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牛奶活動(dòng)策劃方案
一、活動(dòng)背景
二、活動(dòng)目的
三、活動(dòng)主題
四、活動(dòng)時(shí)間
五、活動(dòng)產(chǎn)品
六、執(zhí)行區(qū)域
七、活動(dòng)目標(biāo)
八、活動(dòng)說(shuō)明
九、活動(dòng)告知
十、活動(dòng)執(zhí)行要求
十一、操作相關(guān)制度
十二、活動(dòng)相關(guān)表格
十三、活動(dòng)時(shí)間表
一、活動(dòng)背景春節(jié)是一年之中重要的銷(xiāo)售旺季中國(guó)人過(guò)春節(jié)往往對(duì)來(lái)年有美好的企盼“求健康，祈平安”，喜慶樂(lè)氣氛大大刺激了人們的消費(fèi)欲望和沖動(dòng)，牛奶作為健康飲品，已成為親朋好友間必不可少的饋贈(zèng)禮品。各類(lèi)競(jìng)品也會(huì)在春節(jié)期間大力度做降價(jià)、買(mǎi)贈(zèng)以及禮品促銷(xiāo)，以圖爭(zhēng)得市場(chǎng)份額。
二、活動(dòng)目的通過(guò)“飲奶送健康”---贈(zèng)送《乳品與人生》的節(jié)慶促銷(xiāo)活動(dòng)，以良好的營(yíng)養(yǎng)大使形象，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行飲奶知識(shí)的普及教育，全面提升品牌的社會(huì)責(zé)任感和品牌價(jià)值，延伸品牌魅力；借助節(jié)慶銷(xiāo)售旺季，深挖潛在消費(fèi)群體，帶動(dòng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)；
三、活動(dòng)主題新春買(mǎi)蒙牛翻開(kāi)08健康新篇章
四、活動(dòng)時(shí)間2015年1月8日----2015年2月21日（活動(dòng)共計(jì)：45天）
五、活動(dòng)產(chǎn)品純牛奶整箱百利包、利功能奶樂(lè)枕、利樂(lè)包花色奶（含風(fēng)味奶）酸酸乳備注1、瓶酸、特侖蘇、真果粒、奶特、海外產(chǎn)品、國(guó)內(nèi)連包產(chǎn)品不參加此次活動(dòng)
六、執(zhí)行區(qū)域銷(xiāo)售純牛奶、功能奶、花色奶、風(fēng)味奶、酸酸乳的所有市場(chǎng)。
七、活動(dòng)目標(biāo)6億備注：
1、較去年同期增長(zhǎng)12
2、不含瓶酸、特侖蘇、真果粒、奶特
八、活動(dòng)說(shuō)明
一、隨箱贈(zèng)送《乳品與人生》一書(shū)
二、禮品盒
三、計(jì)劃2015年12月18日開(kāi)始，投放量2000萬(wàn)冊(cè)，投完為止。預(yù)計(jì)投放時(shí)間約２0天。
四、合計(jì)費(fèi)用：6950萬(wàn)，投入產(chǎn)出比：377
八、活動(dòng)說(shuō)明促銷(xiāo)信息
即日起，一次性購(gòu)買(mǎi)蒙牛純牛奶、高鈣牛奶、高鈣低脂牛奶、強(qiáng)化鐵鋅奶、早餐奶、晚上好奶、風(fēng)味奶、酸酸乳整箱促銷(xiāo)裝產(chǎn)品即可隨箱獲贈(zèng)庭珍藏版乳品百科全書(shū)《乳品與人生》全國(guó)2000萬(wàn)冊(cè)限量贈(zèng)送先買(mǎi)先得送完即止
九、活動(dòng)告知
一、線上：TVCLCD戶(hù)外大牌
二、線下：1、主題海報(bào)2、空白海報(bào)3、吊旗４、堆頭圍5、手提袋6、禮品盒7、生動(dòng)化陳列
九、活動(dòng)告知
一、線上：TVC
二、線下：主題海報(bào)
填寫(xiě)促銷(xiāo)信息即日起，一次性購(gòu)買(mǎi)蒙牛純牛奶、高鈣牛奶、高鈣低脂牛奶、強(qiáng)化鐵鋅奶、早餐奶、晚上好奶、風(fēng)味奶、酸酸乳整箱促銷(xiāo)裝產(chǎn)品即可隨箱獲贈(zèng)庭珍藏版乳品百科全書(shū)《乳品庭珍藏版與人生》全國(guó)2000萬(wàn)冊(cè)限量贈(zèng)送先買(mǎi)先得送完即止
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