迪奧香水市場調(diào)研報(bào)告
導(dǎo)語：迪奧香水是優(yōu)雅、卓越與奢華的完美呈現(xiàn)。下面是小編為你準(zhǔn)備的迪奧香水市場調(diào)研報(bào)告，希望對你有幫助！
香氣最初是埃及人宗教儀式的一部分，他們?nèi)紵恪]藥（樹膠和一種從亞非林木里提煉出的樹脂乳香）和乳香，后來開始使用香精油和藥膏。在17世紀(jì)，香水開始風(fēng)靡社會。18世紀(jì)，隨著古龍香水的出現(xiàn)，香水制造業(yè)取得了革命性的進(jìn)展，迷迭香、橙花油、香檸檬油和檸檬配制而成的混合劑，不僅提神還被廣泛運(yùn)用。19世紀(jì)，隨著工業(yè)和藝術(shù)的發(fā)展，香水進(jìn)一步演變。品味的轉(zhuǎn)變和現(xiàn)代化學(xué)的發(fā)展為香水奠定了基礎(chǔ)。到21世紀(jì)初，香水的種類多達(dá)2萬多種。
20世紀(jì)以來香水產(chǎn)業(yè)空前繁榮，誕生了像蘭寇等香水品牌企業(yè)，同時(shí)世界許多著名的服裝公司、化妝品公司紛紛推出自己的香水，如香奈兒、迪奧、波士、貝納通、雅頓、雅詩蘭黛、紀(jì)梵希、露華濃等。由于香水從原料選擇、耗時(shí)的制作工藝到調(diào)香技藝要求的嚴(yán)格，香水自誕生之日就奠定了它成為奢侈品的地位，而香水生產(chǎn)企業(yè)也將香水賦予深刻、獨(dú)特的內(nèi)涵，或絢麗奢華、或妖嬈浪漫、或自然清新香水商出售的不僅僅是產(chǎn)品，更是一種生活品質(zhì)和品位
香水市場越來越呈現(xiàn)出年輕化的趨勢�，F(xiàn)代女性出來工作的越來越多，年齡層也在下降，香水瓶身反映了現(xiàn)在的生活形態(tài)。以時(shí)裝流行來看，這兩年大多流行修長而線條簡潔的服裝。與此緊密相關(guān)的香水瓶身，也以簡潔修長的線條、環(huán)保材質(zhì)和與建筑相關(guān)的設(shè)計(jì)，為流行趨勢。
雖然香水的銷量在平時(shí)有些不瘟不火，但是一到特殊的日子便格外火熱起來。像眼下隨著春夏季節(jié)的到來，各家商場化妝品的銷量都有所上升，尤其是在節(jié)日的當(dāng)口香水市場更是一度引爆。筆者了解到，在南京的情人節(jié)當(dāng)月，Burberry在大洋百貨的銷量高達(dá)20萬，看來如今很多消費(fèi)者已經(jīng)把香水作為饋贈另一半的選擇。
其實(shí)只要是與愛情主題相關(guān)的香水都很受歡迎，各商場KENZO的銷售人員都告訴記者，該品牌一款名為愛慕的香水十分暢銷，“很多男孩子都是沖著這款香水來的，樂呵呵地直接買了就走，一看就是急忙去對心儀的女孩子表白的�！痹瓉磉@款香水專門為熱戀中或者表白愛意的男孩子送禮準(zhǔn)備。還有一些情侶會選擇男女對香，像Dupont、C。H、C。K等品牌都會專門為情侶做這樣的設(shè)計(jì)。正是抓住了這樣的消費(fèi)心理，香水銷售人員自己給同一品牌的香水配起了對來，以情動人地吸引情侶的注意。
瓶身設(shè)計(jì)聚焦注意力：
與時(shí)裝年年翻新的瞬息萬變相比，香水多數(shù)以不變應(yīng)萬變。各品牌每年大概會生產(chǎn)出一種新品，經(jīng)典產(chǎn)品年年都在延續(xù)。筆者從市場上觀察到，當(dāng)下香水正在趨于年輕化，香調(diào)中，以清新的果香和花香最為熱銷。除了氣味意外，在包裝上也走上了年輕化的道路。
當(dāng)眾多香水在柜臺上一字排開，幾款造型別致的香水立刻吸引眼球。ANNA SUI經(jīng)典的洋娃娃瓶身把夢幻的童話意境展現(xiàn)得出神入化;KENZO經(jīng)典的花樣年
華將一枝花鑲在瓶身上，栩栩如生狀叫人難以分辨花的真假;Bvlgari花舞輕盈則將香水瓶造型設(shè)計(jì)成一個(gè)耳環(huán)狀，與珠寶品牌一以貫之;Gucci的每一款香水都演繹現(xiàn)代摩天大樓簡潔利落的建筑風(fēng)格;C。H212則外觀看似平常，打開實(shí)則別有洞天，罐子造型里有兩個(gè)一樣的圓瓶子，這是為了方便女性消費(fèi)者一個(gè)放置家中一個(gè)隨身攜帶。一個(gè)小姑娘就被ANNA SUI吸引當(dāng)即決定買下，“香水用完了以后，瓶子還有收藏價(jià)值呢。”
在香水外型，女孩子最容易做出買櫝還珠的事情來，看上了包裝或者是外觀，千萬百計(jì)的要帶回家去。賣香水為了收藏瓶子大有人。02年在格拉斯參觀香水博物館，從遠(yuǎn)古中走來的香水歷史，基本是靠一些瓶瓶罐罐來展示的。古樸的陶器，瓷器，簡單的形狀，雖然曾經(jīng)捕捉過一些不安的香水靈魂，在陳列室里只剩下千年的靜默。感謝玻璃的發(fā)明，這種沒有異味又容易吹制成各種形狀的材質(zhì)，簡直就是絕配的香水外衣。不過香水所要表達(dá)和衍生的情感內(nèi)容如此豐富，要成就一款適合的”外衣”也不是很容易的。
