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報紙欄目策劃方案

　　為了確定工作或事情順利開展，預(yù)先制定方案是必不可少的，方案是為某一行動所制定的具體行動實施辦法細(xì)則、步驟和安排等。我們應(yīng)該怎么制定方案呢？下面是小編整理的報紙欄目策劃方案，希望對大家有所幫助。

報紙欄目策劃方案

報紙欄目策劃方案1

　　《芳草地》報紙欄目

　　一、專欄名稱

　　《芳草地》—專欄

　　(備選《萌芽》、《星火燎原》)

　　二、專欄定位

　　專欄主要刊登小學(xué)生作文,欄目稿件會在各個小學(xué)供稿中挑選最能代表小學(xué)生心聲的作文,以吸引更多的小學(xué)生及家長閱讀,增加本報的讀者群體,提高本報再吉安市民內(nèi)部的傳閱度和知名度。

　　三、專欄受眾特色

　　主體受眾:撰寫作文的小學(xué)生及指導(dǎo)老師

　　邊緣受眾:小學(xué)生的家長

　　四、專欄特色

　　力求做到表述專業(yè)化,內(nèi)容豐富化,形式多樣化。

　　五、專欄長度

　　生活周刊1/4(暫定)版面

　　六、專欄形態(tài)

　　報紙專欄

　　七、專欄內(nèi)容

　　市區(qū)各所小學(xué)里小學(xué)生所寫的優(yōu)秀作文

　　八、專欄風(fēng)格

　　專業(yè)視角、標(biāo)新立異

　　九、專欄組織及人員設(shè)置

　　1、成立專家顧問組:邀請學(xué)校老師參與專欄設(shè)計及選題的討論、策劃。

　　2、欄目組人員構(gòu)成暫定:本欄目共需人員2名,其中:選材及審核1人;欄目策劃、版面設(shè)計1人。

　　備注:欄目開頭注明主持人、聯(lián)系方式及供稿郵箱,以方便學(xué)校提供學(xué)生稿件,利于挑選優(yōu)秀作文在報紙上刊登,體現(xiàn)欄目特色。

報紙欄目策劃方案2

　　1、概述

　　報紙策劃是一種集體性的創(chuàng)造活動，從事這種創(chuàng)造活動的是由“核心層”與“外圍力量”組成的集體。所謂“核心層”，是指領(lǐng)導(dǎo)并具體進(jìn)行操作的那部分編輯人員，通常是報社總編輯、編委會成員、新聞采編部門的負(fù)責(zé)人等。他們組成專門的策劃小組，領(lǐng)導(dǎo)與實施策劃活動。他們是策劃過程的組織者，策劃方案的制作者，方案試行的指揮、監(jiān)督者。所謂“外圍力量”，指所有為報紙出謀劃策、不固定地參加策劃活動的人員，包括報社采編人員和管理人員，從社會各界邀請參加獻(xiàn)計獻(xiàn)策的政府官員和專家學(xué)者以及報紙的熱心讀者等。報紙策劃是在這樣一種復(fù)雜而龐大的創(chuàng)作集體中，依靠不斷的信息交流和思想碰撞，經(jīng)過不斷的比較、論證和修正才最終完成的。

　　報紙策劃是一項難度極大的系統(tǒng)工程，通常歷時幾個月甚至近年。策劃過程大致可分三個階段.

　　2、策劃預(yù)備階段

　　指從產(chǎn)生策劃意圖、著手準(zhǔn)備到方案設(shè)計之前的一段時間。這一階段主要任務(wù)是調(diào)查傳媒市場與報社內(nèi)部情況，細(xì)分市場，尋找報紙發(fā)展的空間。

　　信息是決策的依據(jù)。在報紙策劃中，需要收集兩方面的信息：

　　第一，外部信息。即構(gòu)成報紙生存環(huán)境的、與報紙發(fā)展直接有關(guān)的信息。具體包括：

　�。�1）讀者信息。讀者的構(gòu)成（年齡、性別、地區(qū)、職業(yè)等）、文化水平、消費心理與習(xí)

　　慣、對報紙的評價等。

　�。�2）報紙控制者的信息。報紙領(lǐng)導(dǎo)部門對報紙的政策、法規(guī)、管理條例，控制者對新聞報道的態(tài)度和意向等。

　�。�3）報紙競爭者的信息。競爭對手的現(xiàn)狀與動向、競爭對手在新聞報道方面的經(jīng)驗教訓(xùn)等。

　�。�4）報紙相關(guān)產(chǎn)業(yè)信息。如新聞紙生產(chǎn)、現(xiàn)代通訊設(shè)備生產(chǎn)等對新聞傳播活動的規(guī)模、手段、效果產(chǎn)生直接影響的產(chǎn)業(yè)。

　　第二，內(nèi)部信息。即構(gòu)成報紙內(nèi)部環(huán)境的、與報紙發(fā)展直接有關(guān)的信息。具體包括：

　�。�1）資產(chǎn)信息。報社現(xiàn)有固定資產(chǎn)規(guī)模、資金實力等。

　　（2）技術(shù)信息。報社現(xiàn)有技術(shù)設(shè)備、技術(shù)力量和技術(shù)水平等。

　　（3）人才信息。報社現(xiàn)有采編人員及其分工、人員素質(zhì)、工作狀態(tài)、心理狀態(tài)等。

　�。�4）管理信息。報社采編部門的設(shè)置、采編流程、人財物管理水平等。

　　這些信息是報紙策劃的重要依據(jù)，因此在策劃運作前期，必須建立收集信息的網(wǎng)絡(luò)和機(jī)制，要主動出擊，獲取盡可能全面、準(zhǔn)確、有效的信息。比較常用的方法有：

　�。�1）外出走訪調(diào)查??即走訪其他新聞媒介，走訪有關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者和走訪受眾等，獲取各類外部信息。

　　（2）讀者抽樣調(diào)查??即通過抽取讀者樣本、發(fā)放問卷、統(tǒng)計數(shù)據(jù)的方法獲取讀者信息。

　�。�3）召開座談會?一即邀請有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、專家或受眾進(jìn)行座談，或組織報社內(nèi)部工作人員進(jìn)行座談，獲取有關(guān)的外部信息和內(nèi)部信息。

