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平面設(shè)計(jì)概念及標(biāo)準(zhǔn)
平面設(shè)計(jì)概念
任何一個(gè)做平面設(shè)計(jì)的人,或多或少的會(huì)想到這一個(gè)問題,在此我不想用過多的語言去解釋這個(gè)問題,.有一個(gè)同行的前輩曾經(jīng)用一個(gè)比較形象的話打了個(gè)比方,所謂設(shè)計(jì)，就是紙本來是包不住火的,但是人們發(fā)明了燈籠,讓紙包住了火，這就是設(shè)計(jì)。說白了，一件事本來看起來不可以實(shí)現(xiàn)，但你通過設(shè)計(jì)，然后就實(shí)現(xiàn)了，就解決了問題，這就是設(shè)計(jì)!所以說設(shè)計(jì)的本質(zhì)是改進(jìn)，解決問題!那我們平面設(shè)計(jì)師就是通過自己的平面專業(yè)知識(shí)來改進(jìn)解決這些問題，這就是平面設(shè)計(jì)!
平面設(shè)計(jì)需要哪些基本知識(shí)?
現(xiàn)在有些人,學(xué)了幾個(gè)電腦軟件: Photoshop、Illustrator、CorelDRAW、PageMaker、FreeHand,在電腦學(xué)校培訓(xùn)了幾天，就以為自己可以找工作，就可以做平面設(shè)計(jì)了，這其實(shí)是一種比較錯(cuò)誤的做法!人的悟性和勤奮，固然重要，但科學(xué)的知識(shí)體系是必不可少的!那作為一個(gè)優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)需要哪些知識(shí)呢，我以為至少需要以下幾個(gè)方面的，即素描、色彩、平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、圖案、立體構(gòu)成、印刷工藝與硬件設(shè)備、VI設(shè)計(jì)(有些把標(biāo)志做為一個(gè)單獨(dú)的課程)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)、書籍裝幀、目前要的還涉及網(wǎng)絡(luò)電子廣告等等。它還涉及廣告心里，消費(fèi)心里，設(shè)計(jì)史，工藝美術(shù)史等方方面的知識(shí)!
設(shè)計(jì)需要管理!
如果以上這些都具備了,還要有什么呢，我要說的就是要有管理，有些人以為設(shè)計(jì)就是要天馬行空，就是要有創(chuàng)意，怎樣做的好看就行，實(shí)際上我要說這些人還不是真正懂設(shè)計(jì)的人說的話，有句話說的好設(shè)計(jì)是協(xié)商，藝術(shù)是理想!我們?yōu)槭裁匆@么說呢，從純粹意義上說，設(shè)計(jì)不是藝術(shù)，也不可以是藝術(shù)，即使用“商業(yè)”來限定它。但是將設(shè)計(jì)這種活動(dòng)藝術(shù)化并沒有什么錯(cuò)。正如吃飯并不是藝術(shù)，但可以藝術(shù)地吃飯——日本人將女人體當(dāng)成盤子裝菜，而周圍圍了一大堆老頭子在那里品嘗美味。不知道那些美女沒有沒洗過澡。不過，我們還是姑且稱之為藝術(shù)。
我在前面說過設(shè)計(jì)是解決問題的，從商業(yè)目的來說，設(shè)計(jì)將一些商業(yè)信息與理念傳達(dá)給受眾，使受眾對(duì)這個(gè)產(chǎn)品或商業(yè)活動(dòng)產(chǎn)生興趣，最終起到傳播促過銷售的作用。那么設(shè)計(jì)師要解決的，是如何將商業(yè)的目的有效的傳達(dá)給受眾，并且促使受眾主動(dòng)的去接受。那么設(shè)計(jì)要考慮到的問題最少具備以下幾點(diǎn)：
一、了解商業(yè)的計(jì)劃與目的，并從中尋找到能吸引受眾的關(guān)鍵因素。很多時(shí)候，設(shè)計(jì)師要?jiǎng)?chuàng)造這樣的因素。
二、了解商業(yè)計(jì)劃針對(duì)的群體，掌握他們的生活習(xí)慣、文化修養(yǎng)、認(rèn)知力及審美。此點(diǎn)是設(shè)計(jì)中最重要的部分。
三、根據(jù)以上二條確定用什么樣的圖形元素與表現(xiàn)手法(設(shè)計(jì)理念)來完成設(shè)計(jì)。
以上三點(diǎn)可以看出，設(shè)計(jì)是存在較強(qiáng)的目的性和導(dǎo)向性。反之藝術(shù)則不同，而藝術(shù)家完全不必考慮這些，盡管以自己的意識(shí)去描繪他眼中的自然，這完全是個(gè)人化的行為。是藝術(shù)家內(nèi)心的宣泄，藝術(shù)家的作品是掛在墻上在那里等著別人來欣賞與認(rèn)可。而設(shè)計(jì)作品是送到受眾的手上“要求”得到欣賞與認(rèn)可。
我們還可從動(dòng)機(jī)上來區(qū)分藝術(shù)與設(shè)計(jì)的不同。藝術(shù)家在從事創(chuàng)作的時(shí)候不需要、也不可以去考慮他的藝術(shù)作品以后處于什么樣的處境，其次的他的行為不存在委托人，完全是出于自己精神上的需要。與藝術(shù)不同的是，商業(yè)設(shè)計(jì)是有委托人的。設(shè)計(jì)師必須考慮到他的設(shè)計(jì)能夠?yàn)樯碳規(guī)硪欢ǖ男б妫脖仨毧紤]他的作品是否能夠被受眾接受，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)活動(dòng)中扮演著一個(gè)次要的角色，受眾才是最重要的。他表現(xiàn)的不是自己的主觀意念，而是商業(yè)目的與受眾的普遍性審美取向。所以曾經(jīng)有一位廣告公司的老總就說在他們公司評(píng)判設(shè)計(jì)的好壞不是構(gòu)圖合不合理，美不美，而是是否有助于銷售。我以為雖然極端了一點(diǎn)，可見商業(yè)對(duì)于設(shè)計(jì)的重要性，達(dá)不到這個(gè)目的，在好的設(shè)計(jì)也是失敗的。
什么是設(shè)計(jì)的目的性和導(dǎo)向性?
