怎樣利用新媒體推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)
新媒體對于企業(yè)文化建設(shè)具有十分重要的意義。怎樣利用新媒體來幫助企業(yè)文化建設(shè)呢？下面是小編為你整理的利用新媒體推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)的方法，希望對你有幫助。
利用新媒體推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)的方法
1、利用新媒體 “雙向互動” 特性增強(qiáng)企業(yè)文化宣傳的力度與吸引力。
有效宣傳企業(yè)文化，增強(qiáng)宣傳效果，過濾消極、錯誤信息， 凸顯積極、正面信息一直是各企業(yè)文化建設(shè)工作者探索的重點。新媒體為此提供了難得的機(jī)遇。與常規(guī)教育不同，新媒體具有良好的可視 性、互動性、包容性和便攜性，它主要是依賴可視媒體、電子讀物， 以數(shù)字化為載體，進(jìn)行人機(jī)對話，互動交流。增強(qiáng)廉政教育效果必須 在堅持好常規(guī)教育的同時，充分利用新媒體這些特性，拓展具有新媒 體特色的教育手段。比如將企業(yè)文化宣傳片制作成 3GP 手機(jī)電影、 MP4 文件、網(wǎng)絡(luò)流媒體、3D 動畫，將企業(yè)特色、發(fā)展歷程、取得成 果、 獲得的獎項制作成電子書及有聲讀物， 開辟企業(yè)文化論壇、 博客， 使企業(yè)文化聲色俱全、圖文并茂、暢所欲言，實現(xiàn)心與心的交流，避 免單純的說教，能夠有效增強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)的宣傳效果，使企業(yè)文化更易于被員工接受與領(lǐng)悟。 招商銀行建立的招銀 e 報網(wǎng)站便是一個很好的例子， 它充分利用了新媒體的優(yōu)勢， 集企業(yè)高管動態(tài)、 市場信息、 員工博客、典型人物、服務(wù)之聲等欄目于一體，為招行員工提供了一個非常方便的交流平臺， 同時該平臺能讓招行員工了解招總行戰(zhàn)略措 施，了解同業(yè)、同行市場信息，有利于企業(yè)員工凝聚力的增強(qiáng)。
2、利用新媒體“廣泛性”特征拓展企業(yè)文化宣傳陣地。
新媒體其中一個重要的特征是信息的受眾與參與者的廣泛性。 新浪網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示我國網(wǎng)民已超過 5 億。 龐大的新媒體用戶是企業(yè)文化宣傳的絕不可忽視的對象群， 企業(yè)完全可以利用這塊宣傳陣地讓更 多的社會大眾認(rèn)可該企業(yè)的文化，并成為企業(yè)文化的宣傳者。人們可以透過企業(yè)網(wǎng)站、手機(jī)報、微博等載體，了解企業(yè)的各方面信息，發(fā)表自己的看法，提出自己的建議和管理者一起充實、完善、豐富企 業(yè)文化，一起擦亮展示企業(yè)品牌和形象的窗口。 目前，企業(yè)使用較多的新媒體平臺主要有企業(yè)門戶網(wǎng)站、企業(yè)手機(jī)報、企業(yè)微博、企業(yè)貼吧等，門戶網(wǎng)站是新媒體平臺的基礎(chǔ)，也是連接報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體和新媒體的平臺，是企業(yè)文化建設(shè)的重要陣地。對于企業(yè)文化建設(shè)來說，要在利用好傳統(tǒng)媒體形 成的讀者群、閱讀氣氛和認(rèn)知度的基礎(chǔ)上，搭建好網(wǎng)絡(luò)平臺，通過網(wǎng) 絡(luò)平臺的集納和鏈接功能，對上共享傳統(tǒng)媒體的資源，對下延伸新媒 體功能， 開發(fā)手機(jī)媒體、 企業(yè)微博等， 使之成為吸引職工， 交流信息， 聽取民意，引導(dǎo)輿論的新途徑。
3、利用新媒體“鼓動性”特征樹立企業(yè)良好社會形象。
