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移動電源市場調研報告

一、引言本次調查是為了了解當前市場移動電源市場行情，而在學校內采用網(wǎng)絡調查和同學間調查以及收集二手資料的方法進行調查。調查結果為當前移動電源市場廣闊，不具有行業(yè)領導者，具有良好的發(fā)展前景，建議公司可以發(fā)展移動電源業(yè)務。如今年輕人早已成為充電寶消費中一個重要的的群體。智能手機逐漸走進大學校園的同時，充電寶的消費和其對年輕人生活的影響也越來越受到市場和年輕消費者的關注。那么現(xiàn)在對年輕消費者對移動電源的需求和消費水平，還有來自國內外品牌如小米、品勝PISEN、摩米士Momax、飛毛腿SCUD、三星、惠普等的競爭也是越來越大，所以今天就來針對移動電源的市場做一個調查。

移動電源市場調研報告

二、調查目的

通過此次調查為現(xiàn)有的的產(chǎn)品進行改良和市場拓展提供指導，以便更快的拓展業(yè)務，避免在發(fā)展期間遇到過多的困難和錯誤選擇，調查出XX市場的大致環(huán)境，為公司的所有戰(zhàn)略選擇提供參考。調查移動電源在消費者心中的地位，為公司的選擇提供戰(zhàn)略參考，在激烈的市場競爭環(huán)境中，占據(jù)主導地位。更好地開發(fā)公司的市場，確立產(chǎn)品在本市的市場地位，拓展本品牌的市場發(fā)展空間，為更好地滿足消費者的消費需求，計劃對市場進行一次較系統(tǒng)的市場調查本次市場調查的目的包括： 1．明確市場的品牌認知與競爭情況； 2．了解和分析各層次消費群體的消費需求和消費行為； 3．掌握移動電源市場的具體需求情況； 4．了解消費者對移動電源的認知以及消費者對產(chǎn)品的建議；

三、市場分析

移動充電寶”這類的備用電源類產(chǎn)品的發(fā)展趨勢：一是外觀追求小型化，二是功能追求多樣化。外觀小型化必然要減小電池體積；功能多樣化，特別是使用彩色 LCD 顯示屏時，會加速電池能量的消耗，大幅度縮短移動設備的工作時間在未來相當長的時間內，要大幅度提高電池容量幾乎是不可能的。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，電池容量每 10 年才提高20% 。因此，如何隨時隨地為移動數(shù)碼產(chǎn)品充電、供

電，延長移動數(shù)碼產(chǎn)品的使用時間，是目前和未來移動數(shù)碼產(chǎn)品用戶所面臨的最大問題。充電寶可作為數(shù)碼產(chǎn)品的充電電源或外接電源使用，即可對數(shù)碼產(chǎn)品進行多次充電、也可對數(shù)碼產(chǎn)品進行長時間連續(xù)供電，可解決產(chǎn)品數(shù)碼產(chǎn)品在戶外條件下無法充電和不能長時間工作的問題。移動充電寶產(chǎn)品未來的市場潛量很大，但尚處于進入市場的初期——導入期。一旦市場被啟動，成長速度會很快，立即會進入高速成長期，只有先行進入、并且做好充分準備的公司才會搶奪到第一桶金。

消費者買移動電源大部分都用在學習和生活中，多數(shù)是用來彌補數(shù)碼產(chǎn)品用電不足，其次用于生活，可以看出移動電源對手機內的產(chǎn)品也有發(fā)展的依賴性。中小容量的是最適合彌補日常手機用電不足的消費者使用；大容量的最適合商用、愛旅行的人。

