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廣告部實(shí)習(xí)心得
實(shí)結(jié)
實(shí)習(xí)地點(diǎn):XX電視臺(tái)廣告部
轉(zhuǎn)眼之間,我們也告別了大一時(shí)的青澀,大二時(shí)的無(wú)憂.看著大四的學(xué)長(zhǎng)在實(shí)習(xí)中忙碌著,想到我們今年也會(huì)有那么的一天,心中回蕩著的是激動(dòng),臉上掛著的是興奮。大學(xué)幾年的理論生涯，匆匆而過(guò)。在這之后大家都各自匆匆忙忙地步入了新聞媒體單位去實(shí)習(xí)，之所以說(shuō)我們是匆匆忙忙的，那是因?yàn)槲覀兛瓷先ザ紲?zhǔn)備好了，其實(shí)心里都有一點(diǎn)點(diǎn)的不自信，我也不例外。即便是之前更多的機(jī)會(huì)嘗試不同的工作，扮演不同實(shí)習(xí)的經(jīng)驗(yàn)可以幫助自己，但我還是把它歸零，一切隨地域重新開始。對(duì)我而言，實(shí)習(xí)可以使每一個(gè)人有的社會(huì)角色，逐步完成職業(yè)化角色的轉(zhuǎn)化，發(fā)現(xiàn)自己真實(shí)的潛力和興趣，以奠定良好的事業(yè)基礎(chǔ)，也為自我成長(zhǎng)豐富了閱歷，促進(jìn)整個(gè)社會(huì)人才資源的優(yōu)化配置。
作為一名學(xué)生，我想學(xué)習(xí)的目的不在于應(yīng)付學(xué)校，而是為了獲取知識(shí)，獲取工作技能和社會(huì)生存的能力。換句話說(shuō)，在學(xué)校學(xué)習(xí)是為了能夠適應(yīng)社會(huì)的需要，通過(guò)實(shí)習(xí)保證能夠完成將來(lái)的工作，為社會(huì)作出貢獻(xiàn)。然而步出象牙塔步入社會(huì)是有很大落差的，能夠進(jìn)入XX電視臺(tái)實(shí)習(xí)來(lái)作為緩沖，對(duì)我而言是一件幸事，所以實(shí)習(xí)的目的性要明確，要得到明顯的成效
眾所周知，電視傳媒已經(jīng)進(jìn)入千家萬(wàn)戶，電視劇，電視廣告，電視宣傳片等，已經(jīng)占據(jù)了電視節(jié)目的主導(dǎo)，這些媒體手段為電視傳播的發(fā)展提供了相當(dāng)一部分的經(jīng)濟(jì)來(lái)源而在這些電視手段當(dāng)中，電視廣告所帶來(lái)的的經(jīng)濟(jì)，占據(jù)了絕大部分的電視收入，而隨著社會(huì)的發(fā)展和電視手段、電視技術(shù)、電視設(shè)備等一系發(fā)展也相當(dāng)迅速，廣告業(yè)也發(fā)展迅速 ，帶動(dòng)了電視業(yè)以及電視廣告，電視網(wǎng)絡(luò)，因特網(wǎng)等的飛速發(fā)展，我國(guó)的電視媒體從早期的字幕發(fā)展到了以綜合軟件，大型設(shè)備，為輔助的一體化制作系統(tǒng)。我在未進(jìn)入電視臺(tái)實(shí)習(xí)階段之前，自己主觀上認(rèn)為，電視節(jié)目，電視廣告的制發(fā)，應(yīng)該是按照以下進(jìn)行的：
我眼中的電視傳媒
一、電視廣告制作中心的廣告制作
1．電視廣告，首先考慮到的就是客戶，因?yàn)榭蛻艟褪巧系�，所有的廣告業(yè)務(wù)通通圍繞客戶的意見(jiàn)為中心，其次就是與客戶的溝通，通過(guò)交談，和客戶達(dá)成協(xié)議，和共識(shí)，以便于廣告的制作，我認(rèn)為的是，電視廣告的內(nèi)容，包括：特效，三維，廣告演員、廣告模特的組織和安排，廣告內(nèi)容的拍攝，均由電視臺(tái)的廣告制作中心完成，然后統(tǒng)一生成光盤或者錄像帶，送到廣告編輯部門，進(jìn)行剪輯，編輯，形成初步的影像，然后總到總編室進(jìn)行合成，最后總至導(dǎo)播室，進(jìn)行編導(dǎo),最后播出，
