藝術(shù)品拍賣策劃方案
篇一：藝術(shù)品拍賣策劃方案
為了能在晉東南地區(qū)培育一個(gè)規(guī)范且具有特色的書畫藝術(shù)品交易市場(chǎng)，我公司計(jì)劃自20XX年起，每年定期舉行兩場(chǎng)以“發(fā)揚(yáng)本土藝術(shù)”為主題的專場(chǎng)拍賣會(huì)。為此特制定如下拍賣方案：
第一部分拍賣標(biāo)的的選擇及項(xiàng)目市場(chǎng)分析
一、拍賣標(biāo)的的選擇
為了能更好體現(xiàn)“發(fā)揚(yáng)本土藝術(shù)”這一主題，拍品以本土藝術(shù)家的作品為主。這樣，一方面，可以使活動(dòng)更接近百姓生活。另一方面，更便于鑒別作品的質(zhì)量和真?zhèn)巍?/p>
此外，可以適當(dāng)引進(jìn)外埠名家作品，從而擴(kuò)大拍賣活動(dòng)的影響力，提高拍賣活動(dòng)的文化影響層級(jí)和社會(huì)影響層級(jí)。
二、項(xiàng)目市場(chǎng)分析
(一)藝術(shù)品本身是一種極為特殊的商品，它具有非統(tǒng)一性、非實(shí)用性、非再生性、非確定性等特點(diǎn)，故而其價(jià)格差異較大。這樣一來，藝術(shù)品通過拍賣這一特殊交易方式來尋找某時(shí)某地比較合理、令人信服的價(jià)格便具有了很強(qiáng)的可操作性。
(二)在中國境內(nèi)的拍賣市場(chǎng)中藝術(shù)品拍賣成交額所占比例不大，但是由于藝術(shù)品的特殊性以及拍賣的多重效應(yīng)，從而使得藝術(shù)品拍賣的影響很大，甚至超出其它類型的拍賣活動(dòng)，已成為社會(huì)熱點(diǎn)及新聞媒體和群眾關(guān)注的問題。但是，另一方面，中國的拍賣市場(chǎng)又集中于東部沿海城市和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，中西部地區(qū)的拍賣市場(chǎng)相對(duì)狹小，特別象山西省這樣的一直以來以發(fā)展煤炭工業(yè)為支柱的省份，藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)更是接近空白。不過，隨著近幾年，我省不斷加大開發(fā)文化產(chǎn)業(yè)的力度，全省經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展、社會(huì)不斷進(jìn)步，人們生活水平不斷提高，藝術(shù)品交易的潛在市場(chǎng)還是極為可觀的。
(三)晉東南地區(qū)的文化積淀是極為豐厚的，愛好書畫藝術(shù)的人也不在少數(shù)，在這樣的大背景下，再結(jié)合（一）（二）兩方面進(jìn)行分析，在這一地區(qū)設(shè)立培育一個(gè)有個(gè)性的藝術(shù)品交易市場(chǎng)是具有可行性的。
第二部分拍賣實(shí)施的形式選擇
為了能使拍賣活動(dòng)更具影響力且能夠順利、有序地進(jìn)行，選擇以下形式來組織和實(shí)施拍賣活動(dòng)：
由晉城書畫院、晉城美術(shù)家協(xié)會(huì)、晉城書法家協(xié)會(huì)主辦
這種形式的優(yōu)點(diǎn)有：
（1）易于征集作品
�。�2）易于保證作品質(zhì)量
第三部分拍賣的實(shí)施
一、征集作品
�。ㄒ唬┡馁u公司通過書協(xié)、美協(xié)、書畫院、等社會(huì)團(tuán)體機(jī)構(gòu)組織，晉東南地區(qū)有聲譽(yù)的書畫家定期提供作品，其中也有通過異地合作企業(yè)提供一些全國知名書畫家的作品。