簡約型大多遵循了玻璃發(fā)明之前的香水容器，如陶罐等的實(shí)用主義，只要能裝進(jìn)去香味就可以，并且可以很冷靜的宣稱：我賣的是香水，不是香水瓶。很多品牌都一直堅(jiān)持這個(gè)風(fēng)格，如Chanel， 從Chanel 5號開始的簡潔方形瓶身，充分表達(dá)了chanel女士推崇的“最極致的奢華就是簡潔” 5號的瓶身已成經(jīng)典，收錄在紐約大都會博物館。類似風(fēng)格的品牌還有LV的設(shè)計(jì)總監(jiān)Marc Jacobs本人品牌旗下的香水，Marc Jocobs女士線條明晰的方形瓶身中裝載著“水中漂流的梔子花的味道”，是散發(fā)著知性美的女性代表。另外還有擅長立體主義的設(shè)計(jì)師三宅一生，在簡單的幾何圖形中帶給人們美的夢想；而“一生之水”的瓶身最初的靈感也是居住在巴黎的設(shè)計(jì)師，驀然回首中看到的埃菲爾鐵塔簡潔，美麗的輪廓，瓶蓋是夢幻的水滴。
大多數(shù)人相信香味是靈魂，而外觀可以被忽略，但是在很長的一段時(shí)間里，繁復(fù)，華麗，極度裝飾性的香水瓶非常流行，并一直延續(xù)到今天，首先是材質(zhì)上的華貴，出現(xiàn)了很多水晶限量版瓶身，例如Guerlain的很多名作都會由法國著名水晶品牌Baccarat來制作限量水晶瓶身； Francois Coty則經(jīng)常找Lalique的大師生產(chǎn)水晶香水瓶；Nina Ricci的名作l’air du temps，比翼雙飛，也曾推出lalique制作的水晶版，都是收藏家的至愛。
除了材料，還有顏色和細(xì)節(jié)上的繁瑣，表現(xiàn)著華麗的異域風(fēng)情。東方的神秘一直是香水表現(xiàn)的主題，很多名牌的東方香型香水延續(xù)了這個(gè)裝飾風(fēng)格，例如圣羅蘭的呀片，香精的瓶身講述了香水背后一個(gè)遙遠(yuǎn)的東方故事；采用紅色漆盒的形狀，上面墜有流蘇，宛如古時(shí)征戰(zhàn)的東方武士腰間佩戴的珍貴香囊/香盒：內(nèi)裝自己最心愛的東西，或是愛人的青絲，或是救命的`良藥。而呀片，就有鎮(zhèn)痛，止血的作用，在戰(zhàn)場上危機(jī)關(guān)頭尤為重要。中國紅的背景色上帶有金色的品牌和香水名稱標(biāo)示，圓形的玻璃透露出金色的液體，仿佛東方升起的太陽。
香水對于中國人來說無論從歷史上還是文化上都沒有使用的根源。隨著世界各地香水消費(fèi)的增長趨緩甚至出現(xiàn)下降，中國快速增長的消費(fèi)市場讓香水產(chǎn)業(yè)充滿期望，然而目前中國的香水市場還很小，也沒有人知道確切地增長速度。
Lambilly認(rèn)為每年的增長率在20—40%。對于大多數(shù)中國消費(fèi)者，香水還是新鮮玩藝，人們并不關(guān)心香味，只關(guān)心品牌，幾乎每個(gè)人都說Chanel和Dior的香水賣的有多好。P&G亞洲香水業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Hans Wohmann估計(jì)高端品牌如Chanel、Estée Lauder和Dior等在中國的銷售額是1。2億美元，相比較的歐洲的90億美元和美國的40億美元，而日本在06年的數(shù)據(jù)是5億美元。
一位香水咨詢者Ralf Ritter估計(jì)在中國50%銷售的香水并未被使用，中國人大多數(shù)將香水作為禮物。根據(jù)咨詢公司Kline的研究，中國的最佳香水品牌依次是：Kenzo、Dior、Calvin Klein、Bulgari、Burberry、Givenchy、Lancme、Estée Lauder、Chanel、Boss、Gucci和Elizabeth Arden。
Coty在2000年通過其經(jīng)銷商ADE進(jìn)入中國，迅速建立了Davidoff品牌及其旗艦產(chǎn)品Cool Water，之后Coty又在06年推出Calvin Klein香水，目前它是Coty的領(lǐng)軍品牌，主要產(chǎn)品是CK One和IN2U從全球來看，香水是一個(gè)價(jià)值250億美元的產(chǎn)，每年有300多個(gè)新品上市。香水在國外，是一個(gè)早已介入于生活各個(gè)方面的元素，從兒童的教育用品，到各種生活用品，都有香水行業(yè)專業(yè)的介入，在法國，香水已經(jīng)是法國人生活的一個(gè)重要元素，和衣食住行一樣不可缺少。
比較分析，中國的香水行業(yè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及國外，還處于很不成熟的幼年時(shí)期，首先，中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平影響了國民的消費(fèi)觀念，在一定程度上制約了香水行業(yè)的發(fā)展；其次，在中國幾乎找不到一家國產(chǎn)香水企業(yè)是真正在做自己的產(chǎn)品的，他們所謂的系列產(chǎn)品，總能找到許多國際知名品牌香水的痕跡。中國香水生產(chǎn)企業(yè)亟需改變這種模仿的方式，建立自己的香水文化，加大科研投入，積極進(jìn)行產(chǎn)品的開發(fā)和創(chuàng)新。
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