2．有線電視臺(tái)，通過(guò)安裝好的城市視頻信號(hào)線輸出到每家每戶，無(wú)線電視臺(tái)，則是通過(guò)發(fā)射塔發(fā)射出的頻率，覆蓋城市，以及城市周遍地區(qū)，以供廣大電視用戶收看，總體上我主觀理念，綜合起來(lái)看就是，一系列的程序完成，通通是在電視臺(tái)完成，客戶只要把思想傳達(dá)給電電視臺(tái)，就由電視臺(tái)全全完成，直到播出。
二、電視節(jié)目的編輯和制作以及播出
電視節(jié)目包含電視廣告，也包納了電視劇、新聞、宣傳片、文藝節(jié)目等，
1．電視劇的制作和播出。應(yīng)當(dāng)是由電視臺(tái)從別臺(tái)購(gòu)買來(lái)卡帶，直接送總編室進(jìn)行編輯，或進(jìn)行稍加剪輯后，進(jìn)行播出，因?yàn)楦鱾�(gè)電視臺(tái)考慮到收視的收入，大多數(shù)會(huì)在電視劇的間隙，和黃金時(shí)段的高收視段插播一些廣告，以提高電視收入。
2．新聞的制作和播出。由新聞制作中心配合，播音員在新聞演播廳進(jìn)行錄制，然后將成片總到新聞編輯中心進(jìn)行剪輯和裁編，后錄制成帶，進(jìn)行小時(shí)播放，或者每日播放，全國(guó)大多數(shù)電視臺(tái)基本采用的是這樣的形式，也有如同中央電視臺(tái)的《新聞聯(lián)播》節(jié)目那樣的，采用現(xiàn)場(chǎng)直播的模式，通過(guò)導(dǎo)播，音響師，燈光師的現(xiàn)場(chǎng)控制，來(lái)達(dá)到視頻之間的切換
3．宣傳片的制作。和廣告制作認(rèn)同大概一致，在制作室里完成后，錄制成帶，總到播放部進(jìn)行播放
4．文藝節(jié)目的制作和播出。分為兩種形式，一個(gè)是錄制模式，包括現(xiàn)場(chǎng)觀眾的氣氛，主持人的主持詞語(yǔ)，文藝晚會(huì)的活動(dòng)內(nèi)容，項(xiàng)目，都是按照事先的計(jì)劃執(zhí)行，如同演話劇一樣，按照劇本執(zhí)行，再一個(gè)就是現(xiàn)場(chǎng)直播，中央電視臺(tái)的春節(jié)晚會(huì)就是一個(gè)很好的例子，所不同的是一次又一次的彩排，使得錄制沒(méi)有必要存在，不過(guò)花費(fèi)可以說(shuō)是相當(dāng)高的，但是反過(guò)來(lái)，文藝節(jié)目帶來(lái)的收視率和廣告收入，卻是客觀的相比之下，地方臺(tái)的綜藝晚會(huì)一類的下節(jié)目，基本都是提前一到兩天進(jìn)行錄制，因?yàn)榭紤]到地方臺(tái)的收視率和發(fā)射信號(hào)覆蓋范圍的有限性質(zhì)。
這些只是我對(duì)媒體廣告電視傳媒的理解。得以進(jìn)入XX電視臺(tái)廣告部實(shí)習(xí)，期間經(jīng)歷還是相當(dāng)充實(shí)和精彩的！
在XX電視臺(tái)廣告部實(shí)習(xí)的時(shí)候，臺(tái)里的王副臺(tái)長(zhǎng)熱情的接待了我，給我介紹了廣電局的概況和廣電局的廣告的情況，并詢問(wèn)了我專業(yè)和學(xué)習(xí)的情況。根據(jù)我的學(xué)習(xí)的情況，安排了我實(shí)習(xí)的計(jì)劃。首先給我講課的是XX廣播臺(tái)的臺(tái)長(zhǎng)。臺(tái)長(zhǎng)是一個(gè)普通的廣播員，經(jīng)過(guò)二十年的不屑的奮斗，能力不斷地提高，最終能勝任臺(tái)長(zhǎng)之職。她給我講了廣播臺(tái)從小到大不斷發(fā)展的過(guò)程，和臺(tái)里邊更個(gè)節(jié)目的現(xiàn)狀，包括我們大學(xué)生最喜歡的節(jié)目《清風(fēng)校園》的制作過(guò)程。然后，他給我講了廣播廣告的現(xiàn)狀和特點(diǎn)。廣播媒體在電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)爭(zhēng)下，儼然已成為弱勢(shì)媒體。