�。ǘ┡馁u公司通過媒體廣告、向收藏家及作者發(fā)信函或者通過書法協(xié)會(huì)、美術(shù)協(xié)會(huì)、書畫院把征集作品的信息傳達(dá)出去，信息內(nèi)容包括：舉辦拍賣會(huì)的時(shí)間、征集作品的種類，以及拍賣活動(dòng)所要表達(dá)的主題內(nèi)容。
二、審核作品，商談底價(jià)，簽訂委托拍賣合同
�。ㄒ唬⿲�(duì)征集到的作品進(jìn)行初步篩選，決定取舍。
�。ǘ┡c作品提供者商談底價(jià)
在鑒定作品，查看相關(guān)鑒定證書的基礎(chǔ)上，與作品提供者商談底價(jià)，確定作品的基本價(jià)格。
�。ㄈ┣⒄勎信馁u事宜，簽訂委托拍賣合同
三、終審拍品、制作圖錄
�。ㄒ唬┳髡弑救颂峁┑淖髌�，須有作者本人所提供的書面證明及說明材料。
�。ǘ┳髌肥詹卣咛峁┳髌�，須有權(quán)威鑒定部門所出具的鑒定證書。
�。ㄈ┐_定每件作品的具體狀況，制作圖錄。圖錄中必須包含作品的完整圖像以及作品來源、真?zhèn)螤顩r、參考價(jià)格等內(nèi)容。
四、推介和招商
�。ㄒ唬┫蚩蛻艏馁�(zèng)拍賣圖錄
客戶群包括書畫收藏家，各企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)以及各界書畫藝術(shù)品愛好者。
�。ǘ┰谙嚓P(guān)權(quán)威報(bào)紙（太行日?qǐng)?bào)、晉城晚報(bào)等）發(fā)布拍賣公告
公告內(nèi)容包括：拍賣會(huì)舉行的時(shí)間、地點(diǎn)、作品展示時(shí)間及地點(diǎn)，參加競(jìng)買的注意事項(xiàng)。
（三）標(biāo)的展示場(chǎng)所及拍賣會(huì)會(huì)場(chǎng)選擇
選擇會(huì)議室作為會(huì)場(chǎng)，一方面，空間較大，能充分展示標(biāo)的。另一方面，易于保證標(biāo)的的安全。
�。ㄋ模�(biāo)的的展示活動(dòng)
在這一環(huán)節(jié)的主要工作是保證所有展品的安全，可以考慮由拍賣公司派專人負(fù)責(zé)保證展品安全。
�。ㄎ澹┡e行拍賣會(huì)
具體事宜見附件1
（六）拍賣善后事宜
拍賣現(xiàn)場(chǎng)會(huì)議結(jié)束以后，對(duì)于已經(jīng)由拍賣師落槌成交的書畫藝術(shù)品進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)收取定金，2個(gè)工作日內(nèi)辦理移交手續(xù)；對(duì)于未拍賣成功的作品需在30個(gè)工作日內(nèi)，按原樣返還作品提供者。
對(duì)所有成交作品的底價(jià)和成交價(jià)格進(jìn)行公示。
篇二：藝術(shù)品拍賣會(huì)方案
一、時(shí)間：--—月間。
二、地點(diǎn)：建議拍賣會(huì)地點(diǎn)設(shè)在有近200萬華人華僑聚居、美國華人社團(tuán)最為活躍的地區(qū)洛杉磯，效果將更加明顯。洛杉磯亦是國際日?qǐng)?bào)社的總部所在地，毗鄰另一華人聚居地舊金山。
三、會(huì)議內(nèi)容：以“藝術(shù)品。書畫”為主題，通過介紹藝術(shù)的典故、“根”之神韻，吸引收藏家到中國藝術(shù)之根。同時(shí)，大力宣傳、介紹藝術(shù)品、書法。書畫特色、雜項(xiàng)藝術(shù)等。
四、與會(huì)嘉賓：計(jì)劃邀請(qǐng)美國政府官員、旅游部門負(fù)責(zé)人、中國駐洛杉磯使館官員、美國旅行社負(fù)責(zé)人、洛杉磯藝術(shù)負(fù)責(zé)人、美國媒體記者、美國華社領(lǐng)袖（如：美國浙江經(jīng)貿(mào)文化聯(lián)合會(huì)、美國浙江商會(huì)、美國亞裔聯(lián)盟總會(huì)、南加州華人聯(lián)合總會(huì)、洛杉磯蘇浙滬同鄉(xiāng)會(huì)、大洛杉磯地區(qū)促進(jìn)中國統(tǒng)一聯(lián)合會(huì)、美國洛杉磯華人聯(lián)誼會(huì)……）等參加，人數(shù)為100人左右。邀請(qǐng)工作以國際日?qǐng)?bào)社為主，廣州中藝為輔。
