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從數(shù)據(jù)學(xué)分析哪些電影IP被浪費(fèi)了
雖然近幾年，資本在IP形成的過(guò)程中扮演了推波助瀾的角色，客觀上對(duì)IP形成有一定貢獻(xiàn)，但也會(huì)因?yàn)槎唐谏虡I(yè)訴求而操之過(guò)急，白白浪費(fèi)IP。從《何以笙簫默》和《喜樂(lè)長(zhǎng)安》的撲街中我們已經(jīng)看到苗頭，未來(lái)幾年這種現(xiàn)象應(yīng)該會(huì)越來(lái)越多。為此，小編整理了2014年“IP熱”以來(lái)，由IP改編而來(lái)的電影、電視劇和網(wǎng)劇，并分別計(jì)算出本身IP的價(jià)值指數(shù)和改編后的商業(yè)價(jià)值指數(shù)，來(lái)看看有哪些被浪費(fèi)的IP，以及是否IP就真的能保證變現(xiàn)。
價(jià)值指數(shù)計(jì)算方法：
IP價(jià)值指數(shù)：基于IP的百度指數(shù)和大眾認(rèn)知度，以其中最高的一位為基準(zhǔn)，將其他IP進(jìn)行等比例換算。
如《鬼吹燈》賣了千萬(wàn)冊(cè)，《小時(shí)代》賣了800萬(wàn)冊(cè)，小時(shí)代與鬼吹燈的指數(shù)比例是4:5，但小時(shí)代的百度平均指數(shù)與鬼吹燈是4:3，那么綜合就是16:15，確定《小時(shí)代》為10，《鬼吹燈》則為9.4(本來(lái)為9.375，約等于9.4)。
需要說(shuō)明的是，本IP指數(shù)，并不指其真正被購(gòu)買的價(jià)值，在版權(quán)價(jià)格暴漲的當(dāng)下，也無(wú)法準(zhǔn)確算出此數(shù)據(jù)。
商業(yè)價(jià)值指數(shù)：
電影——在商業(yè)價(jià)值指數(shù)方面，因?yàn)楹硕?biāo)準(zhǔn)的清晰明了，我們僅根據(jù)票房、點(diǎn)擊量等方式確定。按最高標(biāo)記法計(jì)算，確定票房最高的《小時(shí)代》系列電影商業(yè)價(jià)值指數(shù)為10，其他電影根據(jù)票房進(jìn)行比例換算。
電視劇——電視劇類按照點(diǎn)擊量進(jìn)行排名(其中收視率按城市收視人口數(shù)乘以集數(shù)，換算成網(wǎng)絡(luò)播放量)，確定《羋月傳》商業(yè)價(jià)值指數(shù)為10，其他電視劇根據(jù)收視率和網(wǎng)絡(luò)播放量進(jìn)行比例換算。
網(wǎng)劇——網(wǎng)劇依據(jù)點(diǎn)擊量進(jìn)行排名，同理，確定《太子妃升職記》為10，其他網(wǎng)劇根據(jù)網(wǎng)絡(luò)總播放量進(jìn)行比例換算。
方差：方差是各變量值與其均值離差平方的平均數(shù)，它是測(cè)算數(shù)值型數(shù)據(jù)離散程度的最重要的方法。
簡(jiǎn)單地說(shuō)，小編在本文中分別計(jì)算了電影、電視劇、網(wǎng)劇三大指數(shù)差值的方差，意在呈現(xiàn)三者在IP利用上的穩(wěn)定性。如果方差越高，說(shuō)明該IP孵化成功受到的影響因素很多，團(tuán)隊(duì)對(duì)IP本身的價(jià)值不應(yīng)該期待過(guò)高。
電影：動(dòng)畫IP最浪費(fèi)，話劇改編最實(shí)惠，《何以笙簫默》撲街最不值!