但仍具有其自身生存所具有的優(yōu)勢(shì)。方便、及時(shí)、覆蓋面廣、受眾廣、制作方便、投入小、活動(dòng)收聽(tīng)兩不誤。后來(lái)，她談了自己對(duì)廣告創(chuàng)意的觀點(diǎn)，她認(rèn)為好的廣告創(chuàng)意=創(chuàng)意+說(shuō)服別人的能力。給我印象最深的是她說(shuō)自己一步步的奮斗經(jīng)歷，給我很大的啟發(fā)，她說(shuō)，既然選擇，就要適應(yīng)，我會(huì)謹(jǐn)記，努力奮斗的。最后他帶領(lǐng)我們參觀了廣播臺(tái)節(jié)目的制作過(guò)程，包括行風(fēng)效能熱線、清風(fēng)校園的制作室，還有廣告制作室，并給我演示了廣播廣告從制作到到播放的過(guò)程。讓我對(duì)廣播廣告有了更深刻的理解。
給我最大啟發(fā)的是電視臺(tái)廣告部的三個(gè)主任的言傳身教。他們是xx也算是中國(guó)最早的一批廣告人，經(jīng)驗(yàn)閱歷豐富，用他們的實(shí)際從業(yè)經(jīng)歷給我們很大的啟示。蔣主任用他自己的從業(yè)經(jīng)歷給我講了電視廣告的特點(diǎn)：視聽(tīng)一體；受眾廣泛，是目前的第一媒體；強(qiáng)迫收視,到達(dá)率高；瞬間性；費(fèi)用高；電視廣告的浪費(fèi)大。他還給我講了廣告的定位策略，電視廣告的分類：電影膠片；電視攝像；幻燈片廣告；字幕廣告；電腦合成三維廣告。他給我講了他對(duì)于優(yōu)秀廣告的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是：一、訴求明確，二、印象深刻。他給我講了做一個(gè)優(yōu)秀業(yè)務(wù)員必備的能力：一是信息收集的能力，二是精確地策劃能力。并給我講了現(xiàn)在地市級(jí)電視臺(tái)生存的困境，并調(diào)侃說(shuō)：“現(xiàn)在廣告部的人不是人精，就是人渣”，還自嘲自己像是臺(tái)長(zhǎng)的一個(gè)猴，很幽默，給人印象深刻。他給我講自己策劃過(guò)的許多成功的廣告案例，讓我獲益匪淺。穆主任擅長(zhǎng)各種活動(dòng)策劃，他對(duì)大型活動(dòng)策劃別有一番心得。他說(shuō)了在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)條件下，媒體生存的幾個(gè)策略：一是發(fā)現(xiàn)需求，二是把控規(guī)模，三是談出效益。并提出一個(gè)激動(dòng)人心的口號(hào)：“大活動(dòng)頂天立地，小活動(dòng)鋪天蓋地”。他超出常人的觀察能力，溝通能力，協(xié)調(diào)能力讓人很是敬佩。而且，他經(jīng)典的新聞式廣告策略和經(jīng)典的廣告創(chuàng)意都非常的優(yōu)秀，給人以深刻的印象。在隨即采訪過(guò)程中，他隨口而出的廣告語(yǔ)和廣告創(chuàng)意更是給人深刻的印象。 后來(lái)還有網(wǎng)絡(luò)中心的張副主任，給我具體介紹了網(wǎng)絡(luò)廣告覆蓋區(qū)域廣、群眾群體特征明顯、可統(tǒng)計(jì)性強(qiáng)、費(fèi)用低的特點(diǎn)。給我介紹了廣電局的門戶網(wǎng)—廣電網(wǎng)的運(yùn)作和廣告的制作。讓我對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展和制作有了更深的認(rèn)識(shí)。年輕的張主任給即將成為廣告人的我講了自己的大學(xué)生活和從業(yè)經(jīng)歷，給我很大的啟發(fā)。負(fù)責(zé)電視制作的陳主任更是給我展示了電視廣告制作的全過(guò)程，讓我大開眼界。
