)成是傳播信息的橋梁,所追求的完美形式必須符合主題的思想內(nèi)容,這是版面構(gòu)成的根基。只講表現(xiàn)形式而忽略內(nèi)容,或只求內(nèi)容而缺乏藝術(shù)表現(xiàn),版面都是不成功的。只有把形式與內(nèi)容合理地統(tǒng)一,強化整體布局,才能取得版面構(gòu)成中獨特的社會和藝術(shù)價值,才能解決設(shè)計應(yīng)說什么、對誰說和怎樣說的問題。強調(diào)版面的協(xié)調(diào)性原則,也就是強化版面各種編排要素在版面中的結(jié)構(gòu)以及色彩上的關(guān)聯(lián)性。通過版面的文、圖間的整體組合與協(xié)調(diào)性的編排,使版面具有秩序美、條理美,從而獲得更良好的視覺效果。
四、版面構(gòu)成的造型元素
點、線、面是構(gòu)成視覺空間的基本元素,也是版面構(gòu)成上的主要語言。版面構(gòu)成實際上就是如何經(jīng)營好點、線、面。不管版面的內(nèi)容與形式如何復(fù)雜,但最終都可簡化到點、線、面上來。在平面設(shè)計家眼里,世上萬物都可以歸納為點、線、面;一個字母、一個頁碼數(shù)、可以理解為一個點;一行文字、一行空白,均可理解為一條線;數(shù)行文字與一片空白,則可理解為面。它們相互依存,相互作用,組合出各種各樣的形態(tài),構(gòu)建成一個個千變?nèi)f化的全新版面。點的感覺是相對的。它是由形狀、方向、大小、位置等形式構(gòu)成的。這種聚散的排列組合,帶給人們不同的心理感應(yīng);線游離于點與形之間,具有位置、長度、寬度、方向、形狀和性格。直線和曲線決定版面形象的基本要素。每一種線都有自己獨特的個性與情感。不同的線應(yīng)用于版面設(shè)計之中,就會獲得不同效果。設(shè)計者善于運用它,就等于擁有一個最得力工具;面在空間中占有的(下轉(zhuǎn)第93頁)(上接第92頁)面積最多,因而視覺感受強烈、實在于點、線,具有鮮明特征。面分幾何形和自由形兩類,版面構(gòu)成時把握相互間整體和諧,才能產(chǎn)生具有美感的視覺形式。黑、白、灰在版面構(gòu)成中也是一種點、線、面因素的構(gòu)成。無論是有色或是無色的版面,都可歸納為黑、白、灰的空間構(gòu)成。黑、白、灰是對世界色彩紛呈的抽象概括。因此,版面構(gòu)成造型要素是版面構(gòu)成的設(shè)計基礎(chǔ),需要設(shè)計師用心去把握。
五、結(jié)語
一個成功的版面構(gòu)成作品,在平面設(shè)計及視覺傳播當中扮演著一個十分重要及關(guān)鍵的角色。它猶如一部經(jīng)典的影片讓人百看不厭,回味悠長。它具有極強的視覺沖擊力和關(guān)注度,將信息準確無誤地傳達給受眾及目標人群,這也是視覺傳播的主旨、目的所在。隨著人類腳步跨入21世紀信息時代,版面構(gòu)成將繼續(xù)發(fā)揮視覺傳達中積極作用,有限的空間無限夢想。在版面構(gòu)成這個大舞臺上,文字、圖形、點、線、面、黑、白、灰等構(gòu)成要素,相互交融、碰撞、滲透……演繹一幕幕精彩的視覺傳奇與神話!
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