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廣告公司創(chuàng)業(yè)策劃書
一 、前言
隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告行業(yè)也在不斷完善和擴(kuò)大，我們創(chuàng)辦廣告公司的重點(diǎn)在于業(yè)務(wù)，經(jīng)營(yíng)手法的創(chuàng)新，這是廣告公司與眾不同之處。首先，我們的廣告公司既向市場(chǎng)推出廣告類服務(wù)，同時(shí)提供了對(duì)廣告業(yè)有愛(ài)好的成都理工大學(xué)在校大學(xué)生實(shí)踐和操縱的平臺(tái)。我們把兜妮灣廣告公司投進(jìn)貿(mào)易運(yùn)作，但不以贏利多少為惟一創(chuàng)業(yè)目的，能在社會(huì)實(shí)踐中有所獲得才是我們的真正的追求。
其次我們擬與成都其他大中型廣告公司合伙組建兜妮灣廣告公司，共同受益，共同承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。我們將與合伙的廣告公司簽訂成都理工學(xué)院廣告人才長(zhǎng)期推薦合同。合伙公司需要哪一方面的人才，需要個(gè)人具備哪一方面的技能，以此為基礎(chǔ)合伙公司幫助我們?cè)诙的轂硰V告公司運(yùn)營(yíng)中著重練習(xí)學(xué)生的這方面素質(zhì)和能力，使我們的學(xué)生素質(zhì)能力均達(dá)到合伙廣告公司的要求標(biāo)準(zhǔn)。這個(gè)練習(xí)過(guò)程我們將在學(xué)生在校階段就可以培訓(xùn)完成，學(xué)生畢業(yè)后就可以直接到合伙廣告公司中工作。
兜妮灣廣告公司的發(fā)展策略，一方面增強(qiáng)了我們的技術(shù)氣力，為實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)效益創(chuàng)造了條件;另一方面公司的市場(chǎng)行為可以豐富學(xué)校的教學(xué)資源，它產(chǎn)生的社會(huì)效應(yīng)也將在一定程度上進(jìn)步我校的著名度，從而形成良好的互動(dòng)，促進(jìn)成都理式大學(xué)各學(xué)科的發(fā)展。
我們將不斷努力進(jìn)取，為把兜妮灣廣告公司創(chuàng)辦成一個(gè)代表成都理工大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)成果的窗口形象而努力。
二、公司描述
(一)公司名稱
兜妮灣廣告公司
(二)公司性質(zhì)
集制作、代理、策劃、創(chuàng)意、調(diào)查、咨詢?yōu)橐惑w的媒介性合資廣告公司。
(三)公司宗旨
以幫助客戶獲取經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效?**?訝危?莢諭ü??究蒲�、专业、真诚的�?窶唇?⒖突в?xùn)V諧〉淖羆壓低ㄇ?潰?芽突в邢薜淖式鸞?兇罹?玫牟呋?蛻杓疲?每突б宰畹偷墓愀姹廄??锏階羆汛?サ男Ч??
(四)創(chuàng)業(yè)理念?