進(jìn)人xx電視臺(tái)廣告部，進(jìn)行實(shí)習(xí)以來(lái)，我觀看并動(dòng)手操作了廣告制作與廣告后期制作的流程，就實(shí)習(xí)階段，我自身對(duì)于電視媒體包裝這個(gè)概念又有了新的理解。通過(guò)考察了解到了廣告制作的一般步驟和廣告后期處理以及廣告制作的方法和軟、硬件設(shè)施。
電視臺(tái)廣告部，起到廣告的制作、修改、剪輯等工作，以及廣告的播出安排，編輯，接納客戶的意見(jiàn)，以及推銷廣告的作用，部門分為三個(gè) 分部，分別為廣告一部、廣告二部，廣告一部主要負(fù)責(zé)廣告的策劃管理，廣告的制作；廣告二部則主要負(fù)責(zé)廣告的推銷和廣告業(yè)務(wù)的接納。
在我看來(lái)，廣告就是對(duì)與企業(yè)、商家、以及個(gè)人，所有客戶的產(chǎn)品、人員、或者物質(zhì)、思想等，用媒體進(jìn)行包裝，讓廣大的消費(fèi)人群更方便、更直觀、更快速的了解到這個(gè)企業(yè)、商家、個(gè)人，等。
我認(rèn)為：
1、客戶首先到廣告一部進(jìn)行廣告策劃，和策劃人員進(jìn)行溝通，讓廣告策劃人員了解到客戶的思想，并且傳達(dá)到廣告制作部門，進(jìn)行制作，
2、客戶可以委托媒體廣告公司進(jìn)行廣告制作，后將卡帶拿至廣告一部制作中心進(jìn)行編輯和修改。
廣告一部制作中心可根據(jù)客戶的要求，不斷地進(jìn)行修改，客戶或客戶委托人，也可以直接進(jìn)入廣告中心，更加直觀地看到廣告的制作流程，不滿意，可隨時(shí)進(jìn)行修改，直到滿意為止。就實(shí)習(xí)階段，我所見(jiàn)聞的廣告業(yè)務(wù)種類，大至分為以下幾種：
1） 企業(yè)、商家、機(jī)關(guān)等形象廣告專題片
2） 企業(yè)活動(dòng)、招聘
3）商家的促銷活動(dòng)
4） 商品、產(chǎn)品廣告
5） 尋人啟事，尋物啟事等私人、公共方面
6）氣象局的天氣預(yù)報(bào)
7） 電視臺(tái)內(nèi)部通告以及政府通告
8） 軟廣告
另外，廣告的制作與播出，與我之前所認(rèn)為的相同點(diǎn)就在于，基本上是利用軟件備進(jìn)行編輯和修改，一切基于軟件的平臺(tái)上與我原有想象的不動(dòng)點(diǎn)，在于，廣告的拍攝并不一定全部在電視臺(tái)內(nèi)部完成有的廣告片可由企業(yè)的廣告部門，或者企業(yè)委托專業(yè)廣告攝制公司進(jìn)行拍攝制作，后拿到電視臺(tái)廣告部進(jìn)行修改和制作，目前全省電視系統(tǒng)，采用的多是以大洋電腦制作系統(tǒng)、卡帶回放機(jī)、光碟機(jī)、串編硬盤播出機(jī)等一些硬件， 和以x-edit為主、premiere、3dmax、photoshop為輔、的一系列專業(yè)輔助軟件為主，進(jìn)行電視片的后期制作和編輯、剪輯，全部制作完成以后，利用廣告串編管理系統(tǒng)進(jìn)行播放順序編輯，并上傳到內(nèi)部網(wǎng)進(jìn)行廣告片審核，關(guān)于廣告串編系統(tǒng)，則是由相對(duì)應(yīng)的電腦上，同樣裝有對(duì)等的軟件管理串編系統(tǒng)，大致是先由電視臺(tái)需要制作的某些部門，提供資料帶，拿到制作中心進(jìn)行轉(zhuǎn)化，然后利用電視編輯軟件和硬件進(jìn)行編輯，帶聲音的，可以拿著稿子，到電視臺(tái)錄音部找到播音員進(jìn)行播音錄制，最后拿到制作中心拷貝，合成。就拿蕪湖臺(tái)來(lái)說(shuō)，我所在的制作中心擁有兩臺(tái)大洋系列專業(yè)媒體編輯機(jī)，另外有兩臺(tái)廣告播出管理機(jī)，一臺(tái)是為生活頻道上傳廣告使用，而另外一臺(tái)則是為新聞?lì)l道上傳廣告的播放列表使用的，每一臺(tái)電腦都用另外一臺(tái)電腦與其對(duì)應(yīng)，達(dá)到有一邊制作，另外一邊播放的目的，廣告的制作和審核，全部都由廣告制作中心完成，最后由播出部進(jìn)行播出，通過(guò)發(fā)射塔將電信號(hào)發(fā)送到所覆蓋范圍，以供廣大的市民和觀眾收看，這便是一部廣告從制作到播出的流程。