五、整體議程：拍賣會(huì)結(jié)束后，在洛杉磯、好萊塢、拉斯維加斯、華盛頓、紐約等地作一周左右的參觀、考察（具體行程見附表）。
六、宣傳推廣：《人民日?qǐng)?bào)海外版》與之同步發(fā)行、網(wǎng)絡(luò)遍及有著600余萬華人華僑的北美洲地區(qū)和有著20XX余萬華人華僑的東南亞地區(qū)的《國際日?qǐng)?bào)》，將在活動(dòng)前后進(jìn)行報(bào)道，并辟設(shè)專版，系統(tǒng)、全面、深入地宣傳中國藝術(shù)品面貌。同時(shí)，廣邀美國媒體（中英文）采訪拍賣會(huì)。
七、費(fèi)用預(yù)算：附表為旅行社收取的參觀費(fèi)用，每人約2995美元（可隨意增減活動(dòng)內(nèi)容，費(fèi)用則相應(yīng)增減），拍賣會(huì)的場(chǎng)租、午宴、用具、禮儀勞資等費(fèi)用。拍賣會(huì)的費(fèi)用視規(guī)模、規(guī)格而定。另，國際日?qǐng)?bào)社將收取非常合理的服務(wù)費(fèi)（含策劃、組織活動(dòng)的勞務(wù)及邀請(qǐng)嘉賓等方面的支出）。
八、費(fèi)用來源：建議采取資助相結(jié)合的方式。
九、籌備工作：在美國的一切會(huì)務(wù)工作由國際日?qǐng)?bào)社負(fù)責(zé)，廣州中藝協(xié)助國際日?qǐng)?bào)社并準(zhǔn)備中英文版的宣傳材料。
近兩三年來中國出現(xiàn)古玩熱，各大媒體紛紛介入。促使民間一片混亂局面，畢竟古董是中國幾干年文化遺產(chǎn)，哪來有遍地開花；試問？有幾個(gè)是真正收藏家？，有錢的企業(yè)家忙于做生意，也沒有那個(gè)意識(shí)收藏，再加政策限制和沖突。只不過是現(xiàn)代中國一種象征！假如你們是干萬富豪，會(huì)拿出一千萬來買古董嗎？萬事有始有終，小心！！
世界之大，無奇不有，別說這些東東真假！有時(shí)候再假也假不過人。古玩里沒有什么了不起和了得起，只有平常心，對(duì)待平常事。緣分吧！該是你的永遠(yuǎn)是你的。
20XX年中國的奧運(yùn)是全世界改變中國的重要一年，中國的崛起是有目共睹，舉世聞名。特別是奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)鳥巢象征著全世界的運(yùn)動(dòng)員跟大鳥一樣都需要?dú)w巢。
本人收獲一張百鳥歸巢油畫，更何況此畫純屬精美之作，油畫的百鳥歸巢，說明一切意味著中國大地是全世界人民向往和追求的地方！此張大畫是現(xiàn)代西洋畫派名家名作之精品，曾經(jīng)是法國油畫獎(jiǎng)牌得主，按本人此畫體現(xiàn)深澳精明之外，還全面記載著中國的一個(gè)歷史時(shí)代變迂，國強(qiáng)民安，使文化生活水平已達(dá)到最高境界。。評(píng)論
這一切說明了20XX年的中國人是全世界最響亮的中國人，現(xiàn)時(shí)的中國應(yīng)有盡有！生活的富裕！思想的進(jìn)步！大膽的改革�。〔粩嗟�.開放�。≈慌孪氩坏�，不怕做不到！20XX年為了給中國奧運(yùn)加油，振作國人，每一個(gè)人出一點(diǎn)力量中國就有13億點(diǎn)的力量，56個(gè)民族的團(tuán)結(jié)使中國堅(jiān)不可破威振全球。來吧！共同享受！鳥巢歡迎您！中國歡迎您！備注；此畫展現(xiàn)給全世界人民，記載著中國現(xiàn)代一段光輝歷史。
篇三：藝術(shù)收藏品慈善拍賣活動(dòng)方案
