國際書展考察報告
20xx年10月10日至20日，由中國勞動社會保障出版社和江蘇、浙江、福建、河南等地勞動保障部門同志組成的中國勞動社會保障出版社考察團一行10人在團長柏莉同志的帶領下，參加了第59屆法蘭克福國際書展，并對書展進行了全面考察�，F(xiàn)將考察情況報告如下：
一、法蘭克福國際書展概況
德國法蘭克福書展1949年由德國書業(yè)協(xié)會創(chuàng)辦，每年吸引著來自世界110多個國家和地區(qū)的書業(yè)界人士16萬人參加，成為世界出版人的盛會，被稱作世界出版業(yè)的“麥加”。其盛大的規(guī)模、豐富的展品、先進的服務設施堪稱世界之冠。每屆博覽會約有30萬名參觀者，其中約12萬名書業(yè)界決策人士是為貿(mào)易目的或?qū)で蠛献鳈C遇而來。據(jù)統(tǒng)計，全世界約75％的版權(quán)貿(mào)易是通過法蘭克福國際書展達成的。
本屆法蘭克福書展共有108個國家和地區(qū)的7448家出版商參加，展區(qū)總面積達17.2萬平方米。參展的書籍和相關產(chǎn)品達到38萬件，涉及圖書、漫畫、電子媒體和日歷、藝術品、地圖、雜志、報紙等。
觀眾有作者、出版商、書商、圖書館管理人員、藝術品收藏者、插圖作者、代理商、新聞雜志從業(yè)人員、情報經(jīng)紀人、讀者。法蘭克福書展每年都有一個主賓國，今年沒有具體的國家，而是將加泰羅尼亞文化列為“主賓”。加泰羅尼亞語區(qū)共有１３０萬人，分布在西班牙、安道爾以及法國南部等區(qū)域。共有１０００多部反映加泰羅尼亞文化的出版物在本次展會上展出。中國將成為20xx年法蘭克福書展主賓國。在本屆書展上，中國共有３２家全國重點出版集團或公司以及１６個省市的７２家出版社參加展覽，共展出７０００多種圖書。中國代表團在此次書展中共達成各種版權(quán)輸出協(xié)議接近2000項，比去年增加了48％，貿(mào)易總額近900萬元。
二、本屆書展的特點
通過考察，我們感到本屆書展有以下幾個特點：
1.展位設計各有特色
參加國際書展的出版社，可以粗分為“大而全”和“小而特”兩大類，但他們的宣傳也都很有特色。一些世界級名牌大社以圖書規(guī)模大、質(zhì)量優(yōu)、品種多取勝，如有著百余年歷史的麥格勞－希爾出版公司（McGraw－Hill）、湯姆森出版集團（Thomson）、斯普林格（Springer）出版公司等參展的圖書品種多，提供的圖書書目豐富，展位布置也較為考究。眾多的中小型出版社則以特色取勝，甚至可以小到只出版一兩類或幾類圖書，可謂小而特，有的是將自己出版社的出版主旨加以宣傳，并配以實物，使人一看便知該社的出版主題。比如，有一家出版社，在其展位上擺了幾輛自行車，其展位的標識用的也是自行車，很形象地說明了自己的出版主旨就是要跟上時代的步伐。這種宣傳很別致，也很有說服力。
本次中國展區(qū)的展臺設計力求凸顯“中國出版”整體形象，局部突出有實力的企業(yè)形象，并設立了奧林匹克運動會展區(qū)，通過宣傳20xx年北京奧林匹克運動會的精美圖片，展現(xiàn)了“新北京，新奧林匹克運動會”的全新形象。展區(qū)風格簡潔大氣、開放通透，集展示、宣傳、交流為一體，通過圖片展示、宣傳招貼、等離子電視、宣傳紀錄片、多媒體網(wǎng)絡等形式，多角度、全方位展示向國際市場推出的中國文化特色產(chǎn)品。
2．主題突出
在本屆法蘭克福書展上，有許多家出版社展出的圖書只有一個主題。比如，美國一家出版社展出了一種卡通創(chuàng)意的圖書，而這家出版商展出的所有出版物都是與這一主題相吻合的卡通圖書。它們圍繞該主題，或利用它的節(jié)選，或利用它的片段，或利用它的創(chuàng)意，開發(fā)出同一主題不同形式的出版物，這與國際上的主題商務有異曲同工之妙。這種重視主題出版的好處是，能夠使讀者對出版社的出版意圖、出版內(nèi)容產(chǎn)生深刻的印象。
3．專業(yè)分工細致
在參觀書展的過程中，我們能非常明顯地發(fā)現(xiàn)一些出版社的專業(yè)特色——他們的出版物大多是同一專業(yè)（類別）的圖書。有的出版社，一看到展位，讀者就知道該社的出版宗旨，了解其專業(yè)類別和特色。比如，有一家專門出菜譜的出版社，只要是與做菜有關的，如菜單、配料、色彩搭配、餐具搭配、廚房用具等都有介紹，甚至連季節(jié)與時間的變化也與菜譜聯(lián)系起來，在這一家出版社里可以找到所有與吃有關的書籍。這樣細致的專業(yè)分工，已經(jīng)將專業(yè)優(yōu)勢發(fā)揮到淋漓盡致的程度，讓讀者一想到某種題材的出版物，就不能不想到出版此種圖書的專業(yè)出版社，從而產(chǎn)生出良好的品牌影響力。
