渝州論壇開幕詞

尊敬的朋友們：

今天論壇選定的日子碰巧了，三年前也是今天，中國大地汽笛長鳴，哀悼汶川大地震遇難同胞，是全國哀悼日。

苦難和榮耀都是人生的色彩，只要前行必須面對。

關(guān)于品牌的論壇，相信在座也有朋友參加過，也有人參加過不少。近年，各地政府、各地工商部門對品牌論壇都給予了相當(dāng)?shù)年P(guān)注，這是好事。

品牌，從表面的拆字來看。品，大約指的是產(chǎn)品、商品，其本質(zhì)是物質(zhì)性的。牌，是指招牌、獎牌，大約指的是形而上的精神。我的一位企業(yè)家朋友告訴我，他所認(rèn)識的品牌就是三句話，第一是差異，第二是差異，第三還是差異。我看品牌的形成也不復(fù)雜，一個形象，一種聲音，持續(xù)地堅持，持續(xù)受歡迎的堅持。也許這持續(xù)的堅持會讓這形象和聲音令到有討厭的回響，也許這時的品牌也就開始形成了。

產(chǎn)品、商品、品牌，每一步的前行都是一個偉大的飛躍。作為企業(yè)，不一定都要做品牌，但作為城市和國家，如果沒有品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃，那將意味著我們永遠(yuǎn)會被別人的品牌殖民。殖民地的注釋是被人剝奪了政治、經(jīng)濟的獨特權(quán)力，并被控制和掠奪。當(dāng)然，這是任何一個地區(qū)、國家和民族不愿看到的悲劇，何況在我們今天這么有生機的廣州，這么令世界矚目高速發(fā)展的中國。

讓我們看看事實！

僅以商標(biāo)注冊數(shù)作有代表性的市級比較。

市級單位北京最高，上海第二，廣州第三。北京分別高于上海和廣州四分之一和三分之一。令人驚訝的是，北京的馳名商標(biāo)數(shù)整整多于廣州一倍。不是說北京的廠房都空了，都在搞藝術(shù)了嗎？那哪來這么多的商品，這產(chǎn)業(yè)規(guī)模也真讓人好奇。那是不是總部經(jīng)濟的著力？而在北京方圓一百里的產(chǎn)業(yè)和上海、廣州一百里內(nèi)的長三和珠三的產(chǎn)業(yè)規(guī)模根本不可以相比，看來北京的總部是全國性的，而廣州的注冊商標(biāo)要上量，作為珠三的總部看來還需加倍努力。

從廣州和珠三其它各大市的商標(biāo)注冊量來看，這一總部經(jīng)濟的趨勢還是有的。盡管佛山、東莞、中山加起來的商標(biāo)注冊量要比蘇州、常州、無錫高出了近10%，但佛山、東莞、中山加起來的量還是低于廣州的商標(biāo)注冊量，這數(shù)據(jù)對于廣州是前行的光芒。

值得提出來分享的是，深圳和溫州的商標(biāo)注冊量幾乎相等，這數(shù)據(jù)顯示出中國沿海發(fā)展區(qū)域比、學(xué)、趕、超的叫勁。

未來當(dāng)然屬于有前矚和不懈努力的驢仔，驢仔命比的就是拼勁。

當(dāng)然，我們也看到深圳這三十年爆發(fā)的成長，其商標(biāo)注冊總量幾乎在廣東全省各市之上，僅比廣州低八個百分點。廣州、深圳，這兩個排頭兵是廣東省的寶貝，但對于廣州老大的地位，絕對是挑戰(zhàn)。所以說，這論壇開得很及時。

把廣州和北京、上海相提并論是我的不恭，我們只是地方民團，怎能和中央軍比？還好，這是家里人開家庭會，關(guān)起門來忽悠當(dāng)吹牛好了。

如果把省級作比較，我們的眼光還可以更廣闊些。廣東的商標(biāo)注冊量不知道是不是世界第一，中國第一是肯定的，廣東是北京的一倍多，是上海的兩倍半。以省級排序，第一名以后的排序是浙江、江蘇、福建、山東。第三名的江蘇比廣東低半數(shù)以下，第二名的浙江只差廣東二十多個百分點，有意思的是，浙江的馳名商標(biāo)比廣東多，多出了二十多個百分點。要說明的是，這里馳名商標(biāo)的統(tǒng)計只來源于民間網(wǎng)站數(shù)據(jù)，權(quán)威發(fā)布要由商標(biāo)處梁小平處長宣讀。

說了半天的數(shù)據(jù)，不知大家會不會感覺悶了？這，只是截止一季度的官方統(tǒng)計數(shù)字，這只是數(shù)字，而實際意義上的品牌，國際品牌、國家品牌、地方品牌甚至是只在越秀區(qū)有影響力的品牌，不是數(shù)據(jù)所能反映的，這就是我們要為這座城市，為這個國家的品牌建造所要肩負(fù)的使命。我想也是這次論壇舉辦的意義所在。

借用上個月回母校參加清華百年校慶在人民大會堂聆聽錦濤學(xué)長作報告的最后三句話，想讓大家給點熱烈的掌聲：奮斗！奮斗！再奮斗！

廣州市廣告行業(yè)協(xié)會會員

黑馬大叔·張-小平

2011年5月20日

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