《360度品牌傳播與管理》的讀書筆記

　　這本書的作者是馬克·布萊爾，奧美日本集團(tuán)的董事總經(jīng)理。對于品牌的作用有深刻的洞察力。事實(shí)上，如今所有的廣告、營銷和公關(guān)最終的目的都是為了創(chuàng)造品牌，鞏固品牌效應(yīng)，以達(dá)到更高的價(jià)值。

　　在開始的兩三章，作者著重分析了現(xiàn)今社會的形勢以及品牌傳播管理的重要性，后幾章則進(jìn)行典型案例的分析，全文比較系統(tǒng)地介紹了品牌營銷的方法，觀點(diǎn)明確深刻。而我通過對這本書的閱讀以及本身專業(yè)知識的認(rèn)知，明白到一個(gè)企業(yè)的形象和品牌塑造非常重要，像耐克、阿迪達(dá)斯、香奈兒等等這些國際知名品牌的產(chǎn)品營銷無不依賴于長期建立的品牌效應(yīng)。品牌需要傳播，于是有廣告；品牌需要維護(hù)，于是有公關(guān)；品牌得以為人熟知，于是能夠營銷。這一切一切產(chǎn)品的鏈條都與品牌有關(guān)，品牌也與企業(yè)價(jià)值連為一體，因此品牌在當(dāng)今的社會中變得尤為重要。

　　但現(xiàn)在我們不難發(fā)現(xiàn)，很多商家和企業(yè)僅僅把售賣獲利作為生產(chǎn)商品的目的，而不是看重企業(yè)的.品牌和信譽(yù)。原因何在？品牌需要付出一定的代價(jià)和時(shí)間，一段時(shí)間后才能帶來回報(bào)；但普通的售賣獲利則是直接能見到收益的。但從長遠(yuǎn)來看，注重品牌的企業(yè)才能保持效益，后者則很快被淘汰。

　　財(cái)務(wù)分析總結(jié)

　　本項(xiàng)目的凈現(xiàn)值大于零,說明此項(xiàng)目方案可行。由項(xiàng)目投資回收期可知,本項(xiàng)目將會在兩年內(nèi)收回原始投資資本。在收益性指標(biāo)上,能看出項(xiàng)目盈利狀況良好。在投資風(fēng)險(xiǎn)估算中,體現(xiàn)了項(xiàng)目的低風(fēng)險(xiǎn)性。綜上所述,本項(xiàng)目在財(cái)務(wù)上可行。

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