當(dāng)國門敞開，外部商品涌來，市場經(jīng)濟(jì)法則高懸，優(yōu)勝劣汰已成 鐵的定律之時，越來越多的企業(yè)認(rèn)識到:商品競爭已突破單一層面的 局部競爭，而表現(xiàn)為企業(yè)文化，營銷策略，人才與技術(shù)力量，服務(wù)與質(zhì)量保證，公益與社會責(zé)任等全方面展開的企業(yè)整體實力的競爭，并 歸結(jié)為企業(yè)形象的競爭。企業(yè)形象是企業(yè)精神的外溢，良好的形象是贏得社會信賴，擴(kuò)大企業(yè)知名度的重要內(nèi)容。良好的金融形象，可以 廣泛吸引所需人才，爭取更多客戶，不斷拓展業(yè)務(wù)，也可以激發(fā)員工 集體榮譽(yù)感和奮發(fā)向上之心。 新媒體具有極強(qiáng)“鼓動性” ，新媒體可以在短時間內(nèi)將整個社會成員動員起來，把大多數(shù)社會成員的參與性調(diào)動起來，特別是出現(xiàn)突發(fā)事件時。企業(yè)文化建設(shè)者可以在社會或者企業(yè)重大事項出現(xiàn)時，抓住機(jī)會，集中宣傳企業(yè)核心價值觀，擴(kuò)大知名度，樹立正面的良好企 業(yè)文化形象。 如招商銀行2011 年 8 月在深圳第 26 屆大運(yùn)會期間作為唯一大運(yùn)會指定參與銀行的身份充分利用各種媒體集中輸出了該企 業(yè)核心價值理念，企業(yè)形象得到進(jìn)一步提升，極大增強(qiáng)了招行員工凝 聚力。
4、利用新媒體加大對企業(yè)正面典型人物、事件的宣傳引導(dǎo)，弱化新媒體“負(fù)面新聞偏好” 。 不可否認(rèn)新媒體對“負(fù)面新聞”有極濃的興趣。新媒體強(qiáng)大的功能恰如一把雙刃劍，它在積極宣導(dǎo)企業(yè)的光輝形象之時，也撕扯著大 片的“負(fù)面新聞” 。正因為如此，作為企業(yè)文化建設(shè)者更應(yīng)該重視優(yōu)秀典型，榜樣的宣傳。榜樣的力量是無窮的，盡管當(dāng)前社會上的一些 消極觀念對人們的思想腐蝕較為嚴(yán)重， 但金融員工隊伍從總體來講還 是好的，其中不乏各種英雄、標(biāo)兵、現(xiàn)金典型。事跡以及蘊(yùn)含其中的閃光思想是寶貴的精神財富， 也是激勵企業(yè)員工最有效地內(nèi)容 和方式，因此，企業(yè)文化建設(shè)者應(yīng)該善于發(fā)現(xiàn)和挖掘身邊的先進(jìn)事跡和人物， 要及時加以總結(jié)， 利用各種新媒體將其進(jìn)行報道并宣揚(yáng)出去， 充分發(fā)揮典型的引導(dǎo)作用，服務(wù)于金融企業(yè)文化建設(shè)。
市場競爭日趨激烈，企業(yè)文化建設(shè)的作用越來越重要，企業(yè)要快速發(fā)展，做大做強(qiáng)，就必須加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)。與時俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新 是企業(yè)文化建設(shè)的靈魂。要充分認(rèn)識、深入挖掘、科學(xué)運(yùn)用新媒體對于企業(yè)文化的影響力、推動力，搭好新媒體的“舞臺” ，唱好文 化建設(shè)的“大戲” 。
新媒體對企業(yè)文化建設(shè)的影響
為了更好的開展企業(yè)文化建設(shè)，企業(yè)應(yīng)要更加充分地利用好新媒體，創(chuàng)新企業(yè)文化的宣傳載體，將傳統(tǒng)平臺與創(chuàng)新平臺有效地結(jié)合起來。
新媒體具有的特點，為企業(yè)文化建設(shè)提供了更加廣闊的空間。數(shù)字化、實時性特點，使新媒體消減了傳統(tǒng)媒體在時間、速度上的`阻礙。高度開放的新媒體，還可以拓寬職工的視野，使職工能在第一時間了解整個行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢和企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。新媒體傳播的多媒體化，又使宣傳方式不僅僅局限于文字，還可傳播聲音、圖像、視頻，實現(xiàn)信息的立體化傳播。
新媒體的交互性，可以更好地在傳播接受者中集思廣益，增強(qiáng)職工的參與意識，加快了企業(yè)民主決策進(jìn)程，一定程度上促進(jìn)了企業(yè)文化建設(shè)。
