木葉大運(yùn)動(dòng)會(huì)
本周末，第九屆全國(guó)大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)首場(chǎng)測(cè)試賽跆拳道項(xiàng)目測(cè)試賽在軍事交通學(xué)院體育館舉行。比賽對(duì)大運(yùn)會(huì)賽事組織工作和體育館場(chǎng)館設(shè)施進(jìn)行了全面檢驗(yàn)，基本符合正式比賽要求。
此次跆拳道項(xiàng)目測(cè)試賽是對(duì)大運(yùn)會(huì)場(chǎng)館硬件設(shè)施、場(chǎng)地器材設(shè)施、計(jì)時(shí)計(jì)分系統(tǒng)、各項(xiàng)工作流程以及運(yùn)行團(tuán)隊(duì)配合情況進(jìn)行的一場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)練兵。比賽為期兩天，19個(gè)代表隊(duì)的243名運(yùn)動(dòng)員參加了21個(gè)項(xiàng)目的比賽。
第九屆全國(guó)大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)設(shè)置了田徑、游泳、籃球、排球、足球、乒乓球、健美操、武術(shù)、定向越野、毽球、跆拳道、橋牌12個(gè)項(xiàng)目。除定向越野和橋牌外其他項(xiàng)目的測(cè)試賽也將陸續(xù)展開。賽后，大運(yùn)會(huì)組委會(huì)將根據(jù)測(cè)試賽運(yùn)行情況，進(jìn)一步改進(jìn)完善相關(guān)工作，使各個(gè)環(huán)節(jié)均達(dá)到大運(yùn)會(huì)正式比賽的要求。
國(guó)際大體聯(lián)(FISU)官員在接受記者采訪時(shí)表示，“深圳大運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開發(fā)對(duì)大運(yùn)會(huì)的貢獻(xiàn)，堪比1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)對(duì)于奧運(yùn)會(huì)的歷史貢獻(xiàn)”。而下一屆大運(yùn)會(huì)主辦城市———俄羅斯喀山也邀請(qǐng)深圳為其介紹大運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開發(fā)的經(jīng)驗(yàn)。
大運(yùn)會(huì)執(zhí)行局市場(chǎng)開發(fā)部部長(zhǎng)鄭明君在接受羊城晚報(bào)記者專訪時(shí)表示，本屆大運(yùn)會(huì)共簽訂贊助企業(yè)43家，捐贈(zèng)單位1家，贊助總收入達(dá)12.27億元人民幣。無論從贊助企業(yè)的數(shù)量、贊助金額，還是贊助企業(yè)的品牌影響力和關(guān)注度，深圳大運(yùn)會(huì)均居歷屆大運(yùn)會(huì)之首。
提早啟動(dòng)市場(chǎng)開發(fā)
鄭明君告訴記者，2007年大運(yùn)會(huì)申辦成功時(shí)，國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境存在很多不利因素，深圳大運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開發(fā)部完全是“白手起家，摸著石頭過河”。然而由于大運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開發(fā)提早介入，變被動(dòng)為主動(dòng)，克服了很多困難。比如在大運(yùn)會(huì)申辦成功后，大運(yùn)執(zhí)行局隨即成立，最先成立的部門便是市場(chǎng)開發(fā)部，從架構(gòu)挖掘再到市場(chǎng)調(diào)研，這都是歷屆大運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開發(fā)所沒有過的.新嘗試。
此外，大運(yùn)會(huì)執(zhí)行局市場(chǎng)開發(fā)部很早就開始了對(duì)市場(chǎng)開發(fā)相關(guān)指導(dǎo)性手冊(cè)進(jìn)行編寫。鄭明君告訴記者，早在大運(yùn)申辦成功后，大運(yùn)會(huì)執(zhí)行局成立后的第一件事就是出版《市場(chǎng)開發(fā)指南》，“歷屆奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)和亞運(yùn)會(huì)從未出版過此類指導(dǎo)性書籍，這對(duì)市場(chǎng)開發(fā)起到很大的指導(dǎo)作用�！彪S即，市場(chǎng)開發(fā)部出版了《特許經(jīng)營(yíng)管理手冊(cè)》以及《品牌推廣資源手冊(cè)》，將大運(yùn)會(huì)組委會(huì)品牌資源與商業(yè)廣告運(yùn)營(yíng)商和贊助商的品牌資源做了集結(jié)整合，資源共享。
鄭明君表示，在幾年內(nèi)通過與43家贊助商的合作和交流，大運(yùn)會(huì)也留下了豐富的品牌資產(chǎn)，對(duì)接下來別的國(guó)家大運(yùn)會(huì)的舉辦具有借鑒意義。比如，深圳大運(yùn)會(huì)執(zhí)行局組織出版了《騎跡》一書，書中以大運(yùn)騎行活動(dòng)故事為基礎(chǔ)，并把所有贊助企業(yè)品牌與大運(yùn)會(huì)品牌價(jià)值緊密聯(lián)合在一起，該書出版后受到讀者的普遍好評(píng)。
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