兜妮灣廣告公司目前處于調(diào)查研究和起步的階段，但是我們形成一個(gè)共叫，即在起步之初積極探索發(fā)展模式和方向，走一條有自己特色的路子，通過(guò)有效的資本運(yùn)作，實(shí)行各種方式聯(lián)合或吞并其他小公司，在當(dāng)?shù)匦纬蓮?qiáng)有力的廣告團(tuán)體。從最初吸引小客戶做起，以精益求精的務(wù)實(shí)態(tài)度與客戶建立良好的長(zhǎng)期的合作伙伴關(guān)系，逐步擴(kuò)大自己的經(jīng)驗(yàn)和名氣，一點(diǎn)一點(diǎn)劃分屬于我們的“勢(shì)力范圍”。
我們努力在每一個(gè)細(xì)節(jié)之中，都融進(jìn)一絲不茍的敬業(yè)精神，通過(guò)各種渠道分析廣告發(fā)展的動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)，從研究受眾及市場(chǎng)出發(fā)，具體落實(shí)為我們的每一個(gè)客戶提供科學(xué)化、專業(yè)化的服務(wù)。只有不斷進(jìn)取，不斷超越自己，這是兜妮灣廣告公司發(fā)展的關(guān)鍵。
三、資源來(lái)源
(一)資金來(lái)源
資金來(lái)源：項(xiàng)目總投資萬(wàn)元人民痹冬其中自籌資金2萬(wàn)元，向銀行爭(zhēng)取3——4萬(wàn)元，擬融資3萬(wàn)元左釉冬建設(shè)期一個(gè)月。
形式：(1)中短期融資，限期償還本金加分紅。
(二)人力資源
成都理工大學(xué)是一所以能源、資源環(huán)境、基礎(chǔ)工程、電子信息等學(xué)科為上風(fēng)特色，以理工為主，多學(xué)科協(xié)調(diào)發(fā)展的教學(xué)研究型多科性大學(xué)。學(xué)�，F(xiàn)有12個(gè)學(xué)院，1個(gè)體育教學(xué)部，同時(shí)設(shè)有研究生部、沉積地質(zhì)研究院、繼續(xù)教育學(xué)院等教學(xué)科研單位。學(xué)科專業(yè)以理工為主，涵蓋經(jīng)濟(jì)學(xué)、治理學(xué)、文學(xué)、法學(xué)、哲學(xué)、農(nóng)學(xué)、教育學(xué)等9個(gè)學(xué)科門類，有65個(gè)本科專業(yè)、50個(gè)碩士學(xué)位授權(quán)點(diǎn)、12個(gè)工程碩士招生領(lǐng)域、20個(gè)博士學(xué)位授權(quán)點(diǎn)、2個(gè)一級(jí)學(xué)科博士授權(quán)點(diǎn)、2個(gè)博士后科研活動(dòng)站，有3個(gè)國(guó)家重點(diǎn)學(xué)科、1個(gè)國(guó)家重點(diǎn)(培育)學(xué)科、13個(gè)省部級(jí)重點(diǎn)學(xué)科，1個(gè)省級(jí)重點(diǎn)培育學(xué)科，1個(gè)國(guó)家實(shí)驗(yàn)教學(xué)示范中心、8個(gè)省級(jí)本科人才培養(yǎng)基地和4個(gè)省級(jí)實(shí)驗(yàn)教學(xué)示范中心。目前，在校學(xué)生總數(shù)2.5萬(wàn)余人，其中全日制普通本科生2萬(wàn)余人，碩士研究生3004人，博士研究生585人。人力資源充足。公司在學(xué)生中進(jìn)行擇優(yōu)選拔，保證人力資源的素質(zhì)。
四、公司定位與目標(biāo)
前期以小客戶為主穩(wěn)扎穩(wěn)打，由點(diǎn)到面占領(lǐng)中小型廣告市場(chǎng)，以節(jié)日、婚禮等作為突破點(diǎn)，力爭(zhēng)未來(lái)三到五年內(nèi)成為成都市具有一定著名度和良好聲譽(yù)的企業(yè)。打造代表成都理工大學(xué)生創(chuàng)業(yè)成果的窗口形象。
五 公司運(yùn)營(yíng)范圍
(一)公司業(yè)務(wù)?
