王老吉策劃書

在當(dāng)今這個(gè)日益增長的社會(huì)，人們越來越會(huì)享受生活。但同時(shí)人們也越來越來注意生活的品質(zhì)。

現(xiàn)實(shí)表明生活的健康離不開健康的生活習(xí)慣，健康的生活方式和健康的飲食，健康的飲食離不開王老吉。王老吉是涼茶的始祖，它是一個(gè)具有悠久歷史的產(chǎn)品，始創(chuàng)于清朝道光年間，現(xiàn)已有百年歷史;依據(jù)選用草本植物材料，運(yùn)用先進(jìn)科學(xué)方法釀制而成，具有清熱降火功效是其他產(chǎn)品所不具備的。

針對(duì)現(xiàn)階段的狀況和存在的問題做出了此策劃，有利于解決現(xiàn)階段的狀況和存在的問題;此策劃書對(duì)產(chǎn)品的營銷環(huán)境分析、產(chǎn)品的消費(fèi)者分析、產(chǎn)品分析、企業(yè)和競爭對(duì)手競爭狀況分析以及企業(yè)與競爭對(duì)手的廣告分析等做了具體介紹。

本策劃書主要針對(duì)現(xiàn)今存在的問題，提出有利于解決現(xiàn)狀的辦法和建議。希望此策劃書能給王老吉帶來新的前景和新的銷量。

目錄

一、環(huán)境分析

(一)企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素

(二)市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素

(三)市場概況

(四)營銷環(huán)境分析總結(jié)

二、消費(fèi)者分析

(一)消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢

(二)現(xiàn)有消費(fèi)者分析

(三)潛在消費(fèi)者

(四)消費(fèi)者分析的總結(jié)

三、產(chǎn)品分析

(一)產(chǎn)品特征分析

(二)產(chǎn)品生命周期分析

(三)產(chǎn)品的品牌形象分析

(四)產(chǎn)品定位分析

(五)產(chǎn)品分析的總結(jié)

四、企業(yè)和競爭對(duì)手的競爭狀況分析

(一)企業(yè)在競爭中的地位

(二)企業(yè)的競爭對(duì)手

(三)企業(yè)與競爭對(duì)手的比較

五、企業(yè)與競爭對(duì)手的廣告分析

(一)企業(yè)和競爭對(duì)手以往的廣告活動(dòng)的概況

(二)企業(yè)和競爭對(duì)手以往廣告的目標(biāo)市場策略

(三) 企業(yè)和競爭對(duì)手的產(chǎn)品定位策略

(四)企業(yè)和競爭對(duì)手以往的廣告訴求策略

(五)企業(yè)和競爭對(duì)手以往的廣告表現(xiàn)策略

(六) 企業(yè)和競爭對(duì)手以往的廣告媒介策略

(七)廣告效果

(八)總結(jié)

一、營銷環(huán)境分析

(一)企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素

1. 企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢

改革開放30年來我國經(jīng)濟(jì)取得了飛速的發(fā)展，但是去年下半年以來，世界經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了走低趨勢，我國經(jīng)濟(jì)也受了一定影響。但隨著人們生活水平的不斷提高，人們?nèi)找骊P(guān)注健康飲食。保健飲品已成為人們的主流飲品。近年來人們對(duì)保健飲品的消費(fèi)呈日益增長趨勢。

2.市場的文化背景

我國悠久的歷史造就了很多中華老字號(hào)藥業(yè)，隨著時(shí)代的變遷，很多老字號(hào)已經(jīng)銷聲匿跡，但是唯有王老吉還蒸蒸日上。廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司始創(chuàng)于 1828年,歷經(jīng)百多年的發(fā)展,現(xiàn)已成為我國中成藥生產(chǎn)企業(yè)50強(qiáng)之一,曾榮獲“中華老字號(hào)”、“全國先進(jìn)集體”、“廣東省醫(yī)藥行業(yè)質(zhì)量效益型先進(jìn)企業(yè)”和中國五星級(jí)企業(yè)等榮譽(yù)稱號(hào)。

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