為了充分弘揚(yáng)順德慈善的“滴水精神”，讓更多需要幫助的人得到關(guān)愛，讓更多善良的人奉獻(xiàn)愛心，讓社會(huì)更加和諧美好，順德慈善會(huì)將于20XX年6月下旬舉行主題為“藏品助殘滴水真情”藝術(shù)收藏品慈善拍賣活動(dòng)。所籌得善款扣除成本后將全部用于我區(qū)困難家庭的殘疾兒童康復(fù)治療和殘疾孤兒的助養(yǎng)費(fèi)用。
一、活動(dòng)主題：《藏品助殘滴水真情》
二、主辦單位：順德慈善會(huì)
協(xié)辦單位：佛山市順德區(qū)總商會(huì)、順德鑒藏家協(xié)會(huì)、順德書法家協(xié)會(huì)、順德美術(shù)家協(xié)會(huì)
策劃執(zhí)行：順德區(qū)北奧傳媒推廣策劃有限公司
三、活動(dòng)形式及時(shí)間安排
1、藝術(shù)收藏品征集：20XX年5月10日至5月31日
（1）向社會(huì)廣泛征集藝術(shù)收藏品
�。�2）發(fā)動(dòng)順德書法家協(xié)會(huì)、順德美術(shù)家協(xié)會(huì)和順德鑒藏家協(xié)會(huì)的會(huì)員捐贈(zèng)其收藏精品。
�。�3）計(jì)劃征集80件以上藝術(shù)精品，并從其中精選45件在慈善拍賣晚宴上拍賣。
2、藝術(shù)藏品預(yù)展義賣定于6月18日～25日，展期約一周，預(yù)展期間對(duì)部分藝術(shù)收藏品進(jìn)行義賣。
3、藝術(shù)收藏品慈善拍賣晚宴初定6月29日進(jìn)行，慈善拍賣晚宴地點(diǎn)為皆大歡喜酒店國際宴會(huì)廳。
4、印制藏品介紹冊(cè)。
四、活動(dòng)內(nèi)容操作形式：
1、藝術(shù)藏品慈善拍賣預(yù)展暨現(xiàn)場(chǎng)義賣活動(dòng)
選擇在大良致尚美術(shù)館展廳，進(jìn)行藏品預(yù)展。對(duì)部分藏品進(jìn)行義賣，義賣形式為現(xiàn)場(chǎng)接受認(rèn)購登記，待預(yù)展結(jié)束后進(jìn)行交接。
2、“藝術(shù)收藏品慈善拍賣晚宴”活動(dòng)形式
�。�1）晚宴場(chǎng)地選擇在大良皆大歡喜酒店國際宴會(huì)廳進(jìn)行；
�。�2）慈善晚宴每席款為3600元（每座300元），所得席款作為本次活動(dòng)善款收入；
（3）晚宴安排：預(yù)設(shè)26席，每席12人，并每席認(rèn)拍2件藏品，（善款為2萬元以上），順德書法家協(xié)會(huì)、順德美術(shù)家協(xié)會(huì)和順德鑒藏家協(xié)會(huì)共2席，特邀嘉賓1席，社會(huì)熱心人士2席（公開向社會(huì)認(rèn)座）；
�。�4）慈善晚宴流程：下午5：00-6：30正為迎賓，參觀展示，晚上6：30正晚宴正式開始。
晚宴內(nèi)容：領(lǐng)導(dǎo)致辭、贊助單位的支票交接、頒發(fā)紀(jì)念牌匾、慈善拍賣、拍賣品交接、簡(jiǎn)單節(jié)目表演。
五、藝術(shù)收藏品慈善拍賣活動(dòng)鳴謝方案
1、捐款金額13萬元以上的企業(yè)或單位享有冠名權(quán)，如“XXXXX藝術(shù)收藏品慈善拍賣”，同時(shí)享有以下回報(bào)：
（1）活動(dòng)總冠名（整個(gè)活動(dòng)統(tǒng)一以冠名名稱對(duì)外宣傳和操作）；
�。�2）可在其自有場(chǎng)地選擇舉辦藝術(shù)品預(yù)展或慈善拍賣晚宴；
�。�3）在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)為企業(yè)設(shè)置兩塊介紹冠名企業(yè)的獨(dú)立宣傳牌（每塊不小于8㎡）；
�。�4）享有二次1/4版“珠江商報(bào)”廣告版面；
