媒體宣傳策劃方案
引導語：媒體宣傳策劃方案如何設計？下面由小編告訴你們吧，歡迎閱讀！
媒體宣傳策劃方案一
一、活動宗旨
今年是我國律師制度恢復XX周年，為了更好地推進我市律師事業(yè)的發(fā)展，推進律師文化建設，宣傳律師行業(yè)的先進典型，大慶律師協(xié)會與大慶電視臺、大慶晚報共同開展宣傳律師制度恢復30周年活動。
二、宣傳媒體
大慶電視臺、大慶廣播電臺、大慶晚報。
三、宣傳方式
�。ㄒ唬┐髴c電視臺
1、律師代表或領導，做客“市民議事廳”的直播室�；仡櫬蓭熤贫然謴椭亟ǖ臍v程，展示30年大慶律師業(yè)發(fā)展的豐碩成果。
2、律師代表以現(xiàn)場訪談的方式回顧XX年來我市律師創(chuàng)業(yè)、發(fā)展與壯大的歷程。
3、制作一期電視節(jié)目專題片，再現(xiàn)大慶律師事業(yè)的發(fā)展歷程和輝煌成就。
�。ǘ┐髴c廣播電臺
1、開展主題專訪，從不同角度、不同側(cè)面展現(xiàn)大慶律師業(yè)30
年所取得的輝煌成就。
（三）大慶晚報
1、在重要版面，通過突出報道、系列報道、全面系統(tǒng)集中宣傳大慶律師30年來取得的成就。
2、每位律師援助一起法律案件，對律師法律案件辦理情況進行連續(xù)報道。
(四)《黑龍江律師》雜志
1、在《黑龍江律師》雜志上發(fā)表此次慶�；顒拥膶ｎ}報道，圖文并茂。
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1、在《中國律師上》雜志上發(fā)表此次慶祝活動的專題報道，圖文并茂。
四、宣傳工作委員會
媒體宣傳策劃方案二
1.受眾分析
老山藥業(yè)→產(chǎn)品（藥、保健品）→產(chǎn)品主力受眾（重生活品質(zhì)、重健康的中老年人）
南京廣播電視報→服務（新聞、宣傳）→媒體主力受眾（有購買力、時間充裕的中老年人）
老山藥業(yè)與南京廣播電視報的受眾群一致！
2.目標分析
老山的企業(yè)背景：1971年3月創(chuàng)辦的南京老山制藥廠
受眾認知：實力雄厚、品質(zhì)保證
老山的優(yōu)勢產(chǎn)品：南京本土、制定國家標準的蜂產(chǎn)品
受眾認知：南京人自己的優(yōu)質(zhì)蜂產(chǎn)品
老山的產(chǎn)品特點：中老年常備藥品、保健品
受眾認知：南京中老年常備藥品、保健品
老山現(xiàn)在的位置：品牌穩(wěn)固，但品牌形象不清晰
受眾認知：老山是南京一位矍鑠、穩(wěn)重、經(jīng)驗豐富的老中醫(yī)
老山的目標位置：
1、老山的蜂產(chǎn)品是南京人自己的蜂產(chǎn)品；
2、老山藥業(yè)的產(chǎn)品是南京中老年常備藥品、保健品；
3、老山在南京人心目中是一位矍鑠、穩(wěn)重、經(jīng)驗豐富的老中醫(yī)；
老山能帶給南京中老年人健康
如何到目標位置：見宣傳/
是否到達目標位置：見效果測評
3.宣傳/活動方案
一、讓老山的蜂產(chǎn)品成為南京人自己的優(yōu)質(zhì)蜂產(chǎn)品
�。ㄒ唬┘訌娎仙椒洚a(chǎn)品是本土優(yōu)質(zhì)蜂產(chǎn)品的宣傳
1、老山制定蜂王漿國標的新聞報道
報道時間：政府宣布蜂蜜國標期間 報道版面：半版（2期）
版面位置：視界周刊—關注版 整體費用：*萬
新聞宣傳簡介：以新聞的角度對老山制定國標進行系列新聞報道，并讓信息以新聞的形 式傳播，讓南京人民對老山蜂產(chǎn)品產(chǎn)生品質(zhì)信任。如新聞報道主題可為“看企業(yè)制定國家標準——南京老山藥業(yè)出臺蜂蜜國家標準”
2、在蜂產(chǎn)品的旺銷季進行蜂產(chǎn)品原料及品質(zhì)宣傳