　�。�4）公開征集意見與建議??即通過報紙發(fā)起征集意見與建議的活動，吸引社會各界為報社獻(xiàn)計獻(xiàn)策。

　�。�5）內(nèi)部個別交談??即與有關(guān)采編人員、管理人員個別交流，獲取內(nèi)部信息。

　　獲得信息之后，還要對各類信息加以歸類、處理，以分析媒介市場，發(fā)現(xiàn)報紙發(fā)展的空間。20世紀(jì)中期，美國市場營銷專家溫德爾?斯密提出“巾場細(xì)分化”概念，即根據(jù)消費者的不同特征，把市場分割為若干個消費者群，其中每個消費者群是一個子市場，各子市場都是由需求相近的消費者組成的，這些子市場間的差異比較明顯。市場細(xì)分理論對于企業(yè)尋找目標(biāo)市場很有意義。報紙作為一種文化產(chǎn)品，在確定自己的市場定位時，同樣可以借鑒這一理論。比如報紙的讀者市場，可以按地理標(biāo)準(zhǔn)（按讀者所在的地理位R劃分為不同的群體）、經(jīng)濟(jì)收人標(biāo)準(zhǔn)（按讀者收人水平劃分不同的階層）、人口標(biāo)準(zhǔn)（按讀者年齡劃分為不同的群體）、心理標(biāo)準(zhǔn)（按讀者的生活方式、購買報紙的動機(jī)等劃分不同的類型）等多重標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行細(xì)分，再進(jìn)一步分析每個子市場中已有媒介的情況，即市場占有情況，從而找到市場的空白點或薄弱地帶，發(fā)現(xiàn)報紙發(fā)展的機(jī)會，確定目標(biāo)讀者市場。如《華西都市報》在創(chuàng)辦之初，總編輯等人對報業(yè)市場進(jìn)行了細(xì)致的考察，認(rèn)為隨著市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，我國將出現(xiàn)一批區(qū)域組合城市。四川的“經(jīng)濟(jì)一條線”。成都、德陽、綿陽、樂山，已經(jīng)在向這個方向發(fā)展，實際上形成了成都經(jīng)濟(jì)帶。成渝高速公路的貫通，使成都和重慶兩城市靠近了，加上聚集在周圍的一批中小城市，最后必然成為區(qū)域組合城市。區(qū)域組合城市的讀者群體人口眾多，并且具有相近的生活方式和讀報需求，而已有的省市機(jī)關(guān)報、城市晚報和其他專業(yè)性報紙，都不能滿足區(qū)域組合城市市民的這種需求，于是，決定將《華西都市報》定位于“區(qū)域組合城市報”⑤。根據(jù)這種市場定位，確定了辦“市民生活報”的編輯方針，并對報紙的內(nèi)容、形式和風(fēng)格特色作了精心設(shè)計。報紙一創(chuàng)辦，就在重慶開設(shè)了記者站，新聞報道面覆蓋所有區(qū)域組合城市，并專門設(shè)一版重慶新聞。這一市場定位后來被證明是正確的，報紙創(chuàng)辦第一年就打開了局面，社會效益與經(jīng)濟(jì)效益都很好。由此可見，報紙策劃之前，對信息的獲取和分析，對市場的細(xì)分，對報紙發(fā)展空間的把握，是報紙策劃取得成功的前提。

　　3、方案設(shè)計階段

　　指確定編輯方針、擬定報紙設(shè)計方案并優(yōu)選方案的這一過程。方案設(shè)計階段是報紙策劃的核心階段。

　　首先，在充分占有和處理了有關(guān)信息的基礎(chǔ)上，策劃者要根據(jù)對市場機(jī)會的分析，確定目標(biāo)讀者，即確定新聞傳播的主要對象，這也是報紙編輯方針中最重要的一項內(nèi)容。讀者是個集合概念。市場細(xì)分理論告訴我們，根據(jù)讀者的年齡、性別、職業(yè)、居住地區(qū)、文化水平、興趣愛好、消費水平和消費習(xí)慣等因素，可以用不同的標(biāo)準(zhǔn)將其劃分為不同的群體，形成不同的讀報需求組合。因此，報紙策劃首先要確定自己的受眾群體是哪一類人，然后才能針對這一人群的特殊需求，結(jié)合報紙的性質(zhì)、辦報宗旨等確定報紙的傳播內(nèi)容、報紙水準(zhǔn)和風(fēng)格特色，最后設(shè)計報紙方案。確定目標(biāo)讀者要注意兩點：

　�。�1）讀者群體的變化。對報紙來說，讀者群體是一個結(jié)構(gòu)不斷變化的人群，策劃者要在把握變化中不斷更新自己的目標(biāo)讀者。如我國省報在改革開放以前是訂到每個生產(chǎn)隊的，農(nóng)村是訂戶大頭。與這種讀者構(gòu)成相適應(yīng)，省報的新聞報道要特別重視向農(nóng)村傾斜。改革開放以后，省報的讀者構(gòu)成發(fā)生了變化，多數(shù)自然村已經(jīng)不再訂省報，行政村往往也只訂一份省報，訂戶大頭已由農(nóng)村轉(zhuǎn)向了城鎮(zhèn)。讀者結(jié)構(gòu)的這種變化，就要求省報的新聞編輯方針必須作出調(diào)整，報道內(nèi)容要注意向城鎮(zhèn)傾斜。因此，有省報編輯提出，“與農(nóng)民相比，城鎮(zhèn)居民的需求更廣泛，興趣愛好也更多種多樣，他們不僅想更多了解本地情況，還想更多了解全國全世界的情況；不僅對國內(nèi)外政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、外交很感興趣，而且對家庭婚姻、文化娛樂、體育比賽、醫(yī)藥衛(wèi)生等也很感興趣。為此，省報就必須拓寬報道面，根據(jù)城鎮(zhèn)居民的需要，增加相關(guān)內(nèi)容，把報紙辦得更有城市味。如果不是這樣思考問題，或囿于本省農(nóng)村人口多，或囿于本省是農(nóng)業(yè)大省，繼續(xù)把省報辦成‘農(nóng)民報’，那么城鎮(zhèn)居民就必然會不愛看、不愿訂。”讀者群的改變，要求策劃者確定新的目標(biāo)讀者，并以此為依據(jù)重新設(shè)計報紙。