�。�5）享有本次活動(dòng)藏品介紹冊(cè)中的兩頁宣傳版面；
�。�6）拍賣宴會(huì)上由區(qū)慈善會(huì)領(lǐng)導(dǎo)為企業(yè)頒贈(zèng)紀(jì)念牌；
（7）有關(guān)本次活動(dòng)的兩個(gè)項(xiàng)目均邀請(qǐng)冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)作特邀嘉賓；
�。�8）安排本次慈善晚宴一席；
�。�9）在本次活動(dòng)的戶外宣傳牌上每塊以三分一版面作企業(yè)形象宣傳回報(bào)；
2、捐款金額3萬以上的企業(yè)或單位冠名為贊助單位。同時(shí)享有以下回報(bào)：
�。�1）一切活動(dòng)以贊助單位對(duì)外宣傳；
�。�2）活動(dòng)主要場(chǎng)地環(huán)境布置均出現(xiàn)贊助單位宣傳內(nèi)容；
（3）在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)為企業(yè)設(shè)置一塊贊助單位獨(dú)立宣傳牌；
（4）享有本次活動(dòng)藏品介紹冊(cè)中的一頁宣傳版面；
�。�5）拍賣宴會(huì)上由區(qū)慈善會(huì)領(lǐng)導(dǎo)為企業(yè)頒贈(zèng)紀(jì)念牌；
�。�6）有關(guān)本次活動(dòng)的兩個(gè)項(xiàng)目均邀請(qǐng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)作特邀嘉賓；
�。�7）在本次活動(dòng)的戶外宣傳牌上均出現(xiàn)贊助企業(yè)名稱。
3、捐款金額1萬元以上（含拍得收藏品價(jià)值1萬元以上）企業(yè)或單位，頒發(fā)捐贈(zèng)證書，并在《珠江商報(bào)》和順德慈善慈善會(huì)網(wǎng)站上刊登特別鳴謝；
4、個(gè)人捐贈(zèng)鳴謝
�。�1）捐款1000元以上，頒發(fā)捐贈(zèng)證書并在《珠江商報(bào)》登報(bào)鳴謝，邀請(qǐng)參加慈善晚宴；
�。�2）捐贈(zèng)藝術(shù)收藏品或拍得藝術(shù)收藏品者，頒發(fā)證書并在《珠江商報(bào)》登報(bào)鳴謝，邀請(qǐng)參加預(yù)展、義賣活動(dòng)開幕式（對(duì)部分捐贈(zèng)藝術(shù)精品的人士可邀請(qǐng)參加慈善晚宴）；
（3）藏品介紹冊(cè)上刊登鳴謝。
篇四：當(dāng)代藝術(shù)品光彩慈善拍賣會(huì)方案
為發(fā)揚(yáng)中華民族的傳統(tǒng)美德，秉承扶危濟(jì)困、樂善好施、發(fā)展企業(yè)、回饋社會(huì)的光彩精神，南昌慈善總會(huì)、南昌市企業(yè)聯(lián)合會(huì)、南昌景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)交流中心聯(lián)合舉辦《江西當(dāng)代藝術(shù)品光彩慈善拍賣會(huì)》，經(jīng)友好協(xié)商，特?cái)M組織工作方案如下：
一、活動(dòng)的組織形式：
主辦方：
南昌慈善總會(huì)、南昌企業(yè)聯(lián)合會(huì)
承辦方：
南昌景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)交流中心
二、聯(lián)合各方的責(zé)任和義務(wù)：