宣傳時間：20XX年7月7日——20XX年12月31日（16期） 廣告版面：半版
共計版面：8版 整體費用：**萬
廣告宣傳簡介：在蜂產(chǎn)品的旺銷季，通過軟文的形象宣傳，打造老山蜂產(chǎn)品的品質(zhì)形象及本土形象。在其他廠家都打價格促銷戰(zhàn)的時候，老山從其中跳出來專做品質(zhì)宣傳，但價格不變，以高質(zhì)量、低價格取勝。同時，借助南京市民對本土品牌的'好感和認可，以及老山產(chǎn)品本身的優(yōu)質(zhì)進行產(chǎn)品的營銷推廣。如宣傳主題可為“老山蜂蜜，更了解南京人的健康”等。
�。ǘ┳鲂┕婊顒�，惠及南京市民
1、蜂產(chǎn)品社區(qū)免費品嘗會
活動形式：進社區(qū)進行蜂產(chǎn)品展示 活動時間：隨本報進社區(qū)時間（待定）
活動簡介：不定期跟隨南京廣播電視報的廣電卡活動，進入社區(qū)以舉辦免費蜂產(chǎn)品品嘗會之名進行蜂產(chǎn)品展示。在現(xiàn)場設置憑廣電卡以市場價優(yōu)惠5元、10元、20元的折扣價購物活動�，F(xiàn)場設置1—2名使用老山的產(chǎn)品后對老山贊不絕口的老客戶到現(xiàn)場捧場，制造現(xiàn)場氣氛。
2、免費老山一日游（一）
活動內(nèi)容：游老山、賞蜂園、觀蜂產(chǎn)品制作、現(xiàn)場品蜂蜜
活動時間：擬定7月15日、9月16日、11月18日
活動主題：親近自然、擁抱健康
活動簡介：組織本報小魚兒俱樂部會員到老山一日游，參觀老山的種植基地和生產(chǎn)基地。老山現(xiàn)場設置蜂產(chǎn)品賣場、免費品蜂蜜機會，讓人們在品嘗老山蜂蜜的同時購買蜂產(chǎn)品。老山提供蜂蜜購買抵用券，如購100元贈35元抵用券，購50元贈15元抵用券等（實際抵用券以老山設置為準）。
二、讓老山藥業(yè)的產(chǎn)品成為南京中老年常備藥品、保健品
導視（即電視節(jié)目表）版面的產(chǎn)品宣傳
欄目位置：《南京廣播電視報》導視（即電視節(jié)目表）版
欄目尺寸：7CM×7CM 欄目定位：產(chǎn)品宣傳
欄目形象：老山LOGO
設置欄目形象的目的：傳播老山的品牌形象 欄目使用權：老山藥業(yè)
欄目有效時間：20XX年7月1日——20XX年12月31日（26期）
版面費用：****元/次 整體費用：**萬
宣傳優(yōu)勢：導視作為《南京廣播電視報》的主打欄目，是報紙欄目中關注度最高的地方。將老山的產(chǎn)品宣傳放在導視中間，必將強烈突出老山的產(chǎn)品，吸引受眾的眼球。
宣傳簡介：此版用于老山藥業(yè)的產(chǎn)品宣傳，7版導視正好介紹老山的7種產(chǎn)品。每期推出
一款特價產(chǎn)品，并不定期進行產(chǎn)品折扣活動、產(chǎn)品有獎問答活動、新產(chǎn)品免
費試用活動等。
如：▲本期老山特價產(chǎn)品：蜂王漿凍干粉，價格：**元，限購人員：35歲以上的中老年朋友；
▲黃金周老山送大禮：為迎接十一國慶節(jié)，本期所刊登老山產(chǎn)品全面9折，團購價更優(yōu)；
▲通緝：35歲以上的中老年朋友，關注老山產(chǎn)品且知道以下答案者！通緝?nèi)藛T必須攜帶以下問題答案及身份證到南京廣播電視報報到，現(xiàn)場領取老山**產(chǎn)品一份。問題省略……；
媒體宣傳策劃方案5篇
▲本期老山新品推薦：******，申請免費試用產(chǎn)品請咨詢……
三、讓老山成為南京人心目中一位矍鑠、穩(wěn)重、經(jīng)驗豐富的老中醫(yī)
1、“老山健康談”欄目
欄目位置：《南京廣播電視報》健康版
欄目尺寸：12CM*7CM（500字軟文，約半通欄） 欄目定位：專家指導
