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中國旅游演藝行業(yè)發(fā)展前景
中國旅游演藝能夠深化地方文化主題，提高影響力。下面是小編為大家整理的中國旅游演藝行業(yè)發(fā)展前景的相關(guān)內(nèi)容，希望對大家有用。
中國旅游演藝行業(yè)發(fā)展前景
隨著國內(nèi)居民旅游的消費(fèi)升級，發(fā)達(dá)地區(qū)的居民進(jìn)入休閑度假的時代，游客更多駐足休閑旅游場地，將促進(jìn)旅游演藝的觀眾轉(zhuǎn)化率和上座率提升。同時居民對休閑度假產(chǎn)品的品質(zhì)要求不斷提高，對景區(qū)美化、旅游演藝產(chǎn)品品質(zhì)、酒店和 餐飲高水準(zhǔn)服務(wù)等提出了更高的要求，進(jìn)一步促進(jìn)了休閑旅游投資的發(fā)展。
在國內(nèi)旅游市場較快發(fā)展的同時，國務(wù)院陸續(xù)出臺一系列促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見和政策，旅游投資呈現(xiàn)加碼助力的發(fā)展態(tài)勢。根據(jù)國家旅游局發(fā)布的《中 國旅游發(fā)展報告(2016)》顯示，2014年全國旅游業(yè)實(shí)際完成投資7,053億元， 同比增長32%，較第三產(chǎn)業(yè)投資增速高出15個百分點(diǎn);2015年的旅游投資已達(dá) 10,072億元，同比增長了42%，較第三產(chǎn)業(yè)投資增速高出31個百分點(diǎn)。2015年的 旅游投資中，民營資本投資旅游業(yè)占全部旅游投資的56%。未來5年通過實(shí)施旅 游投資促進(jìn)計(jì)劃，旅游直接投資達(dá)到3萬億元，帶動社會投資超過12萬億元到15萬億元，同時外商可參與到商業(yè)旅游景區(qū)的開發(fā)建設(shè)中。旅游投資對將會直接促進(jìn)山水實(shí)景旅游演藝、景區(qū)劇場演藝、主題公園和游樂園演藝以及景區(qū)開發(fā)的投 資，提升舞臺燈光、景觀及建筑藝術(shù)燈光的市場需求。
中國旅游演藝行業(yè)發(fā)展因素
一、有利因素
(一)文化產(chǎn)業(yè)的政策
《關(guān)于加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的意見》中，對加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，推進(jìn)基本公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、均等化，保障人民群眾基本文化權(quán)益作了全面部署�！兑庖姟分赋觯獦�(gòu)建體現(xiàn)時代發(fā)展趨勢、適應(yīng)社會主義初級階段基本國情和市場經(jīng)濟(jì)要求，符合文化發(fā)展規(guī)律、具有中國特色的現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢提供強(qiáng)大精神動力和文化支撐。政府對于發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的'大力支持，有利于促進(jìn)旅游文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
(二)消費(fèi)者整體素質(zhì)的提高
隨著消費(fèi)者整體素質(zhì)的提高，他們不再熱衷于趕景點(diǎn)，若只是單純滿足游客的視覺觀光消費(fèi)，已經(jīng)無法滿足游客日漸成熟、理性且多樣化的消費(fèi)需求。游客已經(jīng)開始向休閑度假的深度體驗(yàn)方式轉(zhuǎn)變，在到達(dá)一個地方旅游的時候，更多的是希望可以深入地了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情及地域傳統(tǒng)文化。旅游演藝將當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化加上藝術(shù)家獨(dú)特的創(chuàng)意，以演出的方式表達(dá)出來，正好滿足了游客對于當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的好奇心與探知欲，豐富游客的旅游體驗(yàn)。
(三)科技更新帶來新的機(jī)遇
隨著VR技術(shù)的發(fā)展，旅游演藝運(yùn)用VR技術(shù)給觀眾帶來新的震撼。實(shí)景演出作為創(chuàng)新型的旅游產(chǎn)品，經(jīng)過多年實(shí)踐，成功運(yùn)用了科技手段增強(qiáng)現(xiàn)場體驗(yàn)感。不論是天上的皓月、繁星，還是地上的江流、山色，都可以通過技術(shù)“造”出來，并且不著痕跡地融入山水之中。例如《禪宗少林?音樂大典》計(jì)劃通過虛擬現(xiàn)實(shí)VR技術(shù)為觀眾呈現(xiàn)肉眼看不到的影像，給觀眾帶來全新的體驗(yàn)。VR技術(shù)的不斷發(fā)展勢必會帶動旅游演藝行業(yè)的又一輪快速發(fā)展。