作為電視臺(tái)與企業(yè)、商家、以及個(gè)人最直接聯(lián)系的紐帶，廣告部，與其他各個(gè)兄弟部門，相互之間有著很密切的聯(lián)系，其他各個(gè)部門也有自己的制作中心，不過(guò)他們涵蓋面卻只有一個(gè)方面，不了其他各個(gè)部門的密切協(xié)作，其他各個(gè)部門，都離不開廣告部，電視臺(tái)相當(dāng)一部分的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，也就是廣告，而廣告的業(yè)務(wù)，也就靠其他各個(gè)部門，各個(gè)頻道的節(jié)目來(lái)提高收視率，反之，收視率高了，電視廣告的宣傳力度也就加大了，一個(gè)電視臺(tái)的好壞，也就取決于廣告收入的多少，可見(jiàn)，廣告部也是電視臺(tái)的一個(gè)門面在廣告部占有相當(dāng)重要的地位。
在這次實(shí)習(xí)過(guò)程當(dāng)中，學(xué)習(xí)到很多專業(yè)、人際溝通、以及社會(huì)知識(shí)，雖然說(shuō)我學(xué)習(xí)的是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，但是在媒體包裝的實(shí)際應(yīng)用當(dāng)中，所用到的很多元素卻都是大致一樣的，我們開設(shè)的平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、平面設(shè)計(jì)軟件、設(shè)計(jì)理論，以及平時(shí)選修的、自學(xué)的一些專業(yè)知識(shí)，都起到了相當(dāng)?shù)淖饔�，不過(guò)同時(shí)，也發(fā)現(xiàn)了一些平時(shí)在學(xué)習(xí)過(guò)程中沒(méi)有發(fā)現(xiàn)的不足之處，以及學(xué)習(xí)漏洞，明確了自己的方向定位和目標(biāo)，同時(shí)也學(xué)習(xí)到了電視臺(tái)制作人員的一些在平面上、傳媒上，以及對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)上的寶貴經(jīng)驗(yàn)，這些經(jīng)驗(yàn)在日后的大四一年里，可以為自己的專業(yè)學(xué)習(xí)帶來(lái)很大推動(dòng)作用另外一個(gè)方面，也就是在學(xué)習(xí)之外，自己增長(zhǎng)了很多實(shí)踐的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，把學(xué)習(xí)過(guò)的知識(shí)應(yīng)用到現(xiàn)實(shí)工作當(dāng)中，另外在廣告部實(shí)習(xí)的同時(shí)，我也了解到了整個(gè)電視臺(tái)的運(yùn)作，各個(gè)部門之間相互作用，以及電視臺(tái)的管理模式等，并且直到實(shí)習(xí)結(jié)束，我基本上已經(jīng)可以操作設(shè)備，并且獨(dú)立完成廣告、宣傳片等的制作、編輯、剪輯。更新了我對(duì)于電視傳媒這一領(lǐng)域的新的看法，刷新了以前主觀認(rèn)識(shí)上的一些不足和錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，每天的作息時(shí)間的安排，也使得我改掉了以往在學(xué)校養(yǎng)成的不良的作息習(xí)慣和沒(méi)有規(guī)律的飲食，總是，這次實(shí)習(xí)的經(jīng)歷，給我?guī)?lái)了很多的益處。
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