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年以來(lái)，共有30部由IP改編的電影上映，總票房在130億左右。在這些電影中，有的將IP價(jià)值發(fā)揮到極致，如《尋龍?jiān)E》《小時(shí)代》，也有的白白浪費(fèi)了IP本身的價(jià)值，如《何以笙簫默》《秦時(shí)明月》。
小編整理了這30部IP電影的各項(xiàng)價(jià)值指數(shù)，并根據(jù)電影的相對(duì)商業(yè)價(jià)值指數(shù)與IP價(jià)值指數(shù)的差值進(jìn)行排序，也就是IP改編前后性價(jià)比由高到低的排序：
《夏洛特?zé)⿶馈冯m然票房并不是最高，但原IP由于知名度不高，IP價(jià)值本身較低，對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)幾乎近于原創(chuàng)，所以性價(jià)比相當(dāng)高。
《何以笙簫默》則是相反，作為顧漫的經(jīng)典言情小說(shuō)，讀者基數(shù)大，知名度高，本身IP的價(jià)值不可小覷，再加上2015年初電視劇的加持，本應(yīng)有良好表現(xiàn)，卻因?yàn)榇种茷E造，品質(zhì)不佳，被人詬病，白白浪費(fèi)了這個(gè)大好的IP。
另外小編將這30部IP電影按原IP類型進(jìn)行分類，除了小說(shuō)，話劇、動(dòng)畫、綜藝和歌曲也越來(lái)越成為電影的IP來(lái)源，小說(shuō)IP的主導(dǎo)地位下降。
動(dòng)畫的平均IP價(jià)值指數(shù)很高，但往往難以變現(xiàn)。一方面目前比較知名的動(dòng)畫IP多是兒童向，對(duì)票房的限制較大，另一方面成人向動(dòng)畫通常熱議度高但大眾認(rèn)知度低，對(duì)票房的拉動(dòng)也不夠強(qiáng)勁。未來(lái)隨著二次元的普及，將有更多成人向動(dòng)畫進(jìn)入電影領(lǐng)域。
話劇相比其他類型IP來(lái)說(shuō)顯得更為實(shí)惠。通常我們認(rèn)為話劇的普及度和知名度往往不如其他類型的作品，但在故事性和戲劇性上卻足以媲美，《夏洛特?zé)⿶馈贰斗质执髱煛贰稅汗魈焓埂贰兑荒钐焯谩范际怯稍拕「木幎鴣?lái)。
歌曲IP和綜藝IP其實(shí)在IP價(jià)值上需要折價(jià)。歌曲IP在票房上的表現(xiàn)更有隨機(jī)性，導(dǎo)演、演員、劇本等每一個(gè)要素都會(huì)影響商業(yè)折現(xiàn)。綜藝IP本身則缺乏故事基礎(chǔ)，重復(fù)的套路缺乏可持續(xù)性。
電視劇：古裝大IP不保證變現(xiàn)，小IP性價(jià)比更高
相對(duì)于古裝偶像劇來(lái)說(shuō)，現(xiàn)代IP一向不占優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)更偏愛古裝，在這14部IP電視劇中有10部古裝劇。這或許和古裝IP變現(xiàn)途徑較多有關(guān)。
2014年以來(lái)IP改編電視劇最為成功的便是《花千骨》了，不僅平均收視超2，而且網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊破200億，引起全民狂歡，更是從手游進(jìn)賬數(shù)億。但是同樣備受矚目的《華胥引》《大漠謠》《云中歌》卻表現(xiàn)平平，水花甚小。
從數(shù)據(jù)上來(lái)看，《華胥引》的商業(yè)價(jià)值指數(shù)與IP價(jià)值指數(shù)的差值達(dá)到-6.18，讓人心痛不已。究其原因，普遍認(rèn)為主要還是在于演員陣容和制作水平。主演鄭嘉穎、蔣欣等人和《華胥引》的調(diào)性不夠契合，也和原著本身的讀者受眾產(chǎn)生一定偏差。視覺效果則與原著呈現(xiàn)相差甚遠(yuǎn)。
