關(guān)于丹姿的廣告詞
丹姿水密碼廣告賞析
一、 廣告主介紹
（1）公司簡介
丹姿集團創(chuàng)立于201x年，是一家集科研、生產(chǎn)和銷售為一體的國內(nèi)知名化妝品企業(yè)，旗下?lián)碛械ぷ�、水密碼、他能量、卡迪那等品牌。在“創(chuàng)一流品牌，樹百年偉業(yè)、篤造福社會”的企業(yè)宏偉目標(biāo)指導(dǎo)下，立足國內(nèi)，放眼國際，先后聘請安以軒、立威廉、秦嵐等知名影星擔(dān)任品牌形象代言人，在“中央八臺”、“湖南衛(wèi)視”、“江蘇衛(wèi)視”、“南方衛(wèi)視”等十多家強勢電視媒體進行廣告宣傳，同時配合雜志、網(wǎng)絡(luò)宣傳、終端體驗活動推廣等，全面啟動整合營銷傳播。 經(jīng)過多年的品牌塑造，主打品牌“水密碼”已為全國補水護膚品的領(lǐng)導(dǎo)品牌，深受萬千時尚女性的熱愛和追捧，成為“補水”類護膚品的代名詞。隨著“他能量男士”“卡迪那護發(fā)”等多品牌戰(zhàn)略格局的形成，丹姿集團正在步入快速成長的二次創(chuàng)業(yè)時期。
為適應(yīng)市場規(guī)模的不斷發(fā)展壯大，全新丹姿工業(yè)園正在興建中。新工業(yè)園坐落于廣州新機場附近，占地面積近4萬平方米，集生產(chǎn)、辦公、科研、人居、文娛等一體，是一個按藥品行業(yè)GMP標(biāo)準建造的自動化生產(chǎn)中心，致力于打造超行業(yè)標(biāo)準的國際一流生產(chǎn)基地。
（2）產(chǎn)品特征
有效成分：多種氨基酸、天然海藻精華、活性保濕成份?
產(chǎn)品功效：水，是肌膚活力之源泉！丹姿活力保濕平衡水，為肌膚注入水嫩的活力！
功能特征：溫和弱酸性配方，進一步清除毛孔內(nèi)的雜質(zhì)，防止毛孔堵塞，提升皮膚表面吸收能力，收斂毛孔，令肌膚光潔細膩，柔滑動人。平衡肌膚的酸堿度及調(diào)節(jié)油脂分泌，舒緩肌膚，全“面”體驗清新舒爽的感受�；钚员癯煞�，能提高皮膚自身儲水能力，幫助皮膚保持長時間的滋潤，時刻展現(xiàn)晶瑩剔透的亮麗膚色
（3） 行業(yè)狀況分析
由安以軒代言的護膚品牌——丹姿，推出了“水密碼“護膚系列后，在年輕女性中掀起補水護膚熱潮。近日，該系列參與化妝品行業(yè)中最具權(quán)威的大型評選活動“C2CC新品榜”，名副其實地成為一批“黑馬”，不僅在評選中一路領(lǐng)先，還受到了網(wǎng)友的喜愛和追捧。
由中國美容博覽會CBE、中國化妝品網(wǎng)C2CC合力舉辦的業(yè)界最權(quán)威“化妝品資訊·C2CC新品榜”網(wǎng)絡(luò)評選活動，聚集了國內(nèi)外著名化妝品企業(yè)，50多個新品系列的積極參與，如德國雅寇、伽藍的雅格麗白、法國奧洛菲等品牌，品牌陣容強大，企業(yè)實力強勁。
補水+防曬 多功能護膚受青睞
繼2008年廣州丹姿品牌全面升級，新品護膚系列上市后，201x年丹姿補充“水密碼”系列，新推夏季護膚品富含礦物活性元素的LIVO+活泉精華，讓肌膚水靈潤澤。其中防曬凝露既有補水又有防曬的功能，獨樹一幟的多重功能提升了其競爭力，也是網(wǎng)友選丹姿的最大的理由。
網(wǎng)友參與積極性高漲，每天吸引了近萬名網(wǎng)友參與。不到兩周的時間，丹姿始終位列前三，暫列第二，競爭依然激烈，前有德國彩妝第一品牌“雅寇”的緊咬不放，后有本土實力品牌蜂花的前追后趕，票選結(jié)果還不能定論。網(wǎng)絡(luò)公開投票為期一個月，消費者可根據(jù)喜好票選出最喜歡的新品。
5月18日即將召開的第十四屆中國美容博覽會(上海CBE)上，丹姿新品也將亮相W2館�；瘖y品資訊·C2CC新品榜作為其最吸引眼球的活動之一，也將無疑成為品牌發(fā)展的一次行業(yè)盛宴!
品牌介紹
丹姿是一家集科研、生產(chǎn)、銷售為一體的`化妝品企業(yè)，自201x年創(chuàng)辦以來，丹姿堅持完全終端的營銷模式，在“創(chuàng)一流品牌，樹百年偉業(yè)、誓扶貧救難”的企業(yè)宏偉目標(biāo)的指導(dǎo)下，全面推行“強勢護膚戰(zhàn)略”：成為“國內(nèi)中檔護膚類民族品牌的領(lǐng)軍者”和“全國一流品牌”。
201x年，丹姿全新的品牌VI形象系統(tǒng)出爐，新品護膚系列上市，并邀請新一代青春偶像安以軒為新護膚品——“水密碼”系列形象代言人，重塑丹姿品牌年輕、活力、時尚的品牌形象。
201x年，丹姿將對海外業(yè)務(wù)總部遷至香港，更名為“丹姿化妝品國際集團有限公司”。近期將于與中山大學(xué)合作，成立產(chǎn)品研發(fā)中心，開發(fā)出更具安全性、功效性、高質(zhì)量產(chǎn)品，提升丹姿護膚品的競爭力。
二、 競爭對手分析
在抉擇競爭對手時，我們主要考慮產(chǎn)品的定價、檔次，兼顧丹姿的產(chǎn)品性能、長遠發(fā)展。丹姿定價大約在35-125元之間，現(xiàn)屬于一個中檔品牌。我們主要選擇了以下5個座位競爭對手：泊萊雅、自然堂、相宜本草、丁家宜、屈臣氏。泊萊雅定價為45-150元、自然堂40-150元，價位與丹姿大體相當(dāng)，雖相對高一些，但出于對丹姿長久發(fā)展的考慮，且泊萊雅在補水這一領(lǐng)域有著明顯的競爭性，所以我們把泊萊雅、自然堂作為第一號競爭對手；相宜本草大約在35-125元之間，價位相當(dāng)，在中檔化妝品市場競爭性強；屈臣氏定價（55-180元）偏高一些，以其獨具特色的終端銷售服務(wù)贏得相當(dāng)大的中檔化妝品市場，很值得丹姿學(xué)習(xí)借鑒；丁家宜價位30-100元，檔次較低，但由于其較高的知名度，在中檔化妝品市場與丹姿存在著較強的競爭。
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