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童裝市場調(diào)研方案
服工102班 李明月 201500714206 指導(dǎo)老師：姚艷菊
背景：
隨著第三次人口生育高峰的到來，作為服裝市場組成之一的童裝已經(jīng)成為企業(yè)一個新的競爭焦點(diǎn)。據(jù)最新的人口統(tǒng)計資料顯示，目前我國14歲以下的兒童占全部人口的24.5%。同時每年新增的嬰兒數(shù)以萬計數(shù)。再加上兒童生長發(fā)育的速度快，因而每個兒童每年對服裝都會有新的需求。有詞庫見我國服裝市場潛力驚人，近年來童裝品牌層巒疊出，各行業(yè)都想來童裝這里分一杯羹。個品牌競爭大，所以這次我想來調(diào)研一下今年各品牌童裝的流行趨勢。而這樣的流行趨勢買家是否買賬，他們有什么看法意見。針對這樣一些因素，展開調(diào)研。
調(diào)研主題：關(guān)于
研
策劃人員：李明月 2012童裝流行趨勢及消費(fèi)者看法市調(diào)
調(diào)研時間：2012年11月份
調(diào)研地點(diǎn)：鄭州市中原路萬達(dá)廣場
調(diào)研目的：
1、對童裝品牌的認(rèn)識
2、了解童裝的流行趨勢，價格趨勢
調(diào)研安排：鄭州中原路萬達(dá)交通便利，人流密集。萬達(dá)廣場購物中心集休閑、 購物、娛樂、飲食于一身的密集地。其中有多家童裝品牌入駐。裝柜設(shè)置有史努比、小熊維尼、法納貝爾、堡獅龍、米奇、阿迪達(dá)斯、C&A童裝等。所以地點(diǎn)選在這里。
調(diào)研展開：首先我要在選擇的地點(diǎn)實行觀察法，總結(jié)歸納各類童裝品牌今年秋冬的流行趨勢。查閱相關(guān)的雜志、報刊資料。與確切的調(diào)研結(jié)果相結(jié)合作為參考憑證。由于能力有限，我做出的調(diào)研結(jié)果并不確切。
其次，結(jié)合調(diào)研結(jié)果，也就是大體的童裝今年流行
趨勢，作出調(diào)查問卷。并在調(diào)查選擇地點(diǎn)實行發(fā)放。初步計劃發(fā)放200份。
最后，進(jìn)行數(shù)據(jù)整合歸納。得出調(diào)研結(jié)果。
預(yù)算經(jīng)費(fèi)：100~200元
其中包括去目的地的車費(fèi)，及伙食費(fèi)；（初步預(yù)感在實行計劃的時候可能會劫難重重，導(dǎo)致身心俱疲，預(yù)費(fèi)的一大半是用來吃的畢竟不是公家拿錢，羊毛出在羊身上，希望不要很欠扁）打印調(diào)研問卷的費(fèi)用，初步打印300份，提取有效問卷200份。
調(diào)研應(yīng)注意的問題及細(xì)節(jié)：
在進(jìn)行童裝款式流行趨勢的調(diào)研時，應(yīng)多家同時對比同一因素，如款式面料等。在編寫調(diào)查問卷時，時刻謹(jǐn)記老師上課時提醒的種種注
意事項，認(rèn)真謹(jǐn)慎的編寫安排每一道問題。在發(fā)放調(diào)研問卷時，應(yīng)注意文明用語，禮貌待人。在遇到一些人拒絕時應(yīng)該笑臉以對。因為我們代表的不僅僅是自己還有學(xué)校、老師、鄉(xiāng)村父老。最后希望自己能順利完成這次調(diào)研。謝謝。
童裝市場調(diào)研
童裝市場的特征、共性及發(fā)展
一、國內(nèi)童裝的消費(fèi)者特征
１、嬰兒無法獨(dú)立行走、體質(zhì)柔弱、皮膚細(xì)嫩，需
考慮服裝的功能性、衛(wèi)生性、安全性等因素；２、幼兒發(fā)育較快，穿脫-衣服需要大人幫助，應(yīng)該
考慮服裝的舒適性，采取便于穿脫的款式；３、中童運(yùn)動量大，需考慮服裝的寬松度及牢度；
童裝市場的特征、共性及發(fā)展二、國內(nèi)童裝市場的特征與共性
１、國內(nèi)童裝市場中雜牌、國內(nèi)品牌、國際品牌三足鼎立，競爭激烈；
無品牌或雜牌童裝
市場占有率３５％
國內(nèi)品牌童裝市場占有率１５％國際品牌童裝市場占有率５０％
2、國內(nèi)童裝市場上高檔童裝供適于求、中檔童裝尚不飽和、
低檔童裝供大于求；
3、國內(nèi)童裝市場細(xì)分明確；
4、以調(diào)查表統(tǒng)計的年齡階段顯示
國內(nèi)童裝市場上以幼童服（３－６歲）居多，
嬰兒服（０－３歲）、中童服（６－１２歲）偏少，大童服（１２－１６歲）斷檔嚴(yán)重；
湘潭調(diào)查表共44張
其中男（0~6歲）13張、男（7~12歲）9張、女（0~6歲）12張、女（7~12歲）10張。
長沙調(diào)查表共33張。
其中男（0~6歲）11張、男（7~12歲）5張、女（0~6歲）10張、女（7~12歲）7張。
5、國內(nèi)童裝雖多采用天然面料，但有些服裝仍有縮水、變型、掉色等現(xiàn)象；
6、國內(nèi)童裝設(shè)計水平有待提高；
7、國內(nèi)童裝市場品牌營銷手段多樣，仍有發(fā)展余地，如文化營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷及線上服務(wù)等種形式。
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