關(guān)于美國(guó)通雜志改版策劃方案
《美國(guó)通》一本面向全美12萬華人小型企業(yè)者以及有心創(chuàng)業(yè)的新移民而發(fā)行的實(shí)用性刊物，創(chuàng)刊于20XX年9月，始於今爲(wèi)止唯一的一份在美國(guó)出版發(fā)行的中文商業(yè)雜誌。
宗旨：立足於全美華人的安身、創(chuàng)業(yè)、生活、置業(yè)之道，實(shí)實(shí)在在的走進(jìn)他們的生活，感受他們的喜怒哀樂和指導(dǎo)、并引導(dǎo)他們進(jìn)入更美好的生活境界。
一、策劃目的
隨著網(wǎng)絡(luò)咨訊大戰(zhàn)的日愈高漲及加入咨訊類雜志宣傳大戰(zhàn)行列的企業(yè)的日愈普遍，咨訊類雜志表現(xiàn)形式的呆板化、陳舊化、同面孔問題也日愈嚴(yán)重，《美國(guó)通》也不例外。這樣，極大地削弱了《美國(guó)通》雜志的宣傳效果和同化了《美國(guó)通》雜志在同行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力及精神風(fēng)貌�！睹绹�(guó)通》雜志需要更能切入新穎視覺、表現(xiàn)手法獨(dú)特、能夠巧妙提升其商業(yè)價(jià)值與智貿(mào)集團(tuán)美好形象的雜志。
二、創(chuàng)意構(gòu)想
《美國(guó)通》一本面向全美12萬華人小型企業(yè)者以及有心創(chuàng)業(yè)的新移民而發(fā)行的實(shí)用性刊物，它立足於全美華人的安身、創(chuàng)業(yè)、生活、置業(yè)之道，實(shí)實(shí)在在的走進(jìn)他們的生活，感受他們的喜怒哀樂和指導(dǎo)、并引導(dǎo)他們進(jìn)入更美好的生活境界。但同時(shí)，《美國(guó)通》雜志又是智貿(mào)集團(tuán)與智貿(mào)商務(wù)是宣傳的企業(yè)名片。
一本成功的面向海外華人介紹美國(guó)的咨訊類雜志，必須濃縮了整個(gè)行業(yè)（美國(guó)社會(huì)）的美國(guó)本土較為熱門的話題或者與華人生活息息的相關(guān)資訊。使得全美華人更好地掌握安身、創(chuàng)業(yè)、生活、置業(yè)之道，指導(dǎo)、并引導(dǎo)他們進(jìn)入更美好的生活境界。
但通過研究與經(jīng)驗(yàn)比較，我們發(fā)現(xiàn)，就一般情況而言，許多雜志社目前都在組織出版同樣的刊物，大致的構(gòu)思和形式大同小異，只有內(nèi)容的區(qū)別，而一般都缺乏主題或形式方面的新意。
因此，《美國(guó)通》這本雜志要達(dá)到“大氣、洋氣、雅氣”，還得要在“新意”方面作為突破口，力求在這樣一個(gè)主題框架下有所作為。同時(shí)，要盡量避免咨訊類雜志主題意蘊(yùn)方面的單一。
1、形象定位
本雜志的品牌定位應(yīng)為：新美國(guó)通 強(qiáng)者出世
一本從內(nèi)容到形式都有新意、“大氣、洋氣、雅氣”、有較強(qiáng)文化感的，面向全美12萬華人小型企業(yè)者以及有心創(chuàng)業(yè)的新移民而發(fā)行的實(shí)用性刊物。
一本融藝術(shù)性、新聞性、觀賞性、資料性、紀(jì)念性和歷史感、現(xiàn)實(shí)感于一爐的雜志。
2、主題定位
“咨訊”二字是本雜志主題中的核心意境和中心詞；同時(shí)要考慮以小見大，通過介紹美國(guó)本土較為熱門的話題和海外華人閱讀的眼光來看《美國(guó)通》；
既體現(xiàn)《美國(guó)通》雜志的品牌優(yōu)勢(shì)和品牌形象，同時(shí)突出智貿(mào)商務(wù)在全美華人的實(shí)力性與輻射型性，不論是在行業(yè)領(lǐng)域還是在雜志文化上，都強(qiáng)調(diào)智貿(mào)商務(wù)通過《美國(guó)通》雜志“華人之內(nèi)皆為智貿(mào)”的氣概，更好的為智貿(mào)集團(tuán)市場(chǎng)服務(wù)。
3、風(fēng)格定位
本雜志需具備特點(diǎn)：大氣感、親和力、文化性、實(shí)用性。切入視覺新穎，能準(zhǔn)確、到位反映美國(guó)華人情況，介紹美國(guó)生活方方面面的'咨訊。新銳感、明練感、大氣感、形象凸出。
突出雜志的高品位和高質(zhì)量，例如：采用120克銅板紙彩印，封面覆啞膜等；針對(duì)頁(yè)面內(nèi)容選配和諧精美的背景畫面，具有選材、專題突出、設(shè)計(jì)精美等特點(diǎn)。
體現(xiàn)一種價(jià)值、一種引領(lǐng)、一種氛圍、一種感染力，使人在雜志的咨訊信息的介紹與文字的厚重中感受《美國(guó)通》的真意，耐人深思，反復(fù)回味。
4、 創(chuàng)意思維
�。�1）、全新的切入視覺
雜志中以立足于美國(guó)華人閱讀習(xí)慣，并結(jié)合新銳的色彩符號(hào)，表現(xiàn)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的現(xiàn)代感與美國(guó)生活的都市氣息。將設(shè)計(jì)的現(xiàn)代感與雜志視覺切入巧妙融合，給人以新銳的視覺感受。
�。�2）、行文表現(xiàn)手法
以連貫的口語化的標(biāo)語貫穿整個(gè)雜志，標(biāo)題引人入勝，形成一個(gè)連貫整體的架構(gòu)，文字簡(jiǎn)潔，尊重華人移民的閱讀習(xí)慣。
�。�3）、內(nèi)容
兩條主線，新銳咨訊闡述+資深專家、熱門人物介紹。以這兩條主線突出《美國(guó)通》形象： 資深專家優(yōu)秀編輯組成的新銳雜志 。
《美國(guó)通》形象=新銳咨訊+資深專家
（4）雜志理念
《美國(guó)通》理念=專業(yè)造就完美
設(shè)計(jì)理念=現(xiàn)代理性科學(xué)+人文關(guān)懷
服務(wù)理念=比讀者要求做的更多，比客戶期待做的更好
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