初期的業(yè)務(wù)內(nèi)容大體分為：
1.市場(chǎng)服務(wù)：市場(chǎng)調(diào)查�？蛻舴⻊�(wù)。
2.設(shè)計(jì)制作：廣告平面設(shè)計(jì)。商展招牌制作。廣告噴繪。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。展示制作。
3.企業(yè)咨詢：為客戶提供廣告策劃。公關(guān)活動(dòng)策劃。
4.?廣告攝影：產(chǎn)品攝影。產(chǎn)業(yè)攝影�？萍紨z影。外景拍攝等。
5.?客戶出租：慶典活動(dòng)的大型升空氣球、充氣拱門，***人等宣傳造勢(shì)工具。
成熟期后的業(yè)務(wù)還要包括：
1.?推出數(shù)字廣告業(yè)務(wù)，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)廣告。以新技術(shù)為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)作為新興的主流媒體已經(jīng)走進(jìn)普通中國(guó)人的經(jīng)濟(jì)與生活，并將以我們難以預(yù)估的速度繼續(xù)增長(zhǎng)，遠(yuǎn)景廣闊。
2.?大力推廣和發(fā)展戶外廣告。引進(jìn)高新技術(shù)的廣告制作項(xiàng)目。
3.?婚禮策劃：婚禮策劃和營(yíng)造婚禮氣氛。
(二)公司服務(wù)
1.?專業(yè)化的廣告服務(wù)
——為我們的客戶提供具體正確的行業(yè)咨詢服務(wù)，溫州手提袋包括數(shù)據(jù)調(diào)查資料。
——成立內(nèi)部的研究機(jī)構(gòu)，逐漸開(kāi)創(chuàng)自己的理論架構(gòu)和知識(shí)體系，建立自身文化內(nèi)涵。
——與媒體成為戰(zhàn)略伙伴，代理和完全買斷媒介的大量廣告版面和時(shí)間，由我們單方向?qū)V告主進(jìn)行廣告媒介的傾銷和販賣。
2.個(gè)性化的業(yè)務(wù)服務(wù)
——為客戶提供開(kāi)業(yè)、節(jié)慶、房地產(chǎn)展銷、產(chǎn)品促銷、大型活動(dòng)的策劃，以及向客戶出租活動(dòng)中必須的大型升空氣球、充氣拱門，***人等宣傳造勢(shì)工具。
——代理聯(lián)系舉行活動(dòng)所需禮節(jié)小姐，和各種文藝節(jié)目。
3.為客戶提供正確、科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查
——不必客戶東奔西跑，我們?yōu)榭蛻籼峁┩晟频男Ч麥y(cè)定服務(wù)
4.其他
——用戶利益：我們因自身特點(diǎn)具有業(yè)務(wù)本錢上上風(fēng)。能把客戶所需的廣告預(yù)算降到最低，做到真正的優(yōu)質(zhì)價(jià)廉。
六、公司組織構(gòu)架
由于廣告公司屬于知識(shí)比資本更重要的智力行業(yè)，它的建立和發(fā)展需要公道調(diào)動(dòng)整個(gè)學(xué)校的各方面上風(fēng)資源。
治理部——負(fù)責(zé)公司內(nèi)部治理，進(jìn)度調(diào)配，公司發(fā)展規(guī)劃。
技術(shù)部——新聞傳播系與美術(shù)系：負(fù)責(zé)廣告平面設(shè)計(jì)、商展招牌制作、廣告噴繪、產(chǎn)品包裝
設(shè)計(jì)、展示制作。?
市場(chǎng)部——漢語(yǔ)言文學(xué)與新聞傳播系：負(fù)責(zé)公司的對(duì)外廣告宣傳，形象策劃。進(jìn)步公司在社會(huì)的著名度。市場(chǎng)調(diào)查，分析研究。?