四、環(huán)境分析

（1）從人口環(huán)境方面分析，移動電源面對的是更加廣闊的市場。在分析人口環(huán)境這一要素時，可以看到人口的年齡結構和受教育程度是影響居民消費的重要因素。從人口的年齡結構來看，3C類電子產(chǎn)品消費群體中20—25歲的'年輕人群則為主力。我國人口老年化程度的加劇，老年人對電子產(chǎn)品的需求也會增加。伴隨著人口教育的發(fā)展對生活品質的追求就越高，因此對便攜式電子產(chǎn)品的需求也就越多。（2）我國的經(jīng)濟環(huán)境也影響移動電源的經(jīng)營效益及發(fā)展方向。經(jīng)濟環(huán)境對任何類型企業(yè)的發(fā)展都是十分關鍵的因素，隨著全球經(jīng)濟的快速發(fā)展，消費人群對隨身攜帶式的電子產(chǎn)品也越來越多，如筆記本電腦、平板電腦、手機、保暖設備、醫(yī)療保健設備等。（4）技術環(huán)境的變更為移動電源市場提供諸多的發(fā)展機會。移動電源面臨的技術環(huán)境主要包括信息處理技術環(huán)境以及其各種個人移動終端設備生產(chǎn)廠家所面臨的行業(yè)技術環(huán)境。技術環(huán)境對移動電源的影響十分關鍵。高端科技高速度的更新?lián)Q代，將有利于移動電源產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)經(jīng)濟效益的持續(xù)增長。

五、總結建議

如今智能手機已經(jīng)成為主流，超大觸屏、豐富的多媒體、軟件應用以及GPS

導航等一些高配硬件，和軟件功能已成為必備，在為手機增添更多操作樂趣的同時，他們也耗掉了大部分電量。手機電池的升級相對于手機功能的進步相對滯后，成為制約智能手機功能的一個障礙。所以，移動電源的使用越來越普及化和日常化，移動電源的市場前景廣闊。

1、進一步拓大網(wǎng)絡營銷。對于小米、品勝PISEN、摩米士Momax、飛毛腿SCUD、三星、惠普等這些現(xiàn)在在市場上有一定份額的移動電源品牌來說，都是把網(wǎng)絡推廣定位在京東、淘寶、天貓、亞馬遜、一號店等網(wǎng)絡平臺上。這些平臺，不僅規(guī)模大，而且銷售量也很旺，有利于在現(xiàn)有的用戶中抓取消費者，增加銷量。加之現(xiàn)在是21世紀，在電子商務不斷發(fā)展的今天，我們更應該將其重視起來。

2、不斷創(chuàng)新、提升價值。隨著數(shù)碼設備功能的不斷增多，人們對移動電源功能的要求也不再僅僅局限于充電，為了迎合消費者的需求，移動電源產(chǎn)品需要不斷創(chuàng)新。諸如照明、三防（防塵、防水、防震）、液晶屏顯、無線路由等功能都可以運用到移動電源中。因移動電源功能單一、本身不具備成為獨立產(chǎn)品的基因，所以移動電源如果不創(chuàng)新，就會有被其它產(chǎn)品兼容的危險。

3、積極收集用戶體驗。在推廣產(chǎn)品同時也向消費者提供限量的試用產(chǎn)品，一段時間后，向免費體驗用戶收集使用產(chǎn)品后的感受和建議。并根據(jù)收集后的感受與建議進一步改進產(chǎn)品，以便適應消費者的需求。向消費者免費提供試用產(chǎn)品，不僅可以為產(chǎn)品“造勢”，提高產(chǎn)品的知名度。而且可以使得產(chǎn)品較快的得到消費者的認可，從而有利于產(chǎn)品更好的進入市場。

通過網(wǎng)絡調查得到的結果如下

1、男女用戶的比例為：男45.28% 女54.72%

2、年齡

A 18—24 67.92% B 25—30 20.75%

C 31—35 3.77% D 36—45 7.55%

3、職業(yè)

A 商務人士 22.64% B 旅游愛好者 5.66%

C 學生 66.04% D 其他 5.66%

4、是否經(jīng)常因手機、相機等電子產(chǎn)品沒電而煩惱

A 經(jīng)常 52.83% B 偶爾 37.74% C 沒有過 9.43%

5、迫切需要實現(xiàn)隨時充電的數(shù)碼產(chǎn)品有

A 手機 83.02% B 筆記本電腦 67.92% C 平板電腦 28.3%