　�。�2）目標(biāo)讀者的分解。報紙的讀者群是一個比較寬泛的概念，

　　在策劃操作中，還要根據(jù)讀者群的結(jié)構(gòu)因素，進(jìn)一步確定報紙各不同部分的讀者目標(biāo)。如《南方周末》把具有中學(xué)文化水平，關(guān)心社會、熱愛知識的人確定為自己的主要讀者對象；同時也考慮到周末報以自費訂閱為主。，幾乎所有報紙都要進(jìn)人家庭這個特點。該報主編認(rèn)為，“家庭成員的層次是很復(fù)雜的，幾乎是整個社會的縮影。

　　因此，周末版所設(shè)的專版和各版小欄目的設(shè)置，既要突出重點讀者對象，也要照顧到各個層次的讀者群。我們的方法是對每個次要的讀者層的閱讀要求和閱讀心理作出分析，看看他們最喜歡讀什么東西，哪些是我們可以提供的，哪些是不可能提供的，然后有針對性地為每個次要讀者層開辟三兩個小欄目，力求做到各種層次的讀者都能從我們的報紙上找到他們喜歡的東四�！眻蠹堊x者群的分解，在報紙策劃中具有重要意義。策劃者對于目標(biāo)讀者的結(jié)構(gòu)，決定著他們對報紙內(nèi)部結(jié)構(gòu)的安排，決定了報紙各個局部的定位與設(shè)計。

　　在明確了報紙的目標(biāo)讀者以后，就可以根據(jù)報紙的性質(zhì)、辦報的宗旨進(jìn)一步確定編輯方針中的另外幾項內(nèi)容：傳播內(nèi)容、報紙水準(zhǔn)和報紙的風(fēng)格特色。這些內(nèi)容的'具體含義前面已經(jīng)講述，這里不再重復(fù)。編輯方針中規(guī)定的各項內(nèi)容，最終將在報紙方案設(shè)計中得到具體落實。

　　第二，擬定與優(yōu)選報紙設(shè)計方案。設(shè)計方案一般由策劃小組責(zé)成專人起草，形成初稿后，經(jīng)過多次討論，經(jīng)過優(yōu)化選擇，不斷修改完善，直至定稿。方案擬定與優(yōu)選的過程中，要注意這幾方面的技巧：

　　（1）鑒別、篩選。經(jīng)過前一階段廣泛收集信息，策劃者獲得了大量的線索、意見、建議可供參考，在設(shè)計方案時，需要對這些龐雜的信息加以鑒別和篩選，去偽存真、去粗取精。鑒別與篩選一般要經(jīng)過多次討論、磋商來實現(xiàn)，有時出現(xiàn)意見分歧，還需要進(jìn)行補(bǔ)充調(diào)查和反復(fù)論證，要對每一個意見和建議可行與否，以及施行中可能出現(xiàn)的問題做出預(yù)測，通過權(quán)衡比較，作出最佳選擇。

　�。�2）創(chuàng)意、設(shè)計。報紙設(shè)計方案不是由零碎的點子和建議拼湊成的，方案的產(chǎn)生首先需要策劃者的創(chuàng)意。也就是策劃者要充分運用創(chuàng)造性思維，進(jìn)行大膽的設(shè)想、構(gòu)思，形成報紙的總體構(gòu)架。經(jīng)過鑒別與篩選出來的好點子、好主意，可以用來填補(bǔ)、完善這一初具雛形的總體設(shè)計，使其每一局部、細(xì)部更加精彩。比如報紙的要聞版與其他新聞版的總體結(jié)構(gòu)、各個版的出版頻率、時間需要統(tǒng)籌考慮，形成合理的排列組合；具體到每個版面，又需要各不相同的欄目設(shè)置、版面設(shè)計等。報紙規(guī)模越大，版面容量越多，報紙策劃的難度也越高。方案設(shè)計既要以系統(tǒng)觀點把握報紙的整體結(jié)構(gòu)與整體形象，又要以層次化手段處理每一個局部的設(shè)計，做到以科學(xué)的組合將優(yōu)秀的局部集納為優(yōu)秀的整體，實現(xiàn)整體效果優(yōu)于部分之和。

　�。�3）協(xié)調(diào)、完善。在制訂與修正報紙設(shè)計方案的過程中，策劃者還要反復(fù)征求報社內(nèi)部采編人員的意見，并將方案初稿在一定范圍內(nèi)加以討論磋商，及時發(fā)現(xiàn)問題和漏洞，修改完善。討論之中，各類矛盾和意見分歧在所難免，大到報紙的整體結(jié)構(gòu)，小到具體的版面、欄目設(shè)計，都有可能看法不一。因此，策劃者一方面要不斷收集各類意見和建議，繼續(xù)鑒別、篩選，汲取其中的精華；另一方面還需要針對各類矛盾、各種不宜采納的意見做大量解釋、說服工作，以協(xié)調(diào)各方面的關(guān)系，促成大家認(rèn)識上的一致，最終形成能為大家普遍接受和認(rèn)同的設(shè)計方案。

　�。�4）比較、優(yōu)選。報紙策劃是一項影響重大的工程，因此往往會同時設(shè)計若干種方案供比較選擇。這些方案設(shè)計思路不同，一般各具優(yōu)點和不足。策劃者提出若干方案的目的，在于充分利用各類信息資源，照顧各方面因素，以便權(quán)衡比較各種方案的利弊，選擇最佳方案。方案優(yōu)選應(yīng)以整體效果為評判標(biāo)準(zhǔn)，而不能只看某一局部的效果；應(yīng)以充分發(fā)揮報社內(nèi)部潛力、揚長避短為評判標(biāo)準(zhǔn)，而不能以己之短攻人所長；應(yīng)以低投人、高產(chǎn)出的效益原則為評判標(biāo)準(zhǔn)，而不能不考慮投人水平和風(fēng)險因素。