4．圖書制作新穎
書展上展出的一些出版物材料選用十分考究，體現(xiàn)了出版者的匠心。有的地圖類出版物選用木料或塑料，材質(zhì)非常耐磨；有的藝術類出版物選用皮質(zhì)材料或絲綢材料制作，還有的藝術品是標印在麻制載體上。這一方面襯托出出版物的珍貴，另一方面也表現(xiàn)出對讀者珍藏心理的重視。另外，參展圖書的形式也多種多樣，開本豐富多彩，體現(xiàn)人性化色彩。一家地圖出版公司推出的“流行地圖”，設計成64開，乍看像一本袖珍相冊，打開后是折疊的地圖，書籍上鑲嵌了一只帶有指南針的筆，用起來非常方便。這種“以人為本”的設計思想讓人很受啟發(fā)。
三、體會和建議
通過此次考察，我們有以下幾點體會：
1.展會非常務實。書展雖有來自世界的幾千個參展商，但整個展場依然是靜悄悄、有條不紊的，沒有令人眼花繚亂的廣告，這為選書和版權(quán)談判提供了很好的'場所。展會上贈送的禮品大多是記事本、筆、鑰匙扣之類的精美小禮品，上面無一例外的印有出版社的社徽、網(wǎng)站、網(wǎng)址等，既反映了該社的企業(yè)文化，又留下了聯(lián)系的方式，體現(xiàn)出版人良苦的用心。參展商們沒有廣告、禮品等的相互攀比，經(jīng)費壓力小，也愿意前來參展，參展的效果也好，形成了良性循環(huán)。這一點，值得國內(nèi)出版界學習。
2.參展圖書重點突出。我們從參展商展出的圖書中，可以明顯看到參展商的特色。兒童讀物出版社的特色自不用說，學術類、科技類出版社也可以看出其明確的方向，區(qū)別他們屬于計算機類、建筑類還是經(jīng)濟管理類，即使是大型的國際出版集團，也不是面面俱到，而是分門別類，選精品圖書加以展示。很多出版社的展位上都只有幾本、幾十本、幾套圖書，近萬家的出版社在圖書品種上很少有重復，沒有國內(nèi)書展上各家出版社展位上總是擺滿林林總總圖書“千臺一面”的現(xiàn)象。這種做法重點突出、特色鮮明，反而更有利于客戶選購圖書、建立出版社的形象，實際上可以獲得更大的參展效果，值得借鑒。
3.我國出版業(yè)正受到越來越多的關注。近年來，由于我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，中國文化逐漸走向世界，出版業(yè)受到越來越多的關注。中國圖書無論是數(shù)量、品種，還是印制水平都已經(jīng)得到世界出版界的認可，除傳統(tǒng)的醫(yī)藥、武術、園林等圖書外，哲學、科技等圖書也受到國外出版商的關注，漢語教材版權(quán)輸出繼續(xù)加大，漢語教輔版權(quán)也有輸出。比如中國青年出版總社倫敦分社帶去的圖書很受歡迎，其中一本關于手機外形設計方面的圖書，有位歐洲經(jīng)銷商一次就要了3000冊。還有一本關于奧林匹克運動會鳥巢建筑的書，另一位經(jīng)銷商也一次要了1000冊，這位經(jīng)銷商還很有把握地說，在海外市場能發(fā)到2萬冊。據(jù)統(tǒng)計，在20xx年法蘭克福書展上，我國共輸出版權(quán)615項，20xx年為1364項，20xx年達到1928項，版權(quán)貿(mào)易已經(jīng)由巨大的貿(mào)易逆差轉(zhuǎn)變?yōu)橘Q(mào)易順差。
本次書展上中國出版集團、人大社、人教社、外研社、北師大社、化工社、郵電社、浙江科技社等均設立了展位，積極爭取與國外出版機構(gòu)的合作，有的還利用自身品牌優(yōu)勢，通過異國建立出版機構(gòu)、結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴、采取全球版權(quán)授權(quán)形式，借“船”出海，不斷開辟國際圖書發(fā)行渠道，外研社、中國出版集團、遼寧出版集團等已經(jīng)能熟練地按照國際貿(mào)易規(guī)則與外商進行交易。這些出版社的做法值得學習和借鑒。為此，我們建議：重視并加強對國內(nèi)出版社開展“引進來”“走出去”國際合作情況的研究，為我社擴大國際合作提供有益參考，不斷提高國際合作的水平。同時，要結(jié)合我社在職業(yè)教育和職業(yè)培訓、勞動保障、安全生產(chǎn)等領域長期形成的優(yōu)勢，注意挖掘已有出版資源，并大力向國外出版商推介具有較大需求潛力的優(yōu)秀圖書，如中華絕技絕活類、保健按摩美容類、勞動保障及安全生產(chǎn)學術類等方面出版物，不斷加快國際合作步伐，為實現(xiàn)出版社的更大發(fā)展助力。
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