欄目形象：漫畫老中醫(yī)
設置欄目形象的目的：形成老山的品牌形象；形成欄目的品牌形象。
欄目使用權：老山藥業(yè)
欄目有效時間：20XX年7月1日——20XX年12月31日（26期）
版面費用：****元/次 整體費用：**萬
欄目簡介：此欄目可結(jié)合公司推出的產(chǎn)品和中老年朋友關心的健康問題每期講授一次主題健康知識。如，針對老山胃樂寧片的一些療效及保健作用，講解在日常生活中中老年朋友應注意的養(yǎng)胃知識等。
網(wǎng)站配合：可在本報互動網(wǎng)站——南京圈及老山企業(yè)網(wǎng)上刊登“老山健康談”的專欄,并在南京圈的論壇上開辟一些調(diào)查討論。開設“你最感興趣的健康問題”欄目論壇，每期精選一些大家最感興趣的話題作為“老山健康談”的話題。
2、廣電卡免費健康咨詢會
活動形式：進入社區(qū)開展免費健康咨詢 活動時間：隨本報進社區(qū)時間
活動簡介：以南京廣播電視報的受眾群為基礎、以廣電卡為號召物，進入市內(nèi)各社區(qū)開展免費健康咨詢。由老山的60歲左右的專業(yè)中醫(yī)、55歲以上的專業(yè)制藥師、55歲以上的醫(yī)學院教授等對持有廣電便民卡的中老年人提供免費咨詢服務。每期進行一個專題健康咨詢會，如“養(yǎng)胃健康咨詢會”、“肝臟健康咨詢會”等，針對細分的人群展開更細致的服務，在無形中宣傳老山的養(yǎng)胃、護肝產(chǎn)品。
四、通過以上宣傳及活動手段，達到南京的中老年人對“老山能帶給南京中老
年人健康”的認同！
4.效果測評
一、報紙調(diào)查
調(diào)查簡介：在報紙上刊登一個月（4期）的老山廣告效果調(diào)查表，凡填寫且寄到指定地址者均可獲老山的蜂產(chǎn)品；
調(diào)查內(nèi)容：（1）姓名、電話、身份證號（2）您是否使用過老山的產(chǎn)品（3）您知道老山蜂產(chǎn)品是哪里產(chǎn)的嗎（4）用一句話評論老山蜂產(chǎn)品（5）您知道老山的產(chǎn)品都有哪些嗎（至少填寫5種）（6）用一句話評論老山的所有產(chǎn)品（7）您知道“老山藥業(yè)，輝煌金陵*載”的新聞報道是幾月份刊登的嗎（8）您知道老山藥業(yè)股份有限公司哪年改制的嗎（9）用一句話評論老山藥業(yè)股份有限公司（10）如果用以下幾種人物來描述老山在您心目中的形象，您覺得哪個最合適？A.樂觀、開朗、熱情的青年中醫(yī)B.矍鑠、穩(wěn)重、經(jīng)驗豐富的老年中醫(yī) C.嚴謹、勤奮、積極向上的青年西醫(yī) D.和藹、親切、笑容滿面的老年西醫(yī)
版面大�。喊胪� 版面合計：2通 版面費用：**萬
二、網(wǎng)站調(diào)查
調(diào)查簡介：在南京圈網(wǎng)站及老山企業(yè)網(wǎng)站上刊登三個月（4期）的老山廣告效果調(diào)查表，凡回帖者被斑主推薦者均可獲老山的蜂產(chǎn)品；
調(diào)查內(nèi)容：同上
注:網(wǎng)站免費在論壇中刊登,若貴司需要能提交的調(diào)查表,則須另計程序制作費用及版面等
5.費用預算
一、宣傳/活動費用
1、老山制定蜂王漿國標的新聞報道：*萬
2、蜂產(chǎn)品宣傳：**萬
3、導視版面產(chǎn)品宣傳：**萬
4、“老山健康談”欄目：**萬
5、效果測評：**萬
二、免費部分
1、免進社區(qū)宣傳費用
2、免小魚兒俱樂部人員號召費用
3、免網(wǎng)站效果測評費用
4、免活動策劃費用
三、贈送部分
如進行整體活動，則贈送2篇500字新聞稿
四、整體費用：
**萬
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