　　擬定并修改方案的時間一般較長。1987年《經(jīng)濟(jì)日報》由每天4個版擴(kuò)為8個版時，進(jìn)行改版策劃。報紙設(shè)計方案四易其稿，在報社內(nèi)部召開了十多次討論方案的會議，廣泛征求各方意見，反復(fù)修改和論證，才最終定稿試刊。

　　4、試行方案階段

　　指將報紙設(shè)計方案投人試行，以驗證其可行性、最終修正確認(rèn)的階段。報紙試刊有時是公開進(jìn)行的，面向所有讀者發(fā)行試刊的報紙；有時是在報社內(nèi)部秘密進(jìn)行的，試刊的報紙只在小范圍內(nèi)傳閱。在試行方案這一階段，策劃者擔(dān)負(fù)著部署任務(wù)、指揮操作、監(jiān)督運行、修正方案等職能。試行方案需要注意下列問題：

　�。�1 ）慎重選擇試刊的內(nèi)容。試行方案有時并不能將方案中所有內(nèi)容都試刊，因為報紙版面眾多，特別是專版�？噙_(dá)幾十種，能夠試刊的只是其中一部分內(nèi)容。因此，要根據(jù)試行方案的時間、人力、財力、物力等條件，對試行內(nèi)容有所選擇。原則上應(yīng)選擇方案中最主要、最重要的內(nèi)容，以及改版時新增設(shè)的內(nèi)容進(jìn)行試刊，因為這些內(nèi)容可行與否、效果如何，是檢驗策劃成敗的關(guān)鍵。

　�。�2）慎重選擇試刊的時間。試行方案的時間不宜選在特殊的日子。如節(jié)日期間，或有重要活動、重要會議的時候，因為這些時候正常的采編任務(wù)較重，有許多重要稿件必須刊登，會影響試行方案的人員和設(shè)備安排，難以保證試行效果。而且在特殊時期公開試刊報紙，還會因為要發(fā)表一些重要稿件而影響試刊的版面，使一些應(yīng)該試刊的內(nèi)容不能按計劃試行。

　�。�3）適當(dāng)把握試行方案的次數(shù)。試刊多少回，要根據(jù)報社的具體條件和目標(biāo)而定，一般不應(yīng)少于2至3次，否則，一旦在試刊中發(fā)現(xiàn)了嚴(yán)重問題，無法在修正以后再次接受檢查。對于新辦的報紙，試行方案的次數(shù)應(yīng)該更多一些，以全面檢驗報紙的定位是否合適，各部分設(shè)計是否可行。如1997年《解放日報》創(chuàng)辦《申江服務(wù)導(dǎo)報》，在籌備過程中，正式試刊前已有兩個多月是“試制樣報”和內(nèi)部練兵。編輯們試編了幾次版面，負(fù)責(zé)電腦設(shè)計和拼版的美編們更有幾十個版面的經(jīng)驗積累。他們說，“做樣報，把腦子里終究朦朧的想法清楚明白地落到紙上，看得真切也就想得更真切，有助于修正思路和做法。同時，在這一過程中，我們也在摸索工作流程安排和工作規(guī)范，這是為正式出報后的正常運轉(zhuǎn)‘預(yù)設(shè)保險’。”

　�。�4）廣泛征集各方面意見，修正和確定設(shè)計方案。試行方案的目的是為了及時發(fā)現(xiàn)方案中的問題與漏洞，盡可能將問題解決在正式出報之前，因此，要注意接受方案試行后的意見反饋。報紙如果公開試刊，應(yīng)有意識地增加發(fā)行，對某些部門和個人免費贈送，并主動上門征集意見，還可采用召開座談會等方式廣泛收集社會各方面的反應(yīng)。對各方面反饋的信息要認(rèn)真整理、分析，采納其中的合理部分，對試行效果不好的內(nèi)容找出原因，做出調(diào)整，對整個設(shè)計方案做最后的修正和確認(rèn)。

　　報紙策劃方案通過試行和修正，正式運用于辦報之后，有時還會根據(jù)客觀需要不時作局部的調(diào)整。因此說，報紙策劃是一個隨報紙編輯出版不斷接受反饋、不斷運行的過程。

報紙欄目策劃方案3

　　報紙名稱：《畫室UNN》

　　報紙定位：

　　《畫室UNN》旨在面向湖南全省內(nèi)各個高中學(xué)生看的一份介紹長沙畫室資料詳實的實用性報紙。美術(shù)培訓(xùn)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、高二、高三在校學(xué)生、高中美術(shù)老師等因素是整個培訓(xùn)的上中下的全部，這就決定了《畫室UNN》從內(nèi)容上、形式、可讀性、發(fā)行等方面都要考慮培訓(xùn)機(jī)構(gòu)經(jīng)營者、學(xué)生、老師的獲取信息的需要，資料詳實豐富，囊括長沙85%以上的美術(shù)高考培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，成為培訓(xùn)機(jī)構(gòu)宣傳自己的平臺，成為學(xué)生和老師全面了解長沙畫室的工具讀物。

　　背景分析：

　　隨著中國市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，市場中對藝術(shù)人才的需求量迅速增多，各高校紛紛開設(shè)藝術(shù)院系，從而降低了進(jìn)入藝術(shù)殿堂學(xué)習(xí)的門檻，另一方面上參加高考的學(xué)生人數(shù)大幅度增加，造成殘酷競爭的局面，有言道：“萬人爭過獨木橋”。各方面的因素綜合在一起，學(xué)習(xí)美術(shù)成為進(jìn)入高校的一個“曲徑通幽”的小路。07年湖南約有75萬多人進(jìn)入美術(shù)培訓(xùn)班學(xué)習(xí)，從而形成了一個很大培訓(xùn)市場空間。，

　　美術(shù)學(xué)生源增多，很多人都會進(jìn)入專業(yè)美術(shù)培訓(xùn)班學(xué)習(xí)，加上缺少市場監(jiān)管、門檻低、灰色利潤高、很多美術(shù)老師、甚至美術(shù)院校的學(xué)生都紛紛開辦美術(shù)培訓(xùn)班，地址位置上這些美術(shù)班非常集中，長沙是美術(shù)培訓(xùn)的集中地，約有300多畫室，35萬人。麓山南路黃鶴村一帶形成了美術(shù)培訓(xùn)群，當(dāng)?shù)鼐用窦娂姼奶锝ǚ�，供開班者需要。人數(shù)之多，消費之大。不僅帶動了美術(shù)畫材產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時也帶動周圍第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展（模特公司、飲食、房屋出租、娛樂廳、網(wǎng)吧等），