相對(duì)于前文提到的知名IP，年度現(xiàn)象劇《羋月傳》《偽裝者》和《瑯琊榜》的原著IP在知名度上都遜色很多，但是因?yàn)橹谱骶�，團(tuán)隊(duì)給力，以及演員討喜都獲得了很好的回報(bào)。其中《羋月傳》的原著在開始更新不久便被買斷版權(quán)，跳過(guò)了IP孵化的過(guò)程。《偽裝者》的原著則存在感極低，只有少量讀者。
所以在電視劇上，即便我們普遍認(rèn)為IP劇更容易成功，但事實(shí)上，大IP不一定能保證變現(xiàn)，小IP用心做也能出爆款。IP對(duì)電視劇來(lái)說(shuō)可能沒想象中那么重要。
網(wǎng)�。耗蓄lIP更穩(wěn)定，但女頻IP更易產(chǎn)生黑馬
《小時(shí)代》網(wǎng)劇的撲街可能從確定演員的那一刻起就已經(jīng)注定，整部劇時(shí)刻洋溢著鄉(xiāng)鎮(zhèn)氣息，據(jù)說(shuō)郭敬明也曾與導(dǎo)演瞿友寧撕逼�！缎r(shí)代》最終網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊也只有7億，與電影相比則更顯浪費(fèi)。
除了《小時(shí)代》，其他IP網(wǎng)劇在同一標(biāo)準(zhǔn)下基本發(fā)揮了IP價(jià)值，少有浪費(fèi)IP的現(xiàn)象。反而是網(wǎng)劇時(shí)常給原著帶來(lái)更高的曝光，《太子妃升職記》便是典型，IP價(jià)值放大了50倍不止。
將網(wǎng)劇IP按男頻女頻分類，我們發(fā)現(xiàn)14年以來(lái)針對(duì)男性受眾和女性受眾的IP改編數(shù)量相差不大，男性市場(chǎng)也是網(wǎng)劇的主要陣地。
但是由于男頻文一般偏向科幻、犯罪及玄幻，而女頻文一般偏向言情，所以，一般男頻IP拍攝投資成本更高，風(fēng)險(xiǎn)更高，項(xiàng)目決策應(yīng)更慎重。不過(guò)2016年隨著越來(lái)越多的男性向網(wǎng)劇上線，男頻文IP的市場(chǎng)是否會(huì)被占據(jù)還未可知。
在女頻IP中，我們可以看到《太子妃升職記》異軍突起，也可以看到《小時(shí)代》慘遭失敗，相差較大。女頻的商業(yè)價(jià)值指數(shù)與原IP價(jià)值指數(shù)之差低于男頻，不過(guò)這并不意味著男頻性價(jià)比更高，只是男頻往往量級(jí)更高。普遍來(lái)說(shuō)，針對(duì)女性的網(wǎng)劇往往性價(jià)比高，投資小，風(fēng)險(xiǎn)低。
在網(wǎng)劇改編中，選擇IP時(shí)可能更需要注重的是故事的網(wǎng)感和可塑性，而不是單純看IP的大小。
網(wǎng)劇>電影>電視劇，IP穩(wěn)定性遞減
綜合電影、電視劇和網(wǎng)劇的數(shù)據(jù)分析，我們發(fā)現(xiàn)大IP 改編并非完全高枕無(wú)憂，許多IP價(jià)值指數(shù)非常高的作品也經(jīng)常遭遇滑鐵盧，《華胥引》不是第一個(gè)，也不會(huì)是最后一個(gè)，《喜樂(lè)長(zhǎng)安》的慘劇也完全可能重演。
不過(guò)從三者在商業(yè)價(jià)值指數(shù)和IP價(jià)值指數(shù)之差的方差上來(lái)看：
電視劇(18.13)>電影(12.13)>網(wǎng)劇(9.61)，電視劇在IP價(jià)值的利用上比較不穩(wěn)定，網(wǎng)劇則更為集中，且不易失敗。而且從下方的散點(diǎn)圖中，可以發(fā)現(xiàn)電影、電視劇的離散程度都相當(dāng)之高，這也側(cè)面反映，他們除了IP因素之外，更容易被陣容、制作、營(yíng)銷、檔期等其他因素所影響。
顯然，IP在目前的形勢(shì)下還會(huì)持續(xù)火熱，2016年由IP改編來(lái)的影視劇也有近300部之多，但如何才能發(fā)揮出IP的最大價(jià)值，不至于白白浪費(fèi)了IP，才是我們接下里需要思考的問(wèn)題。
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