(四)旅游投資不斷加碼
在國內(nèi)旅游市場較快發(fā)展的同時，國務(wù)院陸續(xù)出臺一系列促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見和政策，旅游投資呈現(xiàn)加碼助力的發(fā)展態(tài)勢。根據(jù)國家旅游局發(fā)布的《中國旅游發(fā)展報告(2016)》顯示，2014年全國旅游業(yè)實(shí)際完成投資7,053億元，同比增長32%，較第三產(chǎn)業(yè)投資增速高出15個百分點(diǎn);2015年的旅游投資已達(dá)10,072億元，同比增長了42%，較第三產(chǎn)業(yè)投資增速高出31個百分點(diǎn);2015年的旅游投資中，民營資本投資旅游業(yè)占全部旅游投資的56%。
(五)行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展
旅游演藝是以游客為主要受眾群體，通常依托景區(qū)山水、旅游設(shè)施或游樂園，綜合運(yùn)用歌舞、馬戲、雜技、曲藝等藝術(shù)表現(xiàn)形式，以表現(xiàn)地域文化背景或民俗風(fēng)情為主要內(nèi)容的主題商業(yè)演藝活動。旅游演藝是演出行業(yè)與旅游等行業(yè)結(jié)合較為直接且成功產(chǎn)生效益的演出模式。我國旅游演藝的發(fā)展，豐富和改變了傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品內(nèi)涵，提升了文化旅游的質(zhì)量，在完善旅游設(shè)施和功能、延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條、提升城市知名度和綜合競爭力等方面都具有重要意義。
自20世紀(jì)80年代我國旅游演藝節(jié)目的首次出現(xiàn)以來，90年代旅游演藝項(xiàng)目的數(shù)量逐漸增多，2004年以后則呈現(xiàn)快速增長。根據(jù)2016“演藝北京”博覽會上發(fā)布的《2015-2016中國旅游演藝報告》，2015年全國旅游演出觀眾4,713萬人次，較2014年增長31.2%;2015年全年在演劇目195臺，較2014年減少28臺;2015年旅游演出實(shí)收票房達(dá)35.7億元，較2014年增長31.7%。
二、不利因素
(一)缺乏完善的產(chǎn)業(yè)鏈
目前演藝產(chǎn)品分散，通常一個城市、旅游景點(diǎn)一個產(chǎn)品，因而制作成本和費(fèi)用無法達(dá)到規(guī)�；\(yùn)作，抬高了前期投入成本，致使產(chǎn)品風(fēng)險增大，缺乏完善的產(chǎn)業(yè)鏈就難以降低投資的成本，從而導(dǎo)致目前大多數(shù)演藝產(chǎn)品虧損的現(xiàn)狀。
(二)融資渠道不通暢
旅游演藝產(chǎn)品，尤其是大型旅游演藝產(chǎn)品的投資大多很高�！队∠髣⑷恪房偼顿Y3.2億元;《印象麗江》總投資2.5億元;廣東番禺的《森林密碼》節(jié)目，綜合投資3億元，僅燈光一項(xiàng)就投入2萬多元。高額的運(yùn)作資金意味著正式運(yùn)營后演藝產(chǎn)品能否及時回收成本，成功獲得利潤存在一定的風(fēng)險。因此融資渠道成為束縛旅游演藝市場發(fā)展的一大問題。
產(chǎn)品投資風(fēng)險化主要靠風(fēng)險投資，由各種風(fēng)險投資基金進(jìn)入劇目的創(chuàng)作、制作和演出過程。但國內(nèi)目前仍然是以政府牽頭、企業(yè)投資為主，僅有少數(shù)項(xiàng)目引入了風(fēng)險投資，而由于演藝產(chǎn)業(yè)方面的經(jīng)驗(yàn)匱乏，社會資本難以對于產(chǎn)品未來做出充分判斷，進(jìn)而阻擋了融資渠道的暢通化和多元化，不利于行業(yè)的發(fā)展。
(三)產(chǎn)品創(chuàng)新困難
旅游演藝產(chǎn)品，尤其是大型山水實(shí)景旅游演藝產(chǎn)品與一般劇場演藝產(chǎn)品的迥異之處，在于它必須成為不可復(fù)制、難以替代的旅游演藝精品，這是它的核心競爭力之所在。因此旅游演藝產(chǎn)品的創(chuàng)新應(yīng)該融合自然景觀、歷史文化、表現(xiàn)形式于一體，這對于創(chuàng)作人員而言存在相當(dāng)大的困難，完全的模仿則容易出現(xiàn)僵化，無法吸引游客。
行業(yè)規(guī)模預(yù)測
綜合以上因素，中投顧問發(fā)布的《2017-2021年中國旅游演藝行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報告》預(yù)計(jì)，2017年中國旅游演藝行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到191億元，未來五年(2017-2021)年均復(fù)合增長率約為8.94%，2021年中國旅游演藝行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到269億元。
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