新媒體打破了過去層級過多、信息交流不暢的局面，企業(yè)可以與職工“零距離”交流溝通，聽取職工的意見和建議，并及時處理。而這些都能帶給職工認(rèn)同感和歸屬感，有利于提高職工的滿意度。同時，企業(yè)還可以利用新媒體，掌握職工的動態(tài)需求，對職工開展有效的文化宣貫，提高企業(yè)文化建設(shè)的針對性和有效性。
新媒體對企業(yè)文化建設(shè)的作用
(一)充當(dāng)企業(yè)宣傳品牌形象的窗口
企業(yè)文化建設(shè)的主要目的是樹立企業(yè)品牌、彰顯企業(yè)形象，由于新媒體具有多樣的手段、強(qiáng)大的功能等一些特有屬性，對于企業(yè)建設(shè)和傳播企業(yè)文化具有重要的推動作用，逐漸成為信息化時代企業(yè)宣傳品牌形象的重要窗口。例如人們可以通過企業(yè)的網(wǎng)站、微博以及手機(jī)報了解企業(yè)的發(fā)展信息，知曉企業(yè)的發(fā)展理念，并可以借此發(fā)表自己的觀點、提出個人的建議，從而推動企業(yè)文化建設(shè)的優(yōu)化與完善，為企業(yè)更好地宣傳品牌、展現(xiàn)形象創(chuàng)造可能。
(二)作為企業(yè)弘揚(yáng)核心價值的載體
每個企業(yè)都有自己獨有的核心價值觀，這也是一個企業(yè)自身文化的精髓和內(nèi)核。隨著新媒體在企業(yè)文化建設(shè)中應(yīng)用的增多，其逐漸成為溝通企業(yè)與社會、市場以及產(chǎn)品、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者與普通職員、企業(yè)職員與職員等關(guān)系的重要載體，并起到強(qiáng)化企業(yè)內(nèi)部雙向交流、互動溝通的橋梁作用。企業(yè)將新媒體作為弘揚(yáng)核心價值、構(gòu)建企業(yè)文化的重要載體，將有利于核心價值在企業(yè)內(nèi)部的全面貫徹與落實，確保企業(yè)員工普遍認(rèn)同并積極踐行企業(yè)的價值觀念，實現(xiàn)企業(yè)價值與企業(yè)員工價值的高度統(tǒng)一，從而確保企業(yè)文化深入人心，催人奮進(jìn)。
(三)豐富企業(yè)傳播管理理念的手段
企業(yè)管理理念是企業(yè)文化的重要組成部分，成功的企業(yè)大都將管理理念融入到企業(yè)文化之中，以此確保企業(yè)的管理理念、管理方法得到廣泛的認(rèn)可和接受。由此可見，企業(yè)要將管理理念不斷地融入到企業(yè)文化之中，只有這樣才能不斷豐富企業(yè)文化的內(nèi)涵，實現(xiàn)企業(yè)的內(nèi)涵式發(fā)展。新媒體具有多樣、快捷、靈活的特點，它可以豐富企業(yè)管理理念傳播的手段，將抽象的管理理念變得直觀、易懂，從而使企業(yè)的理念更好地為企業(yè)員工所接受。如此一來，企業(yè)文化建設(shè)也會得以進(jìn)一步提升。
(四)成為提升職工文化素質(zhì)的平臺
企業(yè)文化的建設(shè)離不開員工的參與和實踐，然而企業(yè)文化的優(yōu)劣與員工的文化素養(yǎng)息息相關(guān)，企業(yè)要想加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，必須要注重職工文化素質(zhì)的提升。新媒體現(xiàn)已成為企業(yè)用以提升員工文化素質(zhì)的重要平臺，企業(yè)員工通過企業(yè)的新媒體平臺，可以獲取多個方面的專業(yè)知識和重要信息，并且能夠?qū)崿F(xiàn)新老職工的互動交流，例如某出版社建立了新老員工交流QQ群，新老員工在群里交流工作心得、提出有價值的建議，不僅有利于促進(jìn)企業(yè)內(nèi)部的團(tuán)結(jié)，是企業(yè)內(nèi)部形成和諧共贏的良好文化氛圍，而且能夠促進(jìn)員工文化素養(yǎng)的提升，加強(qiáng)學(xué)習(xí)型職工隊伍的建設(shè)，從而進(jìn)一步推動企業(yè)文化的升華。
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