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電影產(chǎn)業(yè)中的爛片是為何出現(xiàn)的
在中國，很多劇本精良、拍攝用心的“好電影”(如《瘋狂的石頭》《鋼的琴》)并沒有賺到太多錢，盡管給導(dǎo)演和演員帶來了好口碑。這是因為在其他環(huán)節(jié)這些電影并沒有做好，這些環(huán)節(jié)中有的是壟斷的，有的是“關(guān)系密集型”的，有的要碰運氣。但很多爛電影卻有著很好的票房。那么爛電影是為何出現(xiàn)的呢?
一、爛電影制作的目的
1.賺錢：這個原因應(yīng)該無需過多解釋，現(xiàn)在內(nèi)地電影市場這么好，誰都想撈點吧。
2.推藝人(也包括捧女友甚的)：很多藝人經(jīng)紀公司、娛樂公司等都會去投資一些電影，其目的并不是以賺錢為主，因為一部非大投資的商業(yè)大片成本是挺低的，一部片子好了可以捧紅公司若干演員，然后再靠這些藝人去把錢賺回來。
3.企業(yè)打廣告：一部分企業(yè)掏錢投資電影目的很明確，就是為了給自己的品牌和產(chǎn)品打廣告罷了，而制作公司自然是你給錢我就去拍。
4.電視節(jié)目營銷：現(xiàn)在很多熱門節(jié)目都會去投投電影啥的，當(dāng)然一部分是抱著僥幸的心理像爸爸去哪兒那樣賺點錢，還有一部分最開始的目的只是為了推廣自己的電視欄目，擴寬欄目的影響力，尤其是這種季播節(jié)目，等下一季要大半年或者一年，很容易被觀眾遺忘，但，拍個電影就可以保持話題性，散發(fā)節(jié)目余熱，堅持到下一季播出。比如馬上要上映的快男電影《我就是我》，這個以紀錄片為形式的電影，很明顯目的就不全是為了錢。
5.愛好：當(dāng)然不排除有一部分人是純粹愛電影，想拍電影，這部分人有錢就自己投自己拍了，沒錢的就會想方設(shè)法去拉點土豪來投投。
6.洗錢玩票其它類：這部分占的比例也不少吧。
一個電影項目從成立到完成一般也要歷時1年吧，計劃項目，拉投資，出劇本(國內(nèi)有些是先有劇本再有計劃和投資，而有些事先有錢再有劇本這些的，這種現(xiàn)象不好妄加評論)，制作，審核，宣傳發(fā)行宣傳，按照現(xiàn)在的行情，一般是制作費和營銷費各占一半，當(dāng)然也有《致青春》《同桌的你》《小時代》這種營銷費占總投資的2/3甚至更多的，這種現(xiàn)象其實有點本末倒置了。
二、為什么有這么多爛電影
1.有人想拍電影，但沒錢也拍不好
2.有人拍的好也想拍，但沒錢
3.有的人想拍電影有錢，但不會拍
不怕丟臉的說，近兩年，我做過很多項目計劃書都是屬于第一種，我也覺得挺無奈的，但拿人錢財，要吃飯，沒辦法，也只能跟著忽悠投資方，那些土豪大老粗，根本沒接觸這個行業(yè)，還能指望他多懂行( ⊙o⊙ )哇，還不是酒桌上多吹吹就掏錢了，尤其是看到新聞今天這個票房5億，明天那個片票房10億，然后他們?nèi)ル娪霸嚎催@片覺得也不過如此很普通，沒啥特別之處。所以，他們就以為現(xiàn)在的電影市場就是隨便扔個片都能賺大錢，掏錢就掏的更爽快了。
所以，究根結(jié)底，中國爛片多完全不難理解。
三、爛電影盈利方式
1.票房：這是大部分電影盈利的基本方式，包括國內(nèi)國外，無需多解釋。
2.廣告：
(1)電影植入廣告：這個大家應(yīng)該也不陌生，《杜拉拉》《私人定制》《爸爸去哪兒大電影》等很多都是去數(shù)廣告的吧，1個廣告位收個幾十幾百萬，來十來個廣告主，就上千萬了，電影無需上映就已回本。
(2)宣傳贊助廣告：要知道電影除了片中可以植入廣告，宣傳也是可以拉贊助商的，比如一個電影發(fā)布媒體會需花費100萬，你拉幾個贊助，基本上這一場的宣傳就賺了。不然那么多電影全國各個城市舉辦活動，那個宣傳費都要投資方硬掏還不嚇?biāo)廊恕?/p>
3.賣版權(quán)：賣給視頻網(wǎng)站，賣給其它廠商開發(fā)周邊產(chǎn)品等;還有把版權(quán)賣給國外發(fā)行商等，現(xiàn)在這一塊收入占比應(yīng)該也不大。(順帶提下電影節(jié)獎金收入，金額不大，不過對于小成本電影來說也算不低了)
4.網(wǎng)絡(luò)分成：現(xiàn)在這種模式運用越來越多，也越來越成熟，通過和視頻網(wǎng)站玩付費網(wǎng)絡(luò)電影，合作分成，收入應(yīng)該會越來越高。
5.賣角色：大牌要靠錢請，一線花旦小生動則幾百萬上千萬片酬，二三線也要一兩百萬，但，其實對于很多新人來說，一個角色賣個幾十萬也是很正常的事，一個電影買十來個角色也就幾百萬。
6.發(fā)行：其實隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，現(xiàn)在這一塊其實收入比例不大，像早些年發(fā)行光碟什么的收入很可觀的。
7.其它盈利方式�？隙ú粩噙�有更多盈利模式被開發(fā)。
說這么多，其實就想說一部電影到底賺錢與否真不是全由票房決定的，很多你覺得虧本的電影，人家都賺的挺嗨的。
四、綜述
電影作為文化產(chǎn)業(yè)，既有文化屬性，也天然必備商業(yè)屬性，這在哪國都一樣。
電影從來不存在好電影就能賺大錢的規(guī)律。
在沒有好的制度保障的前提下，差幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象是很正常的。天朝就是好例子。拋開電影審查制度的前期束縛不談，內(nèi)地幾乎沒有成熟的藝術(shù)院線(江志強開百老匯雖沒想著賺大錢，但起碼不能賠太多;后窗能堅持多久有待觀望)，小成本電影想和大片競爭，太難了，基本目標(biāo)能保本不賠就不錯了。
而且說句大實話，電影產(chǎn)業(yè)如今成這樣，有很大原因也是不成熟的觀眾造成的。內(nèi)地大部分觀影群體特別是二三線觀眾，不看口碑什么的，花錢看電影圖的就是大場面大明星有意思。進到電影院看到哪部片排期合適演員眼熟看著又不無聊似乎還有大特效就更好了，花錢圖的不就是一個傻樂。既然錢多人傻速來，那投資方何必還花那么多心血直接照著觀眾G點來就是。反正電影上映前三天票房是最重要的，忽悠好點投入就能穩(wěn)穩(wěn)收回了。后期疲軟什么的，管他啊。
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