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關(guān)于店鋪色彩
在消費(fèi)者逛商場的時(shí)候，第一眼決定印象是什么呢？商家也會經(jīng)常提出這些問題：商品陳列過程中，第一重要的元素究竟是什么？科學(xué)地講，構(gòu)成視覺陳列的要素有很多，在形成的過程中，各種要素都在發(fā)揮作用。但是，如果非要確定一個(gè)明確的答復(fù)，那就是色彩！
俗話說：“遠(yuǎn)看色，近看花。”人們在遠(yuǎn)處觀察到一處景物的時(shí)候，細(xì)節(jié)元素通常是看不清的，大體的色彩表現(xiàn)會給人們帶來第一感官印象。你可以回憶一下，在遠(yuǎn)處看到某家店鋪或者是某件服裝時(shí)，最先映入眼簾的是不是你對色彩的印象；走近之后，才會看清店鋪的名稱，或者是服裝的花形。
科學(xué)家做過一個(gè)有關(guān)色彩和形體的實(shí)驗(yàn)：當(dāng)人們在觀察一個(gè)物體的時(shí)候，在最先的幾秒鐘內(nèi)，人們對色彩的注意度要多一些，而對形體的注意度則要少一些。過了一會，人們對形體和色彩的注意度才能夠各占一半。這就告訴我們，色彩常常能帶給顧客先入為主的“第一印象”。
不同的色彩通常能給人們帶來不同的心理感受，如一定明度的紅色往往能夠給人一種興奮的感覺，藍(lán)色則會給人們帶來一種寧靜的感覺。
在店鋪貨品的配置陳列過程中，色彩經(jīng)常會成為優(yōu)先考慮的要素。這就需要我們掌握一些基本的色彩知識和搭配原理，了解一些服裝陳列的色彩搭配知識，再通過實(shí)際過程的積累，不斷豐富自己對色彩的感覺，最后，便可以達(dá)到輕松駕馭色彩的境界。
和其他學(xué)科一樣，色彩搭配同樣有自己的規(guī)律：
�。�1）同一個(gè)品牌，不同色彩的搭配，會給你留下不同的感受。同樣，在產(chǎn)品、風(fēng)格、結(jié)構(gòu)相同的情況下，色彩的變化仍然會給顧客帶來不一樣的視覺感受和視覺效果。
�。�2）中心位置服裝如果顏色不同，所達(dá)到的效果也就不同。人們視覺感知習(xí)慣對明亮的色彩更加敏感和向往，明亮鮮艷的色彩往往象征著光明、安全、溫暖以及歡樂等情緒。不管是直觀觀察，還是相關(guān)實(shí)際數(shù)據(jù)的嚴(yán)整，整個(gè)賣場都會變得更有活力，顧客進(jìn)店次數(shù)與停留時(shí)間也會隨之大大增加。
色彩對顧客情感的影響
不同的顏色、不同的色彩搭配，會給顧客帶來不一樣的感受。生活中，為了吸引顧客，要掌握好不同色彩的搭配特性，調(diào)節(jié)顧客在購物中的情緒，用色彩在賣場中營造出豐富的購物氣氛。
類似色和對比色
類似色的搭配通常會有一種柔和、秩序、和諧的感覺；對比色的搭配則通常具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。
類似色可以制造出一種柔和、溫馨的感受；對比色很容易制造出一種興奮和刺激的感覺。
冷暖色
暖色系會給顧客帶來熱情、明亮、活潑、溫暖的感覺。冷色系則會令消費(fèi)者感受到色彩帶來的安詳、沉靜、穩(wěn)重、消極。
明度
明度高的色彩會給人一種輕松、明快的感覺；明度低的色彩則會令人產(chǎn)生沉穩(wěn)、穩(wěn)重的感覺。
純度
純度高的色彩往往能夠彰顯華麗的感受；純度低的色彩則會給人一種柔和、雅致的感覺。
色彩的輕重感
在同樣體積的情況下，明度高的不高，會給人們帶來膨脹感；明度低的較重，會產(chǎn)生一種收縮感。
色彩的前進(jìn)或后退性
明度高的色彩往往會給人一種前進(jìn)感，明度低的色彩會給人一種后退感。
不同比例的貨品出現(xiàn)出現(xiàn)在同一視平面內(nèi)時(shí)，可以通過色彩的組合來實(shí)現(xiàn)重量與面積的平衡，以及有規(guī)律的節(jié)奏感。
作為陳列人員，為了能夠在店鋪色彩陳列的過程中，將商品的優(yōu)勢表現(xiàn)得淋漓盡致，有必要對色彩的基礎(chǔ)知識進(jìn)行了解。同樣，我們更應(yīng)該對色彩陳列的特點(diǎn)進(jìn)行了解。
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