1、南昌慈善總會(huì)為該次活動(dòng)的批準(zhǔn)和主辦單位之一。對(duì)該活動(dòng)以政策方面的指導(dǎo)，負(fù)責(zé)下發(fā)慈善拍賣的相關(guān)文件，《關(guān)于開展江西當(dāng)代藝術(shù)品光彩慈善拍賣會(huì)》的通知，《關(guān)于江西當(dāng)代藝術(shù)品光彩慈善拍賣會(huì)拍品征集的通知》，以便協(xié)作單位組織拍品和客戶的征集工作開展。同時(shí)與市負(fù)責(zé)各主流媒體宣傳、報(bào)道；負(fù)責(zé)邀請(qǐng)有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)觀摩；負(fù)責(zé)頒發(fā)慈善證書等。
2、南昌市企業(yè)聯(lián)合會(huì)為主辦方之一。參與各種文件的撰寫，負(fù)責(zé)組織企業(yè)家積極參加愛心活動(dòng)，踴躍競(jìng)買，做好前期的愛心宣傳，邀請(qǐng)企業(yè)家踴躍參加，做好競(jìng)拍的摸底工作，盡量達(dá)成競(jìng)買意向（如數(shù)量、品種、價(jià)位），并協(xié)助承辦方征集國畫藝術(shù)作品。
3、南昌景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)交流中心為承辦單位，負(fù)責(zé)拍賣預(yù)展和拍賣會(huì)場(chǎng)的落實(shí)與布置，提供接待服務(wù)；負(fù)責(zé)邀請(qǐng)拍賣師；負(fù)責(zé)陶瓷拍品的征集；圖錄的制作；提供拍品有關(guān)資料；負(fù)責(zé)陶瓷拍品的包裝運(yùn)輸；協(xié)助拍賣會(huì)的相關(guān)事宜。
4、本次活動(dòng)邀請(qǐng)景德鎮(zhèn)市近代陶瓷研究院作為承辦方的協(xié)作單位。
三、拍品的征集：共計(jì)200件；
1、征集藝術(shù)陶瓷拍品150件，以中檔藝術(shù)品為主，適當(dāng)配高檔精品（包括：大師作品、藏品）
2、征集國畫拍品50件；
3、征集拍品采取善舉義銷形式。在做好獻(xiàn)愛心思想工作的前提下，由拍品提供者提出拍品底價(jià)意向，在協(xié)商一致達(dá)成協(xié)議后確定底價(jià)。該底價(jià)作為拍品成交后回報(bào)給提供者的結(jié)算依據(jù)。
四、圖錄和證書的制作
1、圖錄制作要點(diǎn)：16開彩色平裝印刷，內(nèi)容分為兩部份，文字部份包括：領(lǐng)導(dǎo)題詞，前言，拍賣須知，計(jì)4P。圖片包括200件陶瓷和國畫拍品，二品一圖一P，共計(jì)：102P。
2、慈善證書的制作：慈善證書分兩個(gè)方面，認(rèn)購者和拍品提供者都應(yīng)獲得慈善證書，因而需要準(zhǔn)備400份，慈善證書由承辦方印制，主辦方蓋章生效。
五、主辦方在拍賣總收入的分配方案
1、南昌慈善總會(huì)：根據(jù)實(shí)際拍賣收入總額，收取6%的慈善捐款。并按實(shí)際收入開出慈善收入發(fā)票。
2、南昌企業(yè)聯(lián)合會(huì)：按實(shí)際拍賣收入總額4%收取相關(guān)的宣傳和接待費(fèi)用。
六、工作時(shí)間和地點(diǎn)安排
1、拍品征集：5月30日至7月10日，地點(diǎn)設(shè)在景德鎮(zhèn)市新楓園2棟301號(hào)
2、圖錄制作時(shí)間：7月15日至7月25日，地點(diǎn)：景德鎮(zhèn)市新楓園2棟301號(hào)
3、客戶征求意見時(shí)間：7月26日至8月6日，南昌
4、拍品預(yù)展時(shí)間：8月6日至8月15日作品在南昌市三經(jīng)路47號(hào)，南昌景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)交流中心展示。
5、拍賣時(shí)間：8月16日上午9時(shí)至11時(shí)30分，地點(diǎn)：(待定）
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