然而還有許多設(shè)計(jì)師在真正的設(shè)計(jì)工作中忽略了這一點(diǎn)。我曾經(jīng)有一個(gè)同事，他每每拿到一個(gè)項(xiàng)目單，只管依照所謂的經(jīng)驗(yàn)、習(xí)慣或所謂的技巧，把一些莫棱兩可、可有可無的視覺元素加以堆砌，效果上也許可謂是做足了工夫，卻無法說服自己或客戶為什么要這樣做，或者說，不知道為什么這個(gè)項(xiàng)目應(yīng)該這么做。甚至自己都說不出來是什么原因，更為好笑的事，有一次我們討論他做的VI，老板說這個(gè)地方怎么怎么的不好，他居然這樣的給老板回答說，我用的模版是這樣的(我是反對(duì)VI套模版的，而且本身也無法套模版,后面有專文論述)，當(dāng)時(shí)我們一聽暈倒�？梢娖涿つ啃�。顯然他做的東西是不符合客戶的要求的，后來也花也不少工夫修改，頗費(fèi)周折。也常常聽到有些做設(shè)計(jì)的同行說什么客戶笨，不識(shí)貨，固然也有這方面的原因，可我們是否想到自己的問題。我們有些設(shè)計(jì)由于時(shí)間緊要么就是全盤抄襲別人，要么就是套模版,你要想想，這是一個(gè)專業(yè)的，成熟的，負(fù)責(zé)任的設(shè)計(jì)所為嗎?那么設(shè)計(jì)有了目的性和導(dǎo)向性，那我們?cè)鯓佑心康倪M(jìn)行工作呢?
設(shè)計(jì)的可量化原則(以宣傳品為例)
我這里所說的設(shè)計(jì)可量化原則，并不是工作時(shí)間和數(shù)量來量化設(shè)計(jì)，我說的調(diào)研和研究設(shè)計(jì)，即設(shè)計(jì)前的市場調(diào)研工作!
那我們具體應(yīng)該怎么做了呢?
一、認(rèn)真分析項(xiàng)目，吃透
何以為之深入全面的了解項(xiàng)目，就是我們接到工作單之后，就要了解項(xiàng)目的客戶目的，工作時(shí)間以及受眾對(duì)象，和項(xiàng)目公司以前的同類設(shè)計(jì)的反應(yīng)情況，滿意情況，還有客戶本身的偏好，都是我們研究對(duì)象!這些能帶給我們靈感。
二、競品分析，控制調(diào)性，預(yù)想效果
這個(gè)階段我們主要是對(duì)客戶的競爭對(duì)手以及同行進(jìn)行分析，即這個(gè)階段我們要對(duì)市場進(jìn)行調(diào)研：我們客戶(如一個(gè)產(chǎn)品宣傳冊(cè)為例)的主要競爭對(duì)手的畫冊(cè)有哪些，同行業(yè)的前十名的畫冊(cè)有哪些，設(shè)計(jì)上用了哪些策略，有哪些觀點(diǎn)，哪些表現(xiàn)手法，材質(zhì)用的有哪些紙張，是什么開度，哪些工藝，客戶的反應(yīng)，市場的宣傳效果。他們的優(yōu)勢和劣勢，可以改進(jìn)的地方，我們一一進(jìn)行量化分析并整理出來，俗話說知已知彼，百戰(zhàn)不怠。這樣我們對(duì)這個(gè)項(xiàng)目就有了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，我們就知道要給客戶什么樣的東西了，我們就明白我們的設(shè)計(jì)要控制到什么樣的調(diào)性，會(huì)達(dá)什么樣的宣傳目的，傳達(dá)一種怎樣的形象。這是完成很重要的一步即確定了項(xiàng)目本身要走的方向，當(dāng)然是還要一點(diǎn)要注意的是，最終提交方案時(shí)，我們還要平衡客戶個(gè)人的偏好,確定最準(zhǔn)確、適合的方案,這樣才能確保一個(gè)好的方案成功的實(shí)施!
好的商業(yè)設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)：
一個(gè)好的商業(yè)作品有哪些標(biāo)準(zhǔn)呢:
我的觀點(diǎn)很簡單：好看，新奇，有深度，助銷售。
好看：大家都知道所謂的好看就是必須符合普遍的審美標(biāo)準(zhǔn)。
新奇：有新意很奇巧，是大家以前沒有見過的。
有深度：能經(jīng)得起推巧，合理。有深藏的東西。
助銷售：作為好的商業(yè)作品如果不能達(dá)到幫客戶宣傳和增進(jìn)銷售的目的一切都將失去意義。
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