　　功能定位：功能性、實用性，即以畫室介紹類信息為主，新聞和化類信息、畫材網(wǎng)購為輔。

　　目標(biāo)市場：省內(nèi)畫室培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、省內(nèi)各高級中學(xué)。

　　讀者定位：高中學(xué)生、高中美術(shù)老師（領(lǐng)導(dǎo)）、學(xué)生長、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)經(jīng)營者、

　　讀者閱讀層次：由于目標(biāo)市場的讀者定位在學(xué)生、老師、培訓(xùn)班老師、長等，除長群體外，三者都有高中以上化水平，他們對報紙的版面設(shè)計要求高，對內(nèi)容真實性有很大的識別能力，他們希望報紙有很強(qiáng)的可讀性，內(nèi)容豐富詳實有用。學(xué)校老師和培訓(xùn)老師要求尤其高，（學(xué)校老師希望獲得更實際有用的資料和畫室介紹，）學(xué)生群體在獲得信息的同時對版面的關(guān)注多些。

　　讀者知識結(jié)構(gòu)：以具有初中、高中以上化的學(xué)生和具有大學(xué)或同等化的老師、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)經(jīng)營者。

　　廣告語：“學(xué)美術(shù)，進(jìn)培訓(xùn)班，就看《畫室UNN》”或“學(xué)美術(shù)，進(jìn)培訓(xùn)班，《畫室UNN》全知道”培訓(xùn)市場的種類很多，就美術(shù)培訓(xùn)一門而言，也牽涉了很多內(nèi)容和信息，作為一個資金不足、人員缺乏、初涉D報紙的我們來說都是很難做到提供全面綜合的內(nèi)容，要做好《畫室UNN》，只有懂得取舍，瞄準(zhǔn)學(xué)生最關(guān)注的的題來做，那就是全面搜索長沙大部分畫室和省外部分優(yōu)秀畫室，就畫室的師資、辦學(xué)硬件軟件、畫室歷史榮譽(yù)、畫室作品等學(xué)生作為選擇的關(guān)鍵，只有取舍好了，把握準(zhǔn)了，才能做精做好《畫室UNN》D報紙�！皩W(xué)美術(shù)，進(jìn)培訓(xùn)班，就看《畫室UNN》”廣告語表達(dá)非常直接、明了，也非常到位。

　　發(fā)行渠道：

　　一：郵遞直投。去郵局合作，我方提供學(xué)校及學(xué)校聯(lián)系人資料，《畫室UNN》交由郵局代為投遞，這樣的方式具有速度快、準(zhǔn)確、省力省時的好處，

　　二：高中院校巡。采取登門拜的方式走高中學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)和美術(shù)老師，就《畫室UNN》交流溝通，一方面了解高中美術(shù)教育現(xiàn)狀、美術(shù)生數(shù)量和需求，也能直接跟學(xué)生接觸，得到第一手資料，從而達(dá)到宣傳的目的。

　　三：各美術(shù)畫材經(jīng)營店。學(xué)美術(shù)的都會去美術(shù)畫材經(jīng)營店，與畫材經(jīng)營店達(dá)成協(xié)作伙伴，可有畫材經(jīng)營店代為發(fā)放，畫材經(jīng)營店的發(fā)放更加有效的。更能針對目標(biāo)發(fā)放。

　　印刷與包裝：

　　為了保證《畫室UNN》的設(shè)計視覺效果和品位的需要，在印刷上面要求嚴(yán)格，遵著少投入、保質(zhì)量的規(guī)則，印刷規(guī)格要求如下：

　　材料規(guī)格：65克銅板光面紙

　　尺寸規(guī)格：四開對折，

　　印刷：雙面全彩版印刷

　　油墨：（印刷廠提供支持油墨資料）

　　版面、內(nèi)容、欄目的規(guī)劃：

　　1美術(shù)高考新向：主要介紹美術(shù)高考新政策和新方向，讓準(zhǔn)備參加美術(shù)培訓(xùn)的學(xué)生對政策有所了解。

　　2畫室選擇答：畫室之多，如何選擇最適合自己的畫室，各看發(fā)不同，讓我們看看大的意見吧。

　　3畫室大排查：長沙畫室有300多你了解幾，那就跟我來吧，讓我告訴長沙85%的畫室情況。

　　4費用大比拼：學(xué)美術(shù)要交多少的美術(shù)費用呢？各收費不同，也讓我來告訴你吧。

　　5圖書參考：學(xué)畫畫少不了要買上幾本參考書的，都有那里的美術(shù)書籍多呢，那里書籍可以取得更優(yōu)惠的折扣呢，也讓我來告訴你吧。買什么樣書才適合自己呢，不防聽聽過來的人的意見吧。

　　6名師名作：他們是美術(shù)生最關(guān)注的人群，這些名師都是誰呢？他的成名之作是哪幅？也讓我?guī)憧纯窗伞?/p>

　　7有關(guān)長沙：很多剛來長沙的同學(xué)不了解長沙的路，那里有好玩的地方呢，那里買衣服便宜又好看呢，那里有好吃的美食呢，我?guī)闳タ纯窗伞?/p>

　　設(shè)計于設(shè)計定位：（有設(shè)計人員給予設(shè)計表達(dá)資料）

　　廣告與招商：

　　畢竟我們不是一個公益組織，《畫室UNN》目的是想給學(xué)生提供最全面的畫室信息，給培訓(xùn)機(jī)構(gòu)一個好的宣傳平臺，如果可能，我們更愿意作為一個第三方機(jī)構(gòu)，成為畫室經(jīng)營者和學(xué)生、老師等溝通的橋梁，但《畫室UNN》前期需要物力、人力、財力的投入，我們雖然有激情，想做點事情，但巨大的開支需要資金做后盾。鑒于此，我們的《畫室UNN》采取以廣告收入來養(yǎng)活的方式，有了廣告收入，我們可以進(jìn)一步投入到其中，把《畫室UNN》做的更好。