信息部——經(jīng)濟(jì)貿(mào)易與治理系及計(jì)算機(jī)與信息科學(xué)系：負(fù)責(zé)與市場(chǎng)外圍信息源聯(lián)系，獲取公司所需的廣告業(yè)務(wù)信息。并采取與其簽訂協(xié)議的方式組成較穩(wěn)定的公司資源。建立公司網(wǎng)站為公司的網(wǎng)上業(yè)務(wù)咨詢服務(wù)、遠(yuǎn)程傳播等建立基矗
財(cái)務(wù)部——經(jīng)濟(jì)貿(mào)易與治理系：負(fù)責(zé)公司的財(cái)政支出、收進(jìn)業(yè)務(wù)，負(fù)責(zé)規(guī)劃和建立完善的財(cái)務(wù)系統(tǒng)。
培訓(xùn)部——合伙廣告公司：負(fù)責(zé)對(duì)公司內(nèi)部職員的技術(shù)和業(yè)務(wù)方面的培訓(xùn)。
攝影部——負(fù)責(zé)公司對(duì)外廣告攝影業(yè)務(wù)。
人力資源部——負(fù)責(zé)完善廣告公司的人事制度。培訓(xùn)公司內(nèi)部職員。
七、市場(chǎng)調(diào)查與分析
(一)市場(chǎng)描述
廣告行業(yè)是我國(guó)的新興行業(yè)，2002年我國(guó)共有廣告公司莢冬幾年來(lái)公司數(shù)目不斷增加，營(yíng)業(yè)額和從業(yè)職員不斷擴(kuò)大，增長(zhǎng)速度可觀，全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額2003年突破1000億元大關(guān)。按照專家的猜測(cè)，2004年我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)不低于7%，達(dá)到12.5萬(wàn)億元以上，全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額大概在1100億元左右。中國(guó)廣告市場(chǎng)在未來(lái)10年左右有看成為全球三大廣告市場(chǎng)之一。但與美國(guó)廣告權(quán)威機(jī)構(gòu)表露的外國(guó)大型廣告團(tuán)體的年?duì)I業(yè)額數(shù)字相比，差距極為巨大。我國(guó)西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)及廣告與東部相比差距仍然很大，這一點(diǎn)在短時(shí)間內(nèi)不會(huì)有大的變化。
成華區(qū)是重成都的商品集散中心，商品交易活躍，貿(mào)易網(wǎng)點(diǎn)密集。成華區(qū)現(xiàn)有各類批發(fā)市場(chǎng)20多個(gè)，貿(mào)易及飲食服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)1萬(wàn)多個(gè)，從業(yè)職員4萬(wàn)多人。據(jù)成都市第二次全國(guó)基本單位普查資料顯示：全部企業(yè)法人單位中，從業(yè)職員在100人以上單位414個(gè)，占9.43%;100人以下的單位3974個(gè)，占90.57%，其中又以30人以下的企業(yè)為主，占全部企業(yè)的67.37%�？梢�(jiàn)成華區(qū)的私營(yíng)個(gè)體經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)主要是企業(yè)規(guī)模小，數(shù)目多，分布廣。成華區(qū)的廣告客戶多為中小規(guī)模企業(yè)或商展業(yè)主，成都市現(xiàn)代廣告發(fā)展快，廣告行業(yè)在成都將擁有更廣闊的市場(chǎng)遠(yuǎn)景。
(二)目標(biāo)市場(chǎng)
我們把創(chuàng)業(yè)初期目標(biāo)市場(chǎng)按地域特點(diǎn)分為三類：學(xué)校校內(nèi)市場(chǎng)，學(xué)校周邊市場(chǎng)，成華區(qū)市常遠(yuǎn)期目標(biāo)市場(chǎng)為成都各地市場(chǎng)，包括成都重產(chǎn)業(yè)區(qū)市常
學(xué)校校內(nèi)市場(chǎng)主要表現(xiàn)為學(xué)院方對(duì)外宣傳的廣告需求，學(xué)院各個(gè)學(xué)生社團(tuán)活動(dòng)的廣告需求，以及學(xué)校內(nèi)舉行各類活動(dòng)和比賽的廣告需求。
學(xué)校周邊市場(chǎng)的主要表現(xiàn)為高筍塘，白巖路一條街的各商展、門面的廣告需求，尤其需要留意的是學(xué)院四周各門面和商展的更新速度很快。
成華區(qū)市場(chǎng)的主要表現(xiàn)為商場(chǎng)或企業(yè)事業(yè)單位提供市場(chǎng)調(diào)查，公關(guān)活動(dòng)策劃，舉行促銷活動(dòng)所需的廣告服務(wù)以及各小商展的門面廣告，招牌制作，戶外廣告等。
(三)目標(biāo)客戶
目標(biāo)客戶初期主要定位在學(xué)院以及成華區(qū)各企業(yè)、商展、經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)門面業(yè)主。
八、風(fēng)險(xiǎn)分析及經(jīng)濟(jì)效益分析
(一)風(fēng)險(xiǎn)分析
1.外部風(fēng)險(xiǎn)
——有限的資金資源
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