廣告策劃書的格式

一、題目：

二、客戶名稱：

三、產(chǎn)品名稱：

四、市場背景分析

(一)目標(biāo)市場： 該類產(chǎn)品的消費者是誰?他們的年齡、性別職業(yè)、收入、文化、所處地域及購買行為特征和消費心態(tài)等。

(二)消費偏好： 消費者在購買或使用該產(chǎn)品時，喜歡中檔還是高檔?喜歡國產(chǎn)還是進口?在什么場合下使用?他們對產(chǎn)品有什么要求?

(三)購買模式： 購買的頻率、價格、場所和購買時最看中的品質(zhì)。

(四)信息渠道： 獲得信息的渠道是什么?最早接觸的媒體是什么?最依賴的媒體是什么?

(五)競爭狀況： 目前市場上最受歡迎的該類產(chǎn)品品牌是什么?暢銷原因?銷售狀況?消費者希望產(chǎn)品改進的方向是什么?

(六)結(jié)論：

五、市場策略(沿市場背景分析的思路，闡述該產(chǎn)品的市場策略)

(一)市場營銷目標(biāo)： 根據(jù)市場背景分析的結(jié)果設(shè)立該產(chǎn)品的市場營銷活動中所要達到的目標(biāo)。目標(biāo)應(yīng)當(dāng)具體，并可測量。例如：在多長時間內(nèi)銷售額力求達到￥萬元，市場占有率力求達到%。

(二)產(chǎn)品定位：

(三)產(chǎn)品分析：

(四)競爭對象： 競爭對手是誰?具有的優(yōu)、劣勢?廣告宣傳情況?

六、廣告策略(在市場策略背景下闡述廣告策略)

(一)廣告目標(biāo)： 廣告活動所要達成的目標(biāo)?如知名度達到%等。

(二)廣告主題： 廣告訴求點。

(三)廣告表現(xiàn)風(fēng)格： 廣告表現(xiàn)的特點。

(四)廣告口號： 統(tǒng)籌全局，具有感染力、沖擊力。

七、廣告創(chuàng)意

(一)報紙廣告： 之一 篇

(二)電視廣告： 之一 篇

八、媒介策略

(一)主要媒介和輔助媒介及組合

(二)媒介組合和刊播頻率 (表格如下表格)

九、預(yù)算分配 包括調(diào)查、設(shè)計制作、發(fā)布及效果測定等。

十、廣告效果評估方案 評估內(nèi)容、時間、方式、方法等。

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