　　我們預(yù)留了一些廣告位，給那些有實力有名氣的畫室，讓更多人知道他，也讓他成為培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的旗幟品牌，同樣也會給那些新進(jìn)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，讓更多人知道他們，為他們的成長撲鋪墊一個快捷的平臺。

　　一：培訓(xùn)機(jī)構(gòu)者的廣告需求分析

　　雖說現(xiàn)在培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的招生有很多靠直接與學(xué)校綁定，有老師或?qū)W校統(tǒng)一安排到某一畫室，但培訓(xùn)機(jī)構(gòu)還是存在廣告需求，比如他們會印刷自己的招生廣告手冊或折頁，會建設(shè)自己的網(wǎng)絡(luò)宣傳窗口，會有意通過熟人或?qū)W生傳播招生信息，這一切都說明了培訓(xùn)機(jī)構(gòu)有廣告方面的需求，只是沒有對口的媒體供他們使用，在通過對學(xué)生和少數(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)經(jīng)營者的調(diào)查走，他們對《畫室UNN》的是認(rèn)可的，針對全省高中發(fā)放的形式也是他們看好的，超地域覆蓋人群、豐富詳實的內(nèi)容為報紙保證本身可讀的質(zhì)量，也能更好的突出廣告的效果。

　　二：廣告方式：

　　1直接廣告：包括畫室的標(biāo)志、名稱、聯(lián)系方式、地址信息。

　　2軟廣告：以隱性廣告章的方式刊登。章中可以采取圖結(jié)合方式。

　　三：廣告收費標(biāo)準(zhǔn)

　　直接廣告按照版面的大小相應(yīng)收取費用，軟廣告按1字收取。

　　四：廣告收入目標(biāo)：

　　廣告預(yù)計達(dá)到100培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，均價300元戶。總收入達(dá)3萬元。

報紙欄目策劃方案4

　　《三清旅游》運營策劃

　　一、報紙名稱可為:

　　《三清旅游》、《三清山旅游》、《玉山旅游》、《旅游時尚》、《游在玉山》、《三清山下》、《旅游天地》

　　二、項目成立條件:

　　玉山是三清山旅游的依托城市。近些年三清山年接待量超百萬人,隨著三清山申遺的成功,大量的國內(nèi)外游客涌入,為進(jìn)一步打造文化玉山、生態(tài)三清山旅游品牌,提高玉山、三清山的知名度,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會又好又快發(fā)展,實現(xiàn)以旅游內(nèi)容為主線的報刊發(fā)行勢在必行,全力打造“美麗的玉山、世界的三清山”的旅游文化產(chǎn)業(yè)。

　　三、創(chuàng)刊目的:

　　1.構(gòu)建強(qiáng)大的信息平臺

　　構(gòu)建一個連通旅游局內(nèi)部、連通旅游局下屬單位、連通旅游局管轄企業(yè)、連通旅游者的旅游信息交流傳遞平臺,及時有效傳遞旅游局大的動向,各個項目的動態(tài)和其它利于旅游事業(yè)發(fā)展的信息。

　　2.傳播健康的企業(yè)文化

　　借助報紙的力量展示旅游局黨政機(jī)關(guān)精神風(fēng)貌,下屬企業(yè)良好的文化現(xiàn)象,傳播美好的文化理念,加強(qiáng)玉山縣旅游各個戰(zhàn)線的凝聚力。

　　3.塑造良好的品牌形象

　　傳播三清山旅游的品牌形象,最具效益的品牌傳播媒體;以旅游拉動經(jīng)濟(jì),打造玉山經(jīng)濟(jì)在中國的高速崛起。

　　四、閱讀對象:

　　讀者閱讀層次:玉山縣旅游局及下屬黨政機(jī)關(guān),旅游企業(yè)(酒店、旅行社,旅游公司),來三清山旅游的游客。

　　五、廣告語:

　　關(guān)注旅游生活

　　六、報紙定位說明:

　　1.作為玉山縣旅游局的形象窗口,《三清旅游》是一份集政務(wù)公開、旅游新聞、旅游資訊,三清山風(fēng)景介紹等多功能的旅游報刊,更是一份引領(lǐng)三清山旅游文化新風(fēng)尚的大眾化周報。

　　2.隨著玉山經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,城鎮(zhèn)居民的生活日益豐富,對于生活服務(wù)信息的需求與日劇增,他們需要知道那里有他們想去的風(fēng)景名勝區(qū)、有特色的餐館、酒吧、娛樂場所,那里是他們假日旅游的最佳選擇,那里是他們購物的好地方,那里有火爆的演唱會和精彩的體育賽事……等等都將是《三清旅游》的最佳載體。

　　七、最忠實讀者:

　　1.報紙目前市面上已有的周報以商業(yè)信息類的為主,旅游服務(wù)類的周報幾乎是沒有,作為旅游城市的玉山縣,這個領(lǐng)域發(fā)展空間很大。

　　2.與大多數(shù)新聞時事類周報不同,只有一定經(jīng)濟(jì)收入的階層才可能去較多關(guān)注諸如時尚、娛樂、旅游、名牌、閑趣等話題,而這些正是旅游周報的內(nèi)容,這部分人士喜歡外出自駕游,跟團(tuán)外出游玩,有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),才是旅游報的最忠實讀者。

　　八、報紙發(fā)行重要管道:

　　1.專門在一些重要商業(yè)區(qū)設(shè)立銷售點

　　2.發(fā)放給旅游局及下屬單位交流

　　3.在交通集散站如在汽車站、火車站等處設(shè)立銷售點

　　4.在三清山旅游服務(wù)區(qū)區(qū)設(shè)立銷售點

　　5.《三清旅游》作為一份旅游消費服務(wù)類報紙,在一些大的消費場所,與一些商品附帶售賣,應(yīng)該會有不錯的效果。

　　九、發(fā)行刊期:

　　先期一周一期,待發(fā)行增長穩(wěn)定后,可增為一周兩期,其中一期,根據(jù)情況作成專刊、特刊。

　　十、關(guān)于征稿:

　　每周定期在特定板塊向社會各界發(fā)出征稿通知,并制定稿費標(biāo)準(zhǔn)。征稿內(nèi)容可為:旅游局黨政機(jī)關(guān)、旅游企業(yè)員工員工來稿、優(yōu)秀員工訪談、經(jīng)驗介紹等等。

　　十一、設(shè)計、印刷與包裝:

　　全彩色銅板紙是趨勢,但為了降低成本,特別重視包裝設(shè)計和圖

　　片運用,對于這種引領(lǐng)時尚旅游的報紙尤為如此,我們有專業(yè)美術(shù)、設(shè)計人士組成的視覺設(shè)計部來規(guī)劃設(shè)計每期報紙的設(shè)計、印刷與包裝,力求做得美侖美奐,富有視覺沖擊力。一張漂亮的封面往往就成為讀者購買報紙的理由。尤其是旅游服務(wù)類報紙,外在形象是至關(guān)重要的。

　　十二、版面、內(nèi)容、欄目的規(guī)劃:

　　《三清旅游》既然是一份面向大眾的旅游類周報,所以采用四版的版式最佳。

　　日常內(nèi)容可分成四大版塊:局政務(wù)公開、旅游資訊、旅游新聞、旅游文化,以政務(wù)公開為主,帶動信息、新聞和文化。

　　1.局政務(wù)公開類:

　�、倏渍Z、旅游局大事件報導(dǎo)(會議、最新政策和舉措、活動)②相關(guān)專題配合報導(dǎo)、局各個項目動態(tài)。

　�、垡话孀鳛閳蠹埖氖醉�,其獨特的報紙版面位臵和強(qiáng)烈的視覺效果決定了該版面必須承擔(dān)起局對內(nèi)、對外信息的傳遞和展示的窗口功能,對內(nèi)是一種前瞻或者總結(jié),而對外則是機(jī)關(guān)單位蓬勃發(fā)展的寫照,我們可以把一版理解為局成長進(jìn)步的最大的印跡。其內(nèi)容必須真實、有效、健康、及時,切勿產(chǎn)生信息滯后和信息失真。

　　2.旅游新聞類:

　�、佟兑恢芟M動態(tài)》:列舉出一周來旅游行業(yè)新聞

　　②《風(fēng)尚解讀》:集中報導(dǎo)某個旅游主題,以深度報導(dǎo)和解釋性報導(dǎo)為主,并伴有一定的評論。

　�、邸妒袌鲇^察》:以記者或參與人或目擊者的口吻描述親身經(jīng)歷的旅游新聞事件,突出一種新聞親歷感、現(xiàn)場感。

　�、堋镀焚|(zhì)報告》:公布旅游局對各種旅游產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量進(jìn)行評點,進(jìn)行必要的總結(jié)。

　　3.旅游文化類:

　�、佟抖际新糜巍�:介紹都市中出現(xiàn)的各種旅游文化潮流、作一些有關(guān)人物的專訪。

　　②《大家談》:談話類的欄目,刊載老百姓對近期某個旅游消費話題的看法、經(jīng)驗。

　�、邸缎那楣适隆�:每個人人生經(jīng)歷的令人感動的故事

　　4.旅游資訊類:

　�、倜朗�

　　《食事快報》:報導(dǎo)玉山最新的餐飲新聞、優(yōu)惠信息。

　　《食話食說》:搜尋玉山最具特色的美味佳肴,并作精彩點評�！都彝ッ缽N》:教您用最普通的原料制作出細(xì)致精美的家庭菜肴,將會告訴你一些廚房中的小學(xué)問。

　�、诮】�

　　《健康旅游》:日常生活中的衣食住行中的健康知識。

　　《美容瘦身》:生活當(dāng)中減肥美容方法、常識、心得。

報紙欄目策劃方案5

　　一、合作背景簡述

　　擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費，已成為我國經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的一項重要戰(zhàn)略決策，零售業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的作用日益增強(qiáng)，成為引導(dǎo)生產(chǎn)和促進(jìn)消費的先導(dǎo)型行業(yè)。中國零售業(yè)還處在成長與發(fā)展階段，行業(yè)前景普遍看好。

　　在激烈的零售業(yè)市場競爭下，得顧客者得天下。社區(qū)是社會的一個重要基本單位和社會細(xì)胞，社區(qū)居民既是社會一分子，同時就是消費者，是包括超市在內(nèi)的零售終端的顧客群。購物、消費是社區(qū)居民日常生活的重要組成部分。

　　包括超市在內(nèi)的廣大零售商，為吸引客流，促銷商品，提高銷售，北京各大超市和其他零售商大都采用一種沿用十幾年的廣告形式——DM單廣告，并散發(fā)到社區(qū)居民。在DM單廣告鋪天蓋地的今天，因其廣告形式單一，廣告效果越來越差，甚至有人將DM單稱為社會的“病毒”。如何解決這一存在的社會問題，促使超市商品促銷廣告與社會、消費者相和諧，是商家和媒體共同要解決的問題。

　　二、《購物Shopping》戰(zhàn)略設(shè)想

　　刊名：《購物Shopping》(暫名)

　　主管單位：***********

　　承辦單位：***********

　　宗旨：快樂購物品質(zhì)生活

　　定位：北京商家展示商品的平臺社區(qū)居民超市購物的指南

　　出版計劃：前期雙周一期(約半年后改為每周一期)，每期16至32個版

　　通過全力合作，把《購物Shopping》打造成一份專業(yè)化、市場化；高質(zhì)量、高品位的社區(qū)居民喜愛的消費指導(dǎo)型、參考型�？埂顿徫颯hopping》達(dá)成以下目標(biāo)：

　　1 《購物Shopping》是為社區(qū)居民服務(wù)類報紙。解決社區(qū)居民如何買、哪里買、怎么用等一系列購物指導(dǎo)與生活消費的問題。

　　2 《購物Shopping》是零售商家與社區(qū)居民溝通的橋梁，傳遞對社區(qū)居民者有價值的信息，引導(dǎo)社區(qū)居民進(jìn)行良性消費，增加社區(qū)居民對商品使用知識。

