經(jīng)典散文：感動(dòng)的力量超越所有技巧

　　感動(dòng)的力量超越所有技巧

　　用兩幅被“篡改”的國畫，提醒人們對(duì)環(huán)境污染的關(guān)注；以一個(gè)改編版的傳統(tǒng)游戲“華容道”，警示人們務(wù)必注意交通安全；涂抹出簡(jiǎn)單幾筆兒童畫，勾勒出一顆顆純凈無暇的少年愛心……昨天下午的華美術(shù)館里，這些向公眾揭曉的設(shè)計(jì)之都（中國·深圳）公益廣告大賽獲獎(jiǎng)作品帶給人們的不僅是對(duì)精彩創(chuàng)意的贊嘆，也不只是被充滿視覺張力的形象所吸引，更多的是這些公益廣告中蘊(yùn)含著的社會(huì)話題帶來的思考和溫暖故事中傳遞出的人間真情。

　　正值聯(lián)合國教科文組織創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)國際大會(huì)在深舉行之際，這些繽紛多彩的公益廣告集中綻放，體現(xiàn)出豐厚的創(chuàng)意底蘊(yùn)和人文內(nèi)涵，成為“設(shè)計(jì)之都”的有力注解，為深圳這座創(chuàng)意之城添上了一抹閃亮的色彩。

　　繽紛公益廣告添彩“設(shè)計(jì)之都”

　　周杰倫、大�。印�張惠妹、潘瑋柏、房祖名、范瑋琪等臺(tái)灣娛樂明星的臉部特寫出現(xiàn)在鏡頭中，他們的表情從無憂無慮的輕松歡樂，到憂心忡忡的愁眉苦臉，如此強(qiáng)烈的反差，只為喚醒人們對(duì)自閉癥患者的關(guān)注……如此具有震撼力的視頻畫面，是獲本屆公益廣告大賽影視類銀獎(jiǎng)的作品《Ｌｏｖｅ Ｌｉｆｅ》。出現(xiàn)在人們眼前的圖像如此直觀，簡(jiǎn)潔易懂，卻沖擊著每一個(gè)觀者的心靈。

　　當(dāng)記者漫步本屆公益廣告大賽獲獎(jiǎng)作品展的展廳中，欣賞每一幅作品時(shí)，獲得的不僅是美的享受、創(chuàng)意帶來的訝異，更多的是心靈的沖擊。與人們通常在媒體所見的商業(yè)廣告相比，這些公益廣告作品雖然并沒有艷麗的色彩、夸張的造型，卻大多以精巧的構(gòu)思見長(zhǎng)，擺脫了傳統(tǒng)觀念的束縛，充分展現(xiàn)出“頭腦風(fēng)暴”的驚人創(chuàng)造力，使那些公益觀念在潛移默化中銘刻在觀眾的心間。

　　“創(chuàng)意點(diǎn)燃思想，公益點(diǎn)亮生活”，本屆公益廣告大賽的這句主題語醒目、響亮，耐人尋味。憑著一種由衷的責(zé)任感，并以愛心的名義，來自五湖四海的專業(yè)廣告創(chuàng)意師、設(shè)計(jì)師、媒體工作者和民間創(chuàng)意人士紛紛拿出他們的心血結(jié)晶，深圳本土的創(chuàng)意力量更是貢獻(xiàn)出了自己的聰明才智，將一批靈感輕盈卻主題厚重的佳作呈現(xiàn)在人們眼前。

　　獲得平面類一等獎(jiǎng)的作品《你的言語決定你的面貌對(duì)話框篇》作者吳文波是廣州的藝術(shù)青年。為了提示人們?cè)谌粘＝涣髦卸嘤梦拿髡Z言，他聯(lián)想到連環(huán)漫畫中經(jīng)常出現(xiàn)的“對(duì)話框”，將3張漫畫造型的人臉掏空，設(shè)計(jì)成對(duì)話框的形狀，表達(dá)出“言語代表人的面貌”的核心訴求。而獲得廣播類一等獎(jiǎng)的作品《請(qǐng)耐心對(duì)待老人》完全采用聲音手段，表現(xiàn)人們對(duì)待老人和對(duì)待自己孩子的語氣的不同，提醒人們“善待今天的老人，就是善待明天的自己”，更是具有“四兩撥千斤”的情感力量，感動(dòng)的力量超越了所有技巧。

　　公益廣告形成創(chuàng)意風(fēng)尚

　　癡迷于體育舞蹈的女孩張賀然，由于傷病原因不能參加亞運(yùn)會(huì)。然而，她依然以志愿者的身份出現(xiàn)在了亞運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)上。雖然只是配角的身份，她依然滿面微笑，傾情投入。她說：“如今我雖然不是主角，卻依然是不可或缺的角色”……這條講述真實(shí)故事的電視公益廣告片，因其樸素自然的力量打動(dòng)了無數(shù)評(píng)委，獲得了本屆大賽影視類的金獎(jiǎng)。評(píng)委呂敬人說：“公益廣告?zhèn)鬟f的.不僅僅是漂亮的畫面，更傳遞著一份愛、一份責(zé)任。公益題材廣告不是簡(jiǎn)單的藝術(shù)品，而是重在傳達(dá)一種能夠推動(dòng)和諧的理念�！�

　　獲得平面類二等獎(jiǎng)的作品《攔停序》巧妙地借用了王羲之《蘭亭序》的圖案，將其改造為“牛皮癬”小廣告泛濫的景象，在令人捧腹之余，又充滿了批判性。而在獲獎(jiǎng)作品《畫之殤》中，傳統(tǒng)國畫中幽靜的意境被喧鬧擾亂，墨色的魚“肚朝天”地橫亙?cè)诋嬅嬷醒�，傳統(tǒng)文化元素在這里體現(xiàn)出了別樣的意味，拷問著人們的環(huán)保意識(shí)和內(nèi)心良知。

　　《畫之殤》作者王小龍對(duì)記者說：“所有的視覺元素都是為作品的主題服務(wù)的，我所擷取的這些傳統(tǒng)文化標(biāo)識(shí)充滿了和諧的美感，能夠被人們輕松接受。我讓它們?cè)谧髌分信c大家的心靈展開無聲的交流。我想這就是作品成功的秘密吧�！�

　　在展覽現(xiàn)場(chǎng)，許多觀眾都被這些創(chuàng)意迭出、態(tài)度真誠的公益廣告深深打動(dòng)。專門前來參觀的深圳市婦幼保健院護(hù)士鄔俏璇說：“其實(shí)公益廣告就在我們身邊。這些無比熟悉的圖形，經(jīng)過創(chuàng)意的改造，便形成一種公眾化的觀念和創(chuàng)意風(fēng)尚，無形當(dāng)中影響著我們每一個(gè)人。這些一點(diǎn)一滴的影響積累起來，就會(huì)改變整個(gè)社會(huì)的精神風(fēng)貌�！�

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