企業(yè)品牌管理資料

　　引導(dǎo)語：品牌管理是對所擁有的品牌及其相應(yīng)資源進行有效的分析、規(guī)劃、執(zhí)行、監(jiān)管，以維護品牌與關(guān)系利益人的健康關(guān)系，促進品牌持續(xù)增值、實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略目標(biāo)的的過程。

　　一、企業(yè)品牌經(jīng)理的職責(zé)：

　　1.制定品牌管理戰(zhàn)略性文件，規(guī)定品牌管理與識別運用的一致性策略方面的最高原則;

　　2.建立品牌的核心價值及定位，并使之適應(yīng)公司的文化及發(fā)展需要;

　　3.定義品牌架構(gòu)及溝通組織的整體關(guān)系，并規(guī)劃整個品牌系統(tǒng)，使公司每一個品牌都有明確的角色;

　　4.品牌延伸，提升等方面戰(zhàn)略性問題的解決;

　　5.品牌資產(chǎn)評估，品牌傳播的戰(zhàn)略性監(jiān)控等。

　　二、企業(yè)品牌的功能：

　　1、存儲功能。品牌可以幫助企業(yè)存儲商譽、形象。“品牌就是一個創(chuàng)造、存儲、再創(chuàng)造、再存儲的經(jīng)營過程。

　　2、維權(quán)功能。通過注冊專利和商標(biāo)，品牌可以受到法律的保護，防止他人損害品牌的聲譽或非法盜用品牌。

　　3、增值功能。品牌是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，它所包含的價值、個性、品質(zhì)等特征都能給產(chǎn)品帶來重要的價值。即使是同樣的產(chǎn)品，貼上不同的品牌標(biāo)識，也會產(chǎn)生懸殊的價格。

　　4、形象塑造功能。品牌是企業(yè)塑造形象、知名度和美譽度的基石，在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，為企業(yè)和產(chǎn)品賦予個性、文化等許多特殊的意義。

　　5、降低成本功能。平均而言，贏得一個新客戶所花的成本是保持一個既有客戶成本的6倍，而品牌則可以通過與顧客建立品牌偏好，有效降低宣傳和新產(chǎn)品開發(fā)的成本。

　　三、品牌建設(shè)分兩步走：

　　1、樹立企業(yè)品牌管理意識。

　　沒有品牌就沒有競爭力。面對殘酷的市場競爭，沒有哪個企業(yè)能夠完全依靠產(chǎn)品而不依靠品牌成長起來并持續(xù)發(fā)展，品牌已成為企業(yè)利潤的主要來源和生存基礎(chǔ)，并且是市場創(chuàng)新的動力源泉。沒有品牌競爭力的企業(yè)或者現(xiàn)有的品牌經(jīng)營策略不適應(yīng)市場要求的企業(yè)，將很快在市場競爭中被淘汰出局。

　　2、確定戰(zhàn)略企業(yè)品牌管理。

　　以往營銷及廣告策略太過于強調(diào)商品本身的特點，而今天企業(yè)為了贏得穩(wěn)定的'市場份額，更注重企業(yè)品牌的市場定位。從各方面為產(chǎn)品培養(yǎng)一定特色，樹立企業(yè)市場形象，以求在顧客心目中以求在顧客心目中形成一種特殊的偏愛，贏得顧客的品牌忠誠，品牌形象能為產(chǎn)品加入一些凌駕于實用價值之上的獨特價值，而贏得顧客品牌忠誠的關(guān)鍵是品牌的市場定位。

　　選準(zhǔn)市場定位，確定戰(zhàn)略品牌。商業(yè)企業(yè)通常經(jīng)營的商品種類，少則成百上千，多則成千上萬。實施品牌戰(zhàn)略沒有必要、也不可能去發(fā)展這么多的品牌商品。而是經(jīng)過市場調(diào)查，從本企業(yè)的實際出發(fā)，開發(fā)一、二個品牌。關(guān)鍵是開發(fā)的同質(zhì)化商品，要體現(xiàn)出異質(zhì)性。唯其這異質(zhì)性才是品牌開發(fā)的成功之處，關(guān)鍵所在。這一異質(zhì)性是要根據(jù)市場的消費需求來開發(fā)的。

　　品牌定位是經(jīng)常向消費者宣傳的那部分品牌識別，目的是有效地建立品牌與競爭者的差異性，在消費者心智中占住一個與眾不同的位置。在產(chǎn)品越來越同質(zhì)化的今天，要成功打造一個品牌，品牌定位已是舉足輕重。