　　3 《購物Shopping》是北京零售商家投放促銷商品廣告的首選媒體，解決傳統(tǒng)超市DM廣告效果低等問題，使商家追求更優(yōu)的廣告效果。

　　三、合作方式與期限

　　1 ***********承辦***********《購物Shopping》(暫名)，作為***********的組成部分，每周五出版。

　　2 ***********全權(quán)負(fù)責(zé)《購物Shopping》的廣告代理等各項經(jīng)營業(yè)務(wù)。

　　3 在《***********》領(lǐng)導(dǎo)與指導(dǎo)下，***********安排采編人員負(fù)責(zé)《購物Shopping》的版面內(nèi)容的采寫、編輯、出版，《***********》對報道內(nèi)容擁有終審權(quán)。

　　4 目前由于北京都市類報紙競爭激烈，盡管雙方合作具有優(yōu)勢互補(bǔ)、定位精準(zhǔn)的優(yōu)勢，但畢竟是在探索一個新型的媒體形式與運作方式，還需要在實踐中針對市場反應(yīng)來不斷加以完善與調(diào)整，需要大約兩到三年的市場培育過程，在這個階段很可能是賠錢的，因此，希望合作期限在8到10年為宜。如有可能，在20xx年春節(jié)前試刊一至兩期。

　　5 將以代理費方式向***********支付費用，以每期2500元人民幣計算，合作初期為一年分兩次支付費用，即分別在年初1月份和7月份支付。3年后改為每年年初支付全年代理費。

　　《***********·超市購物Shopping》版塊、欄目設(shè)置策劃方案

　　《***********·超市購物Shopping》定位于一張面向北京社區(qū)居民、服務(wù)于超市等商家消費者的生活服務(wù)型、購物指導(dǎo)型、消費參考型的具有一定專業(yè)知識的大眾媒體。圍繞這一定位，我們擬推出以下幾大版塊：

　　一、新聞信息版塊：預(yù)計4個版

　　主要包括：商業(yè)新聞、商家資訊、商家風(fēng)采、服務(wù)信息等版。

　　第一版：商業(yè)新聞版

　　商業(yè)是一個頻出新聞的領(lǐng)域，也是一個與社區(qū)居民息息相關(guān)的消費領(lǐng)域。商業(yè)新聞的一大特色就是外延很廣，但這里主要是大的方面，如：北京消費市場動向、北京零售商家銷售動態(tài)、居民購物與消費熱點、物價水平等等。

　　第二版：商家資訊版

　　商家資訊貼近社區(qū)居民的各大商場、超市、餐館、專業(yè)店及商業(yè)品牌等。如：新店開業(yè)、促銷信息、會員活動資訊等等。

　　第三版：商家風(fēng)采版

　　介紹北京各大超市、百貨等連鎖零售企業(yè)的企業(yè)為社區(qū)居民服務(wù)新舉措、店長店員風(fēng)采、明星店員、店員有話對您說等等，建立一個北京超市等連鎖零售企業(yè)對社區(qū)居民的窗口，商家與社區(qū)居民、消費者對話的一個平臺。

　　第四版：服務(wù)·信息版

　　主要開設(shè)一周天氣、空氣指數(shù)、洗車指數(shù)、天天美食、保健養(yǎng)生等各種實用性欄目與信息，以服務(wù)社區(qū)居民。

　　二、購物指南與服務(wù)版塊：預(yù)計6至8個版

　　主要包括購物攻略、商業(yè)知識、現(xiàn)場目擊、物盡其用等版。

　　第五版：購物攻略版

　　為社區(qū)居民購物提供指導(dǎo)性的意見和參考。如：糧油購買常識，如何購買腌臘食品，營養(yǎng)學(xué)家?guī)愎涑兄r，超市標(biāo)志知多少等。

　　第六版：Shopping現(xiàn)場版

　　直擊購物現(xiàn)場，把社區(qū)居民帶入購物現(xiàn)場。如：直擊××折扣現(xiàn)場；圣誕購物夜現(xiàn)場直擊；新春年貨購物現(xiàn)場；（現(xiàn)場圖片直擊）等等。

　　第七、八、九版：物盡其用版

　　為社區(qū)居民傳播食品使用知識。購物攻略為社區(qū)居民解決如何買而物盡其用主要解決商品如何用的問題。如：五花肉的N種吃飯，洗衣水溫度如何調(diào)等。

　　第十版：脈動·心聲版

　　進(jìn)入消費者主權(quán)時代，關(guān)注和傾聽消費者聲音，是商家搶占市場競爭的先機(jī)。這個版主要是反映這種轉(zhuǎn)變、服務(wù)這種轉(zhuǎn)變、推動這種轉(zhuǎn)變。對于消費者尤其是老年人、離退休干部、殘疾人員等，它是表達(dá)自己心聲和訴求的輿論平臺，是社區(qū)居民、廣大消費者為超市等商家提出改進(jìn)意見的渠道，是為商家支招獻(xiàn)計的“招賢榜”。

　　三、商品信息版塊：預(yù)計3個版

　　主要是超市等北京各大連鎖零售商家的商品促銷信息。

　　第十一、十二、十三版：精品商城版。

　　這四版主要給社區(qū)居民傳遞商品信息。

　　四、文化時尚版塊：預(yù)計3個版

　　主要是消費文化、時尚前沿與消費趨勢類的內(nèi)容與資訊。

　　第十四版：休閑·娛樂版

　　此版主要是傳播休閑娛樂文化，為社區(qū)居民提供一個放松心情的窗口。

　　第十五版：文化·情懷版

　　消費不僅僅是一種經(jīng)濟(jì)行為，也是一種重要的文化現(xiàn)象。消費的內(nèi)容、消費的方式、消費的行為等都處于某一層面的文化背景之下，其中蘊含著豐富的文化內(nèi)涵。挖掘消費文化，引導(dǎo)理性消費。

　　第十六版：時尚·前沿版

　　時尚就是在特定時段內(nèi)率先由少數(shù)人實驗、后來為社會大眾所崇尚和仿效的生活樣式，是一種前沿的消費理念。此欄目是消費者了解前沿消費的窗口。